广播公司视频点播 (BVOD)：现代广告时代

已发表: 2023-10-18

BVOD 到底是什么？

广播视频点播 (BVOD) 代表了传统电视广播公司和现代视频点播服务的数字化产物。与传统电视广告不同，BVOD 允许观众在提供电视级内容的平台上访问高质量内容，而不受预定广播的线性限制。

媒体行业的这种演变对广告商来说是一个福音。 BVOD模式有利于更动态的广告视频投放，从而更有效地覆盖受众群体。 BVOD 平台脱颖而出的另一个重要方面是提供个性化的用户体验。与按固定时间表播放内容的线性电视不同，BVOD 使观众能够决定观看什么内容以及何时观看。

主要 BVOD 提供商

如今，多个 BVOD 平台主导着媒体行业。受人尊敬的广播公司和 YouTube、Facebook Watch 和 Amazon Prime Video 等其他 BVOD 平台已经涉足这个利润丰厚的广告基地，为观众提供高质量的内容和追看服务。

除了这些知名实体之外，许多新的 BVOD 平台正在兴起，热衷于利用这个快速增长的视频内容领域。传统广播公司认识到对点播内容的需求，正在大力投资 BVOD，以确保它们在这个数字时代保持重要地位。这些平台现已成为消费者日常媒体消费不可或缺的一部分，通常比传统电视更受青睐。

增强的定位能力

BVOD 广告策略超越了传统电视广告的广义范围。它提供精准的定位，使品牌能够根据详细的受众群体专门定位广告，确保更加个性化的观看者体验。 BVOD 的迅速普及证明了其有效性并符合当前观众的喜好。

事实上，全球视频点播市场（包括 BVOD 等平台）预计到 2023 年将达到 1,599 亿美元的收入。

BVOD 平台上的定向广告提供了传统电视无法达到的精确度。品牌可以根据实时观众数据优化其营销活动，从而提高参与率和投资回报率。此外，通过将工具和分析集成到 BVOD 服务中，广告商可以更好地了解目标受众的偏好、观看习惯等。

研究表明，BVOD 广告的参与度非常高，令人印象深刻的是，85.9% 的观众在观看这些广告时积极关注。相比之下，YouTube 广告吸引了 71% 的观众注意力，而社交媒体广告仅吸引了 50% 的观众。这证明了 BVOD 捕获和维持观众注意力的卓越能力，使其成为广告商的高效平台。

BVOD 广告的好处

精准定位：BVOD 可以实现广告定位的精确性。将 BVOD 活动与数据分析相结合将使品牌能够比其他数字渠道更有效地接触目标受众。
扩大覆盖范围：BVOD 平台扩大了传统电视的视野。 YouTube 或其他 BVOD 服务等平台为广告商提供了非常有利可图的广告基础，将覆盖范围从典型的电视观众扩展到一些最有效的广告平台。
保证品牌安全：受人尊敬的广播公司确保不会有任何不当或冒犯性内容损害品牌形象。这可确保所展示的广告维护品牌安全，消除与攻击性内容相关的担忧。

BVOD 广告的另一个好处是能够抵御广告欺诈，这是数字广告领域普遍存在的问题。 BVOD 平台由受人尊敬的广播公司管理，可确保更加受控的环境，最大限度地降低广告欺诈的风险。此外，BVOD广告策略提供了身临其境的观看体验。视频质量和相关广告可确保观众更加投入，从而提高广告回忆度和效果。

传统电视广播公司正在转向线上

传统电视广播公司已经认识到收视模式的转变。随着消费者涌向数字频道观看点播内容，传统广播公司调整并推出了 BVOD 服务，以留住并吸引广告观众。

传统电视广播公司的数字化迁移是对媒体行业不断变化的格局的回应。他们了解受众的消费习惯已经发生变化，数字平台因其便利性和多样性而更具吸引力。

为了与其他 BVOD 平台竞争，许多广播公司都确保在其服务上提供高质量的内容。以前仅在 YouTube 或其他社交视频服务等平台上提供的功能集成也出现在广播公司视频点播服务中。

可追踪的广告活动

与传统电视广告相比，BVOD 最显着的优势之一是活动的可跟踪性。广告商现在可以实时衡量效果，了解哪些活动最能引起共鸣，哪些需要调整。

与指标可能不明确的传统电视广告不同，BVOD 广告可以更详细地了解受众群体，从而使广告商能够有效地优化其广告活动。

从 BVOD 和社交视频平台收集的数据可以详细了解观众的行为、偏好和广告互动。将 BVOD 活动与复杂的数据分析工具相结合可以指导广告商对其策略做出明智的决策。

BVOD 受众和观看

BVOD 的受众多种多样。许多人喜欢 BVOD 平台的高质量内容，而另一些人则喜欢灵活地赶上他们的方便。这意味着 BVOD 广告可以接触到更广泛的受众，从而使 BVOD 广告变得非常有效。

根据 2023 年 2 月的预测，英国境内广播公司视频点播的收视率预计将首次超过基于订阅的视频流服务，这是一个显着的转变。

BVOD 平台迎合传统电视爱好者和已经习惯点播内容和社交媒体网站的新一代。随着线性电视继续面临挑战，YouTube 和 Amazon Prime Video 等 BVOD 服务越来越受欢迎。这些平台提供原创剧集、传统广播公司的节目以及用户生成的内容，满足各种兴趣和偏好。

对于普通大众来说，BVOD 占所有电视消费的 11%。然而，当考虑较年轻的人口统计数据时，特别是 16 至 34 岁的个人，这一数字跃升至 28%，突显 BVOD 在年轻观众中占据了相当大的电视观看时间份额。

BVOD 与 SVOD — 哪个更好？

BVOD 提供由广告支持的点播内容，而 SVOD（订阅视频点播）与 Amazon Prime 和 Google Play 电影一样，需要订阅费。 SVOD 提供无广告体验，而 BVOD 由于其免费访问而提供了更广泛的潜在观众群。

高达 85% 的美国家庭订阅了至少一种视频订阅服务，这表明这些平台得到了广泛采用。然而，BVOD 和 SVOD 之间的选择很大程度上取决于观众的喜好。

有些人愿意支付订阅费以避免广告并获得独家内容，而另一些人则更灵活，如果内容是免费的，则可以观看广告。广告商通常倾向于 BVOD，因为其广告基础利润丰厚，可确保更多受众观看他们的广告。

BVOD、SVOD、TVOD 和 AVOD：有什么区别？

SVOD（订阅视频点播） ：用户支付订阅费才能访问的平台，例如 Amazon Prime Video。
TVOD（交易视频点播） ：观众为单独的内容付费，这些内容通常在 Google Play 电影等平台上看到。
AVOD（广告支持视频点播） ：YouTube 等免费访问平台，通过向观众展示的广告产生收入。

这些模型各有其优点和挑战。

虽然 SVOD 服务往往拥有愿意为优质内容付费的忠实用户群，但 AVOD 服务可以免费访问，因此覆盖范围更广。

另一方面，TVOD 是基于交易的，这意味着它可以为特定的热门内容产生更高的收入，但可能难以保持一致的用户参与度。

BVOD 和 AVOD 平台对广告商很有吸引力，因为它们提供了广泛且活跃的观众基础，使有针对性的广告策略更加有效。

要点

BVOD 代表了传统电视和现代点播服务之间的桥梁。
专门定位广告并跟踪活动效果的能力使 BVOD 广告极具优势。
传统广播公司正在采用 BVOD 平台以保持在数字时代的地位。
BVOD、SVOD、TVOD 和 AVOD 之间的区别主要在于其盈利模式。

随着数字平台的发展，BVOD 见证了互联网时代广播视频的发展。 BVOD 平台为观众提供不受传统电视节目表限制的高质量内容，正迅速成为消费者的最爱。

受人尊敬的广播公司正在深入研究 BVOD 领域，确保它们保持相关性并继续为观众提供价值。对于广告商来说，BVOD平台的兴起提供了接触广大受众的绝佳机会，使他们的广告策略更加有效和高效。

结论

随着数字时代重塑媒体行业，BVOD 成为这一转型的顶峰。 BVOD 是传统电视和现代视频点播服务的无缝融合，为观众获取高质量内容提供了革命性的方式。

与传统电视广告的粗略运作不同，BVOD 广告提供了针对特定受众群体的针对性策略。这种更高的精度使 BVOD 平台与众不同，使其成为最有效的广告媒体之一。认识到巨大的潜力，传统电视广播公司正在热切拥抱 BVOD 广告服务。

以 YouTube 等平台为例，BVOD 广告的优势是不可否认的。从保证品牌安全和最大限度地降低攻击性内容的风险，到无与伦比的定位能力，BVOD 证明了媒体行业的未来。为了保持相关性，受人尊敬的广播公司正在转向 BVOD，优先考虑高质量的内容交付，同时提供个性化的用户体验。

对于广告商而言，实时跟踪广告活动的能力，加上庞大且多样化的受众群体，使得 BVOD 广告成为当今数字世界中无与伦比的策略。