竞争对手分析：通过媒体监控保持竞争优势

你有没有觉得你的竞争对手比你领先一步？ 似乎他们在你做之前就知道你在做什么，而且他们总是处于领先地位？
如果这感觉像是一种熟悉的情况——他们可能进行了很好的竞争对手分析。

阅读：竞争分析：您需要知道的一切

让我们看看竞争对手分析是什么，为什么要这样做，以及如何借助媒体监控进行分析。

什么是竞争对手分析？

竞争对手分析评估您的竞争对手及其战略，以确定您的业务相对于他们的优势和劣势。

然后，您可以使用这些信息来改进您的策略、加强您的营销工作或让自己在竞争中脱颖而出。

在进行竞争对手分析时，必须检查以下因素：

• 您在市场中的位置与您的竞争对手的位置
• 你的公众认知与你的竞争对手的公众认知
• 竞争对手的优势和劣势、产品、服务、价格、客户忠诚度以及您与他们相比的位置
• 行业趋势
• 共享目标受众（您和您的竞争对手都试图吸引的人）与您的特定目标受众：当您看到与竞争对手相比如何脱颖而出时，您可以搜索比竞争对手更喜欢您的特定目标群体，因为你提供了一些你的竞争对手没有的价值
  

媒体监控如何帮助您进行竞争对手分析？

如果您想发展品牌并寻找增长空间，竞争对手分析是不可避免的。 该过程可以帮助您了解竞争对手的运作方式并确定可以超越他们的机会。

此外，竞争对手分析可以帮助您确定您的独特价值主张 (UVP)，并找出您的竞争对手的优势和不足之处，以便您可以利用这些领域。 而且，当它与媒体监控相结合时，它做得最好。 以下是媒体监控工具如何帮助您获取有价值的信息。

评估你的表现

与您的竞争对手相比，您的广告系列是否表现良好？ 在哪些方面可以改进？ 人们如何看待您的公关和营销工作？

这些只是媒体监控工具可以为您回答的一些问题，并有数据支持所有答案。 借助 Mediatoolkit 等媒体监控工具，您还可以衡量您在社交媒体上的表现与竞争对手的对比，以了解您需要改进的地方。

通过提及跟踪，您可以访问现成的竞争对手分析并深入了解诸如 SOV、总印象数、每种情绪的提及次数、渠道提及等指标。

根据您需要的数据类型和您喜欢的视觉呈现，可以在预定义的报告中添加/删除/更改图表。

紧跟行业趋势和变化

媒体监控工具使您能够在竞争对手之前发现新趋势、变化或正在出现的危机，从长远来看，这可以帮助您建立行业领导者的声誉。

Mediatoolkit 在这里也很方便。 您可以设置通知以了解何时有人提及您的竞争对手或您感兴趣的任何关键字。 该工具可以通过电子邮件或其移动应用程序传递信息。 您甚至可以在 Slack 频道中收到新通知。

识别市场中的新参与者

使用媒体监控工具分析竞争格局还可以帮助您发现任何市场新人。 然后，您可以使用这些数据制定行动计划并找到提高您在市场上的地位的方法。

Mediatoolkit 在这种情况下如何提供帮助？ 它使您能够跟踪竞争对手的在线状态并实时识别他们活动中的任何变化。 通过这种方式，您可以密切关注市场并准确了解正在发生的事情。

改善搜索引擎优化

一个网站的链接越多，它在搜索引擎结果中的排名就越高。 它在搜索引擎结果中的排名越高，获得潜在客户的机会就越大。 通过媒体监控工具跟踪竞争对手对您有何帮助？

您可以找出哪些网站链接或提及您的竞争对手。 然后，您可以通过尝试与这些网站建立高质量的反向链接来增加流量和品牌知名度。 这对于可能没有太多预算用于在线营销策略（如付费广告）的小型企业来说尤其重要。

通过链接交换建立良好的关系，每个参与的人都可以提供利益并获得补偿。

获得灵感

一旦您使用媒体监控工具观察人们在网上对您和您的竞争对手的评价，您就会获得其他人没有的洞察力。
正因为如此，你的思想更加开放，可以很容易地找到独特的机会来引起注意。

例如，Mediatoolkit 允许您监控竞争对手的社交媒体存在、关于新产品、新内容和定价更新的公告，仅举几例。

让我们看看如何使用 Mediatoolkit 等媒体监控工具进行竞争对手分析。

如何使用媒体监控工具进行竞争对手分析？

无论行业或公司规模如何，您都可能有不止一个竞争对手。 而且，你所有的竞争对手都在朝着同一个目标努力——向同一个目标群体提供类似的服务或产品。

因此，创建一个经过深思熟虑和执行的基准是任何行业成功的关键。

以下是如何使用媒体监控工具的帮助来做到这一点。

#1 设置查询

在您采取措施确定您的竞争对手分析目标并创建顶级竞争对手列表之后，是时候收集有关您的竞争对手的所有最关键信息和数据了。

你能想象手动一个一个地做吗？ 那可不是什么好主意。 通过 SWOT 或 PEST 分析等分析手动研究您的竞争对手和您在行业中的位置是有益的，但这还不够。

手动分析非常耗时，并且无法提供您在竞争中保持领先所需的所有有价值的信息。 值得庆幸的是，媒体监控工具可以在几秒钟内为您提供所需的所有洞察力。 这使您能够专注于其他非自动化任务。 换句话说，该工具在为您收集所有相关数据的同时，也为您节省了时间。

一些媒体监控工具，例如 Mediatoolkit，提供免费试用版来试用它们，看看它们如何满足您的需求。

因此，我们将向您展示如何使用 Mediatoolkit 自动化此过程并尽可能减少您的工作量。

创建 Mediatoolkit 帐户后，您可以设置查询并开始跟踪结果。

• 点击开始跟踪
• 搜索您要跟踪的关键字（例如您的品牌名称、竞争对手的品牌名称或您想关注的任何其他内容）。
  

Mediatoolkit 将在几秒钟内显示结果。

#2 将所有竞争对手数据收集在一个地方

您是否在日常任务以及数百万个文件和不同 Excel 表格的海洋中迷失了方向？

Mediatoolkit 在这里也很方便。 该工具可以将所有收集到的数据和有关您跟踪的关键字的分析集中在一个地方，同时将它们分开。

这样，您将能够在文件夹之间快速切换并深入了解最新提及的内容，而无需将它们移动到另一个文件中。 怎么做？

• 创建一个新文件夹 - 例如，我们将其命名为竞争对手
• 在查询旁边，您有一个设置按钮。 单击它并选择移动查询或添加新查询
• 然后，您可以选择要重新定位到的文件夹

#3 做背景调查

将所有内容整理好后，您就可以更轻松地收集有关竞争对手的数据了。 你应该注意什么？

看看人们对你的竞争对手的评价

在在线文章、博客文章、论坛、社交媒体、评论网站等上查找您的竞争对手的提及。此外，检查他们获得的新闻报道类型。 他们的提及是积极的、消极的还是中性的？

只要您查看 Mediatoolkit 仪表板，您就会看到该工具会自动检测提及情绪（绿色：正面，灰色：中性，红色：负面）。 只需查看提及一侧的虚线即可。

然后，您可以进一步查看引起您注意的任何提及。 当您单击仪表板中的提及时，该工具会将您重定向到源。

除此之外，您可以通过情绪过滤掉 Mediatoolkit 提要中的提及（以及其他过滤器，例如来源、语言、病毒式传播、到达率等），并且只看到负面提及：

您可以单击报告以获取完整的情绪分析和数据：

• 情绪比率
• 来源和渠道的情绪
• 正负情绪比率
• 随着时间的推移情绪
• 情绪最高的影响者
• 您和您的竞争对手之间的每种情绪的提及次数

查看您的竞争对手的社交媒体和网站

如果您的竞争对手拥有稳固的社交媒体影响力，那么值得检查他们分享的内容类型、分享地点以及分享频率。

您可以按来源（也可以按情绪或日期范围）过滤 Mediatoolkit 中的结果，这使得管理提及变得更加容易。

做一个标签研究

如果您看到您的竞争对手在其社交媒体帖子或营销活动中使用主题标签，请调查他们使用最多的主题标签以及这些帖子获得的参与度。

对它们进行一些研究（它们是广泛的还是具体的？还有其他人使用它们吗？）并尝试提出一些你自己的！

Mediatoolkit 允许您为特定主题标签设置查询。

找出哪些影响者支持您的竞争

如果您想深入目标客户的心智，谁比他们已经信任的人更值得关注？

找出哪些影响者为您的竞争对手背书，并查看他们在宣传您的竞争对手时分享了哪些内容。 您可能会为您的内容甚至合作伙伴找到一些新想法。

如果您想成功使用影响者营销，Mediatoolkit 会为您提供顶级影响者（您和您的竞争对手）列表。 发现您通过手动研究很难找到的有影响力的资源是扩展您的网络的好方法。

在 Mediatoolkit 中，您可以查看有关您的关键字的各种影响者相关数据，例如：

• 被提及次数最多的影响者
• 按来源划分的顶级影响者
• 影响力最高的人
• 情绪影响最大的人

#4 将竞争对手数据与您的提及进行比较

一旦您了解了在线世界对您的竞争对手的看法，就该看看您与竞争对手相比所处的位置了。

单击 Mediatoolkit 报告中的竞争分析，查看您与竞争对手的比较，基于：

• 声音份额
• 每个频道、来源和情绪的总提及次数
• 展示次数份额和总展示次数
• 随着时间的推移提及
• 顶级影响者

#5 打开通知

无论您身在何处，都可以获悉任何更改、提及和更新。

如果您打开通知，Mediatoolkit 会在发生任何新情况时通知您。 每当您跟踪的关键字出现在网上任何地方时，您都可以实时收到通知（或接收每日或每周更新）。 如果您跟踪的关键字提及次数激增，Mediatoolkit 的 Spike 警报会通知您。

如果人们对您的竞争对手有负面评价，您可以对周围的任何嗡嗡声迅速做出反应，或者准备提供更好的解决方案。

#6 生成报告

现在您已经收集了所有有价值的数据，是时候将其放入报告中了。 这将帮助您了解您的竞争对手如何相互竞争，以及您可以在哪里找到改进的空间。

您只需单击几下即可在 Mediatoolkit 中生成和下载报告，并根据您的需要进行调整。

如您所见，使用正确的工具和功能，竞争对手分析非常简单。 为了进一步提高您的工作量，Ahrefs、Kontentino 或 Similarweb 等特定工具可以补充 Mediatoolkit。 让我们看看它们是如何工作的。

其他有用的竞争对手分析工具

阿雷夫斯

Ahrefs 是一个很好的工具，可以帮助您在搜索引擎中排名更高并获得更多流量。 它对竞争分析有何帮助？

使用 Ahrefs，您可以查看哪些关键字和短语将您的竞争对手的网站推向搜索引擎排名的首位。 使用这些信息，您将知道如何以最佳方式优化内容，以从这些相同来源获得更多流量。

康坦蒂诺

Kontentino 是一款功能强大的社交媒体管理工具，具有非常互动的界面和出色的内容日历。

除了使您的工作更轻松的许多工具（例如批量调度、创建、规划广告等）之外，Kontentino 还提供社交媒体性能基准和竞争分析功能。

在几秒钟内，它将您的表现与竞争对手的表现进行比较，并收集您改进社交媒体策略所需的所有统计数据。

相似网站

Similarweb 是一种工具，可以让您深入了解竞争对手的 PPC 和展示活动。 此外，它还允许您对搜索广告进行基准测试以优化它们。

简而言之，Similarweb 向您展示了您的竞争对手在不同渠道中使用的营销策略及其获取策略。

在竞争中保持领先

竞争分析对于各种规模和利基的企业都至关重要。 如果您想领先于竞争对手，您需要分析影响您成功的各种因素。 尽管您可以手动完成其中的某些部分，但手动进行竞争分析在很多方面都是耗时且不足的。

媒体监控工具（例如 Mediatoolkit）提供了您无法通过手动收集数据获得的洞察力。 Mediatoolkit 允许您实时监控您的竞争对手，这在日常工作中几乎是不可能的。

立即试用 Mediatoolkit 以免费试用，并获得及时信息的所有好处！