Christian Dior 的 AZ 营销策略
已发表: 2023-07-26Christian Dior 的故事始于 1946 年，当时这位传奇时装设计师本人在法国巴黎创立了迪奥品牌。 Dior 最初得到了一位名叫马塞尔·布萨克 (Marcel Boussac) 的富商的经济支持。 新时装成为商人布萨克已经经营的“垂直一体化纺织业务”的重要组成部分。
1947 年 2 月 12 日，Christain Dior 推出了他的 1947 年春夏首个系列，名为“New Look”。 此次发布被誉为重振了法国时装业。 除此之外，新风貌还带回了法国的“高级时装”精神，因为它被认为是迷人且年轻的。
Dior 目前由商人 Bernard Arnault 领导，他也是 LVMH 集团的负责人。 Dior持有LVMH 42.36%的股份和59.01%的投票权。
有些人知道 Dior 是因为它涉足奢侈时尚领域，但即使是时尚行业和奢侈品市场之外的人也知道这个品牌。 迪奥是如何变得如此成功和知名的？
克里斯汀·迪奥-目标受众
克里斯汀·迪奥-营销策略
克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 营销活动
克里斯汀·迪奥 - 目标受众
最重要的是，我们需要知道像迪奥这样的奢侈品牌不会像其他品牌那样推销自己。 他们的方法包括目标受众、排他性和价值。
迪奥的目标受众包括欣赏奢华、品味精致的富裕人士。 他们的范围从年轻的专业人士到成熟的精英，他们的生活中贯穿着共同的精致风格。 他们对细节具有敏锐的洞察力，对每一件迪奥作品的艺术性都有鉴赏力。
迪奥的影响力遍及全球，吸引着从繁华的国际大都市到田园诗般的时尚之都的崇拜者。 从高级时装的发源地巴黎，到都市时尚的缩影纽约，从意大利优雅的中心米兰，到前卫时尚中心东京，迪奥与那些寻求拥抱这种精神的人们产生共鸣时尚卓越，无论其地理位置如何。 迪奥 (Dior) 将经典优雅与当代潮流融为一体的能力确保了它能够满足挑剔受众不断变化的品味。
像迪奥这样的奢侈品牌往往通过营造独特的氛围而取得成功。 顾客购买的不仅仅是产品，更是一种生活方式。 人们希望感觉自己购买的产品不是每个人都能买得起或享受的。
迪奥 (Dior) 继续吸引时尚鉴赏家并取得巨大成功。 该品牌扩大了产品范围，不仅包括服装，还包括配饰、香水和美容产品。 Lady Dior 手提包和 J'adore 真我香水等标志性作品成为了时间线的标志，它们成为精致和永恒优雅的代名词。 从巴黎到纽约，从东京到米兰，迪奥这个名字成为精致和奢华的象征，点缀着红地毯，登上了全球知名时尚杂志的封面。
克里斯汀·迪奥 - 营销策略
以下是 DIOR 为在全球取得如此成功和知名度所采用的一些最重要的策略。
品牌识别度和一致性
迪奥拥有完美的品牌形象，并且在所有营销活动中始终如一地保持着这一形象。 迪奥团队确保其所有产品都符合品牌愿景，迪奥的所有形式的沟通和信息似乎都呈现出相同水平的品牌标识。 标志性时装品牌克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 掌握了这种风格、精致和策略的交响曲，以其富有远见的方法吸引了世界。
多媒体和全渠道市场方法
像 DIOR 这样的奢侈品牌了解媒体的弱点和优势，并有效地利用它们来实现自身利益。 每个社交媒体平台上、印刷杂志广告中、虚拟展览、真人秀中都可以找到DIOR的身影，这个品牌无处不在。 Dior 还使用细分策略，就像在 Instagram 等社交媒体平台上拥有多个帐户一样。 有核心的 Dior 官方账号，主要针对其主要消费者，但也有 Dior Homme，专门针对男性消费者。 这使他们能够大大提高消息的相关性，一次吸引一位受众。
Kinnary Nensee 
影响者营销
有影响力的营销是占领市场的最佳方式之一，因为人们与有影响力的人所关联的产品相似。 这是一种众所周知的占领市场的方式。 当你的产品家喻户晓并且拥有漂亮的面孔时，人们会立即开始更多地注意到它。 迪奥利用了许多名人的力量，包括约翰尼·德普、罗伯特·帕丁森、蕾哈娜、娜塔莉·波特曼等。
克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 以其令人着迷的创作和无与伦比的魅力，拥有像画家调色板上的颜色一样多样化的受众。 然而，也有一些眼光敏锐的时尚鉴赏家对 Dior 品牌的永恒优雅和精湛工艺特别着迷。
雄心勃勃且诱人的表演
DIOR 的展览和时装秀是最引人注目的促销和增长策略之一。 例如，迪奥在Esprit Dior中展示了一些迷人的作品，庆祝的主题包括：巴黎、迪奥和他的艺术家朋友、迪奥花园、迪奥魅力、迪奥工作室、迪奥之星、凡尔赛宫：特里亚农宫、迪奥小姐、来自粉红红色和真我。 这些互动性和创新性的作品帮助品牌爱好者充分沉浸在品牌风格中，同时向不熟悉的受众呈现新的吸引力。
克里斯汀·迪奥 - 营销活动
克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 精心打造了一系列引人入胜的营销活动，这些活动超越了时尚的界限，唤起人们的情感，并在行业中留下了不可磨灭的印记。 以下是迪奥 (Dior) 两场令全球观众着迷的顶级广告活动
J'adore 真我香水广告活动
迪奥 (Dior) 的真我 (J'adore) 香水广告因其感性而迷人的故事讲述而成为标志性的广告。 这些广告以好莱坞女演员查理兹·塞隆为主角，成为优雅和女性气质的化身。 从飘逸的“Gold”广告大片（塞隆优雅地走过镀金大厅），到令人着迷的“Dioramas”大片，她探索未来的奢华世界，每场广告大片都唤起了真我真我香水的精髓。 令人惊叹的视觉效果、塞隆的魅力和令人回味的配乐相结合，创造了一种引起全球消费者共鸣的感官体验。 这些活动不仅将 J'adore 真我香水推向狂热的地位，还巩固了迪奥作为崇尚女性气质和精致的品牌的声誉。
《秘密花园》系列
“秘密花园”系列展示了迪奥将时尚与艺术融合的能力，创造了迷人的视觉叙事。 这些广告由著名摄影师兼电影制作人 Inez 和 Vinoodh 拍摄，将观众带入一个神秘的世界，在那里 Dior 的设计与凡尔赛宫的华丽相遇。 在法国宫殿的宏伟映衬下，模特们漫步在华丽的走廊和郁郁葱葱的花园中，散发着神秘和魅力的气息。 当代时尚创作与历史背景的并置创造了一场视觉盛宴，颂扬了迪奥的永恒魅力。 “秘密花园”系列轰动全球，吸引了观众，巩固了迪奥作为时尚与艺术完美融合的品牌地位。
色彩的艺术
《迪奥：色彩的艺术》大受欢迎，因为它是对色彩的颂歌，并捕捉了迪奥化妆品在时尚和艺术背景下的历史。 它展示了色彩美学，这是迪奥众多创作的灵感源泉。 色彩的历代演变通过著名艺术家的标志性作品和 Dior 彩妆广告活动呈现，包括 Serge Lutens、Tyen 和现任 Dior 彩妆主管 Peter Philips 的创作，由 Irving Penn、Guy 等大师摄影作品捕捉伯丁和理查德·伯布里奇。
捕捉青春运动
此次 DIOR 广告活动旨在推出由卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne) 主演的“捕捉青春”产品。 该抗衰老系列针对三十多岁的女性，承诺延缓皱纹和细纹的出现。 借此机会，这位女演员讲述了她对该品牌的体验，以及该产品如何支持她的女性气质，增强她作为女强人的自由。
结论
克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 的营销策略照亮了时尚主导地位的道路，以创新的方式吸引了观众。 该品牌引人入胜的营销策略不仅提升了其作为全球时尚偶像的地位，还为营销人员和初创企业树立了学习的先例。 Dior 的成功在于其能够将艺术性、讲故事性和对受众的深刻理解融为一体，创造出超越单纯时尚的品牌体验。
让迪奥的远见卓识激发我们的创造力，使我们能够对目标受众产生持久的影响，让我们的品牌在不断发展的营销格局中大放异彩。
常见问题解答
迪奥采用什么营销策略？
与其他品牌的营销不同，迪奥等奢侈品牌的营销专注于特定受众。 主要价值是排他性。
迪奥如何推销他们的产品？
该品牌通过各种名人公开使用其产品而获得了知名度。 此外，它还经常邀请各种名人在其网站上举办时装秀和活动。
克里斯汀·迪奥的目标市场是谁？
迪奥的顾客是15-40岁年龄段、偏爱时尚服装和配饰的人群。 迪奥的顾客来自中高收入和高收入社会群体。
迪奥与其他品牌有何区别？
顾客购买迪奥高级定制时装是因为其精湛的技术、优质的面料、细致的设计和专业的工艺。 他们重视最终产品本身所付出的努力。 因此，他们不一定需要看到该产品，因为他们相信并知道该产品是优质的。