超越谷歌算法的变化：搜索引擎优化的未来

谷歌刚刚改变了他们对待重定向的方式。

这听起来并不那么令人兴奋，但在 SEO 社区中，这是一件大事。

过去， 302 重定向——这是临时的——没有通过任何链接资产，只有301 永久重定向做到了。 当使用错误的重定向时，没有“果汁”流到新页面，这让非技术网站所有者非常懊恼。

现在，随着谷歌的改变，这种情况不太可能发生。

30x 重定向不再丢失 PageRank。

——Gary “鲸理” Illyes (@methode) 2016 年 7 月 26 日

在过去的十年里，谷歌一直在定期进行这些类型的清理工作。

SEO 在当今世界仍然至关重要，但出于一系列不同的原因。 传统 SEO 所拥有的旧技能不再那么重要了：

• 插入元关键字以优化页面曾经是一件事。 一段时间后，Google 发现该字段过于垃圾，并完全停止查看该字段。
• 将目标关键字多次插入内容曾经是一件事。 现在，由于营销人员在内容上发送垃圾关键字，谷歌会惩罚可读性低的网站。
• 有一段时间，完全匹配域对搜索结果有很大影响，导致一些 SEO 注册多个非品牌域，并使用这些域对结果页面产生巨大影响。 这种影响现在更小了，谷歌正朝着完全不同的方向前进。
• 获取蜘蛛阅读的横幅内容曾经是一个优先事项，而 Flash 和 javascript 对搜索引擎来说大多是不可见的。 现在，Flash 消失了，标准的 javascript 横幅可以被蜘蛛读取，从技术角度来看，SEO 很少需要介入来解决这个问题。

在大量的组织中仍然有“技术”SEO 的一席之地。

有正确的schema.org 标签，所以谷歌页面上的结果更丰富，更多的人会点击。 仍然要确保站点架构是正确的，并且站点地图已经到位，以便页面被爬取。

但 SEO 的纯技术方面曾经更大。 在最近的某个时候，技术搜索引擎优化似乎是城里唯一的游戏——这显然不是我们今天生活的世界。

今天，您需要网络可用性知识、转化率优化和一系列其他技能——它们是赌注。

不断变化的景观

一些营销人员正在询问这是怎么发生的。

发生的事情是两件事的结合：

• 营销人员瞄准的是谷歌所在的位置，而不是谷歌想要去的地方
• Google 的技术改进

所有不再像以前那样重要的事情都是投入。 元关键字是一种输入——它是关于告诉机器哪些搜索词对页面很重要。 301 重定向是一种输入——它告诉系统应该进行什么样的传输，无论是永久的还是临时的。

横幅的标记是输入。 元描述是输入。 浏览器页面标题是输入。

它们是关于让机器理解内容。

这在过去很重要，当时谷歌蜘蛛需要他们能得到的所有帮助。

谷歌 2016 年的蜘蛛比十年前的蜘蛛要复杂得多。 他们需要较少的网站所有者帮助来做他们的事情。 所以其他的东西变得越来越重要——输出。 如果输入是配料，输出就是菜品，以及用户对菜品的满意程度。

以下是出色的输出：

• 访问者在登陆页面后不会立即离开网站
• 转化率相对较高的访问者
• 网络用户对整体体验感到满意

当今世界的投入与产出一样重要——而未来，随着谷歌深度学习的兴起，未来的投入将变得更轻，而产出则更重。

深度学习和机器学习对营销人员意味着什么？

单击此处阅读 Google、机器学习和营销人员：您需要知道的最少信息。

输出驱动的方法

不仅仅是蜘蛛变得更聪明了。 实际的算法也变得非常聪明。

谷歌在深度学习方面越来越深入，这意味着在未来，机器将观察什么能让用户开心，并用它来对页面进行排名。

今天，情况并非如此。

谷歌团队的工程师可以考虑移动速度性能或根域链接等因素，并对其进行调整以使其或多或少重要，然后检查用户是否喜欢排名的页面。

未来，机器可以采用数百种不同的因素组合，然后使用某种组合使用户对 Google 感到满意并执行更多搜索。 这种组合对营销人员来说不一定是直观的——排名的网站可以有少量的整体链接、低份额、没有 schema.org 标签，并且仍然排名。

那时，Google 内的任何单个工程团队都可能不知道哪些因素的权重很大，或者是否使用某些因素来进行排名。 他们将知道的是搜索的用户数量，以及在访问网站后没有返回搜索页面的用户数量。 工程师将了解的是输出，以及机器为此优化的程度。

去往谷歌的方向

过去寻找谷歌算法的缺陷是非常有利可图的。

营销人员已经瞄准了谷歌的成熟程度，并取得了回报。 元关键字很重要，直到它们没有。 完全匹配的域排名，直到他们没有。

不过，最近，有了 Panda、Penguin 和 Hummingbird，对于那些因能够在 Google 算法中寻找漏洞而受到重视的营销人员来说，他们很难做到。 这些裂缝越来越少地出现，而且最近，谷歌一直非常积极地淘汰那些专注于谷歌游戏的营销人员。

如果你关心你未来的排名，你应该投资于针对谷歌发展方向的技能：

• 具有良好用户体验并且可以让人们留下来的网站（技能组合：可用性测试、客户访谈）
• 转化率高的页面（技能组合：拆分测试、转化率优化）
• 快速为用户提供所需内容的页面（技能组合：退出调查数字处理、页面速度优化）
• 重复访问者、受信任的网站（技能组合：一般网络可用性、营销自动化、客户培育）

需要明确的是，了解如何在搜索页面本身上显示评论和其他类型的丰富信息仍然是值得的。

您仍然需要了解HREFLang 、规范标签和其他以 SEO 为中心的信息之类的方法。 但是，如果您作为营销人员的与众不同之处在于您熟悉这些元素，那么是时候扩展您的技能组合了。

谷歌正走向一个输出量很大的未来。