Google Ads Callout Extensions：如何获得更多广告点击 [& 示例]

什么是标注扩展（资产）？

宣传信息资产是与文字广告一起展示的一小段文字。 根据字符间距、浏览器和您使用的设备，在给定时间可以显示最少 2 个和最多 10 个标注。 Google 将决定何时显示它们、提供哪些标注以及有多少标注。

谷歌在标注投放及其轮换方式方面拥有强大的力量，但是，广告商需要建立强大的标注来提高广告的影响力。

以下是实际标注的示例，强调 Graham & Green 是一家独立的家族企业，历史悠久，提供免费送货服务：

每个标注的长度最多为 25 个字符，并且您可以添加到广告组、广告系列或帐户中的数量没有限制。 它们可以添加到这些不同的级别，并且没有正确或错误的使用方式，这取决于对您来说有意义的方式。

例如，如果标注与所有广告系列相关，那么在帐户级别添加它是有意义的。 如果您的标注可以根据给定广告系列或广告组中宣传的主题、产品或服务针对广告系列或广告组进行定制，则可以在广告系列或广告组级别添加它们。

标注扩展是否与附加链接相同？

它们看起来类似于站点链接，只是没有链接。 它们看起来也类似于结构化摘要资产，只是它们可以稍长一些，并且不必像结构化摘要那样进行分类。 最佳做法是尽可能使用所有这些 Google Ads 资源，因为它们的用途略有不同。

下面的屏幕截图显示了所有这些 Google Ads 资产，它们之间的区别一目了然。 标注以 USP 为重点，在此示例中，结构化摘要正在宣传商店位置，而附加链接则提供搜索者可能感兴趣的有用着陆页。

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使用标注扩展的 5 个好处 - 这就是为什么它们很重要

您可能想知道在您的 Google 搜索广告中添加宣传信息可以做什么？ 或者为什么它们很重要？

以下是在 Google Ads 中使用标注资源的 5 大主要优势：

首先，标注使广告商能够做的是突出围绕其品牌、产品或服务的关键特征和 USP。 它们提供了以简短有力的格式添加附加信息的空间，从用户的角度来看，它们既提供信息又有用。

它们还会增加广告的大小，这意味着广告在 SERP 中占用更多空间，这本身就是一个非常重要的好处，因为它可以通过占用更多屏幕空间来帮助您的广告脱颖而出。

2.对点击率的积极影响

标注会对点击率产生非常大的影响，主要是由于上述原因。 事实证明，使 USP 和关键功能更加突出，同时增加广告尺寸，可以吸引点击并对点击率产生积极影响。 这是标注可以帮助增加点击次数的主要原因之一。

3.提高广告相关性

使用 Google Ads 标注的另一个好处是它们可以对广告相关性产生影响。 广告相关性衡量广告与用户搜索背后的意图的匹配程度，因此通过包含相关的标注并确保标注补充关键字，可以提高广告相关性。

4.标注可以提高质量得分

这导致质量得分，这是一个重要的指标，可以让广告商知道他们的广告相对于竞争对手的表现如何。 它从 1 到 10 进行衡量，其中 10 是最高的，良好的质量得分与较低的每次点击费用和更好的广告投放相关联。

广告相关性是构成质量得分的 3 个组成部分之一，另外还有预期的点击率和着陆页体验。 因此，通过包含提高点击率和广告相关性的标注，从质量得分的角度来看会有好处。

5.标注灵活且适应性强

最后但并非最不重要的一点是，标注既灵活又适应性强，使其成为所有广告商广告的完美补充。 它们可以适用于特定类型的业务、产品和服务，并且可以根据需要轻松定制。

在广告排程方面，它们也很灵活，能够将星期几和一天中的时间安排添加到标注中。 使它们变得方便的一些方法可能是确保标注与商店营业时间或一周中特定日期发生的促销活动保持一致。

了解宣传信息资产的优势后，您就可以轻松理解为什么它们对您的 Google Ads 帐户如此重要。

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Google Ads 附加宣传信息最佳做法（附真实示例）

我们知道使用标注的好处很多，所以让我们看看一些关于附加标注的实际示例以及最佳做法。 遵循这些最佳实践来充分利用这个有价值的工具，帮助您尽可能多地吸引流量和转化。

使用标注突出 USP

使用标注的好处之一是它们能够突出关键功能，而这正是本最佳实践的目的所在。 使用标注来宣传独特的卖点 (USP)，从而提高整个产品的吸引力，帮助它从竞争对手中脱颖而出并吸引用户点击。

此最佳实践适用于 B2C 和 B2B 广告商以及潜在客户生成和电子商务业务 - 事实上，所有这些最佳实践都适用。 它是关于利用标注以对您的业务有意义的方式突出 USP。

提示：以下是一些仅侧重于突出 USP 的附加宣传信息示例，其中包含可能与 B2B 和 B2C 广告商相关的示例：

将标注重点放在客户价值上

除了确保在标注中使用产品或服务的关键 USP 外，另一个最佳做法是专注于为客户增加价值。 USP 可以增加价值，因为它们将广告与竞争对手的广告区分开来，并为用户提供引起他们共鸣的信息。

提示：考虑您的听众的愿望、他们的需求是什么以及他们认为有价值的东西，并通过标注将其用于您的优势。 例如，如果您的客户关注回收利用和环境影响，并且如果它能使您从竞争对手中脱颖而出，那么“100% 回收面料”可以增加价值。

其他增加价值的方法可能围绕业务的实际方面，例如交付、退货、样品、演示、免费的东西，以及增加货币价值的方法，例如销售和促销。 这些可以是用户在您的行业中期望的标准事物，或者它们也可以作为 USP 重叠。

以下是一些侧重于为客户增加价值的标注示例：

让你的标注简洁有力

在开发标注时要记住的第二个最佳做法是确保它们简短、简洁和有力。 只有 25 个角色可以玩，所以它们自然会很短，但我们的目标是让它们尽可能短。 如果您的标注可以改写以减少字符数，但仍传达相同的信息，那么这是值得的。

提示：保持标注资产简明扼要的主要原因是每个标注占用尽可能少的空间，这将使 Google 可以在广告中显示更多标注。 交付的标注越多，突出显示的 USP 数量越多。

保持它们有冲击力的另一个原因是它们更突出，更容易让用户阅读和接受。对于屏幕较小的移动设备尤其如此。

为了说明如何做到这一点，这里是原始列中的一些有价值的标注，然后在不删除消息的情况下将它们缩短以使其在较短的列中更加简洁：

原来的	长度	较短	长度
享受免费送货	19	免费送货	13
立即订购免费样品	23	订购免费样品	17
与专家顾问交谈	25	专家顾问	16
我们生产 0 二氧化碳排放量	25	二氧化碳零排放	17
超过 200 条 5 星评论	23	200+ 5* 评论	15

将标注与广告文案和着陆页对齐

标注与广告和资产的其余部分以及所使用的着陆页保持一致非常重要。 将广告和着陆页视为一个整体，并设计与其他所有内容相辅相成的标注。

在下面的 Loaf 示例中，标注“Order Free Swatches”与广告和搜索“ceramic coffee cups”不一致，也不与关注陶瓷杯的着陆页一致。 布样与完全不同的产品相关，大概是家具。 然而，“No Quibble Returns”和“Hassle-Free Delivery”与搜索相关，因此对齐。

与陶瓷或咖啡杯相关的标注，或者与所有产品相关的更一般的标注，而不是“订购免费样本”，会更好地对齐。

提示：为确保标注与广告文案和着陆页保持一致，如果在不同的广告组中播放不同类型的产品，请在广告组级别添加它们。 这样，标注可以是陶瓷杯，重点放在与陶瓷相关的广告组中，也可以是家具，重点放在与家具相关的广告组中。

当提供数千种产品时，就像 Loaf 可能有的那样，这可能会变得相当复杂，但是正确处理将对广告相关性和用户体验产生影响。

测试多个标注

第四个标注最佳实践是同时测试多个标注。 您可以根据需要添加任意数量的标注，我建议至少添加 4 个标注，但我始终建议尽可能添加 10 个以上的标注。

提示： Google 会轮流投放您的宣传信息，并随着时间的推移，优先展示效果最好的宣传信息。 通过为您的广告组和广告系列提供更多信息，您将有更好的机会从机器学习中获益并产生更好的结果。 这还将增强以后可用于资产优化的标注数据。

例如，假设您添加了 10 个标注，并且在交付一个月后，有 4 个明显的获胜者，其点击率高于所有其他人。 看看这些表现最好的人与其他人有何不同，尝试深入了解他们，然后根据类似的思路开发新的标注。 暂停表现不佳的标注以简化它们并确保最好的标注获得最大的知名度。

分析标注资产的有效性

最后但同样重要的是，定期分析标注的效果。 此最佳实践是上述实践的延续，并强调了为什么测试多个标注非常重要。 然而，接下来的部分是不断分析和优化它们。

提示：根据您的目标，每个企业需要关注的最重要指标会有所不同，但作为一般规则，点击率、转化率。 率，成本/转换。 和 ROAS 将是最重要的指标。 虽然 Google 负责显示什么宣传信息以及何时显示，但广告商可以从查看每个单独宣传信息的效果中获益。

导航到您 Google Ads 帐户中的“资产”部分，在“广告和资产”下，然后选择您要分析的资产。 在这种情况下，请选择“标注”。

确保您选择了正确的日期范围，使用您想要分析的指标更新了您的列，然后查看每个标注的效果：

这就是它的全部。 定期分析标注资产的性能，对其进行更新并保持最新将有助于提高其有效性并取得更好的结果。

如何在 Google Ads 中设置标注资源

我们已经了解了标注的好处、编写和设置标注的最佳实践以及一些良好标注的示例。 现在让我们逐步了解在 Google Ads 中设置宣传信息所涉及的步骤。

首先，我喜欢在电子表格中创建我的标注，这样我就可以看到各种组合如何协同工作，为广告组和活动自定义它们，以及轻松跟踪字符数：

如果您对宣传信息感到满意并准备好将其添加到您的帐户中，请在 Google Ads 中导航至“资产”部分，然后从 Google Ads 资产选择中选择“宣传信息”。 然后单击蓝色加号图标以添加新标注：

选择是否要将宣传信息添加到帐户、广告系列或广告组级别，并逐一添加宣传信息文本。

最后，如果您想为标注设置开始和结束日期，或者如果您想添加广告投放时间，请展开高级设置，然后点击保存。 如果这些事情不适用于您，请忽略它并点击保存。

对于熟悉 Google Ads 编辑器（一种可让您批量更改 Google Ads 帐户的离线工具）的用户来说，添加宣传信息更加容易。

在资产库中导航至“宣传信息”，单独或批量添加您的宣传信息，然后根据需要修改开始日期、结束日期和广告投放时间，并将它们关联到相关帐户、广告系列或广告组。

不要忘记在开始之前“获取最近的更改”，然后在完成构建后“发布”您的更改。

如何自动设置附加宣传信息？

考虑使用 Feed-Driven Text Ads 工具来自动执行在您的 Google Ads 帐户中设置附加宣传信息的过程。 该工具允许您根据产品 Feed 中包含的关键字自动为数千种产品创建和优化广告文案。 它易于使用，可以为您节省大量手动设置的时间。

不仅如此，在企业采用 Feed-Driven Text Ads 的各种案例研究中，性能都有明显提升。 在一个案例研究中，通过让广告对每个用户和他们正在搜索的产品更加独特，转化率提高了 109.43% 。

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一个实用的标注清单开始

在开始创建标注之前，您应该问自己一些问题。 围绕以下问题设计您的标注，以确保它们尽可能有效：

• 活动的目标是什么？ 了解目标，然后塑造标注，以帮助实现活动目标。

• 广告组/活动中的关键字与什么相关？ 这是关于确保标注相关并与您的关键字和客户搜索的内容保持一致。

• 标注如何补充广告文案？ 着眼全局，全面审查广告文案和宣传信息，以及正在使用的所有其他广告资产。

• 标注是否与用户的搜索查询相关？ 如果用户搜索特定产品或服务，请确保宣传信息与此相关，或者确保它们没有提及不同的产品或服务。

• 标注是否为搜索者增加了价值？ 标注都是关于推广 USP、增加价值和补充广告文案。 如果他们不增加价值，也许他们不应该被包括在内。

• 竞争对手如何使用标注？ 了解竞争对手在做什么并使用它来增强您的标注策略是一种很好的做法。

疑难解答提示——标注资产为何未获批准

最后，Google Ads 中的事情并不总是一帆风顺（实际上，在大多数广告平台中），需要遵循许多规则。

所以这里有一些标注故障排除技巧。 遵循这些以防止您的宣传信息被拒批，或者如果它们已经被拒批，可能是以下原因之一。

• 添加多个宣传信息 - 至少需要添加两个宣传信息，Google 才能为其提供服务。

• 没有最小字符长度，但有最大值。 标注不能超过 25 个字符。

• 您不能在标注中使用动态关键字插入，这是为广告标题和描述设计的。

• 符号和特殊字符可能会被拒登。 可以使用货币符号和百分比。

• 您不能在同一广告组或广告系列中重复标注或重复标注。 每个标注都必须是唯一的。

• 不要使用全部大写，因为这会导致拒登。 标题或句子大小写是可行的方法。

• 适用于标注的规则与适用于标题和说明广告文案的规则相同，因为露骨和不适当的文字将被拒登。

结论

至此，我们有了一份关于 Google Ads 宣传信息资产（以前称为附加宣传信息）以及如何使用宣传信息资产为您带来优势的综合指南。 遵循本文中列出的最佳做法，您一定会充分利用这一多功能资产，并从广告支出中获得更多点击次数和转化次数中获益。

附加宣传信息是响应式搜索广告的重要补充，它们可用于 A/B 测试响应式搜索广告以增加转化率。 发现 7 种方法，通过在列表中排名第 6 的 A/B 测试中使用广告扩展来对响应式搜索广告进行 A/B 测试。