发送 B2B 电子邮件的最佳时间是什么时候？

因此，您正在寻找这个几十年前的营销问题的答案：发送电子邮件的最佳时间是什么时候？

我们懂了。 您希望在他们最专心的时候吸引您的观众——就在他们最有可能转化的时候。 问题是，答案取决于几个因素，例如：

• 您的行业
• 您的目标受众的标题
• 你的意图

消费者不同于商业专业人士。 妈妈和大学生不同。 高管与开发人员不同。 这意味着您的电子邮件内容和发送时间也应该如此。

由于您主要关注 B2B 营销，因此您的电子邮件必须在潜在客户和订阅者开展业务时发送给他们。 尽管每个发件人的答案可能有所不同，但研究揭示了 B2B 受众何时反应最好的共同趋势。

B2B 电子邮件的最佳日期和时间

一般来说，办公室的工作时间为周一至周五上午 8:00 至下午 5:00。 但在家工作的革命已经稍微扭曲了工人的工作时间。 尽管如此，研究表明，最好在上午 10:00 左右发送 B2B 电子邮件大多数专业人士（无论是早起的鸟儿还是后来的初学者）都在线并检查他们的收件箱。 这也是在午餐时间和下午低迷之前。

中间地带也在发送 B2B 电子邮件的最佳时机发挥作用。 电子邮件参与度在周中最高——在周一增加之后，但在周末分心之前。

虽然这种洞察力为您提供了在整个商业世界中瞄准目标的坚实时间，但它并没有考虑到您可能针对的人员和行业的电子邮件行为。 例如：

• 投资者和高管倾向于更频繁地查看电子邮件，因此一周中的哪一天并不重要。
• 美国人的开放率低于英国、欧盟或亚太地区，但他们的退订率也较低。
• 不出所料，发送电子邮件最糟糕的日子是在周末，导致点击率低。

为什么 B2B 电子邮件发送时间很重要？

即使您使用自动电子邮件营销平台，您也可能会花费大量时间来规划您的策略和内容。 当您有意计划发送时间以配合受众参与时，您会增加每封电子邮件和活动的投资回报。 当您个性化您的电子邮件内容时，它为订阅者提供了更多点击、转换并在您下次发送电子邮件时保持参与的理由。

大多数电子邮件营销解决方案都有选项，可帮助您确定和选择适合您的活动的最佳发送时间，包括立即发送、稍后发送或考虑不同时区的计划功能。

如何衡量电子邮件营销绩效

当您可以看到您的电子邮件营销指标结果时，您就会知道您的电子邮件发送时间策略有效。 始终如一地查看活动数据，例如：

• 打开率

这是打开您的电子邮件的订阅者的百分比。 虽然每个行业的典型基准会有所不同，但强大的电子邮件打开率约为 17%。 这表明您有一个引人注目的主题行，很可能简短且易于理解。 具有高打开率的电子邮件针对移动设备进行了优化，并包含引人入胜的预标头（或预览）文本。

• 点击率

点击率衡量归因于电子邮件中特定链接的点击百分比。 这表明哪些电子邮件内容最吸引人，以及读者想了解更多信息。 所有行业的平均电子邮件点击率约为 2.62%。 它总是少于打开的电子邮件数量，因为不是每个读者都会点击。

• 点击打开率

这是打开您的电子邮件的人数与点击的人数之间的比率。 所有行业的平均点击打开率约为 14.9%，但房地产、教育和政府电子邮件的点击率最高，约为 14%。 此比率表明您的电子邮件中的哪些内容对读者最重要。

费率会因行业、受众构成甚至您自己的活动而异。 关键是通过尽可能多的类别（网站行为、公司规模、购买的产品等）来更好地了解您的受众（以及他们的需求）。

安排电子邮件的最佳实践

向您的组织发送电子邮件的最佳时间是什么时候？ 你来做法官。 尝试以下策略：

1. 了解您的受众

数据是了解受众习惯和需求的关键。 选择允许您跟踪和报告活动绩效的电子邮件营销解决方案，以便您可以观察他们如何响应新内容。 通过社交媒体回复、谷歌分析或客户调查了解更多关于他们的信息。 尽可能收集一切以了解他们的行为，并相应地调整您的广告系列。

2.测试，测试，测试

当您调整变量（如发送时间）时，请给您的广告系列时间来收集数据——但请记住，它们不是永久性的。 A/B 测试发送时间与测试内容的方式相同。 然后，对您收集的电子邮件指标采取行动，看看什么最有效。 保持您的电子邮件策略新鲜是必不可少的，因为您的客户的习惯可能会改变。

3. 监控比赛

您永远无法查看竞争对手的电子邮件绩效率，但您始终可以订阅他们的列表，以更好地了解他们认为最有益的发送时间。 此外，您会看到他们正在推广哪些信息来激发新想法或用您自己的价值主张来反驳他们的主张。

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