什么是品牌记者，我需要一个吗？

想象一下，如果一个记者，在我接受过培训 调查事实、研究问题、引用消息来源并讲述由营销人员演变而来的叙事故事，受过编写活泼、引人入胜、SEO 丰富的内容的培训，这些内容在买家旅程的每个阶段都提供有用的信息？

听起来好得令人难以置信？ 它不是。 品牌记者将所有这些技能融入了一个内容超级英雄。 品牌记者融合了能找到故事核心的新闻和提升品牌优势的任务的嗅觉，是您营销策略的强大资产。

您的营销团队的任务是生成内容。 其数量可能完全是压倒性的。 保持高品质和稳定的生产速度是没有专业作家的压力锅。 一位品牌记者解决了这个问题。

虽然您的营销团队中可能还没有这个职位，但您应该考虑一下。 内容科学评论报道，“近年来，品牌新闻爆炸式增长。 从播客到印刷杂志，品牌正在招聘记者并建立新闻编辑室，以支持他们希望提高利润的媒体企业。”

如果您正在聘请代理机构来帮助您进行营销，请务必询问此角色是否是其内容服务产品的一部分。

品牌新闻产生多种内容

品牌记者了解如何以多种形式和通过不同渠道讲述您的品牌故事。 品牌记者生成的内容将比传统的营销材料更具叙事性。

提供有关贵公司产品和服务的有用见解和信息可以采取多种形式。 品牌记者擅长提取信息并为需求生成、搜索引擎优化、多媒体和设计等多个团队提供服务。 他们可以写：

• 针对搜索优化的长篇和短篇博客
• 登陆页面
• 信息图表
• 视频脚本
• 支柱页面
• 广告
• 社交媒体帖子
• 营销电子邮件
• 网页内容

品牌新闻提供有用的信息

在他们旅程的每一步接触到您的目标受众是至关重要的。 品牌记者与 SEO 团队合作，确保将关键字纳入任何开发的内容中。 经验丰富的品牌记者知道如何在没有关键字填充的情况下做到这一点。

品牌记者首先是营销人员还是作家？ 例如，在 Kuno Creative，在一个八人团队中，一半是作为记者开始的，另一半是作为营销内容作家开始的。 在他们的职业生涯中，每一半都学习了成长为品牌记者的互补技能。

因为品牌记者有新闻背景，他们会强调不偏不倚的事实和讲故事。 当您与该专业人士合作推广您的品牌时，他们将了解如何在不硬推销的情况下做到这一点。 该角色植根于入站营销，将读者放在首位并分享有意识的、有价值的信息，而不是老式广告的耀眼霓虹灯。

品牌记者运用敏锐的采访技巧来撰写内容。 有一位经验丰富的专业人士了解如何与您的业务专家交谈，这一点至关重要。 作为作家，他们知道如何提取信息并将高科技术语重新用于可读、可搜索的文章和其他形式的内容。

您将拥有有关您的产品和服务的专家，他们将在一系列营销资产中被引用。 一些内容将以客户为特色，例如案例研究或推荐。 您可能会发布博客、播客或视频系列，例如“与 CEO 的问答”或“客户聚焦”，其中熟练的面试官将提供引人入胜且信息丰富的文章，从而提升品牌和品牌的权威。你的客户。

寻找品牌记者

有一件事是肯定的：不要让另一个头衔或角色的人去做品牌新闻！ 这不是附加责任。 该职位需要时间并专注于与整个营销团队以及公司的行政领导进行研究和合作。

寻找合适的品牌记者包括彻底的投资组合审查。 你应该看到他们工作的多样性。 不同的行业和形式的内容是必不可少的。 这说明他们可以处理全天遍历不同主题和类型的内容片段。

例如，如果一位准品牌记者的作品集只包含一两个重点领域，那很可能是一个危险信号。 或者，如果只有案例研究或博客，这可能意味着他们在其他内容渠道的经验有限。

如果您正在聘请数字营销机构，请务必向其品牌记者索取样品。 这些应该包括一些指标，展示各种内容如何为一组客户执行。 良好的品牌新闻将随着时间的推移说明参与度和转化率。

无论您是否对主题感兴趣，内容都应该是令人愉快的阅读。 而且，当然，如果该机构在您的业务领域有经验，那将是一个奖励。 但请记住，优秀的品牌记者将能够快速了解​​您的需求并将内容传递给您的受众。

最后，品牌记者善于在紧迫的期限内完成任务。 您应该能够询问某些类型的内容需要多长时间才能生成。 优秀的品牌记者知道如何与团队中的每个人合作，以快速准确地完成工作。

品牌新闻的例子

大公司已将品牌记者确定为必不可少的角色，并围绕他们建立了团队。 一些人将由品牌记者主持的部门称为“新闻编辑室”。 例如，Adobe 有一个名为CMO by Adob​​e的博客，涵盖了现代 CMO 感兴趣的一系列主题。 它不推广 Adob​​e 产品，而是为 Adob​​e 客户提供有用的信息。

CVS Health 以播客健康对话的形式提供他们的品牌新闻，“将专家聚集在一起，就医疗保健领域的及时主题进行公开讨论，以实时发现临床见解和正在改变我们行业的新兴创新。”

Nike 的另一个例子是Nike Coaching ，它提供的信息侧重于更大的健康和保健主题。 与他们的服装的联系很容易看出，但没有卖给读者，而是有大量有益的信息吸引他们的观众和客户。

品牌新闻的下一步

如果您的营销团队中没有品牌记者，或者如果您正在寻找提供一个（或多个）的数字营销机构，请计划为该职位的至少一名经理级别的招聘预算平均工资。

在您的搜索中，一定要索取样品。 询问您现有的团队或机构的能力不足或盲点在哪里。 例如，您可能有一个具有很强的视频拍摄和编辑技能的人，但脚本并没有产生参与度或很好地讲述您的故事。 或者，您有一支精良的需求生成团队，难以在短时间内扭转广告。 品牌记者可以弥补这一缺陷。

最后，品牌记者应该能够快速了解​​贵公司的价值主张、服务或产品线和基调。 加入品牌记者后，您将很快看到这一重要角色的好处，既可以为您的受众提供引人入胜的内容，也可以为您的整体营销策略提供信息并提出新的想法。

不久之后，您可能会看到您的品牌记者成为您的营销超级英雄。

库诺创意

我们了解如何建立目标并衡量内容营销的成功。 我们的品牌记者一直在考虑您的目标受众、讲述您的故事、您的行动号召和转化率。 我们的团队可以在营销活动的各个方面为您提供帮助。

如果您正在考虑提升您的入站策略，但不确定从哪里开始，请随时与我们联系。