唯一产品标识符：如何使用品牌、MPN 和 GTIN
已发表: 2022-09-01什么是独特的产品
ct 标识符？
产品标识符是一系列数字或字母数字 - 分配给产品的条形码。 它们有助于识别和识别特定产品。 UPI 由制造商或指定组织（例如 GS1）分配，与 ASIN 或 eBay 商品编号不同，后者是由销售平台本身分配的标识符。
产品标识符由一个独特的条形码组成，用于在线定位产品。 通常，它们包括全球贸易项目编号 (GTIN)、制造商部件编号 (MPN) 和品牌名称。
GTIN
或全球贸易项目编号用于识别全球贸易项目。 GTIN 的意义在于它们的全球作用。
它们帮助 Google 将产品与目录相匹配。 这增加了在相关搜索结果中显示产品的机会。
相关：如何获得 GTIN 号码
MPN
是制造商分配的字母数字值。 它用于在同一制造商的其他产品中识别产品。所有没有制造商指定 GTIN 的产品都需要 MPN。 例外情况包括定制产品或没有明确关联的 MPN 的产品
资料来源：webinterpret.com
MPN 代码示例
BRAND Feed 属性
只是产品的品牌名称。 对于所有具有明确品牌名称的产品，此全球参考 UPI 是强制性的。
唯一产品标识符定义了您在全球市场上销售的产品。 它们区分产品并帮助将搜索查询与您的报价相匹配。
由于谷歌、亚马逊或 eBay 等最大的参与者需要为每件商品提供唯一的产品标识符。 必须能够区分这些标识符的类型并知道如何获取它们。
因此，如果您的产品确实有一个，提供它可以帮助您的广告更丰富，更容易让用户找到。
可以在任何单个产品上轻松找到唯一产品标识符。 通常可以在零售商品的条形码下方找到它们。
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UPC 代码示例
如果您在查找数字时遇到困难，始终可以使用条形码查找工具。 然后您将快速识别标识符的类型以及项目的分类方式。
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ISBN 代码示例
如果仍然存在本地化标识符的问题，您可能需要与供应商或生产商联系。 如果您出售自己的品牌，请记住从 GS1 购买 GTIN。
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产品标识符的类型
有不同类型的 UPI，尤其是 GTIN。 它们因产品类型和产品销售地点/国家而异。 仔细查看不同的唯一产品标识符类别，以更好地了解如何正确使用它们。
来源：谷歌
请注意，Google 仅接受以下类型的 GTIN：UPC：（12 位）用于北美，EAN：（13 位）用于欧洲，JAN：（8 或 13 位）用于日本，ISBN：（13 位）用于书籍，ITF-14：（14 位）用于多包。
使用产品标识符的好处
1. 可识别性
首先，现在必须提供正确的产品标识符，这对于确保 Google 识别您的产品至关重要。
包含正确 GTIN 的 Feed 会使您的产品更有可能出现在列表中，这些列表具有最高的用户参与度和转化率。
2. 能见度
由于 Google 在提交 Feed 中的标识符时更改了 UPI 规则，因此它们可能会影响产品的可见性。
为什么使用正确的唯一产品标识符很重要？
如果您使用了错误的广告，您可能会遭到拒绝，并使您的购物广告处于危险之中。 但与往常一样，真正的好处在于那些在他们的提要中保持这些数据正确的零售商。 尤其是在多个卖家之间的竞争领域中行事时。 那些拥有正确和完整 UPI 的人将优先于那些没有的人。
产品标识符的使用可帮助您提高列表可见性，在搜索引擎上排名更高，并在相关产品旁边交叉推广您的列表。
3. 展示次数和转化次数
建议在您自己的网站上也提供 UPI。 原因是搜索越来越重要。 遵循 Google GTIN 要求的在线广告客户可能会看到点击率提高 40%，转化率提高 20%。
您提供的信息越详细，就越有机会通过正确的搜索向正确的潜在客户展示正确的产品。 精确识别的产品提供了更高的信心，即它与消费者的搜索词相匹配。
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为什么 Google 需要产品标识符？
Google 希望准确了解您销售的产品。 如果他们能够识别每种产品，他们可以：
- 将其与搜索查询匹配
- 将其与 Google 购物上的（其他商家的）相同产品进行比较
比较产品的最佳方法是比较它们的唯一标识符，例如品牌、GTIN 和 MPN。
标识符存在（或不存在）
Identifier_exists 属性告诉 Google 通用标识符（品牌、GTIN 和 mpn）是否可用于您的产品。 接受的预定义值为：“假”/“否”和“真”/“是”。
“标识符存在”是一个可选字段，但它在提要中设置为默认“真”。 因此，如果您不添加此字段，它将作为 true 发送给 GMC。
如果您在商店中没有标识符但它们通常存在，请记住不要将字段设置为“假”。 如果您设置了“false”但同时提供了品牌，您会收到来自 Google Merchant Center 的有关错误的通知。
因此，首先，Google 想知道您的产品是否存在唯一标识符，例如 GTIN 和 MPN。 对于大多数制造的产品，它们确实存在。 因此，您将“标识符存在”设置为 True。
仅对于定制商品，您可以将其设置为 false：
- 定制商品是手工制作或不再生产的独特产品。
例如手工针织毛衣或古董家具或复古物品。
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在您的产品 Feed 中设置唯一标识符
为了最大限度地提高您在 Google 购物中的成功机会并避免您的某些产品未被 Google 批准，您应该在数据馈送中包含所有唯一的产品标识符：GTIN、MPN 和品牌。
如果您不在 Feed 中提供标识符，您的产品的性能将受到限制。 根据 Google 的说法，Feed 中提供了 UPI 的商品将比没有这些详细信息的类似商品获得更高的优先级。
使用 DataFeedWatch 工具，您可以从 Feed 的不同区域查找并提取缺失的 UPI。 通过这种方式，您可以确保 Google 获得所需的所有信息，并增加运行有利可图的广告系列的机会
GTIN
GTIN 是国际公认的数字唯一标识符。 它由国际非营利组织 GS1 创建。
要找到它，您可以参考产品或产品包装上的条形码。 GTIN 编号取决于您的产品类型和目标市场——它可能是北美的 UPC、欧洲的 EAN、日本的 JAN 或图书的 ISBN。
如果您的商店中有这些字段，您可以通过简单的方式将它们映射到 GTIN：
或者，如果 gtin 在您的数据馈送中以不同的名称出现，请使用“重命名”功能：
如果您没有 GTIN 怎么办？
您应该为制造商分配了 GTIN 编号的每个产品提交一个 GTIN 编号。 如果产品确实分配了 GTIN 而您没有提交，则该产品可能会被 Google 拒登，或者该产品在广告系列中的表现可能会受到限制。
在大多数情况下，如果您的商店有条形码、ean 或 upc，DataFeedWatch 很可能会自动将其映射到 GTIN。 如果您还没有看到它被映射，您仍然应该尝试在下拉列表中找到包含标识符的可能字段。
通常一个简单的“重命名”规则就足够了。 在本例中，您从 UPC 映射 GTIN。
但是，某些产品（例如定制产品）没有指定 GTIN - 在这种情况下，您当然不需要提交 GTIN。
如果您销售没有标识符的产品，例如定制产品，您应该首先将 identifier_exists 属性设置为 FALSE。
如果您的源文件不包含 GTIN
如果您的源文件不包含 GTIN，您无需担心。 然后，您应该使用 DataFeedWatch 解决方案中的“查找表”功能来提供它。
- 使用 csv 文件或 Google 电子表格
填写2列：
第一列应包含可用于项目标识的属性。 寻找：
- 变体ID；
- 库存单位；
- MPN
第二列将包含 GTIN
- 在 DataFeedWatch 中连接准备好的文件，并指定您选择哪个属性来识别产品。
您可以询问您的供应商或制造商，检查或扫描您产品上的条形码，或访问 GTIN 数据库以查找正确的条形码。 以下是有关查找 GTIN 的更多信息。
额外提示：
您的数据可能会被污染 - 例如，您的值不是有效的 UPC。
您可以添加一些额外的规则来防止向 Google 发送无效数据：
或者：
MPN
MPN 是制造商发布的唯一标识符。 如果您有 GTIN，则 MPN 不是强制性的，但仍建议使用。
如果您的 Feed 中没有 GTIN，强烈建议您提供 MPN 和品牌来识别您的产品。
在 DataFeedWatch 解决方案中，您可以像这样映射它：
如果没有 MPN 怎么办？
某些产品尚未分配 MPN - 因此您无需提交。 最好根本没有 MPN 号码，而不是提供不正确或无效的号码。
但请记住，如果您销售的产品确实分配了 MPN 而您没有提交它，那么您的产品可能会被 Google 拒登，或者会影响您的表现。
密切关注正确和完整的 UPI，以优先于没有它们的 UPI。 在多个电子销售商之间的竞争领域中，它是必不可少的。
牌
品牌只是每个产品的品牌名称。 在产品具有明确关联的品牌或制造商的所有情况下，Google 都会要求您将此字段添加到您的提要中。 在将“标识符存在”字段设置为“假”的情况下，您可以例外并且不提交定制商品的品牌。
但是，您仍然可以在此处添加品牌 - 如果您自己制造这些产品，您可以提供您的商店或公司名称。
在 DataFeedWatch 中，您可以通过不同方式映射品牌：
或者：
没有品牌怎么办？
如果商品没有明确关联的品牌（例如音乐、书籍）或者是定制商品（例如手工珠宝），则无需提交品牌属性。 在所有其他情况下，您应该填充此字段。
品牌字段通常很容易创建。 无论您是只销售一个品牌还是多个品牌的经销商。
如果您有 1 个品牌，您可以轻松地为每件商品添加静态值。 如果每个产品的品牌不同，并且您最初在 Feed 中没有此属性，您可以例如从标题或描述中提取它。
您可以为所有产品添加一个品牌：
如果标题或描述或其他字段中提到了品牌，您可以从那里映射它：
但是，如果您有几十个品牌，这种映射方式可能需要大量工作。 在这种情况下，最好的方法是提取选项：
- 您需要选择要从中提取品牌的字段（例如标题）并提供值列表。 然后，您需要从驱动器或 url 上传值列表。
DFW 系统将从标题中的列表中查找每个品牌，如果找到，它将从标题中提取它。 您的新字段品牌将使用您列表中的值创建
结论
在 Google 上销售之前，请查看可用于您的商品的唯一商品标识符，并确保它们符合 Google 的条件。 谷歌识别您的商品的结果将直接影响您的表现。 UPI 可帮助 Google 算法准确了解您所销售的产品。
正如我们提到的，并非所有产品都有 GTIN、MPN 和/或品牌。 但在将字段留空之前，请确保您的产品确实没有 UPI。 还请记住，完全没有 UPI 总比拥有不正确或无效的 UPI 要好。
即使知道这一点，在提交标识符时也要尽可能保持准确。 没有人希望以 Merchant Center 错误告终，对吧？
希望在阅读本文后，您知道优化最佳实践，并且不会再为 Google 产品标识符而苦恼。
常问问题
如果我想在 Google 购物上销售，我的所有产品都需要 GTIN 号码吗？
制造商已分配 GTIN 的所有产品都应在 Google 购物中具有 GTIN 编号。 并非必须但强烈建议您在产品 Feed 中为您销售的所有产品提供 GTIN，以便它们在 Google 上的表现不受任何限制。
UPC 与 GTIN 相同吗？
UPC 编号与 GTIN 编号不同。 UPC 是 GTIN 的多种形式之一。 它是整个北美用于所有产品的表格，除了书籍（使用 ISBN）或合装包（使用 ITF-14）。
哪些产品不需要 GTIN？
有些正弦产品类型没有分配 GTIN。 这些是：
- 备件
- 定制产品
- 1970 年以前出版的书籍
- 古董产品
- 复古产品
