视频杀死了广播明星，现在它的目标是接管数字营销。

思科的视觉网络指数预测，到 2021 年，视频将占互联网流量的 80%，超过 19 亿个视频涌入在线渠道。

这是因为视频是创造参与度和为客户提供真实性的完美工具——这种关系也可以提高信任度和销售额。

有了这种力量，利用这个渠道进行电子邮件营销活动是不费吹灰之力的。 而且，借助我们的可操作提示，实施起来也很容易。

让我们从发现在电子邮件营销中使用视频的众多好处开始。

视频在电子邮件营销中的好处

在电子邮件营销中使用视频可以让您更接近您的客户。 事实上，在您的电子邮件主题行中添加“视频”一词可以将点击率提高 40%。

此外，视频为您的客户提供了令人信服的理由，让他们以一种创造性的、相关的方式购买，他们不会感到被信息淹没。

事实上，视频可以将 1,800,000 字的解释放在短短的一分钟内——这是吸引时间紧张的买家注意力而又不会压倒他们的完美方式。

视频肯定会吸引潜在买家。 事实上，统计数据表明，当在电子邮件中使用时，它可以通过减少 26% 的退订和增加 200-300% 的点击率来提高您的电子邮件营销投资回报率。

视频中心 Youtube 甚至使用电子邮件来宣布他们的最新功能：

图片：非常好的电子邮件

最重要的是，视频有助于在搜索引擎中获得更高的排名，部分原因在于发生的高水平社交分享。

凭借这些令人信服的结果，营销人员涌向视频以提高电子邮件营销活动的效果。 那么，让我们看看如何在电子邮件营销策略中利用视频。

让视频为您服务

视频不仅仅是一招一式的小马——有很多方法可以利用这个渠道的力量来增加你的广告系列的参与度、转化率和收入。 但首先，您需要做出一些选择。

1. 选择您的视频类型。

在为您的电子邮件活动选择合适的视频类型时，需要考虑多种视频类型。 以下是一些最常用的列表：

• 直播视频
• 品牌视频
• 活动视频
• 演示视频
• 教育/教程视频
• 案例研究/推荐视频
• 动画视频

您需要确定哪些最适合您的品牌个性以及产品或服务。

有些人比其他人具有明显的优势。 例如，直播视频比点播类型更能吸引观众，超过 80% 的人更愿意看直播视频而不是社交或博客文章。

GoPro 掌握了实时视频的艺术，并将其与用户生成的内容相结合，以获得额外的效果：在此处观看视频。

如果你有东西要展示，视频是完美的，因为有 4 倍的人宁愿观看视频演示而不是阅读你的产品。

如果您需要建立信任和社会证明，请考虑通过视频提供客户推荐。

尼尔森的研究表明，92% 的人相信他们认识的人和不认识的人的推荐。

在下面查看 Wistia 发送给其订阅者的视频电子邮件活动的预览：

图片：非常好的电子邮件

2. 准备好创作了吗？ 从一个计划开始。

确定视频类型后，就该召集营销团队并整理详细信息了。 这是一个快速清单，您可以使用它来开始滚动。

• 你的目标是谁？
• 这是你的一部分观众还是全部？
• 您希望观众在观看视频后采取什么行动？
• 预算和时间表是多少？
• 您需要将哪些创意专业人士吸引到您的团队中？ 图形设计师？ 视频专业人士？
• 您将如何衡量视频的成功与否？

这些只是基本建议——您的团队可能制定了更具体的计划，作为更大营销策略的一部分。

电子邮件营销适用于任何营销策略，视频不仅适合电子邮件，还适合登陆页面和社交渠道。

跨渠道的连续性有助于为您的品牌提供连续性，并为客户提供明确的期望。

因此，一旦您确定了总体目标的大纲，就该进行下一个激动人心的步骤了：编写脚本和拍摄视频。

3. 写剧本，练习，然后拍摄和剪辑。

页面上的单词在大声朗读时听起来会有所不同，因此请务必为您的视频编写脚本并在拍摄前练习几次，以节省时间、金钱和精力。

一个好的脚本将包括以下内容：

• 一个引人注目的钩子
• 单一的整体信息
• 背景和叙述
• 呼吁采取行动

它还会包含比你需要的更多的单词，至少在最初是这样，所以要准备好编辑、编辑、编辑。
确保您的语气符合您的品牌个性和观众的期望，并在视频的前 30 秒将您的信息放在首位。

还有拍摄？ 不要认为你必须雇佣一个完整的制作团队。 您的 iPhone（或任何智能手机）可以做得很好。

事实上，凯特哈德森为她的服装系列 Fabletics 拍摄了大约 70% 的视频，是用她的 iPhone 拍摄的。 这不仅可以节省资金，而且还可以让您的观众真正感受到他们一直在寻找的奖励。 看这里的视频。

完成拍摄后，请确保有几双眼睛检查视频的内容、效果和质量。 毕竟，此视频代表您的业务，您希望它出类拔萃。

如果预算有限，有很多易于使用的免费视频编辑软件供您试用。 否则，您的视频制作团队将负责最终产品的最终编辑和采样。

4. 焦点：号召性用语

您的号召性用语 (CTA) 是电子邮件营销视频的核心，因此请务必重视。 它应该简短、清晰且可操作。

幸运的是，今天的技术允许您将联系表格直接嵌入到您的视频中，或者包括在视频播放期间弹出的 CTA。 您可以通过以下几种方式来引导观众的注意力：

• 提供免费试用：对于拥有订阅服务的企业来说，这是一个完美的选择。
• 征求反馈意见：让观众进行简单的民意调查或调查，以获得参与度和有价值的营销反馈。
• 创建注册表单：如果您的时间线中有网络研讨会或其他活动，请使用此 CTA 允许通过电子邮件进行注册。
• 鼓励分享：让观众在 Facebook、Twitter 或 YouTube 上与您的品牌互动，或使用专门针对此活动的主题标签。
• 举办比赛：通过提供简单的比赛或赠品来提高参与度并扩大您的名单。
• 链接到其他视频：从一个短视频开始，然后通过更有针对性的零食内容来邀请他们进一步进入您的渠道。

参与和转化的方式还有很多，因此请选择最适合您的营销目标的方式。

5by 发送了这封电子邮件，主题为“如果您本周末观看了一个视频，就制作这个。”

图片：非常好的电子邮件

5. 衡量成功

您已完成作业，制作了引人入胜的视频，并通过电子邮件发送出去。 现在，您需要测量结果。

当然，您将使用初始营销目标将关键指标归零，但这里有一些统计数据可以包含在您的测量中，以进一步确认有效性：

• 点击率：有多少观众点击关注您的 CTA
• 观看次数：您的视频被观看的次数
• 播放率：有多少观众点击“播放”并开始观看
• 转化率：点击后有多少观众对您的 CTA 采取了行动
• 社交分享：观看者分享您的视频的次数
• 参与度：点击播放后观看视频的人数
• 反馈：对您的视频的评论（可以与社交分享相结合）

您可以衡量任何或所有这些指标，让您清楚地了解您的视频如何有效地实现您的营销目标。

如果您的视频在某些方面表现不佳，这些指标会针对您可以进行调整的地方。

包起来

在电子邮件营销中使用视频是实现营销目标的强大工具。

凭借其真实、个性化的特性，它可以推动参与度，其灵活性允许您随着客户接触点的变化而改变策略。

最重要的是，您不需要昂贵的技术来使其为您工作。 甚至像 Fabletics 这样的名人品牌也在简单的智能手机上拍摄高转化率的视频。

随着越来越多的品牌利用这种尖端策略来取得营销成功，您将希望继续制作您自己的电子邮件视频系列以保持趋势 - 并保持您的收入流动。