如何为您的在线商店使用 Bing 产品广告

当然，这些数字与谷歌完全不同，但你见过这些数字吗？

图片来自必应

上图中的信息还考虑了使用 Bing 引擎的 Yahoo 和 AOL 搜索。 即便如此，这仍然是大量的广告流量！Bing 产品广告不仅通常更便宜，而且您可以更好地控制目标受众，以及通过桌面定位移动设备的能力。所以让我们带您完成整个过程设置必应产品广告活动。

您的第一个 Bing 购物广告活动

首先，前往必应主页并点击“注册必应广告”。

输入您的电子邮件地址以查看您是否可以使用它创建 Microsoft 帐户。 如果可以，请单击“下一步”。 如果没有，请选择“创建新电子邮件地址”选项。按照屏幕上的说明进行操作，您很快就会进入下面的屏幕。

在这里，您可以选择导入您的 Google Adwords 数据。 这将非常方便，但它不会充分利用必应提供的功能。 因此，让我们以漫长（且正确）的方式来做。 单击“选项 3：跳过此步骤”并单击“继续”。然后在要求提供帐单信息时单击“跳过”。 之后我们会谈到所有这些。

必应产品广告关键字研究

现在，您应该在此屏幕上。 选择“工具”，然后选择“研究关键字”。

你现在应该发现自己在这里。

就像 Google Ads 广告系列一样，您将针对能够展示您的广告的字词出价。就像 Google 广告系列一样，您选择的字词会对广告系列的整体效果产生巨大影响。当然，最有可能用于产品的词是最昂贵的，因为它们是买家在购买某物时最常使用的词。 供求关系。如果您是一位经验丰富的活动家，并且可以在功课上投入一些时间和精力，则可以在客户仍处于“浏览”、“研究”或“橱窗购物”阶段时使用某些词来吸引他们。 但出于本博客的目的，我们将专注于吸引那些我们知道想要购买我们正在销售的产品的人。不过，在这两种情况下，做一些研究是值得的。 这就是我们现在正在做的事情。假设我正在销售手工制作并出售的珠宝。 我要让我的关键字“购买珠宝”。 这句话有购买意图。 输入该查询的人想要购买它，他们是我希望看到我的广告的那种人。在这里，我们还可以使用一些高级选项来查看来自特定国家/地区的数据，非常适合微调您的广告系列。 您还可以更进一步，查看在台式机、平板电脑或移动设备上搜索特定术语的频率。

这里有很多信息！ 在这个领域，Bing 胜过 Google！在搜索我的术语“购买珠宝”后，我看到了一张结果表。

现在请记住 - 因为我们搜索的是“购买珠宝”而不是“珠宝” ，所以“上个月搜索”对我们没有太大的兴趣。点击率和平均每次点击费用是我们最感兴趣的。 它向我们展示了哪些字词产生了点击，以及这些字词使我们的广告与该字词相关联的成本是多少。Bing 自己有一个很棒的视频，说明为什么与更具体的字词相比，通用字词不能像吸引客户一样好。 通过添加“购买”一词，我们的术语更加具体。 总体而言，看到我们广告的人可能较少，但看到我们广告的人更有可能购买。Bing 团队还刚刚开发了漂亮的小关键字规划工具。

要使用此工具，请单击“使用短语、网站或类别搜索新关键字”。

广告组

与关键字研究类似，您将搜索一个术语。 然后，您会看到“广告组”。 广告组是 Bing 产品广告将关键字与其他关键字相关联的独特方式。

''广告系列由一个或多个广告组组成。 每个广告组都可以基于广告系列的主题，最好让广告组的名称反映其主题。 例如，如果您的广告系列的目标是销售男装，您可能会有“正装衬衫”、“外套和夹克”和“春季特卖”等广告组。 稍后，我会将关键字“购买珠宝”放在一个名为“珠宝”的广告组中，有关广告组的更多信息可以在这里找到。

新广告活动

现在，您要创建一个新的广告系列。点击顶部菜单栏中的“广告系列”，然后点击页面下方的“创建广告系列”。

我们 Bing 产品广告活动的目标是销售一些产品，因此我们希望点击“我的网站中的转化”作为我们活动的主要目标。

为您的广告系列命名，以便于跟踪。

每日或每月支出限制选项可让您的资金走得更远，并让您严格控制支出。如果您选择“让我选择特定位置”，这将允许您定位特定地理位置的用户。 如果您想开拓新市场，这是一个很好的工具。 在特定位置投放广告，结合其他营销技术（如假日促销）可能是在新区域吸引客户的好方法。准备好后，点击“保存并转到下一步”。记住广告组早点？ 好吧，这就是他们进来的地方。我们将创建自己的广告组并将自己的广告词放在那里。

在左上角，输入您的网站 URL。 Bing 将快速查看您网站上的词汇并建议其他可能对您有帮助的关键字。 在下方，输入您的广告组的名称（对于您的第一个广告系列来说很简单），然后输入您具有购买意图的关键字。在下方，输入您的广告组的名称（对于您的第一个广告系列来说很简单），然后输入您的关键字有购买意图。Bing 然后会建议一些与您的词相关的其他关键字。 如果您使用具有购买意图的关键字，必应的建议可能会略有偏差。 您可能会找到一些相关的添加到您的组中，但请记住，这是一种非常快速的方式来完成您的广告预算。单击“保存并转到下一步”。在下一页上，单击“+ 创建广告”。

广告设计

在这里您将输入您的广告将显示的内容。Bing 提供 2 种广告。 标准文字广告和扩展文字广告。两者的步骤都是不言自明的。 输入您要宣传的产品或类别的 URL，包括标题和广告文字。 您甚至可以为移动设备添加自定义 URL。 循环浏览预览按钮以查看您的广告在不同媒体上的显示效果。Bing 有一篇非常好的文章，介绍了如何最好地布置您的广告。 广告的这一部分内容很多，因此请花点时间研究一下哪些内容适用于 Bing 扩展文字广告。 可以在此处找到有关这两种广告的更多一般信息。完成设计后，单击保存关闭广告设计窗口。 广告附加信息是一个很棒的工具，但我们会留到另一天。点击“保存并转到下一步”。

预算和投标

在此窗口中，您将选择如何使用您的广告预算。 把它想象成一场拍卖。 您的关键字出价是您每次点击广告时愿意支付的最高价格，但实际成本可能要低得多。 如果您的出价不高于竞争对手，您的广告可能不会显示在排名靠前的搜索结果中。对广告活动的期望会有所不同。 因此，出于本示例的目的，我们将使用 Bing 的建议，即每天 20 欧元的预算。您为放置在某处的广告出价多少取决于几件事。 我们在我们的 Google Adwords 博客中对此进行了更多讨论。长话短说，您需要弄清楚您想要花费多少每次销售的利润以及转化率。

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优化电子商务转化率的 25 种方法（立即阅读。）

可以在此处找到有关针对所需目标微调出价的更多帮助（直接来自 Bing）。对于此示例，我们可以负担每次点击 2.25 美元。对于您的第一个广告系列，我们建议采取保守的方法。 对每次支出进行微调和分析可以大大帮助您充分利用广告。选择预算和出价后，点击保存。

支付方式

您将被带回主屏幕，您将看到当前广告系列的概览。

要让您的广告上线，您需要设置付款方式。 如上图所示，我们还没有这样做！ 单击“立即添加付款方式”。下一页将引导您完成付款方式的设置。 请注意，作为新客户，您的广告最长可能需要 72 小时才能投放。 现在，您的 Bing 产品广告活动已设置完毕，可以开始使用了！ 就像广告中的大多数事情一样，如果需要，分析和调整是值得的。 密切关注您的预算，看看您的广告活动是否会影响您的销售额，或者只是减少流量。 向您的广告组添加关键字也可能使您的资金更进一步。Bing 产品广告可能仅次于 Google Ads，但它是一个正在迅速加快步伐的搜索引擎，仍然可以让您的品牌在许多新客户面前处于领先地位！