应该影响您的营销策略的竞争对手洞察力

已发表: 2023-02-08

世界顶级品牌的营销领导者对他们的竞争了如指掌。他们有办法发现各种类型的竞争对手洞察并据此采取行动。

从竞争内容分析和在线评论管理到本地搜索排名跟踪和社交聆听，生成竞争对手洞察力的各种方法将帮助您的组织：

让我们检查一些应该塑造和影响您组织的营销策略的基本竞争对手洞察力。

收集有价值的竞争对手见解的第一步是确定最接近的竞争对手是谁。

在深入分析竞争对手之前，您应该列出提供与您的产品和服务相似且在同一地理区域运营的企业。一定要确定间接竞争对手。这些企业提供的产品和服务不一定与您的产品和服务相同，但可以解决相同的客户问题或满足相同的客户需求。

有多种工具可以帮助您深入了解您品牌的竞争对手名单。例如，如果您提供“芝加哥地毯清洁服务”或“西雅图滑雪店”，那么快速的 Google 搜索应该会产生链接到您的主要竞争对手的结果。

谷歌地图也是寻找本地竞争对手的好方法，而在线声誉管理软件ReviewTrackers 的竞争对手分析工具提供了自动识别和跟踪竞争对手的能力，并深入了解他们如何在在线方面与您的品牌相提并论评论、声誉和客户体验。

您可以收集的最重要的竞争对手洞察力之一是有关潜在客户如何看待和谈论您的品牌与竞争对手的准确信息。

如上所述，在线声誉管理软件ReviewTrackers 的竞争对手分析工具提供了根据在线评论、评级、搜索排名和声誉评估和监控竞争对手的能力。

自动分类的比赛评论数据可以深入了解比赛擅长的领域以及他们缺乏的领域。这样，您就可以制定策略来创造更理想的消费者体验。

当您能够将您的声誉记分卡与竞争对手的进行比较时，就可以更轻松地执行记录竞争对手的优势、劣势、机会和威胁 (SWOT) 的分析。

您还可以观察趋势并回答以下问题：“您的竞争对手在哪些方面做得很好？” “对于您的竞争对手所提供的产品，客户最喜欢什么？” 以及“影响竞争对手客户体验的最常见问题是什么？您的品牌在哪些方面比其他品牌做得更好？”

这种类型的数据也会影响您当地的 SEO策略。对您的竞争对手的评论速度和搜索排名的可行洞察将使您的品牌能够在本地搜索结果中超越您的竞争对手，提高品牌知名度，并增加收入。

社交媒体是竞争对手洞察力的另一个宝贵来源，它将影响您的营销策略。社交媒体监控可以回答的一些问题包括：

通过监控竞争对手的社交媒体活动和表现，您可以根据对您的组织重要的指标将您的品牌与顶级竞争对手进行比较，了解哪种参与方式最适合您希望在社交媒体上吸引的受众，并确定新数字渠道和策略的机会。

小型企业可以手动监控社交媒体上的竞争对手数据。然而，企业级组织和更大、更知名的品牌应该投资付费或免费的社交聆听工具来提高效率。

本地搜索排名很重要，因为它们可以帮助您的品牌在您运营的特定地点或地理区域吸引潜在客户。通过提高本地搜索排名并在本地搜索结果中胜过竞争对手，您可以提高知名度和品牌可信度，从而带来更多流量、来电和店内光顾。

投资本地搜索排名检查器应该为您的品牌提供上下文相关的竞争对手洞察力，以提高您的本地搜索排名。通过根据这些见解采取行动，您可以优化您的品牌在“靠近我”的搜索中的可见度，并扩大您的影响范围，因为它与消费者用来查找您的品牌的搜索词和关键字相关。

检查竞争对手在其多个数字资产中的内容是获得有价值的竞争对手洞察力的另一种方式。

竞争性 SEO（搜索引擎优化）分析涉及查看竞争对手的搜索策略，并使用此信息来提高您自己品牌的搜索性能。该过程通常涉及关键字研究、页面优化和反向链接分析。根据这些竞争对手的见解完善您自己的 SEO 策略将帮助您的品牌增加自然流量并优化每个关键字的语音份额。

同时，竞争性内容分析涉及评估和比较竞争对手的内容策略。他们使用什么类型的关键字？他们使用什么样的语气、风格和整体语言与特定受众进行交流？为了吸引和吸引潜在客户，您的竞争对手创建了哪些类型的内容资产？

通过有竞争力的搜索引擎优化和内容分析，您可以改进自己的策略并确保您的内容针对搜索引擎进行了优化并与您的目标受众相关。