品牌发展——建立品牌的 13 条策略

品牌发展是您如何使您的公司在具有相似产品或服务的竞争对手中脱颖而出。 使用此策略为您的企业建立强大的品牌和声誉，同时提高品牌知名度以吸引潜在客户的更多关注。 品牌发展是一项长期计划，可在您发展业务时增加价值。

品牌发展是调整和发展您的营销和促销策略以建立和发展您的品牌的过程。 它包含您所有的品牌公司价值观、业务目标、声誉和品牌承诺，为您的公司奠定坚实的基础。 虽然有些方面侧重于短期目标，但品牌发展是品牌成功的长期战略。

继续阅读以了解您需要了解的有关品牌发展的所有信息。 以下是您将在本指南中找到的所有内容的快速浏览：

• 什么是品牌发展？
• 行业术语
  • 品牌发展
  • 品牌推广
  • 品牌营销
  • 品牌标识
  • 品牌形象
  • 品牌定位
  • 目标听众
• 如何通过 9 个步骤发展品牌
• 投资品牌发展战略的 7 个理由
• 聘请品牌发展机构

什么是品牌发展？

您的品牌包括公众用来识别您的特定业务的所有内容。 品牌发展不断发展您的战略，以扩大您的目标受众并使您的品牌与您的价值观和目标保持一致。

品牌塑造可以帮助您吸引新客户，而品牌发展可以建立您的声誉。 如果您提供与竞争对手完全相同的产品，那么品牌发展就是您让消费者选择您的方式。

品牌发展有很多方面，但您的长期战略应侧重于与目标受众建立联系。 例如，品牌推广是品牌发展的一部分，但可能需要不同的专家技能组合并有不同的目标。

定义行业术语

品牌发展

品牌发展是创建和发展公司形象、产品和服务以使您的品牌在竞争中脱颖而出的战略过程。 它包括识别您的目标受众并与之沟通，使您的品牌价值与您的业务目标保持一致，并不断调整您的策略以传达您希望分享的品牌信息。

品牌推广

品牌推广包括您所有的促销和广告工作。 将您的网站、徽标、配色方案、广告和语气视为您公司的品牌。

品牌营销

品牌营销是贵公司在品牌与消费者之间建立关系的过程。 它更多地关注品牌，而不是强调个人服务或产品。 使用品牌营销来强化您的品牌承诺。

品牌标识

品牌标识是消费者用来区分您的公司的品牌视觉元素。 贵公司的所有颜色、设计、徽标、形状和语言构成了您的品牌标识。 明智地选择它并保持一致性。

品牌形象

品牌形象是您努力树立品牌形象的结果。 当您建立品牌忠诚度时，积极的品牌形象将吸引更稳定的销售并带来更成功的促销活动。

品牌定位

品牌定位在消费者心目中占有一席之地，因此当他们想到您的品牌时，您的公司提供的好处就会浮现在脑海中。

如何发展品牌

1. 找到你的起点

要发展壮大，必须有起点。 诚实评估您的品牌迄今为止所做的努力，并决定您的愿景将带您走向何方。 一旦你确定了你的位置，你就可以就如何到达你想去的地方做出明智的决定。 想想您的目标和愿景如何与您的品牌保持一致。

2. 确定您的目标受众

您的目标受众是最有可能成为您客户的消费者群体。 它可以包括某个年龄组、收入水平、地理位置或其他特征。 广告只有在接触到合适的人时才能成功，并且了解您的目标受众至关重要。 使用您可用的分析数据并收集有关您的客户的最有用的信息。

3. 定义品牌使命的核心

是什么推动了您的公司？ 你的目标是什么？ 是什么让您的员工每天都回来？ 您的品牌使命是您公司的核心，应该真正引起员工的共鸣。 您的品牌使命是您想要实现的目标，而您的品牌愿景是您认为应该用来实现它的价值观。

4. 选择适合您品牌的价值观

从您的品牌使命中获得您的品牌价值，并确保它们相匹配。 让消费者轻松识别您的公司代表什么，并确保您的行为符合您的价值观。 适合您品牌的明确价值观将使品牌发展更容易，客户也会做出回应。 例如，最近的一份报告显示，73% 的千禧一代愿意为可持续产品支付更多费用。

5.建立品牌承诺

当您的客户选择您的业务而不是竞争对手时，您的客户会获得什么？ 您的品牌承诺设定了客户对您品牌的期望标准。 这将影响您的员工的工作方式以及客户在向您提供业务时的期望。 随着您品牌的进一步发展，兑现您的品牌承诺变得更加容易。

6. 为您的品牌内容制定指南

为品牌内容的视觉元素创建指南。 不要仅仅因为它们看起来有吸引力而挑选东西。 如果可能，请选择能够激发目标受众情感并与您的品牌相关的视觉元素。 内容营销都应该具有相似的格式，使您的促销活动易于识别并与您的品牌相关。

7. 根据您的信息选择品牌增长策略

品牌成长是一场马拉松，而不是短跑。 不要期望像您在营销活动中看到的那样立竿见影。 将其视为一个长期的旅​​程，您将在此过程中成长并加强您的品牌。 选择与您的品牌信息和身份相符的增长策略。 考虑在您的品牌的行动和理念中提供透明度。 最近的一项研究表明，94% 的消费者更有可能忠诚于提供完全透明的品牌。

8. 跨平台保持一致的品牌信息

使用既定准则确保您的消息传递和视觉效果在平台和媒体之间保持一致。 一致性是品牌发展的关键部分，无论是内部还是外部。 从您的宣传材料和员工制服到公司政策和客户服务，为客户和员工保持一致的品牌信息。

9. 监控进度并适应

注意什么是有效的，并用它来定制你未来的行动。 将您的进度与您的起始基准进行比较，并注意您在哪些方面取得了最大的进步。 将这些成功的策略用于未来的努力，并继续调整您的品牌发展计划。

奢侈品牌发展

在从事奢侈品牌开发时，请关注您的产品与业内其他产品的区别，并记住消费者购买奢侈品的原因。 有些人根据自己的需要而不是他们的需要行事，把钱花在让他们当下感觉良好的事情上。 其他人则使用奢侈品让他们对自己感觉更好。 对于一些愿意为更高质量、更正宗的商品支付更多费用的奢侈品消费者来说，真实性也很重要。

了解您的目标利基市场，并将您的精力集中在满足他们的需求上。 以下是一些专注于奢侈品牌发展的策略。

10、注重品牌定位

为您的奢侈品客户打造品牌体验。 奢侈品市场依赖于客户忠诚度，因此您必须确保他们有理由保持忠诚。 许多奢侈品消费者都很富裕，愿意在个性化体验上花费更多。 尝试策划他们对您的品牌的体验，以符合他们的喜好。 利用您的品牌定位来培养奢侈品消费者的忠诚度，并使您的品牌与众不同。

11. 强调品牌的象征价值

奢侈品牌在感知上茁壮成长。 虽然奢侈品通常具有更高的质量和工艺，但许多奢侈品并没有提供比标准同类产品更高的功能价值。 例如，普通钱包和名牌包一样携带物品，但消费者对名牌产品的象征价值要高得多。 强调您的奢侈品牌的象征价值，并集中精力分享该信息。

12. 创造排他性的感觉

除了奢侈品牌的象征价值外，您的产品还需要具有排他性的感觉。 通过将您的产品展示为在人群中脱颖而出的产品，从而提高市场对您品牌的需求，从而使您的客户也大放异彩。

13. 兑现您品牌的卓越承诺

奢侈品牌发展中最重要的因素之一是始终如一地兑现您的品牌优势承诺。 无论需求如何，都要维护您作为奢侈品的品牌形象。 保持品牌的高标准并赢得富裕奢侈品消费者的忠诚度。

投资品牌发展战略的 7 个理由

1. 提高您品牌的真实性感知并建立您在行业中的权威。 最近的一份报告显示，86% 的消费者在选择支持谁时将品牌真实性列为重要因素。
2. 通过为您的客户提供一致的价值并证明他们可以在每次回访时获得类似的体验来积累品牌忠诚度。
3. 在您的目标受众中建立信任，使他们更有可能为您提供回头客。 确保您的品牌行为与您的价值观保持一致，您将与拥有这些价值观的消费者建立信任。
4. 通过使用品牌发展来关注公司和品牌背后的工作人员，为您的业务增加价值。 消费者注意到一个成熟的品牌，并更有可能与他人分享，从而进一步提高您的品牌价值。
5. 通过完善的品牌发展战略，为您的目标受众创建内容要容易得多。 有了一致的品牌信息、价值观和形象，您应该可以毫不费力地提出内容创意。
6. 品牌发展是向潜在客户突出公司文化和价值观的绝佳方式。 公司的理念对消费者来说变得越来越重要。 他们想知道他们把钱给了什么样的人，他们对你公司文化的主要体验将是你的员工。 确保您的公司文化与您的品牌价值保持一致。
7. 品牌知名度是通过品牌发展随着时间的推移而建立的。 成功的策略将使您在市场上比其他人更具竞争优势，因为消费者已经了解您的产品和您提供的好处。

聘请品牌发展机构

如果您不了解潜在的营销行业，那么创建和实施您的品牌发展战略可能会是一段艰难的经历。 相信专家会通过聘请品牌发展机构来帮助您建立和发展您的品牌。 他们将引导您实现可持续的品牌增长，并帮助提高您的品牌知名度。

结论

成功的品牌发展战略将帮助您的公司在您的行业中获得长期增长和权威。 凭借目标受众的品牌忠诚度，您将看到持续的销售和更有成效的促销活动。 品牌发展让您与消费者建立联系，以确保您的品牌在市场上的地位。