2023 年初创企业品牌指南

品牌指南，或风格指南，或品牌风格指南，是一份文件，其中包含有关如何向世界展示您的品牌并保护它的详细和具体说明。 它包含您品牌的整个视觉环境，以及关于展示细节的明确规则。

根据特定的初创公司及其品牌范围，风格指南可以很简短，也可以很长。 无论是哪一种，它都必须涵盖您品牌的基础知识，以便无论何时您的受众看到您或与您交谈，都可以为他们创造一种有凝聚力和一致的品牌体验。

在本文中，我们将简要介绍品牌指南的要点，并为您提供成功品牌的示例。

我们还将讨论如何在 2023 年调整您的创业品牌规则以适应变化的世界。由于我们目前所处的气候和文化，以及教育品牌正在经历，让您的价值观得以体现非常重要你的品牌。 告诉人们你的立场，让他们通过你的形象和语气看到你的承诺。

来。 让我们开始。

为什么品牌指南对初创企业很重要？

品牌指南为初创企业提供三个重要功能。

• 明确的参考点

无论您的创业团队是否分散在全国甚至全球，品牌指南都将作为蓝图或单一参考点，所有团队在向世界展示您的品牌时都可以参考。

有了明确的品牌指南，每个人都能够准确传达品牌的内容、设计和基调。 这减少了营销或设计失误的机会，并确保您的品牌在所有媒体上无缝呈现。

• 一致的消息传递

一致性是品牌塑造的关键。 当你有风格指南时，你就有了一份文件，其中列出了关于如何保持品牌信息一致的所有规则和指南。 这也适用于设计、语气和词汇。

• 统一的品牌标识

无论您是初创公司还是大型组织，统一或一致的品牌标识都至关重要。 但对于初创公司来说，它的重要性成倍增加。 它使您的受众能够快速识别您的品牌，并在他们的记忆中巩固这种识别。 与随意的身份相比，强大而一致的身份会让您的品牌更令人难忘和更容易辨认。

品牌指南要点

我们已经提到您的品牌指南可以根据您的需要尽可能简短或广泛，但在您的初创品牌发展的初始阶段，请保持指南简洁。 只添加与未来一两年相关的内容，这样您就不会对未来可能发生的事情感到困惑。

之后，随着您的品牌开始成长，您的品牌指南及其包含的所有内容也可以（而且必须）成长。

1.使命宣言

图片来自 Slack 品牌指南

通过清楚地阐明您的使命宣言、价值观和愿景来开始您的品牌指南。

让人们参与并告诉他们您品牌背后的故事。 当您分享您的使命和愿景声明并描述您的价值观时，它可以帮助每个人理解为什么品牌需要成为现在的样子，并使他们能够拥有品牌的所有权并将其真实地展示给世界。

2. 品牌标识

图片来自 Netflix 品牌微网站

描述徽标背后的设计注意事项并指定使用规则。 谈论大小、颜色、字体、位置和布局。 你有标语吗？ 概述它可以在哪里使用，在哪里不能使用。

还要提及并提供徽标变体的视觉示例。 为你的好标志设计制作多种变体，以满足不同的需求、背景和媒介。 例如，公司信封上的印刷徽标可能与社交媒体上的字母标记徽标不同。

理想情况下，用 3-4 种不同的变体制作一个好的品牌标志。 除了主徽标外，次要版本还可以包括所有图标、所有单词和字母缩写。 指定每个变体的用途，并排除不能使用某个变体的情况。

还要概述徽标设计的字体和颜色规则。 请记住，您的徽标是您品牌中最具视觉效果和最重要的资产。 您对它的使用说明了解得越清楚、越详细，您对品牌的保护就越多。

3.调色板

图片来自星巴克品牌指南

人们密切关注颜色，其中大部分发生在潜意识层面。 我们根据个人喜好、心情、情感、文化和背景，将意义和情感赋予颜色。

由于颜色是如此负载的交流容器，因此在必须复制它们时始终正确使用它们非常重要。 每当您必须为网站内容、电子邮件通讯等创建新图像/图表/演示文稿等时，就会发生这种复制。

如果您在季节性（或其他基础）使用某些颜色，例如星巴克，也请指定这些调色板。 为了让一切都清晰，请确保添加尽可能多的示例和实际彩色图像。

为避免出错，请为调色板中的每种颜色指定颜色代码。 这些代码包括 HEX、RGB 和 CMYK。 也包括 Pantone 代码。

此外，请记住为您的徽标和其他品牌资产使用不同的颜色和颜色组合。 因此，在你的指导方针中，将这两者分开，并为你的标志设计和更大的品牌指定调色板、代码和组合。

另请阅读：

• 在没有大量预算的情况下定义品牌的技巧
• 为什么Shopify创业者需要注重品牌保护
• 每个初创公司创始人都应该了解的 5 个品牌战略

4.排版系统

你的品牌风格指南需要有一整节专门介绍排版及其用法。

与调色板一样，为您的徽标和其他品牌资产选择不同的字体。 这是必要的，这样徽标才能在您的 CTA 和其他图标中脱颖而出。

首先介绍您的类型家族。 选择一个并在其中找到您的变体。 例如，沃尔玛创建了自定义字体 Bogle，并将其变体用作其使用和组合的辅助字体。

坚持使用一种字体系列可以让基于文本的视觉效果保持一定的节奏和外观。 它将进一步增加一致性，结果将出现一个和谐的品牌。

当您描述品牌排版规则时，包括字体大小、字距调整、对齐方式、行间距等内容。

图片来自沃尔玛品牌指南

如果您想保留某些字体组合用于主要用途，而其他字体组合用于次要用途，请在样式指南中进行布局。 为标题、子标题、社交媒体内容、引用、引文等添加内容示例。 描述您的排版层次结构规则，并举例说明。

请记住，如果您对您希望字体在纸上/屏幕上的显示方式有某些想法，请将其拼写出来。 清晰的示例将减少犯无意错误的机会，并使每个人都保持一致。

5.摄影与影像

您捕捉品牌的方式、图像和您使用的构图对您来说是独一无二的。 由于人类是视觉动物，因此即使我们不想这样做，我们也会在指导我们大部分决策的视觉效果上投入大量资金。

为了确保您利用这种趋势来帮助巩固您的品牌在观众心中的美感，您必须帮助您的团队理解您的愿景，并将其贯穿于您品牌的所有产品和其他摄影作品中。

这包括关于产品摄影模板的规则和说明，允许使用什么样的产品图片，如何插入文字叠加，以及是否首先允许。 如果您只想为您的摄影和图像指定一组字体，您也需要将其添加到您的风格指南中。

这里要补充的重要一点是，尽可能避免使用库存图片。 虽然它们在某些情况下确实可以作为很好的占位符，但不要将它们用于您的品牌，因为它会降低整体外观。 以原创品牌为目标，在同行中提升您的品牌，并为您的品牌传达真实的故事。

6. 品牌声音

图片来自 FutureVision

您的品牌对人们的影响与其外观一样重要。 想想耐克与温迪的对比。 两者都是各自领域的标志性品牌，但声音和语调截然不同。 每当您看到耐克广告时，传达的信息都是鼓舞人心的、积极的，并且谈论目标和成就。 Wendy's 诙谐有趣。 当她说话时，你会觉得她是一个很酷、很随意、很有趣的人，你很想和她一起出去玩。

图片来自广告周刊

作为一个品牌，您可以决定如何设想您的品牌声音。 但是一旦你找到它并开发它，就让它成为你的风格指南的一部分，这样每个人都会参与其中。

为确保营销人员、设计师、客户服务和其他团队正确理解您的语气和声音，请使用您的品牌指南制定规则。 像 Skype 这样的品牌会添加首选的短语、单词和形容词来描述品牌声音，并举例说明品牌应该和不应该听起来如何。

图片来自 Skype 风格指南

结论

在开发您的创业品牌时，设计和标识决定权在您。 一旦你将它们整合成风格指南，它们就会成为你品牌的唯一参考点。 你可以不时地改变它们，但在你把任何东西写下来之前，确保这是代表你的品牌的准确和最完美的方式。

然后你可以让你的品牌公开，让其他人了解你的品牌来自哪里。 一旦人们支持您的信息并了解您希望如何传达信息，他们就更有可能团结起来支持您的事业，并最终成为品牌忠诚者。