品牌之声：发展公司独特个性的循序渐进指南
已发表: 2023-04-13
在当今拥挤且竞争激烈的市场中，企业建立独特的品牌标识比以往任何时候都更加重要。
强大的品牌声音可以帮助您吸引人们的注意力，赢得他们的信任，并让您的品牌令人难忘。
什么是品牌声音？
将您的品牌声音视为您品牌的独特个性和始终应用于所有沟通渠道的语气。 它包括所使用的语言和文字、品牌通过其内容传达的情感，以及它在营销工作中描绘的形象和个性。
在过去的十五年里，我们的团队帮助成千上万的企业家和小型企业通过独特而令人难忘的品牌建设和发展业务。 我们已经指导了成千上万的企业家通过设计、内容和其他方法创造独特的品牌声音。 本指南分享了我们在帮助超过 10 万个品牌后形成的可行见解、技巧、最佳实践和专业知识。
在本终极指南中，我们将涵盖您需要了解的有关品牌声音的所有信息。 无论您是小企业主、营销人员还是企业家，本指南都将提供可操作的见解、技巧、最佳实践以及杰出品牌声音的示例。
让我们开始吧！
品牌之声：终极指南
为什么品牌声音很重要？
声调和音调的区别
创建强大的品牌声音：分步指南
激发您灵感的 15 个品牌声音示例
结论
为什么品牌声音很重要？
一个好的品牌需要强烈的个性才能经久不衰并与受众保持相关性。 强大的品牌声音可确保您的存在感，帮助您清晰有效地传达您的信息，并与您的受众建立信任。
您的品牌声音应该与您的目标受众产生共鸣，在所有渠道中保持一致，并强化您品牌的价值观和信念。
培养强大的品牌认知度和受众信任度可以提高客户忠诚度和销售额。
声调和音调的区别
您的品牌声音是在所有沟通渠道中始终如一地应用的独特个性和基调。 它代表了贵公司的性格和价值观。
另一方面，你的语气是添加到你声音中的情绪变化，它会根据所传达的信息进行调整。 例如，推销新产品的社交媒体帖子可能有趣且鼓舞人心，而解决社会问题的消息可能具有更正式和严肃的语气来吸引观众。
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创建强大的品牌声音：分步指南
发展您的品牌声音可能具有挑战性，尤其是当您不知道从哪里开始时。 按照以下八个步骤建立您的品牌声音：
1.定义你的品牌个性
要建立您的品牌声音，您必须首先定义您的品牌个性。 这组特征代表您的品牌并使其独一无二。
品牌个性由品牌原型（最准确地反映品牌的人物性格特征）驱动。 有十二种品牌原型。 哪个最适合您的品牌？
一旦您清楚地了解了您的品牌个性，您就可以开始发展您的品牌声音。
2. 定义品牌的使命和价值观
贵公司的使命是品牌的核心。 这是创建品牌声音的关键，因为它具有您的品牌相信的价值观，可以发展您的品牌个性。
研究和评估您公司的使命宣言，并列出定义您品牌的基本核心价值。
例如，crowdspring 的“关于我们”页面列出了该公司最看重的内容，包括为小型企业、企业家、机构和非营利组织提供的一种强大且负担得起的购买定制设计和命名服务的方式。 这种价值最终体现在 Crowdspring 简单、直接和随意的品牌声音中，以教育和为企业提供人们可以轻松理解的可靠和可操作的信息来源。 确保您的品牌声音反映您的企业价值是使其独一无二和属于您自己的关键。
3. 进行内容审核
查看您现有的营销内容并分析哪些有效，哪些无效。 在您最成功的内容中寻找模式，例如语气、风格和涵盖的主题。 这将为您提供一个良好的起点来发展您的品牌声音。 在查看您的内容时问自己这些问题：
- 什么类型的内容对我的观众影响最大？
- 我最好的内容有什么特点？
- 我最好的内容涵盖了哪些主题？ 我将来如何复制它？
- 我在写这篇内容时使用了什么语气？
- 我的热门内容的哪些关键特征引起了观众的共鸣？
确定内容的基本元素和构成最佳内容的最佳特征可以帮助您为品牌声音打下坚实的基础。
此外，您必须研究适合您所在行业的最佳内容格式，以有效地将您的内容和信息传递给目标受众。
4.利用买家角色来定制你的品牌声音
培养买家角色可以帮助您更好地了解目标受众，并根据他们的需求和偏好定制您的品牌声音。
提出以下问题：
- 他们的痛点是什么？
- 是什么激励着他们？
- 他们如何沟通？
这将帮助您创建能引起他们共鸣并满足他们需求的内容。
5. 利用您品牌的独特销售主张
创建强大的品牌声音的最佳方法之一是自信地利用您作为品牌的优势和您独特的价值主张。
想想是什么让您的品牌脱颖而出。 你的品牌有什么其他品牌没有的？ 您的品牌声音如何反映这一点以使其更强大？
6. 制定风格指南
品牌风格指南是一组指南，概述了您的品牌声音的规则。 它涵盖语调、语言、语法和标点符号。 风格指南可确保您所有沟通的一致性，并帮助您的团队成员保持品牌形象。
7. 培训你的员工
有了风格指南后，您必须确保您的团队接受过使用它的培训。 这包括从内容作者到社交媒体经理的所有人。 只有在所有渠道中始终如一地应用品牌声音，品牌声音才会有影响力。
8.完善和发展您的品牌声音
您的品牌声音并非一成不变。 随着业务的发展和变化，应该定期对其进行评估和完善。
监控您的受众对您的内容的反应并调整您的品牌声音。 这将确保您的品牌声音随着时间的推移保持相关性和有效性。
如果您的声音与听众脱节，则可能需要重塑品牌。
激发您灵感的 15 个品牌声音示例
现在您知道如何发展您的品牌声音，是时候从一些最好的品牌声音中汲取灵感来帮助您创造真正属于您自己的声音了。
苹果
Apple 的品牌声音圆滑、简单、直接。 它强调公司的设计原则，并着重于清晰简洁地传达其产品的优势。 从网站到社交媒体账户，Apple 的品牌声音在所有渠道都是一致的。
要点：保持你的品牌声音一致和清晰，强调你独特的优势和价值观。
吃喝玩乐
Skittles 以其有趣和俏皮的品牌声音而闻名。 该品牌的声音总是乐观和俏皮，反映了产品有趣和轻松的本质。 它的营销活动和社交媒体账户充满了鲜艳的色彩和异想天开的图像。
要点：如果它符合您品牌的个性和目标受众，请不要害怕采用俏皮和轻松的语气。
老香料
Old Spice 的品牌形象幽默而无礼。 它的营销活动经常以荒谬的场景和夸大的说法为特色，嘲笑传统的男子气概。 品牌声音大胆、自信，面向年轻男性受众。
要点：使用幽默创造令人难忘的内容，与目标受众产生共鸣并让您的品牌与众不同。
松弛
Slack 是一个通信平台，在其消息传递中采用随意、友好的语气。 品牌声音是对话式的、平易近人的，并且针对各种规模的企业。
要点：在您的品牌声音中强调友好和平易近人的语气，以与您的受众建立信任感和联系感。
埃弗兰
Everlane 是一个专注于可持续发展和道德实践的服装品牌。 品牌声音诚实、透明，面向重视透明度和真实性的消费者。 要点：在您的品牌声音中保持开放和透明，以吸引具有社会意识的受众并建立信任。
爱彼迎
Airbnb 是一个鼓励用户“归属于任何地方”的旅游平台。 品牌声音友好、热情，面向想要体验新文化的旅行者。
要点：创造一种品牌声音，邀请您的观众感受到社区或运动的一部分。
美元剃须俱乐部
Dollar Shave Club 是一项针对男士美容产品的订阅服务。 品牌声音不敬、幽默，针对年轻男性观众。
要点：使用幽默和轻松的语气来创造令人难忘且相关的品牌声音，以吸引您的目标人群。
更有光泽
Glossier 是一个专注于自然美和极简主义的美容品牌。 品牌声音平易近人、健谈，并针对所有年龄段的女性。
要点：使用一种对话式的语气，让您的听众感觉他们是在与朋友交谈，从而使您的品牌更具亲和力和可信度。
耐克
耐克是一个运动服装和鞋类品牌，鼓励运动员“只管去做”。 品牌声音具有激励性、赋权性，并针对各个级别的运动员。
要点：通过赋予品牌力量的品牌声音来激发和激励您的受众，挑战他们采取行动。
邮件黑猩猩
Mailchimp 是一个电子邮件营销平台，在其消息传递中采用友好、平易近人的语气。 品牌声音是对话式的、乐于助人的，适用于各种规模的企业。
要点：专注于提供帮助和提供信息，同时保持对话的语气以与您的听众建立联系。
郁郁葱葱
Lush 是一个专注于天然和环保产品的化妆品品牌。 品牌声音俏皮、异想天开，面向重视可持续性和道德规范的消费者。
要点：采用与您的品牌价值相一致的有趣和俏皮的基调，让您的内容令人愉快和难忘。
巴塔哥尼亚
Patagonia 是一个专注于环保活动的户外服装品牌。 品牌声音充满激情，内容丰富，面向重视可持续性和环境的消费者。
要点：使用您的品牌声音就对您的品牌重要的问题教育和激励您的受众，展示您对有所作为的承诺。
天真饮料
Innocent Drinks 是一家饮料公司，以其友好和异想天开的品牌形象而闻名。 该品牌的信息通常幽默轻松，强调天然成分和道德规范。
要点：使用幽默和友好的语气让您的品牌平易近人且令人难忘，同时传达您的核心价值观。
沃比帕克
Warby Parker 是一家眼镜公司，拥有丰富而有趣的品牌形象。 它的信息具有吸引力和对话性，突出了其产品的质量和对社会责任的承诺。
要点：在品牌声音的信息性和娱乐性之间取得平衡，以保持观众的参与度和消息灵通性。
Spotify 音乐
Spotify 是一种音乐流媒体服务，以充满活力、年轻的品牌形象着重于用户体验。 该品牌的信息针对音乐爱好者，强调个性化、社区和发现。
要点：创建一种品牌声音，直接表达您的受众的兴趣和需求，同时培养社区和归属感。
使用这些示例作为灵感，但不要害怕尝试并找到您独特的声音。
结论
借助这些技巧和见解，您可以打造强大的品牌声音，帮助您的企业脱颖而出并发展壮大。 不要害怕尝试，向您的受众学习，并不断完善您的品牌声音以保持新鲜感和相关性。 您的听众和您的企业将为此感谢您。
最后，随着您继续建立和完善您的品牌声音，请考虑使用 crowdspring 的定制设计服务，以帮助您在视觉上使您的品牌栩栩如生。 我们经验丰富的设计师团队可以帮助您创造独特且令人难忘的视觉效果，并与您的品牌声音保持一致，确保为您的客户提供具有凝聚力的品牌体验。
