Bing SEO：如何在 Bing 上排名更高
已发表: 2023-05-23由于微软发布了 Bing Chat，您看到对 Bing 的需求增加后，您可能会质疑谷歌的长期统治。 或者您可能发现您的受众喜欢 Edge 浏览器或主要使用 Windows 操作系统。
无论如何，您都希望在每个可用的搜索引擎上都取得成功。 我知道那是什么感觉，所以在这篇文章中，我将比较 Google 与 Bing 的搜索引擎优化，探索 Bing 的排名因素，并回答是否值得您花时间为您的网站开发单独的 Bing SEO 策略。
Bing 与 Google SEO：主要市场差异
让我们首先讨论两个搜索引擎之间的一些主要区别，以便您可以充分了解您在 Bing 和 Google 上的 SEO 机会。
市场份额
超过四分之一的美国桌面搜索归因于微软，不可否认必应在桌面搜索市场上的地位。 尽管谷歌占据了美国整体市场份额的大部分 (89%)，但 Bing 仍然占有很大一部分 (7%)。 在全球范围内，数字是相似的。
在移动领域，谷歌占据了 96% 以上的搜索引擎市场份额，而 Bing 在全球的份额不到 1%。
但这些数字并不能说明全部情况，因为 Bing 还支持其他几个搜索引擎。 Yahoo!、AOL、DuckDuckGo、Ecosia、MSN 和 Qwant 都至少部分由 Bing 提供支持，这意味着当您针对 Bing 进行优化时，您就是在针对它们全部进行优化。
语音市场
Bing 为亚马逊的 Alexa 提供支持。 因此，微软享有 25% 的语音市场份额。 谷歌的 Home Assistant 占据了 36% 的语音市场份额。
现在我们已经完成了基础工作，让我们讨论 Bing 优化，这样您就可以了解如何在 Bing 上进行排名。
Bing SEO 排名因素
Google 的排名因素和 Bing 的排名因素有很多相似之处。 然而，Bing 有一个更独特的主要区别——它依赖机器学习对网站进行排名。 据搜索引擎圆桌会议的 Barry Schwartz 称，Bing 90% 以上的搜索结果都依赖于机器学习。
那么它对机器学习的大量使用是如何改变 Bing SEO 的呢？
微软核心搜索和 AI 首席项目 PM 经理 Frederic Dubut 告诉 Search Engine Land，“我认为我们谈论排名前五的因素甚至没有意义。 模型一直在变化，所以你从网络上得到新的数据，你就会得到新的用户行为； 即使是相同的查询在 2019 年和 2021 年的含义也不尽相同。该模型一直在学习，因此它正在做的是考虑所有这些不同的因素，并将所有这些因素结合起来，试图找出什么是最能预测相关性的信号。 这种情况一直在变化，它对所有这些因素施加的权重也在一直在变化。”
这意味着即使您遵循 Bing 网站管理员指南，也无法保证在优化您的网站以在 Bing 上排名更高。 需要明确的是——谷歌也是如此。
让我们深入探讨您应该如何改进 Bing 上的 SEO。
网站地图
站点地图对于 Bing 识别您的网站内容和 URL 至关重要。 XML 站点地图是一种专门用于了解您网站的 URL、文件、图像和视频的文件，可帮助爬虫了解基本页面及其更新。 为确保 Bing 有效地发现您网站的内容，请使用 XML 站点地图并在您进行更改时更新它。
Bing 的网站管理员指南提供了以下提示：
- Bing 支持各种站点地图格式，包括 XML、RSS、MRSS、Atom 1.0 和文本文件。
- 保持您的 URL 一致并仅列出规范 URL。
- 在您的站点地图中列出您网站的单一版本，无论是 HTTP 还是 HTTPS 还是移动端还是桌面端。
- 如果您有单独的移动 URL 和桌面 URL，请使用 rel=”alternate” 属性。
- 将 hreflang 标签用于多语言或多区域页面。
- 包含 <lastmod> 属性以指定最后修改日期和时间。
- 将您的站点地图保持在 50,000 个 URL/50MB 未压缩以下。 对于较大的站点，请使用较小的站点地图和站点地图索引文件。
使用 Bing Webmaster Tools 站点地图工具提交站点地图，并确保您已将其列在 robots.txt 文件中。
完成此初始设置后，Bing 将定期抓取您的站点地图，因此除非您的站点发生重大更改，否则无需重新提交。 虽然向 Bing（和 Google！）提交站点地图永远不能保证您的站点被完全抓取和索引，但它确实使搜索抓取工具更容易。
标题标签和元描述
标题标签或页面标题是网页标题在搜索引擎结果页面上的显示方式。 标题标签包含在 Google 和 Bing 的排名因素中。
元描述虽然不是任何一个搜索引擎的排名因素，但对于帮助 Bing 和用户了解您网页上的内容很重要。 Bing 建议将元描述视为页面标题的扩展，并在创建它们时具有描述性、具体性和准确性。 .
关键字使用和内容相关性
与 Google 一样，Bing 会考虑网页内容的相关性，以确定它是否符合用户搜索查询的意图。 如果有多个可能的意图，Bing 会包含一些解决每个意图的结果，以确保用户找到他们正在寻找的信息。 在确定您的排名位置时，Bing 还会考虑其他页面用来链接到您的页面的短语。
Google 和 Bing 都使用 BERT（Bidirectional Encoder Representations of Transformers）进行自然语言处理，这显着提高了两个搜索引擎的搜索结果质量。
Bing 关键字排名与 Google 的不同之处在于 Bing 使用关键字来表示相关性的方式。 Bing 的算法更关心特定关键字的使用，比 Google 更重视完全匹配的关键字。 谷歌对内容的潜在语义理解意味着同义词在其算法中扮演更重要的角色。
专业提示： Bing 有一个专门的关键字研究工具，您可以在其中获得跨相关关键字、问题关键字和新发现的关键字的关键字提示。
内容质量和可读性
Bing 与 Google 一样，优先考虑为读者提供最大价值的高质量、易于阅读的内容。
Bing 使用术语“质量和可信度 (QC)”来指代他们评估网站的方式，包括评估网站目的的清晰度、可用性和外观。 它还对具有权威性的页面进行优先级排序，无论是作者/网站的声誉或其对权威数据源的引用和引用的使用。
在针对 Bing SEO 进行优化时，请记住 Bing（和用户）希望您的内容经过格式化以便于阅读和扫描，并使用图像和视觉效果来支持您的书面内容。
Bing 和 Google 都强调新鲜内容。 这并不意味着常青内容的价值较低。 这只是意味着如果内容需要更新以保持相关性，您应该这样做。 不随时间变化的内容（如“如何修复漏水的水槽”）不需要频繁更新以保持相关性，但变化的主题——如有关最新谷歌算法更新的信息——可能需要定期刷新以继续排名靠前.
反向链接和链接质量
Bing 会考虑指向您网站的反向链接的数量、质量和年龄。 就像 Google 的 SEO 一样，您应该专注于为 Bing 的算法构建到您网站的高质量、相关的反向链接。 值得注意的是，在判断反向链接质量时，Bing 认为权威的 .edu、.gov 和 .org 网站比 Google 更重要。
域名年龄和权限
在确定您的网页是否应该排名时，Bing 会考虑您的域的年龄和整个网站在您的行业中的权限，而不仅仅是一个页面的权限。 这对 Bing 比对 Google 的算法更重要，Google 的算法在对搜索中的单个页面进行排名时倾向于单页因素（如页面的外部链接）。
社会信号
Bing 会查看社交媒体参与度，例如点赞和分享，以确定您的内容的受欢迎程度和相关性。
用户参与度指标
Bing 会考虑用户如何与您的网站进行交互，例如点击率、跳出率以及通过搜索结果找到您的网站后在页面上花费的时间。 如果您对您的网站如何根据这些指标进行统计感到好奇，Bing 的网站管理员工具可让您轻松访问这些数据。
页面速度
与 Google 一样，Bing 会考虑您网站的加载速度，因为页面加载速度慢会对用户体验产生负面影响。 快速加载的页面总是最好的，但 Bing 建议在它与有用的用户体验之间取得平衡。
Bing 地点
就像注册 Google 业务资料一样，在针对 Bing 进行优化的同时，为您的本地 SEO 策略声明您的 Bing Place 非常重要。
架构的使用
结构化数据有助于搜索爬虫更好地理解您的内容。 Bing 会像 Google 一样对结构化数据进行优先排序。 Bing 建议使用来自 Schema.org 的语义标记，采用 JSON-LD 或微数据格式。 语义标记可能会启用 Bing 的丰富功能，但同样不能保证。 您可以使用 Bing 的 URL 检查工具来验证您的模式结构是否正确。
移动友好性
移动友好性不像谷歌那样在 Bing 排名因素中那么重要，但它仍然很重要——Bing 甚至有自己的移动友好性测试工具。 在确定站点是否适合移动浏览器时，Bing 会考虑页面适合度、文本可读性、视口配置、按钮大小和内容间距。
地点
在为用户排名结果时，Bing 会考虑以下因素：
- 用户所在位置
- 页面语言
- 页面的托管位置
- 该页面上其他访问者的位置
Bing 与 Google 的排名因素
此表提供了一个快速概览，因此您可以了解这两个搜索引擎的比较情况。
| 排名因素 | 谷歌 | 必应/雅虎 |
|---|---|---|
| 标题标签 | 排名信号 | 排名信号 |
| 移动优化 | 移动优先索引 | 偏好适合移动浏览器的移动优化网站 |
| 内容关键词 | 使用关键字同义词和上下文 | 确切的关键字效果最好，但同义词也有帮助 |
| 双重含义查询 | 更受欢迎的网站将在具有多重含义的关键字中排名第一 | 提供本地搜索结果 |
| 域权限和页面权限（反向链接） | PA 的权重大于 DA； 反向链接的质量很重要 | 考虑域权限进行排名； 优先考虑 .edu 和 .gov 网站。 |
| 闪存内容 | 不支持闪存 | 能够抓取 Flash，甚至在某些情况下鼓励它 |
| 社交媒体 | 不是排名信号 | 社交媒体流行度和分享用于排名 |
| 元关键字标签 | 不是排名信号 | 不是排名因素，但用作垃圾邮件信号 |
Bing 网站管理员工具如何帮助 Bing SEO
Bing Webmaster Tools 为网站管理员提供有价值的功能和见解，以帮助改进您的 Bing SEO 策略，包括关键字研究工具、反向链接分析、SEO 报告和站点审核工具。
- 搜索性能：类似于 Google Search Console 的报告，搜索性能可帮助您监控来自 Bing 的网站流量，并让您了解您的网站在每个页面和每个关键字上获得的点击次数和展示次数。
- URL 检查： URL 检查功能允许您检查索引 URL 并监控可能与处理内容、爬网、遵循 Bing 网站管理员指南以及识别 SEO 或架构相关的任何问题的索引问题。
- Site Explorer： Site Explorer 工具可让您查看站点结构，并帮助您识别任何重定向问题、抓取问题和 robots.txt 不允许的页面。
- 站点地图：站点地图报告提供有关 Bing 已知的站点地图的详细信息，以及抓取和处理统计信息。 您只需单击一下即可提交新站点地图和重新提交站点地图。
- IndexNow： IndexNow 工具可帮助您与 Bing 和其他搜索引擎就网站内容的更改进行沟通。 该工具还可以帮助您提示他们开始抓取这些 URL、为它们编制索引并显示搜索结果中的变化。
- URL 提交： URL 提交功能允许您提交 URL 以进行抓取和索引。
- 反向链接：反向链接报告提供有关您网站的反向链接配置文件的信息，包括引用页面、域和锚文本的数量。 您可以使用 Disavow Links 工具提交看起来像垃圾内容或来自低质量网站的页面或域 URL。
- 关键字研究：关键字研究工具有助于识别搜索者在 Bing 搜索中使用的短语和关键字以及关键字的搜索量。
- SEO 报告： SEO 报告功能提供了一些最常见的页面级建议，以提高您网站的排名。 这些建议基于一组 SEO 最佳实践，可帮助您开始提高网站的搜索引擎排名。
- Site Scan： Site Scan 是一种 SEO 审核工具，可以抓取您的网站并查找常见的 SEO 技术问题。
- 抓取控制：抓取控制功能允许您指定 Bingbot 请求您网站上的页面和资源的速度。
- 阻止 URL：阻止 URL 功能允许您暂时阻止页面、目录 URL 和缓存页面显示在 Bing SERP 中。 这有助于为您腾出时间来关闭页面或在必要时更改其元数据。
- Robots.txt 测试器： Robots.txt 测试器可以分析您的 robots.txt 文件，并帮助查明阻止您的网站被 Bing 或其他机器人抓取的任何问题。
- 验证 Bingbot：验证 Bingbot 功能可帮助您检查 IP 地址是否属于 Bingbot。
- 用户管理：用户管理功能允许您使用不同级别的权限将其他用户添加到您的网站。
- Microsoft Clarity 工具： Microsoft Clarity 功能是一种免费的分析工具，可帮助您了解站点访问者的行为。
单独的 Bing SEO 策略是否值得？
那么判决是什么？ 是否值得您花时间为 Bing 创建单独的 SEO 策略？
我投反对票。
如果您遵循搜索引擎优化的核心最佳实践，并且您已经创建了使用关键字主题和长尾关键字的强大的 Google 关键字策略，那么您已经采取了在 Bing 上排名所需的大量步骤。
在 Victorious，我们专注于 Google SERP 的改进，因为搜索巨头一致是最常用的搜索引擎。 这项工作通常会导致 Bing SERP 的改进，尽管它不是我们活动的主要焦点。 要了解有关我们关注的排名因素的更多信息，请访问我们的 SEO 清单。
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