品牌激活：13 个脱颖而出的例子

而“年度品牌”奖则颁给了……

品牌和客户有着紧密的联系。 每当消费者需要什么东西时，他们首先会去敲品牌的网站。

如今，您可能已经习惯了收到香草味的订单确认信和比您订购的甜点更甜的送货员。 您可能会认为品牌激活是一种即兴的营销活动，但它远不止于此。 这是品牌识别其真实人物的一种方式。

品牌激活是瞬间营销、口碑营销、需求生成的闭环。 它是品牌在目标市场中不断上升的影响力。

品牌激活不是轻弹开关。 您需要通过客户宣传软件收集适当的内容、指导和明显的成功案例。 获得可交付成果后，制定促销策略，同时围绕品牌的信息价值。

让您的品牌知名度并不像听起来那么轻松。 有很多市场竞争者会席卷您的品牌。 但是，如果您对自己的收益坚定并愿意做出改变，您就可以达到新的高度。

为什么需要品牌激活？

你的品牌就是你的文化。 您的整个公司塑造了您努力争取的与客户的情感联系。 品牌激活需要由整个公司共同承担——而不仅仅是营销部门。

在竞争激烈的市场中，品牌激活可以提供您的竞争对手无法吸引客户的方法。 这是一个独一无二并创造有意义的互动的机会。 您与客户的联系越多，他们就越有可能变得忠诚。 品牌忠诚度充分说明了您的价值主张和消费者体验策略。

建立品牌知名度的方法有很多，但品牌激活会产生情感依恋。 了解您的品牌不会促使您采取行动成为客户。 它们必须与您的品牌、核心信息和解决方案相关才能信任您。 只有始终如一的信任和良好的结果才能帮助您在竞争激烈的销售战场上生存下来。

品牌激活的重要性

因此，您正在为参加音乐会的人开发一款产品，以帮助他们安静地聆听音乐而不会流血。 您认为您的目标受众会在哪里？ 在音乐会上跳得超然？ 不可以。放置正确的需求占位符很重要，因为您不想把墨水洒得到处都是。 这使我们认识到品牌激活的重要性

• 它抓住了寻找有用和值得信赖的品牌并且无法看穿的受众的注意力。
• 它使您深受目标受众的喜爱，并有助于建立持久的关系。
• 它可以让您在市场上抢先一步，让您的销售交易顺利进行。
• 它将您的品牌展示给对您的产品感兴趣的更广泛的目标受众。
• 它为消费者餐桌带来了新的、创造性的和乐观的东西，他们会更热心地享受这些东西。
• 它可以帮助您与业务投资回报率 (ROI) 保持一致并明智地分配预算。
• 它可以帮助您设计创意、时尚的营销推广活动，为消费者创造一个“停下来”的时刻。
  
• 它旨在通过相关内容与您的消费者进行全渠道沟通，这不会让他们再次猜测您的价值。

13 个鼓舞人心的品牌激活示例

品牌激活可以采取任何形式，例如游击营销或沉浸式体验。 尽管如此，这些品牌激活示例中仍有一个共同点：跳出框框思考。 使用以下示例来鼓励您的企业采用新的广告技术，无论您的重点是 B2C、D2C 还是 B2B 营销。

巴拉手镯

Bala 手镯于 2021 年在美国鲨鱼缸中首次亮相。娜塔莉·霍洛威 (Natalie Holloway) 和马克斯·基斯列维茨 (Max Kislevitz) 两位热情的企业家旨在通过智能、可穿戴的手环来打破运动服市场的喧嚣，让您掌控自己的锻炼。

这些 Bala 手镯是用运动型啦啦队做广告的，他们一只手戴着它们，照亮了创智赢家的舞台。 它的用例是预定义的、灵活的，并且只针对运动服市场。

Bala Bangles 将它赶出了公园，因为它获得了“全鲨鱼交易”。 他们最终选择了 Kevin O'Leary，后者以 7.5% 的利息和 5% 的股权交换向他们提供了 400,000 美元的贷款。 节目播出后不到六个月，Bala Bangles 的收入就翻了三倍，达到 2000 万美元！

星巴克

星巴克在加拿大设有分店，根据消费者的喜好销售调味水、碳酸饮料、冰茶和冷饮。 郁郁葱葱的绿色环境增添了饮料的嘶嘶声，放松了心灵。

该品牌针对影响力不断上升的人开展了一项激活活动。 鼓励有影响力的人免费试用产品并在社交媒体上传播信息。 随着越来越多的人知道它，这家快闪店变得庞大而成功。 随着客户开始寻找方便的选择，他们的线下品牌激活也促进了他们的在线销售。

大黄蜂蜂巢

Bumble大篷车带着另一场“Bumble Hive”品牌激活活动重返纽约街头。 在纽约时装周 (NYFW) 期间，它在“Artists and Fleas SoHo Space”举办了为期整整一周的蜂巢活动。 悠闲的庭院、温馨的休息室和舒适的椅子吸引了许多定期参加活动的人。 Hive 最终推动了 Bumble 应用程序的大量下载。

这个品牌激活活动并不像任何人所看到的那样。 它直接针对时装秀的参加者，并为他们提供“超凡脱俗”的体验。 谁会想到盛装打扮参加时装秀并吃 Bumble 品牌的心形饼干？

Bumble 在情人节周推出了这项活动，让体验更加美丽浪漫。

耐克

耐克一直在为耐克跑步俱乐部进行最成功的品牌激活项目之一的谈判。 此应用程序基于游戏化原则构建，这使其易于使用并且是锻炼的首选。 耐克鼓励您使用此应用程序独自锻炼，即使您没有同伴。 该应用程序充当您的数字伴侣，它会优先考虑您的需求。

Nike Run Club 会跟踪您的有氧运动，建议阻力训练，并提供多种“注重健康”的产品和文章。 它还为您提供了一个开放的协作媒体，您可以在社交媒体上炫耀您的跑步冲刺。 朋友还能做些什么呢？

好吧，耐克坚持其标语“Just Do It”。 Nike Run Club 的年利润估计为 515 万美元。

谷歌助理骑

消费电子展 (CES) 是世界上最大的消费技术展，是一个相当拥挤的领域，有近 200,000 名与会者。 脱颖而出是必不可少的——即使对于世界上最知名的公司之一：谷歌也是如此。

谷歌在 2019 年 CES 上首次推出了 Google Assistant Ride。 他们在活动中建造了过山车，但这不是您典型的过山车。 骑手们体验了虚构人物和他们的 Google 智能助理（Google 的人工智能语音识别软件）的一天。

这趟旅程展示了角色的新助手帮助他们度过一天的所有方式。 它是使用电子动画设计的，使体验更加真实。 整个旅程充满了美丽的视觉效果（和一张合影机会），令人着迷。 这是向个人用户传达谷歌生态系统的一种富有想象力的方式。

布鲁明戴尔和百老汇音乐剧

零售商，不仅仅是时尚零售商，都希望通过百老汇音乐剧来促进营销增长。 选角成员制定品牌剧本并传达信息。 他们的对话表达向全新的受众展示了品牌价值。 百老汇音乐剧中的电子商务广告触及超过 600-1500 人！

百老汇与美国百货公司 Bloomingdales 的合作关系在社交媒体上广为流传。 这种伙伴关系的主要目的是传播心理健康意识和品牌意识。

在音乐剧《亲爱的埃文汉森》中，百老汇的演员休息室被改造成了供演员和后台参观者使用的私人休息室。 房间里有牛皮脚凳、躺椅和推特空间。

大多数受人喜爱的音乐剧都进来了，放松了下来，并在推特上发布了#DearEvanHansen 标签。 Twitter 空间使 Bloomingdales 的追随者人数激增，从而取得了胜利。

Spotify 包装

Spotify 通过推出Spotify Wrapped标志着 2022 年的盛大结束  列表。 它为听众精选了“年度最受聆听、喜爱、点击和重播的歌曲”。 包装好的名单也在社交媒体上分享，导致标签#SpotifyWrapped。

影响者和大人物与观众分享了他们最喜欢的歌曲列表，增加了这些歌曲的收听量和喜欢度。 知名音乐人开始通过 Spotify 向最常听他们歌曲的人宣传他们即将推出的单曲。

这种体验式营销的双向连接获得了数百万美元的利润。 该合资企业自 2016 年 12 月以来一直在进行，并且仍然很强劲。 除了与 Spotify 广告的爱恨交加之外，每个人都喜欢与朋友分享他们的音乐选择。

货车：货车之家

House of Vans 在布鲁克林、芝加哥和伦敦都有分店，但它也可以出现在任何社区。 这些活动空间专为滑板爱好者而设，让他们可以聚在一起分享激情。

在国际妇女节，Vans 使用 House of Vans 宣传滑板运动中的女性。 他们举办滑冰课、纪录片放映和现场音乐表演。 这是女性和品牌的胜利。

宜家沐浴船驱动器

在宜家购物已经是一种体验，因此宜家的品牌激活总是充满创意。 他们最近在格林威治开设了一家新的可持续商店。 为宣布开业，宜家派了两艘看起来像他们的 Smarkryp 沐浴玩具模型的船驶入泰晤士河。 这些船从水域收集塑料和垃圾。

该品牌利用所有塑料在新店打造了一座雕塑——真正的升级循环。 这一活动标志着宜家对保护环境的热情。 Bath Boats Drive 无疑激发了环保消费者的灵感。

亡命之徒：史诗派对

谁不喜欢史诗派对？ Desperados 啤酒的爱好者已经被该品牌的 Epic Parties by You Imagined 所吸引。 特别是在一次活动中，该品牌声称推出了有史以来规模最大的视频灯光秀。

与会者交出了他们的智能手机以换取啤酒。 然后，电话连接起来并播放同步动画。 对粉丝来说，这种体验很有启发性，让与会者感到身临其境，而不是专注于手机（我们中的许多人经常如此）。 Desperados 向他们的与会者表明，没有手机，体验会更好。

阿迪达斯和蓝水

阿迪达斯与 Bluewater 合作推出了“Boost 技术”。 阿迪达斯声称要改变世界上的鞋子购买场景。 他们发明的“制鞋技术”在制鞋市场上是非常独特和新颖的。 中底散发的能量可帮助您到达阿迪达斯陈列室最顶层的架子，无需梯子即可自行拿起鞋子。

这种令人难以置信的体验让消费者对鞋类设计有了更多的了解。 制作鞋子不仅仅是将皮革或网眼拍打在一起。 它是关于制作完美的鞋底、减少脚部压力并提高运动能力。

人们喜欢品牌激活活动并冲进了 Boost 陈列室。

Zappos 和谷歌

谷歌与在线电子商务品牌 Zappos 合作开展了另一项品牌激活活动。 这是一个分层的活动，首先，谷歌鼓励人们“用照片付款”并获得一个纸杯蛋糕。

Zappos 进一步提升了这种体验，并向使用纸杯蛋糕付款的人提供免费商品。 人们将从谷歌收到的纸杯蛋糕交给 Zappos 的专业人员，然后购买鞋子、衬衫和其他物品。

Zappos 和谷歌令人惊讶的交叉获得了全世界的赞赏。 这两个品牌都通过情感内容在客户心中创造了回忆。 纸杯蛋糕和照片弥补了难忘的经历。 这些品牌的介入是为了证明它们与客户的体验没有什么不同。

红牛

红牛进入了这份名单，但并不是因为它给了你翅膀。 多年来，红牛一直推动着能量饮料行业的垄断。 从活动赞助到音乐会再到马球比赛，红牛将市场描绘成红色（字面意思）。

他们的核心品牌激活概念只围绕一件事：创造人们欣赏的内容和体验，即使他们可能从未喝过能量饮料。 2019 年，红牛全球销量飙升至创纪录的 75 亿罐。

品牌激活的类型

我们谈了很多关于品牌如何塑造消费者体验的话题。 但是他们自己跑吗？ 品牌激活涉及营销、设计、产品和销售团队的忙碌。 团队坐在圆桌会议上，决定哪种类型的品牌激活适合他们的产品用例，并且会成为票房收入。

1.体验式营销：体验式营销将消费者的心与核心品牌原则联系起来。 它使您的品牌脱颖而出，并描绘出其“敏感”的一面。 人们可以沉浸在品牌体验中，与业主互动、畅所欲言、畅所欲言。

2.数字营销：很大一部分品牌流量来自在线市场和网站。 人们更喜欢待在室内，轻按屏幕即可获得所需的一切。 企业的数字组件通过数字营销获得生命。 品牌在网上定位自己，收集消费者数据，并定制沟通方式以吸引潜在客户。

3.游击营销：游击营销使用非常规的策略让你大吃一惊。 还记得罗纳尔多对可口可乐的反感吗？ 许多公司利用那次病毒式传播事件来推销自己的产品。 他们用竞争对手代替“可口可乐”，用自己的品牌代替水。 这种大胆的技巧可以吸引客户先查看您的品牌。

4.口碑：口碑一直是品牌成功的最重要因素。 它由两个或更多人谈论您的品牌，其积极影响鼓励其他人将钱投资于您的产品。 随着圈子的增加，世界变成了你的消费者。

成为品牌救世主

无论您是什么类型的品牌或为谁服务，都有很多机会创建品牌激活活动。 想想你希望你的听众有什么感受，什么对他们来说很重要。 然后，将其与您的产品或服务的功能联系起来。 这些信息将为您提供创造持久体验的基础。

品牌建设是一项需要耐心的工作。 了解如何与您的品牌保持一致并促进快速增长。

本文最初发表于 2019 年。内容已更新为新信息。