非营利组织博客：内容专业人士的提示

在播客成为内容创作的热门趋势之前的几年，博客是数字营销人员的首选平台。 写博客可能听起来技术性或复杂性，但它就像将有价值的内容发布到您组织的网站一样简单。

非营利组织可以像使用任何其他企业一样轻松有效地使用博客。 79% 的营销人员将博客列为他们最有效的内容营销策略，92% 的非营利专业人士使用内容营销，其中包括博客、播客和创建视频内容等工作。

为了支持非营利组织的博客工作，Classy 自己的两位内容营销专家——Jess Woloszyn 和 Hannah Durbin 分享了多年写作中的一些技巧。

博客仍然与非营利组织相关吗？

如果您愿意投入时间和资源，博客对于任何组织来说都是一种有效的营销举措。

博客因其多功能性和灵活性而提供价值。 您可以分享的内容类型没有限制。 同时，一致的博客可以为您的网站建立 SEO 可信度，同时还可以建立品牌知名度和思想领导力。

非营利组织如何开始写博客？

现在您的组织已准备好创建博客（或者可能改进您现有的博客）。 但也许你不确定如何开始。 我们的专家分享了他们的观点。

Jess Woloszyn 为非营利组织提供以下三个博客提示：

1. 开发一个同行编辑系统，让多个视角参与其中。 也许是营销团队成员、顶级筹款人，或者可以提供公正观点的家庭成员。
2. 您的博客文章不需要很长就能有效。 将带有标题的内容分成清晰的部分。 这些帮助读者浏览并找到他们想要的信息。
3. 尽可能使用视觉效果。 它们使博客文章更具吸引力，并支持您试图在文本中提出的观点。

Hannah Durbin 添加了四个非营利性博客建议：

1. 剪掉绒毛，让你的语言保持随意。 就像你在喝杯咖啡向朋友解释某事一样写作。
2. 做你的研究。 看看有哪些热门话题。 询问人们对什么感兴趣。为听众提出的问题提供答案。
3. 对自己进行 SEO 最佳实践的教育。 利用关键字来提升您的帖子并帮助他们在网上找到。
4. 不要急于这个过程。 在发布之前离开帖子几次。 一个新鲜的头脑做最好的工作！

非营利组织可以在哪里寻找博客主题？

找到一个以博客文章为中心的想法对非营利组织来说可能是一个挑战。 灵感和想法的来源是无穷无尽的，但最有效的地方在哪里？

• 收集有关您的事业或捐赠者的常见问题，作为您已经知道会引起共鸣的主题库
• 阅读其他组织的博客以获取灵感。 订阅您觉得有趣的其他热门博客。 注意他们的头条新闻。
• 在 Google 上搜索与您的组织相关的一些关键字，例如“食品储藏室”或“动物收容所”。查看结果中的页面。 您还可以参考 Google 的“People Also Ask”来产生一些想法。

非营利组织应该多久写一次博客？

更多的博客文章不一定更好。 事实上，如果您在同一主题上写了太多帖子，您实际上可能会蚕食您的搜索结果。 专注于围绕您知道人们正在搜索并与您的受众产生共鸣的主题创建高质量的帖子。

如果您刚刚开始写博客，请为您的团队规模设定一个现实的目标。 例如，如果您有几个团队成员，则每周发布两个帖子。 或者每周发一篇文章，如果只有你。 当你建立你的节奏时，增加你的节奏。 保持一致比最初承担太多然后退出要好。

Hannah 同意持续发布博客内容的价值，但也指出了从受众那里收集更多数据的机会。

更多的博客文章意味着有更多的机会了解哪些内容引起了共鸣，哪些没有。 测试您博客上的内容，并在其他营销平台上转发最有效的内容。

非营利组织如何找到时间写博客？

重新利用您为资助提案、奖励申请或您自己的网站编写的内容，并从那里扩展。 您可以从捐赠者或观众那里收集故事来分享。 这也是为您的其他营销平台提供内容的好引擎。

编辑需要时间，但像这样的在线工具可以更轻松地找回这些时间。 使用像 Grammarly 这样的工具来避免让它变得完美。 每周花时间写博客，让它成为你一天中的常规部分。

尽可能多地分享工作。 请您的团队或志愿者提供帮助。 看看是否有任何组织合作伙伴或赞助商想为您撰写客座博客文章。 不要试图自己承担所有工作。

哪些元素构成有效的博客文章？

完美的博文完全取决于主题，但通常一篇有效的博文至少包含以下几个元素：

• 图像、GIF 和视频等视觉元素
• 清晰且有价值的标题
• 指向其他相关内容的链接——来自您的网站或外部网站
• 读者可以采取的行动步骤
• 在所有内容中保持一致的品牌基调

阅读其他组织和品牌的博客，看看他们的帖子包含什么。 借鉴他人的做法，使您的内容更加出色。 您阅读和撰写的博客文章越多，该过程就会变得越容易。

非营利组织应该如何衡量博客的成功？

每个组织的博客成功看起来都不同。 博客的目标可以是流量驱动的，希望尽可能多地吸引新用户访问该网站。 博客也可以更多地以转换为导向，更加注重让网站访问者通过表单字段进行转换。

根据您组织的目标，以下是一些需要考虑的指标：

• 会话：谷歌分析可帮助您查看您的帖子在给定时间段内有多少会话。 会话通常可以更好地指示有多少人访问您的网站，因为与综合浏览量不同，会话查看的是登陆您网站页面的人数。
• 排名：搜索结果中的排名可以帮助您为您的网站带来大量流量。 通过了解您的帖子排名的位置，您可以评估您的博客内容的成功与否。
• 转化：通过谷歌分析，您还可以评估您的转化，无论是下载指南还是填写表格以联系销售。

设置您的基准：根据您的结果每个月设置基准，然后确定哪些帖子是成功的，它们可以超过这些结果的程度。

如果某些东西表现不佳，请对其进行改造！ 不要删除好的作品。 继续工作，直到你做对了，并且它在你的听众中表现良好。

准备好，设置，博客

营销趋势来来去去，但博客仍然是内容营销人员的稳定选择。 多年来，这种媒体无疑已经发展了——添加了更多的多媒体选项，例如嵌入式图像和视频。 这只会使它成为非营利组织更有价值的资源。

博客是一种成本相对较低的营销资源，尤其是因为组织能够重新利用您已经在其他地方共享的内容。 但要做到这一点还需要时间。 花时间制定策略，以充分利用您的非营利组织博客的潜力。

如果您的非营利组织还没有写博客，请考虑从小处着手，看看它会产生什么影响。 随着您扩大努力，您可能会开始看到回报。 阅读 Jess 和 Hannah 的一些最新博客文章，了解博客文章的外观：

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