共同引用和共同出现：SEO 下一步发展的终极指南

当您在文章标题中看到“SEO 中的新大事”时，您完全有权怀疑地阅读。

SEO 充满了“新事物”、“大事物”、不断变化、过度炒作和大量错误信息。

共同引用并不是什么新鲜事物，但它的最新迭代以及它引入 SEO 世界的随之而来的变化是一个相当大的问题。

本文将介绍共引或共现的主题，并解释其一些后果。

理解术语“共引”和“共现”

在解释这些 SEO 趋势的本质之前，我们需要解释这些术语本身。 同被引和同现指的是大致相同的事物。 某些 SEO 使用术语共现来描述跨站点的关键字短语关联如何影响搜索引擎结果。

共同引用更具体地解决了网站如何在没有实际链接的情况下影响其他网站排名的问题。 基于这种理解，共现不同于共被引。 然而，本文使用术语共引来涵盖共引和共现。

什么是同被引？

共同引用的重要思想相当简单，但你必须全神贯注。 它是这样发生的。 网站A和网站B都链接到网站C和网站D，但网站A和网站B没有相互链接。 尽管如此，网站 A 和网站 B 是通过共引方式连接起来的。

然而，这种理解共被引的方法过于简单。 同被引还涉及传递属性，看起来像这样。

因此，共同引用在两个站点之间建立了关系，即使这两个站点之间没有链接。 共引关系是由上下文关键词和相互链接建立的。 请记住，同被引关系是在大量相似网站上同时发生的。

但是，除了通过传递关系获得光环权威之外，共同引用还有更多内容。 也许共同引用最令人惊讶的方面是它可以在没有链接甚至没有实际匹配关键字的情况下提升网站的排名。

同被引和同现有什么大不了的？

共同引用之所以如此引人入胜，是因为它违背了对 SEO 最佳实践的习惯理解。

这是一个例子。 假设某个网站赢得了“最佳电动割草机”的排名。 然而，当您访问这个排名靠前的网站时，您会注意到它在标题标签、元描述、锚文本甚至可能在书面博客内容本身中都缺少关键字“best electric lawnmower”。 这是怎么回事？ 可能有一些关键字同义词，但没有长尾匹配，而且链接汁也很少。 这个网站怎么排名这么高？

答案是同被引。

谷歌将相关术语与此类网站相关联，即使这些网站没有经典的 SEO 信号。 然后，它会根据共同引用标记而不是惯用的 SEO 功能来授予此类网站高排名。

这并不是说现有的 SEO 实践已经过时，也不是不那么重要。 相反，共同引用是我们必须意识到的另一个 SEO 现实。

关于共被引的两个重要事实

1. 共同被引是模糊的

我们需要牢记的一件大事是，同被引抵制对其工作原理的直截了当的解释。 没有“共引最佳实践”列表，也没有可以有效衡量共引的工具。 由于其模糊的性质和构成它的聚合算法特征，它本质上是不可测量的。 共同引用涉及许多包含广泛 SEO 功能的信号。 作为影响 SERP 的事件，还有其他附加因素会影响共同引用，例如：

• 社交媒体信号
• 品牌实体协会
• 搜索引擎越来越有效的上下文分析
• 关键字邻近因素（链接上下文）在搜索引擎结果中的影响越来越大
• 品牌/实体名称和关键字本身的查询量

上面列出的每一个特性都对 SEO 有影响，特别是对共同引用。

这只是证明了 SEO 越来越成为一种超越操纵的东西。 SEO 越来越脱离我们的掌控，这取决于算法的强大功能以及人们每天进行的数百万次搜索的影响。

2. 共同被引是一种范式转变

关于共同被引的第二个事实涉及其深远的影响。

有两种类型的 SEO 专业人士——使用新颖技巧的人和使用经典策略策略的人。 那些使用可爱技巧的人可能会看到排名跃升，但没有可持续的价值。 另一方面，成功的 SEO 是持久的。 那些使用战略演习的人通过理解算法变化并做出相应反应来巧妙地发挥作用。

我们在共同引用中看到的是一种深深植根于许多算法组件中的趋势。 因此，共同引用可以被认为是一种可持续的变化，它会长期影响 SEO 的完成方式。

共同被引对未来意味着什么？

如果我们谈论的是范式转变，那么我们可以或应该期待未来发生什么样的变化？

• 锚文本不再那么重要了。 Rand Fishkin 的 Whiteboard Friday 关于 SEO Moz 的视频提醒 SEO 社区中的许多人注意 Google 算法中共同引用的增长趋势。 文章包含预测，“锚文本正在减弱，可能会被替换。” 虽然 Fishkin 的声明可能有些言过其实，但他说到点子上了。 随着共同引用的增加，我们可能会看到锚文本的重要性随之下降。
• 共引并不意味着 SEO 已死； 它只是像往常一样变化。 “SEO 已死”小组将永远存在。 实际上，只要有搜索引擎，SEO 就会继续存在。 SEO 仍然很重要，但惯用的优化方式可能没有以前那么重要了。 这并不是什么新鲜事，因为 SEO 一直在变化。 如果一个页面没有很多反向链接或其他 SEO 最佳实践，他们仍然可以从共同引用的 SEO 价值中受益。 共同引用使谷歌逐渐从 SEO 转变为一个可以玩游戏的系统，更多地转变为一种返回最相关搜索结果的人性化方法。 自黑帽关键字填充时代以来，SEO 已经取得了长足的进步。 而且它仍在出现，这意味着我们现在使用的许多传统 SEO 工具（例如，锚文本）可能会在几年内……或更短时间内过时。
• 公关、声誉管理和品牌建设始终是一个好主意。 尽管 SEO 发生了变化，但品牌知名度始终是一个重要因素。 它在共同引用中发挥作用的方式是，品牌知名度会在网络上更多地提及您的品牌。 发生这种情况时，您的网站排名将通过共同引用而提高。 您的在线品牌仍然很重要，给予它应有的关注是值得的。 几乎不可能将同引活动或“同现努力”作为单独的 SEO 策略来启动。 相反，以共同引用的附带好处开始“品牌知名度”活动更有意义。
• 链接仍然很重要。 即使共同引用不依赖于链接，也不要忽视链接构建策略作为您的 SEO 方法的一部分。 你需要很多链接，来自权威网站的链接，来自顶级博客的链接，等等。除了链接爱之外，你还可以从无链接提及中获益，也就是共同引用。 正如一位 SEO 教授所说，“共同引用只是意味着谷歌变得足够聪明，可以实现不是每个人都链接，而是每个人都在谈论。” 这样的谈话是有益的。

Co Citation Co Occurrence还没有成熟，但现在是了解它的时候了。 这个事实不会彻底改变您今天的 SEO 实践，但它将对未来的搜索产生越来越大的影响。