营销中的色彩心理学：描述性展望

已发表: 2023-01-09

作为营销人员，您应该对色彩心理学及其对营销的影响有一个全面的了解。

颜色可以通过多种方式影响人类心理，这就是营销人员使用这种方法来影响他们的受众的原因。您可能听说过在徽标或广告中使用特定颜色来唤起特定情绪。但色彩心理学并不像看起来那么容易。

本文将分享对色彩心理学的深入见解，选择正确颜色对营销的重要性，以及一些使用正确颜色进行营销的例子。

什么是色彩心理学？

色彩心理学是指研究色彩与人类行为之间关系的知识流。它还想找出颜色如何影响我们的感知，从而在我们的日常决策中发挥关键作用。

虽然我们经常对某些颜色表示某些含义，但人们如何看待一种颜色取决于各种外部因素，包括性别、地点、童年经历、背景和社会价值观。

谈到营销和品牌，该主题侧重于颜色对受众的影响以及颜色如何说服消费者选择品牌或进行购买。

色彩心理学研究的基础是什么？

对颜色的研究可以追溯到几个世纪前。 1704 年，艾萨克·牛顿爵士根据他对可见光谱或光波长的发现创造了色轮。它让人们理解了颜色为什么以及如何起作用，后来导致了其他色轮的发现。

快进到20世纪。瑞士精神病学家卡尔·荣格是最早从事色彩心理学研究的人之一。他发现了色彩对人类心理的影响，从而为他的患者开发了色彩疗法。

当谈到现代色彩心理学研究时，该研究涉及某些方面，例如颜色选择、对颜色的生理反应及其对人类情绪和行为的影响。

颜色如何影响人类思维

颜色与我们的感受和情绪有着根深蒂固的关系。颜色可以让你快乐、悲伤、焦虑、宽慰和愤怒。心理影响、生物调节和文化传统促成了这些反应。以下是一些常见的颜色及其对我们思想的影响：

红色：红色是代表热情和活力的暖色。它还与爱、愤怒、危险和禁令有关。
绿色：绿色象征着青春、诞生和复兴。颜色意味着乐观、清新、健康、财富、成长、可能性和安全。
蓝色：蓝色代表安全、平静和放松。它还可以意味着信任、专业、友善和放松。
粉红色：粉红色可以是浪漫的颜色。它还与少女、青春、柔情、魅力、女性气质和叛逆有关。
黄色：黄色是幸福和自发的颜色。它还可以意味着阳光、活力、欢笑和希望。
黑色：虽然传统上在许多社会中与寒冷、悲伤和死亡联系在一起，但黑色代表严肃和成熟。它还意味着神秘、力量、优雅和专业。
紫色：紫色是创造力、皇室、财富和神秘的颜色。它的深色意味着奢华，而浅色意味着平静。
白色：对于任何人来说，白色都意味着简单。它的大量使用可以代表新鲜感。这种中性色在不同文化中也与纯真和纯洁有关。

颜色如何影响营销策略和消费者行为

颜色可以以奇怪的方式影响顾客的看法和行为。因此，所有营销策略都包括正确使用颜色。

品牌认知度

一旦您可以将一种颜色与您的品牌联系起来，观众就可以通过这些颜色来识别您。徽标和品牌名称是您可以使用正确颜色的地方。在这种情况下，即使是很小的阴影变化也可能是灾难性的。因此，您应该有严格的颜色一致性准则，以便在所有地方使用完全相同的颜色。

产品发现

使用正确的颜色，您可以吸引客户的注意力。颜色对于包装也很重要，因为它可以帮助客户将您的产品与其他产品区分开来。营销人员需要检查目标受众人口统计并相应地选择颜色。

季节性营销

在季节性促销或假日广告活动期间，使用与平时不同的颜色会很有用。客户发现这种变化很引人注目。例如，万圣节促销活动可以包含黑色和橙色，而圣诞节庆祝活动包可能包含白色和红色。

品牌色彩心理学

营销和品牌专家使用色彩心理学为公司制定引人注目的广告策略。如果您想知道为什么色彩心理学在产品和服务的品牌推广和营销中如此重要，原因如下：

#1。颜色可以唤起感情

品牌专家通过对色彩心理学的研究了解色彩如何在人们心中产生不同的感觉。因此，您会在大多数软件开发公司徽标中看到蓝色的使用，因为它代表信任和专业精神。

#2。颜色影响线上和线下的客户

色彩心理学也有助于影响消费者的行为和感知。它可以让营销人员为他们的客户选择合适的颜色，这样他们就可以轻松地在任何地方回忆起产品——从广告牌到超市货架再到报纸广告。

#3。颜色使您的品牌与众不同

色彩心理学让您可以根据您的品牌使命和价值观选择合适的颜色。因此，目标受众可以很容易地将您与竞争对手区分开来。

如何找到合适的调色板

正确认识色轮

要创建强大的品牌调色板，您需要对色轮有完整的了解。了解重要的术语及其含义将有助于您完成此过程。即使你是营销人员而不是设计师，你也需要了解阴影、色调、互补色、类似色、单色等。

了解个别颜色的影响

每种颜色对人的思想都有不同的影响。您需要详细了解色彩心理学，讨论不同的颜色如何影响我们的感知。

对颜色进行竞争对手研究

分析前五名或前十名竞争对手的调色板，以了解您所在行业的色彩趋势。但是，您可以选择与竞争对手相匹配或形成对比的调色板。

考虑目标受众和营业地点

在为品牌选择正确的调色板时，必须考虑目标受众和业务区域的文化。了解一种颜色对您的主要受众意味着什么，以及该颜色如何与他们在文化上相关联。

选择与您的品牌标识一致的颜色

最后，选择与您的品牌标识相得益彰的颜色。如果您正在为一家绿色科技公司创建徽标，您可以选择绿色而不是蓝色来展示您的组织愿景。

色彩心理学的例子

以下是一些在品牌推广中使用色彩心理学的全球顶级品牌的例子：

#1。可口可乐

可口可乐是世界顶级饮料制造商。每个人都熟悉该品牌如何将自己与红色联系起来。颜色象征着力量、活力、紧迫感和兴奋。这些都助长了年轻人的冲动购买和流行。

#2。百事可乐

百事可乐是软饮料行业的另一个大牌，也是可口可乐最大的竞争对手。你会在他们的标志中看到大量使用蓝色，白色和红色的存在极少。徽标颜色旨在将百事可乐确立为可口可乐的竞争对手，并在二战期间向美国人民展示爱国主义。这两个目标都得到了有效的实现。

#3。尼克儿童频道

Nickelodeon 是一个很受欢迎的儿童有线频道。它的标志包括使用黄色和白色。黄色对孩子们意味着嬉戏和娱乐，而成年人则认为这种颜色是安全和令人放心的。因此，一个标识成功地说服了两个群体。

#4。麦当劳

麦当劳是一家快餐巨头，它在其标志中使用红色来点燃能量和兴奋。您还会在其徽标中找到黄色，代表幸福和希望。这些都在一定程度上刺激了人们的食欲，也为这个品牌的知名度负责。

学习资源：色彩心理学

#1。色彩心理学：从色彩心理学中获益

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该资源还将教您颜色如何提高您的底线、始终有效的神奇颜色，以及哪种颜色最适合您的目标受众。

营销人员、企业高管、企业家以及任何对色彩的影响感兴趣的人都将从中受益。

#2。色彩心理学手册

色彩心理学是一个蓬勃发展的领域，本书全面介绍了该主题的新兴理论和研究。

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由于著名学者提供了他们对颜色感知的分类、象征、偏好和变化的概述，该资源旨在促进他们之间的交叉施肥。

对于任何对色彩心理学的理论和应用领域感兴趣的人来说，它都是一个有用的资源。

#3。色彩心理学与色彩疗法

这本书着重于我们如何感知颜色与它如何使我们做出反应之间的关系。它最初于 1950 年出版，将帮助您深入了解色彩心理学。

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结论

对于营销和品牌专业人士来说，颜色对于吸引目标受众的注意力至关重要。由于颜色对不同的人有不同的含义，因此对颜色心理学有深刻的了解对他们来说是必须的。

您可以使用本指南了解公司如何利用色彩心理学来推广他们的品牌和广告活动。它还将告诉您如何为您的品牌选择合适的颜色。

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