从社交广告中获得更清晰的数据和更高的投资回报率

有很多关于数据的讨论。 快数据、小数据、大数据、中数据、暗数据——数据、数据、数据。 拿任何形容词来说，很可能有人已经将它应用到数据上。 但是有一个术语使用得不够频繁：干净的数据。

没有干净的数据，信息对任何人或机器都没有用。 虽然有一些方法可以在将数据倾倒到沼泽后清理数据，但从清理数据开始要容易得多（也更便宜）。 清洁数据输入，清洁数据输出。

因此，当谈到社交媒体广告时——你必须特别注意人为错误和草率的命名约定——你如何达到这种理想状态？

为清洁数据构建付费社交活动

您如何构建和命名付费社交活动在确保清洁数据方面起着重要作用。 您希望包括所有相关信息，尽可能详细并保持格式一致。 完善这些因素为成功奠定了基础。

拆分您的付费社交活动

开展活动需要时间； 完美地构建它们需要更长的时间。 但额外的时间会带来回报。 我们稍后再谈。

首先，让我们谈谈您应该如何设置付费社交活动。 通常，活动将按创意、受众或展示位置细分。 这种结构很好，但在 Strike Social，我们更进一步，基于所有元素创建活动（参见下面的示例）。

示例 YouTube 广告活动
假设您经营一家宠物碗公司。 您有一个全新的可折叠碗，非常适合与毛茸茸的朋友一起旅行的人。 但也有一群喜欢户外运动的人在带着他们的狗去野营旅行时可能会发现这款产品很有用。 由于这些群体有不同的兴趣和需求，您应该针对每个受众群体设计您的创意：

• 毛茸茸的旅行者
• 露营犬

这仅仅是个开始。 您应该进一步细分这些受众。 想一想：很多人带着宠物旅行。 我们发现有不同类型的旅行者可能会使用您的碗，您还需要考虑他们养的是猫还是狗。

• 毛茸茸的旅行者 – 猫 – 商务旅行
• 毛茸茸的旅行者 – 狗 – 商务旅行
• 毛茸茸的旅行者 – 猫 – 延长假期
• 毛茸茸的旅行者 – 狗 – 延长假期
• 毛茸茸的旅行者 – 狗 – 周末度假

于是，毛茸茸的旅人观众迅速变成了五个独立的群体。 最后一个元素要添加到组合中：放置。 为什么？ 因为布局可以帮助您了解哪些受众群体表现最好，然后相应地调整预算。 对于这类受众，我们有两种不同的广告类型：插播导视广告和插播 15 秒。

我们还将根据每个广告制作广告系列：

• 毛茸茸的旅行者 – 猫 – 商务旅行 – 保险杠
• 毛茸茸的旅行者 – 猫 – 商务旅行 – 15秒
• 毛茸茸的旅行者 – 狗 – 商务旅行 – 保险杠
• 毛茸茸的旅行者 – 狗 – 商务旅行 – 15秒
• 等等 …

每个广告系列中还有一组广告组。 那么你应该如何准确地构建它们呢？

构建您的广告组

为付费社交活动确定广告组不仅对于控制预算和创意至关重要，而且对于分析和优化也很重要。 您的广告组应基于关键字、人口统计、兴趣、自定义亲和力、第一方数据和创意的组合。

有效的广告组为每个组创建不同的受众。 这让您知道您在与谁交谈，然后帮助您分析哪些消息最适合这些人。 它还为未来的努力提供了信息，我们将在稍后深入探讨。

下载我们的 YouTube 广告指南，深入了解构建您的广告组和 YouTube 广告成功的其他关键领域。

定义您的活动命名约定

哎呀！ 您拥有所有这些具有不同创意和目标受众集的广告系列。 你如何保持一切清洁？

我们的社交活动管理团队将任何客户请求分解为数百个微型活动，以进行多变量测试。 完美的命名约定每次都至关重要。 让我们来看看它是如何工作的。

我们的团队使用人工智能来创建完美的命名约定。 这是它看起来像的精简版本：

• 开始日期 - 结束日期 - 活动 - 创意 - 受众

那么我们的猫狗碗活动会是什么样子呢？

• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Furry travelers – Bumper – 猫商旅
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – 毛茸茸的旅行者 – 15 第二 – 猫商旅
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – 毛茸茸的旅行者 – Bumper – 狗商务旅行者
• 2017.03.01 –2012.03.14 – 毛茸茸的旅行者 – 15秒 – 狗商务旅行者
• 2017.03.07 – 2012.03.21 – 毛茸茸的旅行者 – 15 秒 – 狗周末度假
• 等等 …

使用您的干净数据来优化您的社交广告

这种细致的活动设置方法有助于我们在超细粒度级别捕获数据。 但是我们如何处理所有这些信息呢？

尽早测试，并转向有效的方法

当我们发起一项活动时，我们利用 AI 来确定哪些微型活动效果最好——然后我们关闭那些交付不足的活动。 这种快速的动态优化使我们的团队能够将基准测试提高 50% 以上。 根据出价、绩效和其他 KPI，预算转移通常每天发生多次。

虽然 Strike 拥有快速调整预算的正确工具，但我们可以从中吸取一些教训并将其应用到更小的规模。 让您的广告活动运行一两天（取决于预算大小），然后您可以看到哪些广告活动效果最好。 由于我们将活动细分得如此详细，因此可以根据受众和创意轻松调整预算。

使用过去的表现来指示未来的广告定位

拥有这种详细的活动数据的另一个主要好处是能够根据过去的表现优化未来的活动。 通常，此类数据可能非常广泛，但通过正确的营销活动结构，您将可以更细致地了解哪些有效，哪些无效。 Strike 的人工智能技术使用这些数据来帮助我们的客户预测未来的结果。 事实上，每次我们的客户与我们一起开展新的活动时，我们的技术都会更加智能地了解哪种定位、创意和出价组合最适合他们的受众。

那么这对您有何帮助？ 下次您开展活动时，您可以回顾提供大量信息的数据。 一些要问自己的问题：

• 不同的广告类型在不同的受众群体中表现更好还是更差？
• 一种类型的广告是否会带来更高的投资回报率？
• 混合使用广告类型和目标受众是否会产生不同的结果？
• 应该避免任何目标群体吗？
• 预算是否应该根据创意和受众进行不同的加权？

确保新广告活动设置流程的规模

我们涵盖了活动设置、广告组、命名约定、飞行中优化和未来活动。 还有什么可能？ 如何有效地扩展。 详细了解您的活动可以提供非常有用的数据，但如果您没有时间分析这些数据，这些数据将毫无意义。

如果您意识到您的团队不具备有效管理社交广告活动的专业知识、规模或时间，请考虑寻找合作伙伴。 外部专业知识和额外资源将为您省去大量麻烦——并帮助您的活动走得更远。

额外资源

• 如何选择社交广告公司
• 如何针对您的社交广告团队测试 Strike Social
• 24/7 社交广告活动管理