行业广告的最佳时机

选择一天中最好的广告时间并不明显。 一天中的最佳时间可以指您获得最多印象的时间，也可以指您获得最多转化的时间。 同样，一天中的最佳时间可能是您的每次转化费用或每次点击费用最低的时候。 确定这些潜在最佳时间场景的答案需要数据。 因此，我们冒昧地按行业汇总了 19 000 个广告客户帐户，并确定了为展示次数、点击次数、CTR、CPC 和 CPA 等 KPI 做广告的最佳时间。

纳入研究的行业如下：

• 动物护理和服务
• 汽车
• 承包商 + 个人和专业服务
• 教育与就业
• 金融的
• 健身和娱乐
• 食物和饮料
• 法律服务
• 医疗和牙科
• 房地产
• 零售商
• 科技
• 旅行和旅游

动物护理和服务

动物护理和服务范围从遛狗者到宠物店和美容师。 任何代表我们毛茸茸的朋友做广告的人都应该知道，印象和点击在周一和周二的一周早些时候达到顶峰。 不过，不要超前，似乎人们在本周早些时候浏览宠物产品和服务时，他们会等到周末再购买。 周末的点击率提高了 15%。 周一和周二的展示次数和点击次数比周末高 20%，但周末的每次点击费用和点击率分别高出 10% 和 15%。

汽车

没有确切的方法可以预测您的汽车何时会发生故障，因此人们可能会在一天中寻找汽车维修或汽车经销商的时间没有押韵或理由。 但即使汽车维修和销售可以自发进行，展示量在周一和周二较高，周末较低——但仅下降约 7%。 周日的每次点击费用比周三低 9%。 星期六是人们搜索汽车和汽车相关服务最多的时候做广告的最佳日子，点击率最高。

承包商、个人和专业服务

从美甲沙龙到园艺师，服务专业人员占据了我们都依赖的小型企业劳动力。 中小型企业可以从广告中获得很多收益，但通常没有巨额预算。 了解一天中什么时间会获得最多的点击可以帮助服务专业人员在最有利的时期花费他们的预算。

承包商和服务专业人士应注意，展示次数和点击次数会在周一和周二达到峰值。 不过到周末会有 20% 的降价。 结果，CPC 在周末下降了 25%，但在一周内基本保持不变。 这意味着在周末做广告更便宜，因为寻找和点击承包商、个人和专业服务广告的人更少。 CPA 周日最低，周一上涨 40%。

教育与就业

教育和就业部门正在帮助发展和培养熟练的劳动力。 构成该行业的企业和机构正试图吸引更多的个人接受高等教育和职业发展。 如此崇高的使命，给他们一点广告优势才公平。

任何在教育和就业领域工作的人都可以在周二点击次数和展示次数达到峰值时尝试优先考虑广告部署和预算分配。 周二到周末的点击次数和展示次数下降了 20%。 然而，每次点击的成本是一致的，工作日比周末高 20%。 周末的每次转化费用最低，但这并不意味着它会比周二或一周中的其他日子带来更多的流量。

金融的

没有人比金融部门更懂得如何赚钱。 但是，只要稍加调整，每个人都可以在重要的时候通过广告为他们的广告系列添加一些优化。 点击次数和展示次数在本周初达到峰值，到周末出现大幅下降，下降幅度高达 20%。 CPA 和 CPC 在周末也下降了 30 - 40%，但同样，更好的广告价格并不意味着更多的转化。

健身和娱乐

健身和休闲行业数据略有偏离趋势，CPC 和 CPA 本周保持稳定。 虽然最高的展示次数和点击量是在周一，但最低的点击次数是在周五，最低的展示次数是在周六，但仅比本周早些时候的峰值低 15%。 虽然它相当稳定，但人们正在寻找在周一更健康的方法，而周末对于一点点 R&R 来说仍然是神圣的。

食物和饮料

食品和饮料行业由面包店、咖啡店、啤酒吧、酒吧、餐馆和其他提供美味佳肴的企业组成。 令人惊讶的是，在餐饮行业中，周一至周三的展示次数和点击量最高，比周末增加了 25%。 除了周末的流量下降之外，CPC 的成本下降了约 15%，CPA 的成本下降了 30%。 也许人们会搜索他们将在一周内访问的咖啡店和餐馆，并在周末到来时享受他们的劳动成果，而不是花时间上网。

法律服务

与意外的汽车维修类似，您永远不知道何时需要一位好律师。 然而，一些法律建议是基本的，人们经常在网上寻找这些信息，以了解如何对不同类型的法律事务作出反应。 在这个行业中，工作日和周末之间的每日展示量和点击量存在巨大差异，周一比周日增长了 50%。

这里的数据表明，由于法律事务通常会带来压力，人们倾向于将周末留给比查找法律建议更有趣的任务，但往往会在周一面临挑战。 因此，任何从事法律工作和做广告的人都应该优先在周一和整个周末在周末展示广告。 然而，周末每次点击的广告成本比工作日低 25%，而周末的 CPA 比工作日高 8%。

医疗和牙科

人们希望在周末享受他们的空闲时间，而不是去看医生和牙医。 同样，许多健康从业者只在正常工作时间练习。 结果，医疗和牙科行业的周末印象和点击量较周一的工作日高点下降了约 15-20%。 但是，周末的 CPC 和 CPA 会降低 15%。

房地产

虽然许多人可能会在一周内研究房屋，但他们通常会预订周末参观或寻找周日开放的房屋。 因此，房地产行业的印象和点击量在周一达到峰值，到周末下降 10-15%，但周末的点击率比周三高出约 10%。

零售商

零售业不仅仅指时装店和服装店，它实际上指的是任何销售消费品的人，比如地毯、床上用品，甚至是百思买等电子产品零售商。 与此处报告的其他行业一样，展示次数和点击次数在周一最高，到周末下降 10-15%，但 CPC 和 CPA 在周末下降 20%。

科技

我们数据库中的科技行业由软件公司和制造商组成。 对于这个行业，展示次数和点击次数在周一达到峰值，到周末下降约 15-20%。 周末的每次点击费用降低 10%，每次转化费用降低 20%。

旅行和旅游

人们在一周内更多地做着旅行和旅游的白日梦，但只有 15% 左右。 虽然周六的点击次数和展示次数比周一少 15%，但 CPC 和 CPA 保持稳定。 因此，为旅游行业投放 PPC 广告的任何人都可能在周一和周二获得更多转化，但无论何时投放广告都不会获得折扣。

将最佳广告时间纳入平衡

在许多行业中，总体趋势是一周内的广告更具优势，更多的人搜索、查看和点击广告。 同样，周末通常是几乎所有行业的点击次数和展示次数都减少的时间，但健身和娱乐、汽车和房地产行业除外。 考虑到人们倾向于在周末更多地看房子，这是有道理的。 不过，对于大多数其他行业来说，将本周早些时候的广告优先于周末是一个好主意。

虽然点击和转化始终是目标，但广告成本始终是一个考虑因素，有时是一个决定因素。 从预算的角度来看，在成本最低的时候做广告似乎是最合乎逻辑的，而实际上成本最低是因为在这个时间范围内机会最少等因素。 正如我们在许多行业中观察到的那样，一天中最糟糕的广告时间通常是最便宜的。 也就是说，虽然周末的流量通常较少，但重要的是要注意所有行业都有一些流量。 因此，您的竞争对手可能会优先考虑流量和点击量最高的工作日，让您在周末以较少的竞争和更便宜的价格投放广告。

考虑到这些变量，活动经理和 PPC 分析师在最好和最坏的时间测试正在运行的活动，以便为他们的行业做广告，以了解两者的投资回报率，这一点很重要。 我们怀疑，如果没有机器学习运行出价和预算管理，将广告支出分配到您所在行业的点击次数和展示次数最多的时间可能会很耗时。 为了节省时间，同时获得最佳的一天中的表现，考虑将机器学习应用于您的下一个活动的宝贵资产！

图片来源

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