布莱顿 SEO 2022：我们的主要收获

已发表: 2022-10-25

10 月初，Hallam 的SEO和内容营销团队每年都会前往海岸参加布莱顿 SEO 会议。

通过火车、汽车甚至飞机，我们的团队在现场参加了行业领先的会议，在三天的多位精彩演讲者发表的富有洞察力的演讲中聆听并草草记下笔记。

手中的咖啡和适当的早餐，这一切都始于周三的在线公关展，然后在周四和周五的主要活动展开。 没来得及参加？ 在这里，我们的团队分享了他们对 Brighton SEO 2022 的主要收获。

搜索引擎优化

1. SEO 顾问 Alastair Thompson 参加了Danny Richman的“如何使用 GPT-3 进行关键字研究” 。

Danny提供了关于利用 GPT-3 自动执行许多 SEO 任务的令人大开眼界的教育，否则这些任务将非常耗时且乏味。

什么是 GPT-3？ Danny 完美地为外行解释为“预训练的机器学习语言预测模型，可根据用户定义的提示生成原始语言。 你只需告诉模型你需要什么类型的输出，提供一些例子，让 GPT-3 发挥它的魔力！”。 难以置信，对吧？

他的示例展示了 GPT-3 AI 在进行关键字研究时对关键字上下文或转换潜力进行分类； 用户只需用英文描述所需的公式或过滤器，即可生成复杂的 Google 表格公式和 Regex 语句，然后 GPT-3 会立即生成这些公式或过滤器。 头脑=炸毁！

Alastair 的主要观点：

  • GPT-3 是一种革命性的语言模型，它的功能是无限的，但由于人工智能的快速发展特性，以及该模型直到 2019 年底才被训练，它已经过时了。
  • Danny 演示的示例脚本将在 SEO 掌握之后为他们节省大量时间和头痛。
  • Danny 提供了一系列Google 表格和脚本供数字营销人员免费使用！

2. SEO 顾问 Callum Wooldridge 发现了 Lucy Dodds 的“如何对数千个 URL 进行内容审核”。

当您面临大规模内容审核的艰巨任务时，本次演讲的全部内容是提供一个循序渐进的过程。 Lucy 向我们介绍了深入的 10 步指南，以解决对超过 5,000 个 URL 的网站的内容审核，让我们的生活更轻松！

  1. 品牌研究：概述内容的目的
  2. 受众研究：客户研究以确保您的内容具有相关性
  3. 内容审核声明：列出您的审核目标，例如识别表现不佳的内容或转化率低的页面
  4. 分类：将您的内容划分为营销漏斗中的类别（发现、意识、考虑和转换）
  5. 拉取您的数据：使用 SEMRush、Screaming Frog、Google Search Console 和 Google Analytics 等各种工具来提供每条内容的数据
  6. 超越搜索：不要仅仅依赖搜索并检查其他渠道内容的性能
  7. 突出趋势：使用条件格式以重要性和性能的顺序突出您的内容，以识别强大的内容和需要改进的内容
  8. 开始切割：使用数据选择是否应保留、改进、合并或删除内容
  9. 分批工作：不要尝试一次完成所有事情，而是在每批中完成一定数量的页面
  10. 检查内部链接：确保网站上剩余的每条内容都有内部链接，并检查它们是否正常工作

您还可以在此处找到 Lucy 的内容审核模板。

3. 高级 SEO 顾问 Laura James 参加了 Felipe Bazon的“页面优化 4.0：从意图到转化”。

传统的营销漏斗已经被重塑：它不再是从认知到转化的线性路径。 新买家的旅程更加不可预测，每个用户通常同时通过不同的媒介和设备以不同的方式发现您的品牌和内容。

简而言之，关于意图和买家旅程的传统思维已经过时，但确保您出现在相关接触点比以往任何时候都更加重要。

劳拉的主要收获

  • 您网站自己的网站搜索仍然是推荐的内容创意宝库。 使用此正则表达式快速查找常见问题解答。 如果您的网站具有网站搜索功能，但您目前没有跟踪 GA 数据中的查询，请按照以下简单步骤进行设置。
  • Bazon 向我们介绍了“转换指数”，这是一个用于分析转换路径的数学框架，可帮助 SEO 了解将资源集中在哪里最好。 值得庆幸的是（无论如何，对我来说）， Bazon还分享了一个在实践中使用的等式示例，您可以从他的幻灯片分享的第 35 页查看该示例。
  • 主题权威和“摩天大楼”技术：经验丰富的 SEO 对两者都有了解，但当它们一起使用时，它们被证明是一种强大的排名工具。 一般的观点是，如果您要采用竞争对手的内容并使其变得更好，请确保您对其进行权威的解释或提供其他人没有的见解。

4. SEO 顾问 Rachel Holey 参加了竞立媒体高级副总监 Margo Howie的商业平台 PDP 内容策略：亚马逊和超越演讲。

Margo 强调了大多数购物者是如何在亚马逊而不是搜索引擎上开始他们的购买之旅的，因此我们需要了解如何从有机的角度利用其他电子商务平台，而不是仅仅依赖谷歌。

雷切尔的主要收获：

  • 63% 的购物者从亚马逊开始，而谷歌的这一比例为 48%，因此如果我们只关注搜索引擎，我们可能会错过很多客户
  • 亚马逊产品详细信息页面 (PDP) 可以像优化网站的产品或类别页面一样进行优化——您无需为亚马逊学习任何新知识。
  • 一些最佳实践包括：
    • 使用各种关键字研究平台来发现高度搜索的术语，特别是有机亚马逊
    • 将您的产品标题视为页面/元标题
    • 使用高质量的图像、四舍五入、生活方式、可见标签
    • 具有可点击缩略图、字幕和移动友好的视频
    • 使用增强的内容，如比较网格、信息图表、品牌故事讲述
    • 在产品描述中包含尽可能多的信息
  • 就像网站一样，一旦你优化了，就不要把它们留给它。 PDP 也容易中断，并且可能会发生其他可能对其性能产生负面影响的事情。 因此，重要的是要持续审核、监控和审查诸如损坏的图像和负面评论之类的事情，这些事情可能没有得到回应，仅举几例！

5. 高级 SEO 顾问 Stanley Dunthorne 参加了 Steven van Vessum 的“通过用户友好的日志文件洞察改进抓取和索引”。

ContentKing（我们是它的忠实粉丝）的联合创始人 Steven van Vessum 介绍了如何使用日志文件来提高内容的可抓取性和索引。 日志文件显示服务器从机器人收到的所有请求以及对这些请求的响应，因此日志文件分析使我们能够看到爬虫的行为。

对内容进行爬网和索引是很棘手的。 人工智能内容的增加和谷歌对高质量内容的日益关注等因素发挥了作用。 组织经常以错误的方式处理内容，以数量而非质量为目标，并且没有正确理解爬虫的行为。

日志文件分析有助于提高内容质量，因为它为我们提供了有关Google如何抓取和索引 URL 的详细信息。

正如通常执行的那样，日志文件分析的功效是有限的，因为它很少执行并且通常非常耗时。

使用 ContentKing 之类的实时工具将 CDN 日志文件与您网站上的实际内容相结合，使分析变得更加容易。 我们可以很容易地看到 Googlebot 抓取新页面或页面更改的速度，并了解更详细的信息，例如是否抓取了最新版本的 xml 站点地图，以及旧站点地图是否仍然受到 Googlebot 的关注。

斯坦的主要收获：

  • 日志很重要，我们都应该做更多的日志文件分析
  • 将日志文件耦合到一个工具以实时执行并提取见解可以让我们的生活更轻松

内容营销

1. 社交媒体顾问 Jacqueline Martin 拜访 Jon Mowatt（Hurricane 董事总经理），看他通过情感视频分享他在推动行为改变方面的专业知识。

在这次演讲中，乔恩指出，与观众建立真正联系的关键因素是情感。 视频是传达您选择的信息的完美格式——一种强大但易于消化的媒体。 拥有影响消费者行为的能力，品牌可以将情感视频作为营销工作的工具。

 后来，乔恩探索了观看情感视频背后的人类心理。 也就是说，观众大脑中发生的事情会导致情绪反应和后续行动的变化。 他谈到了为什么这些内容如此有效，以及企业如何利用它们来实现增长和转化。

杰奎琳的主要收获：

  • 每个人都关心情感故事，而不是你的事实。 讲故事在人类思维中根深蒂固，早在公元前 130,000 年就有证据。 当我们没有完整的上下文时，我们自然会根据我们所看到的来创建叙述。 Jon 使用了Fritz Heider 和 Marianne Simmel 1944的这个惊人而简单的视频示例来说明这一点。
  • 我们的大脑每天做出大约 35,000 个决定——其中 227 个与食物有关！
  • 无论您的品牌、产品或服务是什么，您都可以为其创建情感视频内容。 您可以通过情感、事实和行动的框架让消费者感受到情感投入。
  • 视频越短，效果越好——注意力范围有限。 但是，这可能会根据您的客户所处的营销漏斗阶段而有所不同——进一步，视频可以越长。

2. 数字公关专家 Alice Preece 听取了 Stacey MacNaught 关于“Journo 请求：如何以更少的时间浪费获得更多的展示位置”的演讲。

这次谈话强调，如果你想回复 journo 请求，你不仅要快速：你必须在他们提出要求之前抢占他们需要的东西。

但是数字公关如何做到这一点？

Stacey 的重要提示包括：

  1. 签署可能是获得评论的最大障碍，因此 Stacey 创建了一个活动前发布策略，为了解决这个问题，她有一个文件夹，她称之为“Good to Go”（不要与食物浪费应用程序混淆！） ，文件夹中的任何内容都已被签署，他们有权将其发送给记者，无需进一步批准。
  2. 斯泰西解释说，在新闻中，有些事情总是确定的：死亡、税收、离婚和不忠、名人婚礼和订婚、名人减肥、企业倒闭、罢工和极端天气事件（仅举几例） ）。
  3. 为了识别与她的客户相关的重复性新闻事件，Stacey 通过 ResponseSource、Twitter 和 Google 新闻（例如“根据”“营养师”）查找记者之前在哪里向她的客户所在行业寻求专家，以及他们在问什么供评论。

3. 数字公关和内容营销顾问 Tom Bestwick 以“是时候在数字公关中提供有关数据和 Excel 的工作表”开启了他的 BrightonSEO 体验。

由 Impression 的 Gemma Flinders 提供，这是对公关专业人士如何掌握 Microsoft Excel 和 Google Sheets 等软件的深入探讨。

并非所有公关专业人士都有幸接触到洞察力团队，因此，如果我们想建立以数据为主导的活动，我们必须学习艰难：正如 Gemma 明确指出的那样，这意味着陷入困境。

Gemma 的演讲提供了一个有用的平台来帮助任何想要学习的人入门。

汤姆的主要收获：

除了受到启发让我真正进入 Google 表格的世界之外，Gemma 的临别信息是，要使以数据为主导的活动发挥作用，您至少需要有四个不同的角度； 四个不同的线程相互补充，但也可以根据您的目标出版物以各种不同的方式拉动。

最后一个见解是，如果您还没有使用outscraper.com作为数据收集的一部分，那么您确实应该这样做。

有这么多的谈话，这么多的房间和这么多的消化，希望这个方便的一站式商店我们最喜欢的谈话和最新一期的布莱顿 SEO 的主要内容对那些无法做到的人有所帮助。

如果您想从头到尾捕捉任何谈话，那么您可以在这里找到三天活动的录音。