利用色彩的力量：企业家、小企业主和营销人员指南
已发表: 2023-06-14
您正在启动您的梦想事业并制作完美的徽标。 您有令人印象深刻的设计和引人注目的字体，但缺少颜色！
是时候深入研究充满活力的色彩理论世界了，其中心理学与设计、情感与感知相遇。
情绪激动； 不管你喜欢与否，他们都是决策的傀儡师。
撩动顾客情绪的金钥匙是什么？
这都是关于颜色的。 90% 的人根据颜色对产品或服务形成看法。
每当客户接触到您的品牌时，您就有机会对他们的看法施展小魔术。 您的设计、您的颜色——就像您的秘方一样让他们爱上您的产品。
这不仅仅是选择你最喜欢的蓝色色调； 它涉及理解色彩关系、解读色彩心理学，并应用这些知识来创建有效的配色方案。
在本文中，我们将探索色彩理论的世界，分解其基本原理，教您像专业人士一样旋转色轮，探索各种配色方案，并向您展示如何使用所有这些色彩魔法来提升您的品牌身份。 从创建充满活力的号召性用语到设计平静安详的背景，颜色可以成为您商业品牌塑造的秘密工具。
什么是色彩理论？
色彩理论就像混合和匹配颜色的秘诀。 它是一个创意工具箱，可以帮助您决定哪些颜色搭配起来好看，哪些组合需要一些工作。
色彩理论的基础知识：
- 理解色彩理论的主要思想
- 色彩关系
- 如何使用色轮
- 深入探讨：色调、阴影、色调和色调
- 加色和减色理论
- 如何选择配色方案
- 如何正确使用调色板
理解色彩理论的主要思想
以下是色彩理论主要思想的细分：
- 色轮。 想象一条彩虹被压成一个圆圈。 这就是你的色轮。 它向您展示了颜色如何一起发挥作用。 它就像一张包含三种位置的地图：“一级”城市（红色、蓝色、黄色）、“二级”城镇（绿色、橙色、紫色）和“三级”村庄（原色和副色的混合，如红橙色或蓝绿色）。
- 色彩和谐。 是否曾经看到一件衣服并想：“哇，这些颜色搭配在一起看起来很棒！”？ 这就是色彩和谐。 这一切都是为了找到让彼此看起来都好看的颜色。 有家庭团聚（单色，一种颜色的不同深浅），友好的邻居（类似，轮子上彼此相邻的颜色），以及吸引的对立面（互补，轮子上彼此相反的颜色）。
- 颜色上下文。 颜色就像人一样——根据与谁一起出去玩，他们的行为也会有所不同。 红色在绿色旁边看起来很鲜艳，但在橙色旁边看起来很暗淡。 因此，必须考虑颜色并排时的外观。
- 色彩心理学。 颜色可以让我们感觉到事物。 红色可能让我们兴奋并准备出发，而蓝色可以让我们感到平静和放松。 就像一首好歌曲一样，选择合适的颜色可以帮助营造气氛。
- 加法和减法颜色系统。 这就像颜色的两种烹饪方法。 加法方法使用红色、绿色和蓝色来显示屏幕和灯光。 将它们全部混合，瞧！ 你变白了。 减法适用于绘画和印刷等物理事物。 它使用青色、品红色、黄色和黑色。 把它们混合在一起，你就会变黑。
- 色温。 这都是关于颜色的“氛围”。 暖色（红色、橙色、黄色）就像舒适的壁炉，而冷色（蓝色、绿色、紫色）就像清爽的微风。 然后是中性色（灰色、白色、黑色），几乎可以与任何颜色搭配。
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色彩关系
将颜色关系视为丰富多彩的社交网络中的名人。 这一切都是为了找到最适合您的颜色的朋友。
单色。 这是一次真正的家庭聚会。 你选择一种颜色并邀请它的所有兄弟、姐妹、表兄弟姐妹——所有人！ 这包括较浅的色调、较深的色调和相同颜色的微妙色调。 在您的设计中，这就像一个有趣的家庭团聚。
类似的。 在这里，我们谈论的是邻居，住在隔壁的人。 在色轮中，它们紧挨着坐在一起。 当然，他们是不同的，但他们相处得很好，因为他们有很多共同点。
补充。 这是典型的“异性相吸”场景。 互补色在色轮上彼此相对。 他们是完全相反的，但当他们走到一起时，他们会让对方流行起来。 这就像在焦糖中加了少许盐——对比使它更甜！
三元组。 这是每个人都喜欢的友好三重奏。 它们是三种颜色，在色轮上均匀分布。 他们多元而活泼，就像让事情变得有趣的派对生活。
分裂互补。 这是互补二人组的巧妙转折。 它是一种颜色加上其对立面两侧的两种颜色。 将互补组合与一些添加的香料混合是一个很好的方法。
四元/矩形。 这是色轮的双日期。 两对互补色在轮子上形成一个矩形。 这个方案是多样化和充满活力的，但最好让一种颜色起主导作用，并使用其他颜色作为重点。
请记住，这里的目标是创造色彩和谐，一种让您的设计感觉恰到好处的平衡。 这些方案就像您的色彩剧本，但不要害怕尝试、做出改变并从中获得乐趣。
如何使用色轮
将色轮想象成最终的色彩匹配者，一张华丽的图表显示不同色调的关系。
第一个色轮背后的天才？ 艾萨克·牛顿爵士。 在他 1704 年出版的《光学》一书中，他透露了色轮的秘密。
但我们今天对它已经很熟悉了，这要归功于约翰·沃尔夫冈·冯·歌德 (Johann Wolfgang von Goethe)，他在 1810 年对其进行了对称改造。
色轮是由红、黄、蓝三种原色组成的充满活力的组合。
然后是它们的后代，即二次色——绿色、橙色、紫色——每一种都是两种原色的美丽混合。 六种三次色？ 它们是由初级与次级混合而成的，创造出独特的色调，如蓝绿色和红紫色。
想象一条线正好穿过车轮的中心。 一方面，你可以看到温暖的颜色——火热的红色、充满活力的橙色和阳光明媚的黄色。 他们是聚会的生命，散发着能量、激情和光芒。 另一方面，我们有冷色——舒缓的蓝色、平静的绿色和平静的紫色。 他们是色彩世界的禅宗大师，象征着宁静与安宁。
为什么这对您的业务很重要？
嗯，色温不仅仅用于天气预报。 了解暖色或冷色有助于提升您品牌的视觉形象。 这在创办企业并首次定义您的视觉形象时尤其重要。
例如，为您的品牌徽标选择暖色可以传达兴奋和活力，非常适合健身房或创新科技初创公司。 与此同时，冷色可能只是瑜伽馆或健康品牌的入场券，反映出平静和放松的感觉。
因此，使用色轮选择完美的颜色，让您的品牌信息熠熠生辉。
深入探讨：色相、阴影、色调和色调
现在我们已经掌握了色彩理论和色轮，是时候探索一些更精细的细节了：色调、阴影、色调和色调。 了解这些概念确实可以将您的品牌视觉效果提升到一个新的水平。
色调：你的颜色启动器
色调只是“颜色”的花哨词。 它指的是彩虹中常见的纯光谱颜色——没有色调或阴影的颜色。 将色调视为您的起点，是构建动态调色板的原材料。
阴影：让我们谈谈黑暗
曾经听过有人说：“我更喜欢深蓝色”？ 嗯，他们真的在谈论色彩理论。
当您将黑色添加到任何色调时，就会创建阴影。 这个过程使色调加深、变暗，使其更丰富、更强烈。 可以将其视为将某种颜色的灯光调暗。 在调色板中添加色调可以帮助传达奢华、神秘甚至忧郁的感觉。
色调：轻盈的气息
与阴影相反，当您将白色添加到色调中时，就会得到色调，使其更亮。 想想婴儿产品或春季主题材料中经常使用的柔和色调或柔和色调。 色调非常适合营造柔和、平和或年轻的氛围。
音色：完美的平衡
最后，我们有音调。 当您将白色和黑色（或灰色）添加到色调中时，您就创建了一种色调。 淡化颜色可以使其不那么强烈、更微妙，有时也更舒服。
如果您想在配色方案中添加精致和复杂性，而又不想太暗或太亮，那么色调就是您的最佳选择！
加减色理论
让我们换个话题，讨论一些听起来可能有点技术性的事情，但相信我，它实际上非常酷而且至关重要。
我们将深入探讨加色和减色理论的奇妙世界。
别担心，它并不像听起来那么复杂。
把它想象成两种不同的混合颜色的食谱，每种都是为特定的厨房设计的。 一种用于屏幕（例如电视或计算机），另一种用于物理材料（例如印刷品或包装）。
让我们仔细看看。
首先，我们来谈谈 RGB，即加色模型。
想象一下您的色彩视觉就像一场舞会，光波是 DJ。 红、绿、蓝 (RGB) 灯以不同的强度混合，创造出令人惊叹的色彩。 光线越多，聚会就越明亮，将这三者结合起来？ 这给你纯白光。 您会发现 RGB 是您最喜爱的数字平台（电视、电脑屏幕和投影仪）幕后的超级明星。
对于数字文件，您应该始终使用 RGB。 当您将徽标上传到 Facebook 或您的网站时，您不希望徽标的活泼绿色看起来像是被拖过泥泞的田野！
但是屏幕之外的世界呢，比如印刷品、包装和标牌呢？ 这就是减色模型 CMYK 介入的地方。代表青色、品红色、黄色和黑色，CMYK 为纸张添加更多颜色以吸收（或“减去”）光——就像我们在小学混合颜料时一样。
老派画家使用红色、黄色和蓝色来调配任何色调，但 CMYK 取代了彩色印刷。 为什么？ 因为它为打印机提供了更广泛的色彩范围。
到了印刷时间，切换到 CMYK模式。 借助 CMYK，您的印刷项目将以丰富、充满活力的色调变得栩栩如生。
因此，无论您是为快闪店打印横幅还是为网络活动打印名片，请确保使用 CMYK 来使这些颜色突出显示。
如何选择配色方案
以下是如何选择完美的配色方案来让您的品牌脱颖而出：
少即是多
首先，不要把事情复杂化。 尽管使用彩虹中的所有颜色可能很诱人，但请记住，我们的目标是和谐，而不是混乱。 保持你的配色方案简单，最多选择两种，也许三种颜色。
想想标志性的麦当劳标志，它只是红色和黄色。 然而，它的威力如此之大，会让你立刻想起令人垂涎欲滴的汉堡。 现在，这就是简单配色方案的力量。
用颜色来引导眼睛
我们的眼睛自然会被特定的颜色和对比度所吸引。 我们可以利用这一点。 在基本元素（如号召性用语按钮）中添加少许对比色，使其突出并引导观众的注意力就在您想要的位置。
平衡充满活力和舒缓的色调
想象一下您的品牌就像一场派对。 鲜艳的色彩是吸引每个人注意力的活泼、响亮的客人。 它们大胆、令人兴奋且充满活力——非常适合想要引起轰动的品牌。
另一方面，柔和的色彩是在角落里闲逛的冷客。 他们平静、舒缓和放松。 如果您的品牌想要展现宁静或奢华的氛围，这些是您的首选颜色。
试试情绪板
你听说过情绪板吗？ 将其视为您品牌的梦想板。 这是一个视觉游乐场，您可以在这里混合搭配不同的颜色、图像和想法，看看什么组合起来好看。
苹果时尚的银色和白色调色板可能始于情绪板。 因此，开始固定这些照片和插图，看看您的品牌梦想的配色方案是什么！
如需更深入的了解，请阅读如何选择品牌颜色和颜色如何讲述您的业务。
如何正确使用调色板
让我们探索如何像专业人士一样在调色板中运用这些颜色。
从灰度开始：保持简单
讽刺的是，从黑白开始是一个很棒的技巧。 这种方法可以帮助您了解设计中的对比度级别，确保您的最终产品易于阅读且视觉上令人愉悦。
想象一下，如果标志性的“I ♥ NY”标志的对比度较低。 它不会是当今世界公认的设计。
请记住，良好的对比度不仅是为了美观，还与可访问性有关。 您的设计应该对每个人都友好，包括有视觉障碍的人。
遵循 60-30-10 规则：神奇比率
将此视为颜色的“金发姑娘”原则。 不多也不少，恰到好处。
这个设计秘诀建议你 60% 的时间使用主色，30% 的次要颜色，10% 的强调色。
以谷歌的标志为例。 蓝色是主要颜色 (60%)，红色和黄色（次要颜色）约占 30%，绿色作为强调色，约占 10%。
可读性至关重要：不要忽视中性元素
永远不要低估中性色的力量。 他们是无名英雄，使您选择的颜色脱颖而出，并确保您的文本易于阅读。
想想经典的书籍封面——干净的白色背景上充满活力的标题。 它简单而迷人。
寻求反馈：两个头比一个头好
邀请其他人检查您的设计并提供反馈。 他们的新鲜观点可能会抓住您错过的东西。
设计是主观的，所以有一个团队来讨论想法只会丰富你的最终产品！ 请记住，即使是 Apple 标志在成为我们今天所熟知的图标之前也经历了一些修改。
使用颜色不仅仅是为了让事情看起来不错。 它是关于激发情绪、塑造观念并以视觉上迷人的方式讲述您的品牌故事。 无论是号召性用语按钮的鲜艳红色、宁静背景的平静蓝色，还是徽标上微妙的色调，每种色调都有助于与观众建立联系。
但请记住，掌握色彩理论是一段旅程。 随着您的品牌成长和发展，您对颜色的理解和应用也会随之改变。 继续试验、学习，最重要的是，倾听你的听众。 因为在一天结束时，您的颜色应该与他们产生共鸣。
