2017 年 5 项杰出的社交媒体活动

1. 在全世界欢呼的同时测试人类表现的极限

耐克以其营销活动而闻名，他们在 2017 年再次推出了Breaking2 。 该活动的特色是三名运动员在两小时内完成马拉松比赛（这是以前从未做过的），耐克记录了旅程的每一步。 由此产生的镜头继续成为国家地理纪录片，已被翻译成 31 种语言，并在 YouTube 上拥有超过 100 万的观看次数。 他们还在 Facebook 和 Twitter 上直播了整个比赛。

数百万来自世界各地的观众收看这一历史性时刻（他们没有按预期打破 1:59:59 的大关，但一位跑步者确实创造了新的世界纪录）。 Digiday 报道称，耐克在活动前后一周在 Twitter、Facebook 和 Instagram 上收到了超过 50 万次提及，他们的#Breaking2 主题标签产生了超过2 万亿次印象！

教训：围绕引人入胜的叙述来包装您的广告系列。 此外，在可能的情况下，让您的观众实时与故事互动并参与其中。

2. 病毒视频以 40 倍的要价销售

2017 年 11 月，电影制作人 Max Lanman 制作了一段简短的 YouTube 视频，以帮助在 eBay 上出售他女朋友的 1994 年本田雅阁。 这辆车的行驶里程超过了 141,000 英里，这段视频采用了一种有趣的方式来突出它的状况和特征。

Lanman 的视频在网上疯传，在 eBay 介入取消之前，这辆车的出价达到了 150,000 美元（出于对欺诈性投标的担忧）。 Carmax 最终以 20,000 美元的价格购买了雅阁，并通过他们自己的滑稽视频扩大了报价。 这比要价高出 19,500 美元——这一切都要归功于兰曼的视频引起的轰动。

课程：创建可共享的内容，尤其是视频和信息图表等面向视觉的项目。 这些对于提高品牌知名度和兴趣非常有帮助。

3.让有影响力的人为你的品牌工作

阿迪达斯发现自己试图更好地与青年足球运动员建立联系，但他们希望超越通常的名人运动员代言，以围绕品牌促进更多的个人互动。 该公司还知道年轻玩家通过 Facebook Messenger 见面和交谈，因此他们创建了一个私人 Messenger 群组——Tango Squad——将自己融入到对话中。 阿迪达斯邀请了来自世界各地最优秀青年队的 1,440 名队长加入 Tango Squad，并通过向他们提供独家新闻和装备在朋友之间进行宣传，将他们培养成品牌的影响者。 会员还获得了与专业团队和运动员合作的机会，广告如下：

Tango Squad 在社交媒体上迅速受到年轻足球运动员的欢迎，该品牌因此加强了与这项运动的联系。 阿迪达斯现在也拥有整整一代的影响者！

课程：培养与您的品牌拥护者的关系。 为他们提供资源和支持，以帮助激发他们对您的品牌的热情，并扩大他们在传播您的信息方面的影响力。

4. 诉诸消费者利益

冰岛食品公司发起了#PowerofFrozen 运动，以消除对冷冻食品质量低下的看法。 它赢得了 2017 年社交嗡嗡声奖最佳 Facebook 活动，但让我们注意到他们的活动的是该品牌对 Pinterest 的出色使用。

冰岛赞助了一个 Pinterest 板——与知名美食家合作——针对对食物和烹饪感兴趣的人。 它包含 122 个大头针，其中包含基于冷冻成分的有益健康、新鲜的食谱。 该板现在拥有超过 128,000 名追随者！

冰岛还利用了这样一个事实，即 Pinterest 是增长最快的社交媒体平台之一——2017 年每月活跃用户达到 2 亿，比 2016 年增加了 5000 万——但仅被相对较少的营销人员使用。 如果您有兴趣为您的公司掌握这个独特的平台，请查看我们的 Pinterest 营销认证课程。

课程：找出您的客户感兴趣的内容——以及他们在哪里消费他们的内容——并将其用作进行有意义的对话和传递品牌信息的工具。

5. 利用用户生成内容的力量

位于英国的远程学习大学开放大学于 2017 年 6 月发起了一场品牌宣传活动，以表明任何人都可以接受高等教育，无论年龄或个人情况如何。 这绝对是我们可以得到的信息。

这次活动的独特之处在于，开放大学实际上并没有为它创建任何自己的内容。 相反，他们让学生说话。

学生和校友被要求在社交媒体上发布一张他们自己的照片——举着写有“#IWas”的牌子和他们注册的年龄——以及一个简短的标题，讲述他们的个人故事。 提交的作品成群结队，他们讲述的故事确实很有说服力。

通过利用其全球近 200,000 名学习者的网络——并以一种有趣、非正式的方式进行——开放大学能够产生一定程度的品牌知名度，否则这将需要大量的时间和金钱。 此外，通过用学生自己的话讲述故事，他们的信息可能会更好地与目标人群产生共鸣。

课程：确定您希望您的广告系列表达什么以及您的目标受众是谁。 在整个头脑风暴过程中，请始终牢记这两个目标，以确保活动能够同时实现这两个目标。

这些是我们在 2017 年遇到的最具创意的社交媒体活动之一。在过去的一年中，有什么让你印象深刻的吗？ 在下面的评论部分分享它们。

正如这些活动所证明的那样，没有一个成功的公式。 所以，不要觉得你必须完全模仿这些品牌所做的事情。 相反，从他们的例子中学到的东西，并用它来激发与您的特定受众和您的品牌目标产生共鸣的活动。 谁知道，如果您的活动真的产生影响，我们可以在 2018 年的综述中展示您出色的社交活动！