品牌与营销——主要区别和相似之处

品牌与营销是一个重要的讨论，尤其是在可能不了解两者之间区别的初创公司或小企业主之间。 尽管它们有相似之处，但品牌标识和营销策略以各种方式对您的长期成功至关重要。 它们究竟有何不同？

品牌战略需要制定和加强您的公司形象，而营销则是推广该形象以及相关产品和服务，以扩大您的客户群和收入。

今天的指南将更深入地探讨品牌和营销之间的区别。 我们还将定义这两个术语，探索相似之处，并讨论哪个对贵公司的成功更重要！

什么是品牌？

在我们深入研究营销和品牌有何不同之前，让我们提供这两个术语的定义以帮助您加快速度。

品牌的定义

首先，有品牌。

简单来说，品牌就是一个公司的个性。 品牌个性包含许多元素，包括公司标志、首选配色方案、字体和大小，以及用于从电子邮件到社交媒体的一切沟通的语气。

尽管视觉品牌很重要，但视觉效果较差的其他品牌元素比比皆是。 它们包括您的品牌定位、定位、价值观和品牌承诺。

根据设计资源 Renderforest 的数据，75% 的消费者通过徽标识别品牌，60% 通过视觉风格识别品牌，45% 通过品牌颜色识别品牌，25% 通过声音识别品牌。 所有这些要素都需要仔细考虑和规划。

新公司将专注于巩固和扩展品牌，而拥有可定义品牌的老牌公司将努力建立知名度并加强各自的品牌。

花时间打造稳固的品牌总是值得的。 Dropshipping 资源 Oberlo 表示，当品牌具有相同的价值观时，77% 的客户会被品牌吸引。

什么是营销？

现在您了解了品牌，让我们把焦点放在营销上。

营销的定义

营销的核心就是促销。

营销活动宣传的内容各不相同。 例如，您可以发起一项活动来宣传您的品牌，无论是首次推出的新品牌还是现有公司的品牌重塑。

更常见的是，营销推广产品和/或服务。

营销策略将使用尽可能多的元素来实现其目标。 其中一些策略包括：

• 利基细分
• 博客内容
• 视频内容
• 搜索引擎优化
• 社交媒体市场营销
• 短信营销
• 电子邮件营销
• 白皮书和电子书
• 信息图表
• 网络研讨会
• 演讲活动

数字营销行业已升至历史新高。 在线广告资源 WordStream 报告称，到 2020 年，该行业的价值达到 3500 亿美元，到 2026 年，该价值将增加到 7862 亿美元。

品牌和营销之间有什么区别？

我们已经分别定义了它们，所以现在是时候通过突出所有差异来更详细地探索品牌与营销。

品牌更多是关于身份，营销是关于提升身份

正如我们建立的那样，品牌就是您的身份。 它包括您的品牌故事、激情、目标和价值观，所有这些都融为一体。 这既是您的视觉标识又是非视觉标识，但归根结底，这与您的公司是谁有关。

营销不包括品牌创建和标识的元素。 营销活动期望该身份已经存在。 然后，您可以宣传品牌标识的各个方面，以吸引特定的目标受众。

品牌塑造是一项持续的努力，营销活动有始有终

我们并不是说营销永远停止，但活动以一种品牌不会停止的方式来来去去。

品牌推广工作必须在贵公司的整个生命周期内始终如一。 回到我们之前的观点，当你的公司刚开始时，你的目标是定义你的品牌。

一旦你知道你的品牌是什么，你就可以加强它并将其打造成家喻户晓的名字。 有时，您的品牌推广工作可能会发现您在比您最初预期的新的和令人兴奋的方向上扩展了您的品牌。

品牌也可能停滞不前，尤其是当您的受众、产品和服务名册以及目标发生变化时。 在这种情况下，是时候重塑品牌了，但你永远不会停止品牌推广工作。

营销也应该是一项持续的工作，但每个活动都有一个可定义的终点。 您只能以相同的方式推广产品或服务这么长时间，然后您才必须尝试不同的东西以防止观众感到无聊。

然后进入下一个活动。 考虑到公司推出新产品和服务的频率，这也影响了平均营销活动的生命周期。

市场营销吸引注意力，品牌塑造紧抓不放

营销和品牌推广在吸引销售渠道的哪些部分方面也存在差异。 例如，吸引消费者的注意力是营销活动的主要工作。

一旦公司受到关注，它如何保持这种关注？ 那是通过品牌。 客户将更多地了解该品牌，找到相似的价值观，并有望受到启发做出购买决定。

品牌和营销之间的一些相似之处

品牌与营销不一定总是一场大战。 正如我们已经非常清楚的那样，营销和品牌具有许多共同特征，所以让我们仔细看看。

营销和品牌提升公司价值

这一切都与众多观众的价值有关。 消费者在与公司打交道时期望获得有价值的产品，从选择加入阶段的高质量铅磁铁到高质量的电子邮件和有价值的产品和服务。

市场营销和品牌推广都可以提升公司及其产品的价值。 对于客户而言，价值决定了某样东西的价值以及它是否是他们需要的东西。

一家公司及其产品和服务越有价值，人们就会对该潜在客户越感兴趣。 这可以带来转化和销售。

品牌和营销通过销售渠道吸引客户

尽管市场营销和品牌推广都没有直接涉及产品或服务销售，但它们仍然通过销售渠道推动客户。

当客户在意识阶段进入销售渠道时，品牌最闪耀。 一个强大的品牌将脱颖而出，并帮助他们在这些关键的早期阶段建立联系。

然后是营销。 例如，您可以使用社交媒体营销来吸引受众，并使用自动电子邮件营销活动来培养新兴的专业关系。

当潜在客户到达行动阶段时，由于您的营销和品牌努力，做出购买决定应该很简单。

哪个先行，品牌还是营销？

我们都听过先有鸡还是先有蛋的古老困境？ 虽然这是一个更具争议性的话题，但品牌或营销哪个先出现的问题更容易回答。

是品牌！

为什么品牌先于营销？

如果您不清楚这一点，让我们深入探讨为什么品牌必须先于营销。

营销活动的成功取决于其目标受众。 这就是为什么没有营销人员会回答说他们的受众是“所有人”，因为这样的受众范围太广了。

相反，营销人员将进行目标受众研究，以确定可能对产品或服务感兴趣的细分市场。 然后，营销人员将关注产品或服务的各个方面以吸引该受众。

没有品牌的营销与面向普通受众的营销一样毫无结果，只是方式不同。 面向所有人的营销意味着不了解正确的受众，而没有品牌的营销意味着不了解自己。

在您对自己的品牌了解更多之前，您不可能确定一个容易接受的目标受众。 即使您偶然猜到了一个接受的听众群体，您如何吸引他们？

什么颜色？ 什么语气？ 什么话术？

假设您以某种方式做对了一切并成功开展了一场活动，但您仍然不了解自己的品牌。 下次你推销产品或服务时，你可能会在没有品牌支持的情况下转向完全不同的方向。

这是摆脱观众并降低业务收入的好方法。 品牌模板平台 Marq 报告称，一致的品牌展示可使公司收入增加高达 33%。

客户不仅期望公司的一致性； 他们要求它。 品牌是建立一致的公司形象的唯一途径。

一旦你确定了你的品牌，你就可以回到营销上来。 您的活动将更加成功。

哪个更重要，品牌或营销？

宣称品牌或营销中的任何一个比另一个更重要都没有抓住要点。 这表明我们又回到了品牌与营销的辩论上，而实际上，您需要两者来推动公司目标向前发展。

品牌和营销对于任何公司的长期成功都有其重要性。 如上所述，您应该首先关注品牌，其次才是营销，但这只是一个操作顺序。

您已经知道如果您跳过品牌并发起营销活动会发生什么。 跳过强势品牌的营销可能没有那么有害，但也不是很好。

一旦你拥有了一个你和你的员工都喜欢的品牌，你就会想在山顶上大声疾呼，这就是营销派上用场的地方。 没有营销，品牌快速进步的能力就会达到极限。

品牌战略与营销战略

回到品牌与营销，两者之间的另一个明显区别是您如何制定各自的战略以及该战略需要什么。

品牌战略是内部的。 虽然您无法在不考虑您的受众的情况下发展品牌，但您主要是在反省自己，并提出尖锐的问题，例如您的公司为何存在以及您希望实现什么。

营销活动显然更加外部化。 您的策略围绕您可以用最新产品或服务吸引哪些受众群体。 您还将设计一种接触客户的方法，因为营销需要很多策略，正如您之前回忆的那样。

品牌和营销如何协同工作

最成功的公司知道如何以及何时利用品牌和营销。

当协同时，他们创造了引人注目的公司形象，吸引了人们。用强大的产品和服务名册支持它只会进一步吸引消费者。

针对正确的受众群体开展强有力的营销活动，提供能够解决这些群体痛点的产品或服务，最终将激发更多的销售和转化。

营销和品牌不应相互对立，而应作为独立的实体来理解和欣赏，并一起使用以形成以带来巨大成果而闻名的杀手级组合。

聘请品牌和营销机构

打造完美的品牌并非易事，开展有利可图的营销活动也并非易事。 如果您的公司在任何一个领域或两个领域都苦苦挣扎，您应该聘请像 Mediaboom 这样的品牌和营销机构。

我们机构的专业人士专注于网页设计和开发、广告、数字营销、搜索引擎优化、电子邮件营销、社交媒体营销、视频制作、文案撰写和活动管理等服务。

有我们在您身边，您将准备好建立您的受众所接受的品牌，然后在高投资回报率的活动中推广该品牌。

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