您的商业博客不起作用的 10 个原因以及如何改进它

商业博客并不适合每项业务。 与您在互联网上找到的所有新闻、报道和炒作相反。

最大的问题是很难脱颖而出，为观众增加价值。

如果这还不够，那么制作好的内容需要时间，大量的时间。 当然，另一种选择是留出可观的预算来为您制作内容。

最大的问题是，许多企业会丢弃与其品牌无关的无意义内容。 没有连贯的叙述将内容与观众联系起来。 更糟糕的是，没有个性，内容单薄，毫无价值（没有增加价值）。

随着越来越多的企业现在写博客，您会期望每个营销人员都会推荐企业加入竞争并开始写博客。

同样，您会期望商业博客的数量和质量会增加。

然而，许多主要报告显示企业认为博客无效。 它变得像一个catch-22。 企业试一试，不做任何研究，扔掉一些质量差的内容，然后期待大量的潜在客户，大量的社交分享，并在他们的专业知识受到称赞时坐下来沐浴在荣耀中。

他们已经忘记了世界变得多么有竞争力。 更重要的是，他们如何忘记了客户的重要性。

有效地在线竞争数字化买家至关重要。 让我们面对它，如果你不竞争，它就会为其他人敞开大门。

事实上，我的好朋友金布朗就是这样做的。 仅通过使用内容营销，她就在货币兑换市场上将业务发展到了超过 50 亿。 成熟的企业没有看到它的到来，更不用说了解正在发生的事情。

商业博客的好处

• 博客可以提高您的 SEO 排名——反过来，这会为您的网站带来自然流量。
• 它将您的博客活动与您的利基营销（目标客户）联系起来。
• 提供有价值的内容来推动社交媒体的参与。
• 为您的潜在客户提供相关和有用的信息——它可以帮助他们解决问题。
• 与潜在客户建立信任。

很明显，公司通过更传统的途径推广他们的业务，例如生成广告和推送消息。

但是博客可能是一条更好的途径，它可以建立长期的自然流量。

事实是，如果您在商业博客的规划阶段付出一些努力，那么您可以获得一些惊人的结果。

商业博客统计

让我们看一下 2019 年一些更具体的博客统计数据。

• 互联网上 34.5% 的网站使用 WordPress 作为他们选择的内容管理系统。 （W3 技术）
• 53% 的营销人员表示，博客是他们的首要内容营销优先事项。 （中心点）
• 43% 的人承认浏览过博客文章。 （资源）
• 36% 的人更喜欢基于列表的标题（来源：ConversionXL）
• 66% 的营销人员表示在他们的社交媒体内容中使用了博客。 （社交媒体考官）
• B2B 营销人员 (75%) 比 B2C (61%) 更有可能在其社交媒体内容中使用博客。 （社交媒体考官）
• 65% 的营销人员计划增加对博客的使用。 （社交媒体考官）
• 带有博客的网站的索引页面增加了 434%。 （资源）
• 7000万。 这是给定月份在 WordPress 上发布的新帖子的平均数量。 （WordPress）
• 37 秒是读者阅读博文的平均时间。 (NewsCred)
• 65% 的内容营销人员表示，他们有记录在案的内容营销策略来指导他们的工作。 （CMI 和 MarketingProfs）
• 71% 的 B2B 买家在他们的买家旅程中使用博客内容。 （需求生成）。
• 内容营销产生的潜在客户比付费搜索多 3 倍。 （卡波斯特）
• 60% 的人在最初阅读有关产品的博客文章后引用购买产品。 （需求指标）
• 89%的B2B营销人员认同内容营销是非常重要的营销策略。 （内容营销学院）
• 超过 92% 的营销人员认为内容是值得投资的宝贵资产。（内容营销研究所）
• 纵向上，谷歌上排名靠前的内容平均在 1,140-1285 个字之间。 （搜索指标）
• 您网站上的博客将您在搜索中排名更高的机会提高了 434%。 （技术客户）
• 高达 80% 的搜索者会忽略赞助帖子，转而选择自然内容。 (MarTech)
• SERP（搜索引擎结果页面）的所有点击中接近一半进入前 3 个列表。 （点燃能见度）

您可以在博客上使用的内容类型

• 计算器。
• 图表。
• 清单。
• 电子书。
• 指南。
• 信息图表。
• 测验/调查。
• 研究。
• 工具/软件。
• 视频教程。
• 白皮书。
• 网络研讨会。
• 视频。

构建内容的不同方式

• 列表。
• 清单
• 提示。
• 如何
• 指南/教程（注意：指南每篇文章平均多产生 10% 的链接。来源 Buzzsumo）。
• 产品评论。
• 实例探究。
• 专业术语。

有关构建内容的更多想法，请参阅我关于最佳 SEO 技巧和内容集群的帖子

热门 BtoB 标题短语

Buzzsumo 对 B2B 内容排名和分享最多进行了一些研究。

结果显示，这些是得分最高的头条新闻：

• “未来” – 156 次
• “如何使用” – 132 次
• “需要”（没有“知道”）——92 次
• “如何创造” – 73 次
• “方法如下” – 67 次
• “你需要知道” – 52 次

博客文章的理想长度

这里有一些好坏参半的数字，但是对于您的商业博客文章的理想长度来说，这是一个很好的指南：

• 1000-3000 字的文章在产生更高的常青分数、社交参与和反向链接方面具有优势。 （嗡嗡声）
• 谷歌排名靠前的内容的平均字数在 1,140-1285 字之间。 （搜索指标）
• 更长、更深入的博客文章比短文章产生的潜在客户多 9 倍（来源：Curata）

您的商业博客不起作用的 10 个原因（以及如何处理）

请记住，您的博客可用于托管许多不同类型的媒体。 它并不总是必须是书面形式。

1.没有计划您的商业博客内容

更多的商业博客和更多的内容通常意味着互联网上的噪音更多。 对于大多数人来说，困难的部分是找到高质量的内容，而不仅仅是更多的内容。 如果您要开发一个博客，重要的是要认识到它不是免费的，它需要时间、投入和资源才能使其发挥作用。

要在人群中脱颖而出，您需要明确关注什么将使您的博客与竞争对手区分开来，以及什么会让它脱颖而出。

主要营销活动：

• 为与您的业务目标一致的博客设定一个明确的目标，例如在 6 个月内将网站流量增加 200%，提供潜在客户百分比增加。
• 为您的博客设定一个明确的目的以及它如何适合您的目标受众
  • 您的博客将如何帮助解决客户的问题？
  • 您将在博客中讨论哪些关键主题？
  • 您的受众搜索每个主题的哪些术语/关键字？
  • 他们有什么问题？
  • 他们有哪些问题可以用来帮助他们？
  • 你的竞争对手的博客是关于什么的？
  • 您的竞争对手网站上最共享/最受欢迎的内容是什么？

还要记住，您的博客可以成为提高打开率和与订阅者互动的有用工具。

请记住，您的博客内容可能是捕获潜在客户电子邮件的重要部分。 此外，您的博客内容可以重新用于您的营销渠道。

研究、研究、研究，然后在你花太多时间写博客之前制定一个计划。

行动：设定您的高级业务目标

• 提高品牌知名度：
  • 增加您的品牌影响力（付费和自然）
  • 跨社交渠道建立参与度
  • 使用付费广告改善客户定位

• 增加客户获取：
  • 潜在客户数量
  • 优化转化的客户旅程
  • 增加您网站的自然流量（SEO/社交/内容）
  • 降低每位客户的购置成本

• 延长客户寿命：
  • 提高客户和社区的参与度。
  • 提高客户的生命周期价值。

2. 你的博客没有融入你的社交策略

没有内容作为中心枢纽的社交策略不太可能成功。

内容构成了您的品牌如何围绕它产生对话的燃料。 它也是您品牌的声音、个性——您企业人性化的一面。

在您的所有内容中，您的博客在帮助与观众进行对话方面发挥着重要作用。

关键业务博客操作：

• 计划您的社交策略以适合您的目标受众的个人资料。
• 在他们周围生成简单的营销角色。 使用这些来确定他们使用哪些社交网络，并开始倾听他们感兴趣的内容，他们遇到的问题......
• 使用您的博客接触他们感兴趣的问题和主题
• 使用社交渠道来宣传您的博客并建立参与度

3.你没有很多内容创意

除了研究项目或新服务之外，不应该有任何借口不向您的客户提供有用的信息。

如果您对此不确定，那么只需搜索一些您认为是您的想法或对您来说独一无二的术语。

如果您了解您的客户以及他们如何购买，客户旅程，您可以通过仅帮助他们提供在此过程中回答他们的问题的信息来提供真正的价值。

想象一下，您正在销售一个集成的人力资源规划平台，而您的目标受众是人力资源总监。 您会希望引起他们的注意并成为值得信赖的优质内容来源。 理想情况下，您希望他们订阅您的博客并建立关系。

当他们想要购买时，您是知名品牌并值得信赖的专家。 博客文章的示例可能是“影响人力资源总监的 5 种趋势”或“人力资源专业人员可以节省时间的 10 种方法” 。 这些博客可以为人力资源总监提供有用的新闻和提示。

提供信息将帮助您不妨碍您。

关键业务博客操作：

• 制定竞争对手的内容策略？
• 如何区分您的博客内容？
• 列出客户在购买时面临的典型问题。
• 深入了解您如何提供有用的信息，使这些决策更容易。
• 查看 AnswerthePublic – 您会发现许多与人们搜索的主题相关的问题。
• 另一个工具是使用 Hubspot 的博客创意生成器。
• 使用 Quora 找出您的听众在问什么问题。
• 使用问题并将它们按逻辑顺序排列以创建在线指南。

4. 你像企业机器人一样写作

为博客写作与上学时写论文不同。

博客通常更自由，你需要适应给你的听众写作，而不是某种形式的学术风格。 自然是关键。

大多数人都有一个害怕被评判或不被喜欢的因素。

事实是，如果您对所写的内容充满热情，那么剩下的就很容易了。

发展你的风格的最好方法就是做它，但首先要计划，它会让你免于面对一张白纸和无尽的疑惑充满你的脑海的可怕部分。

关键业务博客操作：

• 选择一个您知道客户感兴趣的主题，并开发一些您知道他们会感兴趣的标题主题。
• 使用像 Grammarly 这样的工具来帮助你
• 对于视觉内容的制作，请使用 Canva 之类的工具。
• 对于视频，请使用 Videoscribe。
• 您可以使用许多内容营销工具来改善您的博客方式； 包括标题测试人员。
• 要将个性融入您自己的写作中，请尝试寻找与您的读者就您正在撰写的主题建立联系的方法 - 然后以第一人称写作，就好像您正在与他们闲逛并谈论它一样。
• 建立这个直到你有足够一个月的价值——（这取决于每月有多少帖子适合你）
• 在发布您的博客之前，先构建十篇博客文章，然后向一些朋友寻求反馈以帮助编辑和完善它们。
• 当你来发布它们时，你将成为一个熟练的博主！
• 制定内容时间表

5. 你只关注新闻

您访问过多少网站曾经有新闻版块但没有新闻！

公关当然是值得的，并且有它的位置，但过多的旋转可能会让客户失望。 良好的公关与受众相关，让他们参与或娱乐他们，并传达清晰的品牌信息。

但是，经常被放到博客中的伪装得很薄的新闻稿并不保证被称为博客。

我们都喜欢故事，并且天生就喜欢听故事。 因此，创建关于您的员工、您的客户并具有独特角度的故事是您博客社论的一部分。

关键业务博客操作：

企业通常认为博客必须由一个人制作，例如高级团队或营销负责人。

事实上，您可能可以将博客负载分散到您的企业中，从而获得更多种类的帖子、更多想法和更常规的内容。

• 研究您的客户：直接询问他们，使用您的销售团队以及何时遇到他们。 找出其中的英雄。
• 寻找可以帮助您产生想法和写作的员工。
• 构建适合您品牌的故事——您对业务的热情、您的服务或产品质量、您对客户服务的关注。
• 谁会想到搅拌机会如此令人兴奋？
• 如果您要使用团队，请列出明确的角色和职责
• 定义一个编辑过程，包括一个审查过程
• 为您的博客设定明确的目标、目的和措施
• 定期开会审查绩效，讨论编辑想法并根据结果调整编辑日历
• 学习如何写博客：
  • Copyblogger——关于如何写博客的好技巧和方法
  • Problogger – 充满了有用的视频和资源

首先要做的是致力于写博客。 然后制定一个项目和时间表来学习和发展你的能力。

团队博客

如果您是营销团队的一员，那么在您发展自己的技能、知识和经验的同时，拆分角色并分享学习内容。 一些对团队有用的博客工具：

• 使用 Coschedule 协调团队中的内容制作。
• 协作关键字和内容研究关键字研究工具。 有一些可靠的选项，但 Serpstat 是我使用最多的选项。
• Stormboard 允许团队成员分享他们的想法并做出贡献。
• Bynder 允许用户创建、编辑和组织品牌拥有的内容资产。
• Cyfe – 共享网络分析，以便您跟踪自己的表现。

6.你不使用事实和报告

假设我正在写一篇关于为什么企业应该考虑使用 Instagram 进行营销的博客文章。 在提出这个论点时，其中哪一个似乎更有说服力？

1. “现在似乎越来越多的人在使用 Instagram。”
2. “Instagram 的用户群增长速度快于其他社交网络。 例如，Instagram 在 2018 年增长了 10.1%，而整个社交网络行业的增长率仅为 3.1%。”

第二个，当然。

当植根于数据和研究时，论点和主张更具说服力。

您不仅需要说服人们在某个问题上站在您这边——您还需要说服他们采取行动。

数据驱动的内容以一种蓬松的论点无法吸引人们的方式吸引人们的注意力。

关键业务博客操作：

在任何好的故事中，你都会介绍主要论点，建立证据，然后以对观众的看法结束。 您可以使用博客文章中的数据来介绍您的主要论点，并说明它与您的读者相关的原因，或者在整个文章正文中作为证明。

• 来源行业报告——如果它们是每年制作的，请在您的日记中记下。
• 寻找分析师和其他数据源。 一些例子：
  • 尼尔森
  • 高德纳
  • 麦肯锡
  • 德勤
  • 电子咨询
  • Statista
  • 英敏特
• 确定与您的行业相关的任何市场研究报告。
• 如果它们是年度报告，请在日记中记下。

7. 你没有创造力。

许多人已经认为他们没有创造力，但这很容易被克服。 我们每个人都是一种特殊的艺术家。

我们每个人都生来就是一个独创的、自发的思考者。 有创造力的人和没有创造力的人之间的唯一区别是一个简单的信念。 有创造力的人相信他们是有创造力的。

有很多方法可以为您的目标受众生成有用且相关的博客内容。 当然，您也可以询问他们希望您提供什么。

商业博客操作：

• 采访您所在行业的领导者并撰写相关文章。
• 报告您的市场趋势，它们将如何影响您的客户以及他们对他们所做的事情。
• 写下发生的大事件并总结你对它们的看法。
• 查看任何行业报告并提出您的角度和观点。
• 进行调查或民意调查，然后就结果写博客。

8. 因为您的网站不是为写博客而设计的。

一个优秀的博客应该有一个好家。 要始终如一地写博客，您需要有一个易于使用的内容管理系统 (CMS) 来发布您的帖子。

许多企业都有硬编码的网站或不便于用户使用的 CMS。 到目前为止，最好的平台是 WordPress（现在有超过 8000 万个 WordPress 网站/博客）。

关键业务博客操作：

• 查看您当前的网站和 CMS 并评估它是否适合您的目的
• 如果您投入大量时间和资源，请确保它看起来不错并反映您的品牌
• 在您的博客中添加样式元素以打破格式并使其更有趣

使其具有视觉吸引力和实质性——网络变得更容易阅读！

9.安排您的帖子并保持一致

最后一个是许多企业不写博客的最困难的一个很好的理由。 许多公司仍然不确定博客的好处，也不确定任何投资回报。

我在这里可能会引起争议，但我仍然看到数字世界中的代沟。 有些人已经接受了它，而另一些人仍然对此持谨慎态度，尤其是在旧的高级管理人员中。 有些人只是更喜欢坚持他们所知道和以前尝试过的东西。

在大型企业中，通常需要更大规模的文化转变，而博客是更广泛的社会营销策略的一部分。

主要营销活动：

如果你对改变有内在的阻力，那么就为博客/社交营销建立案例：

• 为社交营销和博客如何使您的业务受益制定商业计划书
• 用例研究（这里有一些来自 Warwick Uni 的有趣案例）/报告和最佳实践。
• 在内部游说人们并找出谁在写博客！ 在他们自己的博客上

好吧，你有十个企业不应该写博客的理由——你认为每个企业博客应该是什么？

10. 你不使用分析来测试和改进

有时你可以写一篇博客文章，它会做的很好，但不是很好。

一个月后，您可能会注意到它没有收到任何流量或排名不是很好。

现在的目标是改进那个帖子。

考虑这一点的方法是，如果您需要随着时间的推移改进每篇博客文章。 优化标题，改进内容，创建更多反向链接。

这不仅会改善您的受众与您的内容的互动方式，还会增加您网站的整体流量。 此外，不要忘记建立相关相关内容的内部链接。

奖金商业博客创意信息图