搜索可以是个人的吗？

本月的主题是个性化，我们希望在营销领域的所有领域解决这个话题，使用这篇文章专门涉及搜索。

关键词很重要，排名也很重要。 我们的专业 SEO 团队对此感到满意。 但是有没有办法从非技术的角度来看待它？ 你知道，消费者的观点？ 这就是我们个人化的地方。

什么影响搜索结果？

每个用户的搜索过程都将与下一个不同（除非您在登出、隐身或在清除浏览器历史记录之间浏览）。 为了在个性化搜索中表现更好，您需要了解要优化的因素。

1次

搜索引擎会根据实时事件不断更新搜索结果。 现实世界中的事物变化很快，这反映在搜索中。

回想大流行前的时期，搜索“疫苗”可能会在流感季节带来流感疫苗，在淡季期间会出现其他疫苗开发新闻。 现在，整个搜索页面充斥着从疫苗追踪器到助推器信息的 COVID 新闻，甚至是关于病毒检测呈阳性的名人的新闻。

2. 位置

如果您的内容对任何用户都是通用的，那么这就不那么重要了。 但是，如果您针对特定市场或拥有特定营业地点，您可以迎合他们，在某人的个性化搜索中排名更高。

用户根据他们所在的位置接收基于位置的信息。 居住在纽约市的人不会得到与洛杉矶人相同的“我附近的披萨”的搜索结果，甚至同一城市的不同区域也会出现相同的结果，例如布鲁克林与皇后区，甚至地狱厨房与下东区.

采取哪些措施来改进？ 请务必声明您的 Google 我的商家 (GMB) 商家信息，并确保地址、电话号码和其他信息等所有详细信息均正确无误。 仔细检查这些在您的网站和社交媒体上是否一致。 包括基于本地的关键字以优化结果。 想想“自制布鲁克林披萨”而不是“城里最好的披萨”。

3.浏览历史

搜索引擎擅长使用用户过去的网络活动来定制未来的搜索。 这样做的问题是，过去点击过竞争对手页面的客户将继续让他们在搜索中排名更高。

对于仍在努力提高排名的网站来说，这可能是一个遗憾。 从好的方面来说，这给了你一些可以争取的东西。 继续努力在无偏见的浏览器中排名靠前的位置。 赢得这些顶级职位可以扭转潮流，并让基于历史的个性化为您服务。

4. 算法测试

有时情况完全超出你的控制。 当搜索引擎决定更新其算法时，即使是常青主题也会受到影响。 这可以从一小群用户测试新的搜索行为到改变每个人的搜索环境的核心更新。

发生这种情况时，深呼吸并转动。 您的团队有能力让您一次进入顶级成绩，这意味着一些准备和重新学习将使您再次获得冠军。

连接世界

有一些方法可以通过个性化其他所有内容来间接个性化搜索。 社交媒体和线下广告在引导用户进入您的品牌方面仍然发挥着作用。 当然，一切都可以独立运行，但如果连接这些世界可以改善搜索方面不是更好吗？

SEO 专业人员面临社交媒体主导有机和个性化列表的挑战。 解决此问题的方法是创建高质量的内容并在社交媒体端获得曝光。 将此视为排名机会，如果您希望在社交渠道上获得个性，请查看我们关于“如何在社交媒体中获得个性”的博客。

其他人则更进一步，形成了线下渠道和线上渠道之间的联系。 例如，电视观众根据他们看到的内容进行搜索。 我们都会查找体育名单，确定下一集我们最喜欢的电视节目的播出日期，甚至是引起我们兴趣的随机广告。 无论我们是发布游戏日获胜状态还是在消息中讨论电影情节，我们也会与我们的社交团体分享这一点。

还有诸如数字指纹之类的工具可以让品牌知道您的广告是否正在运行，这使您有机会根据这些播放时间调整和增加您的付费搜索。 如果您知道存在影响客户的外部因素，为什么不利用它们来发挥您的优势呢？

细分及其在个性化中的作用

了解您的受众是创建有用细分的第一步。 当您将思维方式转变为定位受众而不是品牌关键字时，您就允许个性化进入您的搜索工作。

从简单的地方开始，比如问自己谁知道你的品牌，谁不知道，然后从那里开始。 您可以包含、排除、组合和重新组合任何受众行为，以找到特定的利基市场来定位。 按人口统计、背景、兴趣、主题等定位。

您应该关注的不仅仅是您公司的需求。 根据受众的期望调整您的广告和信息。 最忠实的客户将与您的品牌建立不同的关系，而不是那些刚刚了解您的客户。 认识到这一点并自定义消息传递。

像你的听众一样思考

虽然您可以让 SEO 专业人员处理完美的关键字列表，但永远不要忘记搜索的重要组成部分。 你的听众。

专注于您的客户和客户正在使用的词语，而不仅仅是您公司使用的词语。 例如，您的产品可能有最讨人喜欢、听起来最花哨的名称，例如“文艺复兴时期的黄金五件套”，但实际上，您的客户正在搜索“金盘”或“中国的地方设置”。

另一个例子是宣传 ADA 无障碍客房的酒店。 这些是很好的关键词，但要填补空白，请确保还包括“滚入式淋浴”或“浴室扶手”等关键词，因为这是观众会搜索的内容。

为了获得良好的实践，请使用您想出的其他单词并将它们插入关键字发现工具，以查找包含您的目标受众的相似单词。

外卖

在个性化和搜索方面，不仅要弄清楚如何实现什么、在哪里或如何将复杂的东西塞进同样复杂的东西中，或者等一下，我如何针对这些受众定制这个页面，而且朝向另一个和…

暂停。 深呼吸并记住，让体验变得个性化真正归结为在搜索时了解您的客户并调整您的策略以使他们关心您是谁。

使其相关，然后使其连接。 虽然我们处于一个同时让我们越来越少地接触人们的时代，但缩小与您的消费者建立联系并让其指导您的搜索工作的时代。

需要帮助在您的搜索策略中实施个性化？ 通过[email protected] 联系我们。