什么是面包屑以及它们如何帮助 SEO？

童话故事 Hansel and Gretel 可能是大多数人第一次听说面包屑被用作标记以避免迷失在黑暗的灌木丛中，只有几道光线可以照亮主角的路径。

尽管面包屑在 Hansel 和 Gretel 中效果不佳，因为鸟会吃掉它们，但它们在帮助访问者和搜索引擎机器人在浏览您的网站时不会迷路方面非常有效。

它们不仅使您的网站更易于访问，而且还对您的 SEO 产生了一些影响，这些影响可能证明足以花费少量时间来实施面包屑。

让我们探索不同类型的面包屑，您可以如何使用它们以及它们对您的 SEO 工作有益的各种影响。

什么是面包屑？

面包屑导航允许用户将他们的步骤从您的主页回溯到他们当前正在查看的页面。 它们可以反映您网站的结构、逻辑路径或当前页面的属性。

如果使用得当，它们可以在页面的最里面添加上下文，同时减少许多可能对您网站的 SEO 产生负面影响的因素，例如跳出率。

面包屑的类型

虽然面包屑有很多变体，但它们通常属于以下三种类型之一：

1. 位置面包屑——这些面包屑可以追溯到您网站的不同层。 跟随其中一个面包屑导航将允许用户访问一个页面，该页面托管同一类别中的类似页面。例如：主页 > 法律 > 财务 > 破产信息。

2. 路径面包屑——这种类型的面包屑代表用户可以用来到达页面的各种逻辑路径。 这意味着多个面包屑可以指向同一个页面。

3. 属性或关键字面包屑——这种性质的面包屑遵循与位置面包屑描述的类似路径。 不同之处在于，不是使用页面标题或其他唯一标识符，而是使用描述页面的关键字和属性。 技术支持页面和电子商务网站是使用此面包屑的两个较常见的地方。

最后两种类型的面包屑可能会导致重复的面包屑，这可能会对搜索引擎如何解释您网站的 SEO 尝试产生负面影响。 如果是这种情况，则选择基于位置的面包屑。

面包屑对用户的好处

面包屑是帮助用户了解您的网站如何运作的重要组成部分。 他们鼓励积极的行动，例如深入研究您的网站以寻找可能以某种方式让他们感兴趣的其他页面。

当用户进行这样的积极行动时，他们会减少您网站的跳出率等负面因素。 这有助于您的网页在 SERP 中排名更高。

以下是面包屑可以为您的网站用户做的所有事情的简要列表：

• 它们帮助用户了解您网站的布局。 这使得在您的网站上停留时可以轻松导航更高级别以查找类似内容。
• 它们是完全可选的。 它们不会压倒不想使用它们的用户，也不会由于其紧凑的性质而减损您的页面。
• 它们允许用户浏览您的网站并以更快的速度查看更多内容。
• 它们易于实施，无论用户的教育、专业背景或技术知识如何，都可以理解。

搜索引擎优化面包屑的优势

尽管对访问者有很多好处，但在搜索引擎方面，面包屑有很多优势。 它们以搜索引擎喜欢的自然和合乎逻辑的方式将上下文传递到您网站的内页和外页。

以下是面包屑可以改善您的 SEO 的简要列表：

• 他们可以将关键字指向某些页面，同时帮助搜索引擎查看一个页面与您网站上的另一个页面的关系。 当在层次结构中使用时，这可以改善对您的类别页面和最内层页面的 SEO。
• 它们加强和改进您网站的内部链接结构。 当应用场外 SEO 时，将面包屑与指向其他相关页面的上下文链接配对将带来更大的收益。
• 模式可以用来描述它们。 这使谷歌和其他高级搜索引擎能够理解他们的机器人正在查看的是面包屑，这反过来又允许在 SERP 中显示面包屑等附加功能变得可用。 这可以方便更多用户浏览您网站的内页。

为 SEO 优化面包屑

为 SEO 优化面包屑是一项繁琐的平衡操作。 过多的优化会导致过度优化的惩罚，但只要你的面包屑结构保持智能，“优化不足”就不会受到真正的惩罚。

在优化关键字时，您应该遵循类似于以下结构的结构：

使用您网站的主要关键字指向您的主页的链接 > 您的主要关键字后跟一个类别关键字 > 您的主要关键字和一个描述用户所在页面的关键字

如前所述，省略某些部分以避免过度优化可能是有利的。 例如，可以将类别部分保留为描述类别的单个关键字或短语。

可用面包屑的其他提示

并非所有面包屑都是平等创建的，它们的性能也不尽相同。 以下是一小部分提示，可帮助您确保面包屑对用户和搜索引擎都友好。

• 如果您合并了正确的模式标记，那么当涉及到您的面包屑时，您几乎可以使用任何类型的样式。 以一种吸引访问者使用的方式来设置面包屑的样式可能是有利的。
• 不要仅仅依靠你的面包屑。 正如 Hansel 和 Gretel 可能会说的那样，仅仅依靠面包屑是一个危险且愚蠢的举动。 不要用面包屑替换您网站的重要部分，例如导航和内部链接，但要使用面包屑作为补充，以更好地浏览您的网站。
• 面包屑描述了一个层次结构，这意味着如果您的网站当前将所有页面列在一个或两个类别下，则不应使用它们。
• 不要使用面包屑来代替用户浏览器的“后退”按钮。 面包屑导航应该有助于前进到包含一个或多个级别的密切相关页面。
• 面包屑需要位于可访问且有些显眼的位置才能有效。 网站布局的左上角或页面最大标题的下方通常是放置面包屑的好地方。 这允许用户知道他们在那里，并允许搜索引擎蜘蛛识别您的面包屑是有价值的。

关于面包屑的底线

面包屑是一种有用的导航功能，可以鼓励用户浏览更多您的网站。 如果您的网站具有复杂的层次结构，这可能会阻止用户深入研究，即使他们从搜索引擎登陆的第一页是他们喜欢的，这一点尤其重要。

面包屑还为搜索引擎提供有关您网站结构的线索，并使您的整体 SEO 工作更加有效。

此外，如果您的页面具有动态交付系统，则实现面包屑导航应该很容易。 凭借它们为您的网站的可用性带来的所有好处，您没有理由不使用它们。