建立视频营销策略

已发表: 2021-09-22

现在，当被问及他们的视频营销策略时，普通营销人员可能会耸耸肩。虽然大多数营销人员都承认视频的重要性——甚至可能会定期发布视频——但目标并不总是很明确。

视频的重要性不可否认。事实是，那些观看在线视频的人超过三分之一的时间都在这样做。近十分之八的企业现在使用视频作为营销工具，高于 2017 年十分之六的企业。81% 的人在观看宣传品牌的视频后进行购买。

发起能够带来更多参与度和结果的视频营销活动的最佳方式是什么？

按着这些次序：

1. 建立活动目标并了解您的受众

研究是所有成功营销活动的关键——你想接触谁？他们是否更有可能参与某些类型的内容，以及在哪些渠道上？当您付费让您的视频内容在不相关的网站上播放时，制作出色的视频内容毫无意义。

要问的最重要的问题是您的视频营销活动的目标是什么？您的目标是提高知名度、销量还是流量？如果您想利用视频与购物者建立联系的能力，请确保以正确的方式传达您的信息和语气。在发布您的视频之前，请花时间收集消费者洞察力，因为这将告知您将制作什么样的视频以及您将花费多少钱来制作它们。

2. 保持品牌，并确保您的视频信息清晰

视频可能看起来像是与其他类型的营销不同，或者是测试新品牌的一种方式，但对于您的观众来说（即使他们对内容感到困惑）知道他们正在观看的视频很重要他们。

麦肯锡公司的研究数据显示，始终如一地为自己打造品牌的公司成功率高出 20%。例如，您的 YouTube 或社交媒体视频应链接到您的网站或登录页面，并在每个频道中提供清晰、连贯的信息和创意。当用户在电子邮件和 Facebook 通信中看到不同的视频时，它并不能始终如一地反映您的品牌，并且可能会伤害而不是帮助。

3. 确保您的视频预算合理

营销人员通常认为在视频项目上投入大量资金会自动取得巨大成功。如果您在大型广告系列上花费太少，您的品牌就会显得质量低下，并可能损害您的形象。

确保在制作视频内容时牢记您的广告系列目标。此外，请确保您的预算得到了明智的使用。如果您想吸引更多的千禧一代或 Z 世代购物者，则可能不需要制作视频。

改用 Snapchat、Twitter 和 Instagram 等社交媒体渠道来创建短视频，或重新利用用户生成的内容。一个迷人的好莱坞故事可以让您的品牌始终处于首位（名人可选）。

您不必为您的视频聘请大名人来使用影响者。考虑使用专家或 YouTube 明星，他们可以接触到您想要接触的受众，但能够很好地代表您的公司以保持在您的预算范围内。调查他们的社交媒体资料和声誉，并确保他们在自己的平台上涵盖的主题不会破坏您的公司或产品。

4.专注于每个频道并优化您的视频

为了让您的广告系列获得最大的参与度，请确保您的视频针对其发布的频道进行了优化。保持视频简短，将它们直接上传到频道，并添加字幕。您应该在发布新视频后等待两周，然后再对其进行调整并优化您的观众。

您希望在微调的广告系列定位策略（从兴趣到关键字再到设备）和不过度定位之间找到适当的平衡，以便您能够轻松跟踪哪个广告系列效果最佳。在我们关于如何优化视频广告的博文中了解如何优化您的 Facebook、YouTube 和 Twitter 视频广告。

5. 重复测试

您应该对展示广告进行 A/B 测试，以发现哪些有效，哪些无效。广告素材可能有问题，但消息没有问题，或者您在广告系列中使用了错误的时间或渠道。您的视频长度或宽高比可能存在问题。要为您的广告系列确定正确的时间和内容，请一次又一次地对其进行测试，直到找到合适的。

一个活动的成功可以通过五种不同的方式来衡量：

一个。参与率

参与率衡量与您的视频的互动次数。当有人观看视频时，他们花了多少时间观看它？他们看了什么？他们是看完了还是早早离开了，还是只是跳过了？您的视频长度应该让您了解您的信息、创意和长度的整合程度。

湾。查看次数

不同的人以不同的方式观看视频，因此观看次数也有所不同。在 YouTube 上观看视频需要 30 秒，但在 Facebook 上只需 3 秒。换句话说，了解观众如何通过不同渠道与您的视频互动意味着您可以弄清楚您的视频真正获得了多少参与度，并相应地计划未来的活动和内容。

C。播放率

点击播放观看视频的访客人数。视频广告在特定网站和社交媒体源上的表现让您深入了解广告活动的效果。《纽约时报》播放的不多，但 Slate 播放了很多。了解你的听众可以让你了解他们是谁。您的播放速率也会受到缩略图、副本或视频大小的影响。

d。社交分享

这是衡量您的视频通过社交媒体分享的频率。拥有大量分享意味着您的内容会引起人们的共鸣，因为他们不会费心分享他们不感兴趣的内容。

e. 评论/反馈

一场运动应该注意这一点，即使它看起来像是过去的遗物。考虑观众是在您的社交媒体渠道上对您的视频发表正面还是负面评论。最后，当有人观看您的视频并对其进行评论时，无论他们是否是客户，他们都会对品牌更加熟悉并最终成为客户。

6. 不要忘记联网电视广告 (CTV)

越来越多的人在他们的设备上流式传输电视内容。在他们最常使用的平台上联系他们是个好主意。 IAB 报告称，60% 的广告商计划在 2021 年将其电视预算转移到 CTV 和 OTT。1 在您计划视频营销活动时，请考虑使用 CTV 广告建立知名度是否有意义。

推荐：最好的视频营销软件

如今，拥有出色的视频营销策略很重要。如果你没有一个，你将失去很多销售。

如果您发现制作出色的营销视频非常耗时，您可以考虑使用一些方便的软件。

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