大学品牌 - 大学品牌主指南

介绍

花点时间想象一下大学校园。 你心中对大学最常见的形容词或情感是什么？ 你可以是一个组织，拥有许多让你与众不同的东西。 这代表了你的真实身份。

在 Covid-19 之前，学生入学率下降了 11%。 前两年，学生人数下降了3.7% 。 为了通过促进他们提供的教育来吸引学生，大学对于生存至关重要。 因此，大学品牌对于提升您的形象至关重要。

品牌塑造是学生如何感知并将从每次互动中产生积极的情绪反应。 拥有强大品牌的大学可以长期保持忠诚的学生，并因其品牌标识而吸引更多的学生。 但是，这意味着在互联网上缺乏一致的品牌战略可能会给您的营销工作带来重大障碍。

为什么大学在品牌推广方面需要 A+？

从表面上看，大学就是企业。 通常，高等教育机构是体验式的。 每个人上大学都期待着各种各样的事情，但也期待着某些结果。 尽管合适的大学可以为您提供通往想要的未来的道路，但并不能保证每个学生都能上大学。 大学提供的无形服务和课程使其品牌变得如此重要。

让您的品牌脱颖而出的步骤

要深入了解杰出的大学品牌，您可以按照以下提示进行操作。

制定战略价值主张

代表当今大多数大学生的 Z 世代坚信以价值为导向的组织。 因此，他们寻求投资一所与他们有共同信念的大学。

价值主张是描述其客户的特定子集可以从大学获得的教育利益的陈述。 价值主张是一种通过强调大学独特课程来增强大学品牌形象的方式，并确保信息传递变得尽可能具有战略意义。 价值主张是根据学生的需要、兴趣或偏好进行研究和研究的。 解释各种类型学生的学生角色是一个很好的起点。

创建一个强大的视觉识别

视觉识别是品牌在视觉上表现的一种方式。 当品牌形象是整个整体的一部分时，许多人将品牌形象误认为是一个单一的实体。 图形标识使用多个图形组件来告诉您的品牌标识。 它们必须反映一般的品牌特征，并且可以很容易地在各种媒体中使用。

第一印象很重要，对于大多数客户来说，您的徽标提供了您品牌的第一印象。 一个标志代表了大学的面貌，并告诉潜在的学生关于你的大学的所有细节。 一个吸引人的标志可以帮助进行各种营销活动。

创建一个全面的风格指南

不一致的体验和信息会影响品牌表现。 因此，所有接触点的一致性对于大学品牌塑造很重要。 大学品牌战略指南可以帮助建立一致的品牌。 此外，该指南为利益相关者提供了应用统一品牌战略的方法，例如徽标、排版和语音标准。

继续打造您的品牌

品牌学院不断发展。 为了确保有效的品牌识别，大学必须不断评估利益相关者的看法。 观察内部变化，例如领导层换届或战略目标，了解它们如何影响您的品牌形象。 大学品牌提供了向学生传达身份的最佳方式。 品牌通过战略性地传递视觉信息和与学生进行个人互动来区分大学。 良好的声誉对入学至关重要。

建立独特的声音和语气

语音是沟通的一致方式； 语气调整声音以适应媒体，包括网络，以表达不同的态度。 扎实、一致的声音使品牌与众不同并给人留下深刻印象。 声音可以影响大学的品牌形象和认知。 充满自信和清晰的大胆广告是机构的关键要素。

将任务与消息传递集成

学院的愿景和价值观是品牌的基础。 该使命建立了指导大学战略的品牌标识。

看看你的竞争对手

建立品牌后，安排竞争对手品牌的常规内容审查。 了解同行机构方法可确保大学在市场上保持知名度。 此外，这项研究可能会引发改善品牌的建议。

研究界的看法

考虑与大学合作伙伴合作进行更深入的研究，以评估品牌体验。 定性数据对于确定品牌的个性非常有用。 利益相关者可能包括教职员工、学生和校友。

计划您的社交媒体策略

无论您想完成什么，社交网络都可以成为在您的大学实现该目标的有效工具。 如果一所大学拥有强大的社会声誉，它将增加与未来和以前的学生发展关系的能力。 建立关系对于在当今的数字环境中脱颖而出至关重要，它对离线和在线都有帮助。

让我们解释如何通过创建社交媒体策略让人们对您的大学内容感兴趣。 这应该是一个很好的起点。 这个大学战略必须符合你的目标。

仔细选择您的标志和颜色

根据您的大学优势，如果需要更新，您将开始进行品牌设计。 这将使我们能够使您与众不同，同时给您的观众留下良好的印象。 您可能很想使用与您所在地区每所大学的徽标相似的徽标； 然而，奇怪形状的选择可能会引起未来学生的困惑。 相反，找到一个你喜欢的品牌，其标志意味着什么。 这可以用来讲述自己作为学生团体和大学标志的历史。 请记住，您必须仔细选择颜色。

停止无聊的口号

在大学品牌中选择不可识别的无意义标语伴随徽标通常存在问题。 众所周知，大学标签的短语含糊不清。 标语的问题乍一看似乎很鼓舞人心，但它们并没有告诉学生任何关于你的组织或你所做的工作的事情。 在表面之下，你没有任何深刻的东西，没有意义，当然也没有任何情感。 但在您开始制作品牌口号之前，请考虑您在行业中的位置以及您可以提供什么。

为您的目标受众带来价值

如果不知道您的目标受众是什么，就很难制定成功的大学品牌战略。 和顾客一样，学生也各不相同。 有些人可能会寻找提供耸人听闻的计算培训的计算机科学学院，或者有些人可能会寻求刺激的艺术教育。 考虑一下您擅长哪些课程，以及您的教授将在哪里为您的听众提供最佳价值。 每所大学都专注于其特定的学生受众。 这个利基市场可能是突出您的品牌的完美方式。

始终如一！

品牌最重要的方面是一致性。 在为你的大学选择代表真正价值观的完美标志时，你要确保你有一个美观的标志，它会在你所做的一切中脱颖而出。 请记住，一致性也具有较少的视觉效果。 确保您的网站营销团队在为您的网站开发内容时使用准确的语气。

继续建立您的品牌

大学品牌很难。 品牌通常比标准品牌更强大，因为您不需要经常改变自己的身份来维持新的销售或向新市场销售新产品。 但是，值得关注的是，随着业务的扩展，变化如何影响业务。 在大多数情况下，如果大学品牌理念已经适应了您想要创建的品牌形象，则有必要重新审视它。

衡量您的社交媒体策略的投资回报率

跟踪您的社交媒体指标以确定您拥有什么非常重要。 您可以跟踪大学课程的受众增长率、印象、流量和覆盖面。 尽管如此，如果您希望您的受众与学生或校友互动，您应该监控网站的参与度和受众增长。

用户生成的内容和学生影响者

未来的学生正在寻找对你的大学最了解的人的真实内容。 您可以通过鼓励当前毕业生或校友参与社交媒体平台来增加与社交网络的参与度。 为大学活动创建标签可以帮助在大学内建立一个人社区。

活动

有机社交网络的其他示例包括 Facebook 帖子，这些帖子使用品牌标签宣传大学活动，供学生和教师使用。 完成后，创建一个 Facebook 活动页面。 将主题标签添加到活动邀请中，并确保将其显示在您的营销材料中。 此主题标签专为在多个 Facebook 和 Twitter 平台上直接与与会者联系的活动而设计。 如果您有一两个问题，您也可以联系潜在参与者寻求帮助。

未来的学生注册内容

我们今天的社会不断被各种商品和服务的广告轰炸。 大学应该使用付费的 Facebook 和 Twitter 活动来吸引他们想要的学生。 这意味着内容可能会有所不同，从概述您的大学价值观的一般内容到特定课程的内容。 所有这些信息对于良好的学生形象都是必要的。 在校园里展示、协作、与他人交谈或进行演示。 始终确保将每张照片优化到适当的位置。

未来的学生内容

未来的学生希望更多地了解他们希望追求的职业道路。 您必须解释特定领域的职业前景将如何影响他们的职业，以及培训计划将如何为他们提供职业所需的技能。 尝试以各种格式分发信息。 提供可下载的信息图表、博客和指南，用于展示行业新闻和职业前景以及趋势。

创建视频

视频是讲述大学历史的最简单方法。 您还可以发布校园新闻视频或展示校外信息，与学生交谈或分享校园活动。 另一种选择是上传常青视频，从学习技巧到时间管理工具，再到获得某些学位和大学历史的好处。

不要只是宣传您的计划

突出课程毕业后提供给学生的职业发展机会。 您还可以使用这些文章来宣传奖学金信息，例如您的大学毕业生或就业率，以此作为在试图吸引潜在学生进入您的大学的大学中脱颖而出的机会。

深思熟虑的领导

为了让您在竞争激烈的高等教育环境中脱颖而出，您需要一支知名专家的教职员工。 突出研究对于吸引顶尖人才进入您的大学或学院至关重要。

确保你的大学的品牌标识符合你的观众的喜好

大学品牌标识很重要，因为它可以区分大学并反映其所拥有的价值和使命。 为防止出现一般性或误导性的营销信息，营销团队应确定机构提供的好处和缺陷。 首先列出您大学的五个主要特征，并解释每个属性对您的听众意味着什么。

选择正确的社交渠道来接触您的学生

在确定品牌价值时，您必须首先确定目标人群。 您的目标市场可能主要由潜在学生组成，过去的毕业生接近这个目标群体。 这用于即将上大学或已转学的学生。 他们会知道您应该在您使用的社交平台上分享哪些内容。

社交网络对于任何大学来说都是吸引更多人的关键。 此外，未来的学生通常会通过社交媒体来支持他们的大学决定，因此实施社交媒体策略应该是必不可少的。 大约 30% 的受访者通过社交媒体平台访问大学网站。

创建品牌角色

创建一个有效的大学品牌应该从人们如何看待一个机构开始，以及是什么让他们失望。 如果您想改善或创建新的学生角色，它有助于发展您的品牌形象和身份。 这可以帮助缩小你拥有的优势以及你自己需要改进的特质。

支持营销工作的顶级品牌服务

品牌推广机构采取了许多平易近人且可衡量的步骤来发展和提升公司的品牌。 所有这些都可以通过展示更多关于你的品牌和你的大学提供什么的细节来改善你的营销策略。

品牌代理的作用

一家专门的品牌服务公司根据客户的特定需求提供广泛的服务。 品牌代理机构提供这些服务。 这些包括一系列价值观、使命、信息声音等。不是每个人都了解品牌的身份，但也不是每个人都知道这个地方。 因此，品牌应确定公司的关键特征和定义品质，以使其与竞争对手区分开来。

创建一个大学标志并不容易。 制定使您与他人区分开来的指南需要时间、研究和出色的创造力。 一些教育品牌所有者已经转向品牌战略服务，以将他们的品牌回馈给他们的客户。

社交媒体品牌

大多数企业都在使用社交媒体进行营销。 另一方面，它有助于品牌在每个渠道中保持一致。 当 Twitter 等社交网络平台可以成为娱乐或幽默帖子的绝佳平台时，也会出现类似的现象。

企业需要保持他们在品牌中创造的信息的真实性，同时最大限度地发挥社交媒体的内在力量。 管理起来很困难，许多公司都在呆滞中摸索着。 这使得与专业的品牌代理机构合作非常重要。

品牌定位

品牌定位很容易被认为是品牌信息的一个子集，但它的重要性值得自己分析。 品牌定位确实可以用来将您的产品与竞争对手区分开来。 试着了解你的大学和你的竞争对手之间的区别。

如果您对这些类型的询问没有明确的答复，则很难说服您的客户选择您的公司。 品牌化专业服务可能会有所帮助。 通过研究和组织研究，如果一家公司能够提供与其竞争对手相匹配的服务，它就可以确定客户想要什么。

品牌讯息

您的品牌信息需要解决所有这些主题。 它定义了您的业务，并执行从广告材料到标签再到产品规格的所有工作。 品牌信息有很多东西，包括意义，它是信息的本质。

品牌之声

品牌塑造本质上是一个具有独特表达方式的人。 有的友善，有的不敬，有的坚守专业，有的有梦想。 品牌必须在所有互动和沟通渠道中产生可衡量的影响，并在所有沟通平台上保持一致。 保持您的品牌形象并改变您的品牌声音至关重要。 许多大学需要帮助来为其品牌寻找合适的声音。

时尚指南

一旦你定义了品牌声音，你应该编码品牌语言。 风格指南在这里。 设计有风格指南，您可以定义您的信息、风格、信息或其他方面。 他们教员工和合作伙伴如何在不同情况下与特定目标受众进行最佳沟通。 利用大学品牌服务可以提供详细的样式，以确保不会混淆如何代表您的业务。

您准备好参加大学品牌推广活动了吗？

今天的大学正在寻找一种在市场上脱颖而出的有效方法。 上述大学品牌推广最佳实践在建设一所成功的大学中发挥着至关重要的作用。 如果以前从未探索过建立全新学院的想法，那么值得一试。