2023 年从优秀到卓越的 10 个最佳 Google Ads 技巧

您是否打算利用 Google 广告来促进业务增长？ 了解 SEO 和 PPC 的好处后，这将是明智之举。 如果您想知道为什么 Google 广告如此受欢迎，请参考以下统计数据。

到 2022 年底，谷歌每月有 81.3 亿独立访问者，仍然是世界上访问量最大的域。 不仅如此，它还享有92%以上的搜索引擎市场份额。

图片来自 Statcounter 。

当用户使用相关关键字进行搜索时，Google 广告可以帮助您宣传和推广您的产品或服务。 如果规划得当，Google 广告可以产生大量合格的潜在客户并最终促进您的销售。

谷歌广告在谷歌或其合作伙伴网站上拍卖广告空间，出价最高者获胜。 但除了最高出价之外，广告的质量和相关性等因素对这家搜索巨头来说也很重要。

感觉不知所措？ 放松点，我已经为你准备好了。 为了帮助您朝着正确的方向开始，我分享了 10 条实用的 Google 广告提示和建议，以帮助您充分利用广告并在 2023 年大幅提升销售额。您准备好了吗？ 让我们开始吧。

适合您业务的 10 大 Google Ads 提示

制作优质的 Google 广告是任何可以推动结果的 PPC 策略不可或缺的一部分。 请记下这十个值得信赖且可行的 Google 广告提示，以在 2023 年为您的企业制定成功的战略。

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1.进行深入的关键词研究

当我们开始使用 Google 广告技巧时，让我从显而易见的开始。 如果您认为彻底的关键字研究仅对 SEO 很重要，请再想一想。 PPC 广告的成功在很大程度上取决于您选择关键字的明智程度。

今天，您拥有最好的 SEO 工具，例如 Ahrefs、Semrush、Google Keyword Planner、Moz Keyword Planner 等等，可以帮助您进行深入的关键字研究。 这是 Semrush 的评论，可帮助您了解如何使用它进行关键字研究。

图片来自 Semrush。

当您为 Google 广告选择关键字时，请确保它们与您要宣传的页面的搜索意图相匹配，因为 Google 的算法会通过将它们与搜索意图相匹配来选择展示广告。

2.优化您的产品页面

投放 Google 广告的最终目标是通过转化增加收入。 要实现这一目标，优化您的 PPC 广告是不够的，但在您的产品页面上也很重要。

假设您正在为您的素食蛋白棒系列制作 Google 广告，该广告在 Google 上的显示可能与此类似。

图片来自谷歌。

现在，当潜在客户点击您的广告链接时，产品页面应显示独家素食产品。 相反，如果潜在客户找到普通的蛋白质棒，它们会立即跳出您的页面，这会对您的销售和 Google Ads 质量得分产生负面影响。

因此，我必须遵循的 Google 广告提示之一是加倍努力优化您的产品页面以转化更多潜在客户。 您可以提高页面速度、添加操作说明视频、优化产品描述并纳入常见问题解答来推动销售。

3.移动优化

据 Statista 统计，全球手机用户数量超过 73 亿。

图片来自 Statista。

事情是这样的——人们越来越多地使用他们的智能手机在谷歌上搜索信息。 如果您想覆盖这些用户，您需要针对移动设备优化您的广告。

也就是说，用户点击广告时打开的页面必须适合移动设备。 它应该具有响应式设计并且必须快速加载。

4.优化语音搜索

在谈论 Google 广告技巧时，您不能忽视语音搜索。 Statista 估计，到 2024 年，全球将有 84 亿台数字语音助手在使用——这个数字比我们的人口还要多。

互联网用户正在使用 Alexa、Siri 和 Google Assistant 来搜索信息，而不是输入信息。因此，针对人们会说的长尾关键词优化广告非常重要。

由于语音搜索会随着人们说话而结构化，因此在制作广告时您应该考虑以下几点。

• 专注于“基于问题”的关键字。
• 定位长尾关键词。
• 使用对话的语气。
• 考虑当地。

这样，所有使用语音在 Google 上进行搜索的用户都可以看到您的广告并点击它。

另请参阅：您应该尝试的 10 大 Google Ads 替代方案。

5.注意否定关键词

否定关键词是那些你不想为其排名的关键词，它们非常重要。

假设您的主要关键字是“徒步背包”。 像“自行车背包”或“学校背包”这样的术语将被视为您的否定关键字，尽管它们与您的关键字相似。

那是因为这样的关键词具有误导性，迎合了不同的搜索意图。 因此，使用它们的任何人都不会购买您的产品，这就是为什么您应该避免使用它们以保护您的广告预算。

这是谷歌提供的另一个例子。 标有绿色勾号的关键字被视为否定匹配。

图片来自谷歌。

在制作 Google 广告时，您会发现一个名为“排除项”的部分，您可以在其中选择要为广告排除的展示或视频关键字、主题和展示位置。

您可以在此处添加否定关键字。 但是，请确保您不要添加太多，因为这可能会缩小您的目标受众规模，并且您的广告将覆盖更少的潜在客户。

6. 关注 RSA

自 2022 年 7 月起，谷歌决定不允许广告商制作新的可扩展文字广告 (ETA)。 相反，这家搜索巨头强烈推荐响应式搜索广告 (RSA)。

您应该关注 RSA 的原因有很多。 对于初学者来说，它们耗时更少，每次展示的成本也更低。 响应式搜索广告具有更好的印象，因此可以大大提高您的转化率。

创建 RSA 时，Google 允许您为每个广告提供最多 15 个标题和 4 个不同的描述行。 然后，Google ML 将根据搜索查询以及浏览历史和设备自动选择最佳组合。

您可以通过牢记心理细分来设计广告。 它有助于提高广告的响应速度。

因此，使用 RSA，您可以准确地定位更多的受众群体。

7.利用广告附加信息

我想与您分享的最佳 Google 广告提示之一是充分利用广告附加信息。 现在有大量的广告附加信息可以让您的广告提供更多信息并与您的潜在客户相关。

使用 Google 广告提升客户体验是正确的做法，利用广告附加信息可以提高广告可见度、点击率和潜在客户质量，从而提高投资回报率。

您可以根据您的广告格式和目标选择附加信息。 以下是您应该考虑的一些重要扩展。

• 附加电话信息。
• 附加链接。
• 标注扩展。
• 结构化摘要扩展。
• 位置扩展。
• 图片扩展。
• 产品延伸。

8.投资于地理定位出价

如果您想在 2023 年赚钱并发展您的业务，Google Ads 的重要提示之一就是投资于按地理位置定位的出价。

正如您可能猜到的那样，地理定位涉及根据位置和语言隔离您的受众。 正如您在此 Google 搜索中看到的那样，关键字特定于某个地理位置，因此可以满足特定于位置的搜索查询。

图片来自谷歌。

虽然本地企业通常使用地理定位出价，但任何类型的企业都可以投资地理定位关键字以针对较小的受众群体，以提高转化机会。

9. 密切关注你的竞争对手

监控竞争对手的广告并研究他们的 PPC 广告策略是您可以使用的最佳 Google 广告技巧之一。

由于您的竞争对手针对相同的受众群体，因此他们采用的动作和技术可以教给您很多东西。 查看他们成功的广告活动，您也可以定位同一组关键字，采用相同的广告格式，并制定类似的策略来占据上风。

10. 提高广告质量得分

充分利用少量广告预算的最佳 Google 广告提示之一是争取高质量得分以提高广告效果。

什么是质量分数？

当您创建 Google 广告时，这家搜索巨头会评估关键字的质量、出价金额、内容和着陆页，并以 1-10 的等级对其进行评分。 质量得分越高，您可能需要为每次点击支付的费用越低。 同样，广告效果也可能更好。

要为您的广告获得一流的质量分数，您应该努力使您的关键字和着陆页体验与搜索意图更相关。

相关：如何避免谷歌的重复内容问题？

使用这些 Google Ads 技巧制作高转化率的广告

谷歌广告最初可能会让人不知所措。 但是，通过将最好的 Google 广告技巧付诸实践，您不仅可以掌握 Google 的广告制作艺术，还可以掌握 Facebook 和其他平台的广告制作艺术。 通过使用正确的营销工具，您可以进一步提高广告质量并确保它们达到目标。

因此，继续研究我在上面讨论的 Google 广告技巧，开始制作高质量广告以吸引更多潜在客户并发展您的业务的旅程。

作者简介 – Reena Aggarwal

Reena 是 Attrock 的运营和销售总监，这是一家以结果为导向的数字营销公司。 10+年电商、数字营销销售运营经验，堪称行业专家。 她是一个以人为本的人，认为人力资源是公司最宝贵的资产。 在她的空闲时间，您会发现她与才华横溢、几乎十几岁的女儿共度美好时光，看着她在这个数字化、快节奏的时代成长。 你可以在 LinkedIn 和 Twitter 上关注她。