最值得出售的 7 个比较购物引擎

什么是比较购物引擎？

比较购物引擎是消费者可以用来查找提供他们想要购买的产品的多个零售商的网站。

他们可以比较这些零售商的产品并选择最吸引人的产品。 比较购物引擎 (CSE) 也称为价格比较网站。

从零售商的角度来看，比较购物引擎是一种在线广告方式。 它们允许零售商上传他们的产品数据提要，为特定产品或产品类别设置出价。

数据馈送中的产品随后会出现在比较购物引擎上。 这与其他零售商的产品并列。

当用户点击您的一种产品时，他们会转到您的网站，在那里他们可以完成购买。

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比较购物引擎的好处

比较购物引擎提供了广泛的一般好处。 当您将它们与使用市场或其他类型的 PPC 广告进行比较时，它们还有一些特定的好处。 这些好处包括：

• 覆盖面更广：比较购物引擎可让您将覆盖面扩展到网站之外以寻找新客户。
  
• 提高转化率：潜在客户只有在看到产品图片、价格和其他信息（包括您的身份）后，才会在比较购物引擎上点击访问您的网站。 由于消费者更有可能点击他们满意的列表，您就有更多机会获得转化。
  
• 您拥有客户：这是比较购物引擎优于市场的一个特殊优势。 当客户通过亚马逊或 eBay 等市场购买您的一种产品时，他们仍然是该市场的客户。 这使您无法在后期以有意义的方式与他们互动。 或者，将他们变成回头客。 但是，使用比较购物引擎，客户就是您的了。
  

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如何最大化比较购物引擎的投资回报率

在比较购物引擎上列出您的产品时，您应该优先考虑三件事。 要增加转化：

• 管理您的数据馈送：遵守渠道的馈送规范、优化数据馈送中的内容并确保其保持最新，对于在比较购物引擎上取得成功至关重要。 DataFeedWatch 可帮助您实现这一目标。
  
• 管理您的出价：理想情况下，您应该每天都这样做。 这意味着删除效果不佳的产品——获得点击但没有转化的产品——并提高对效果良好的产品的出价。
  
• 优化您的网站：消费者购买产品的最终决定将发生在您的网站上。 这意味着您应该优化您的网站以确保您不会失去销售。 这包括拥有一个快速加载的网站、一个优化的移动网站、一个易于使用的购物车和一个安全的结账流程。

如果您采取上述步骤，您将从比较购物引擎中获得可盈利的回报。 这使它们成为客户获取策略的重要组成部分。

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在为您选择最佳 CSE 之前要问的问题

你喜欢什么类型的频道？

如果您在搜索引擎或比较购物渠道上列出您的产品，您需要为每次点击您的商店支付费用。 在附属网络和市场上，您为每笔销售支付费用（固定或百分比）。 各种渠道类型之间存在相当多的差异。 首先，确定哪种类型最适合您的需求。 我们已经描述了联属网络、市场和比较购物引擎之间的差异。

你卖什么类型的产品？

一些购物渠道提供您能想到的所有产品； 其他人专注于某些类别。 您可以做一些事情来找出最适合您的方法。

• 检查每个频道的类别

一些渠道专门从事某些产品类别。 查看几个频道，看看他们提供哪些类别。 如果他们有您的产品的类别，他们可能是一个很好的匹配。

• 他们是否销售您的竞争对手的产品？

您可以更深入地了解：在购物渠道的搜索栏中输入您的一些产品并查看结果。 他们在卖你的产品吗？ 您的竞争对手是否在此频道上投放广告？

如果很少有竞争对手提供您的产品类型，则可能是他们已经发现它不起作用。 反之亦然！

• 试错

布丁的证据还在吃。 选择几个频道（从不超过 3 个开始）并开始投放广告。 一段时间后，您可以看到哪些渠道可以为您带来更多的销售额和更低的成本。 然后用另一个替换最差的频道，看看它是否做得更好。

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最佳比较购物引擎列表

为帮助您入门，我们列出了 7 个最受欢迎的购物渠道以及示例提要和数据提要规范。 使用我们的 DataFeedWatch 解决方案可以在几分钟内为所有这些渠道创建和优化订阅源。

1.谷歌购物（CPC）

Google 购物既是搜索引擎又是比较购物引擎。 如果您在 Google 购物上做广告，您的产品会同时列在这两个网站上。

它们是您在 Google 的 SERP（搜索引擎结果页面）上看到的图片广告。 广告包括产品图片、标题、价格和商家名称。 这些广告不需要关键字或文字广告。

就流量和收入而言，谷歌购物广告在市场上占据主导地位。 此外，他们还拥有最低的每次销售成本。 Google 购物广告系列是在 Google Ads（按点击付费的平台）中设置的，并且需要在 Google Merchant Center 中上传 Feed。

• Google 购物字段说明
• Google 购物 Feed 规范
• Google 购物 Feed 示例

2.亚马逊市场

亚马逊是消费者搜索和购买产品最受欢迎的目的地之一。 亚马逊不会对您的网上商店产生点击。

在亚马逊上列出您的产品意味着销售实际上是在亚马逊上完成的，并且商家只能运送产品 - 除非他选择使用亚马逊物流 (FBA)。 商家为每次销售向亚马逊支付佣金。

• 亚马逊费用和定价 
• 亚马逊 Feed 规范

3. Facebook 广告

Facebook 是商家可以在其上做广告的社交渠道。 它也是基于 CPC 的。 通过 Facebook 广告创建的广告出现在 Facebook 用户的新闻源上。

商家可以定位特定的受众（基于位置、年龄、兴趣等），并且他可以运行重新定位活动以吸引较早访问其网站的 Facebook 用户。

由于广泛的定位和有吸引力的每次点击费用，Facebook 作为电子商务渠道正在迅速发展。 Facebook 广告在其网站上为广告商提供洞察和分析工具：

• Facebook 提要规范
• Facebook 提要格式

4.易趣商务网

2013 年，Ebay 将 Shopping.com 重新推出为 Ebay Commerce Network，如今它仍然是主要的 CSE 之一。 除了易于识别的名称外，Ebay Commerce Network 还拥有 8 亿个实时列表和 1.62 亿活跃买家。

• 易趣价目表
• 易趣必填字段

5. 连接性（Shopzilla、Pricegrabber、Become.com）

虽然 Shopzilla 仍以网站形式存在，但其母公司于 2014 年年中更名并更名为 Connexity。 Connexity 随后于同年晚些时候收购了成为.com，并于 2016 年 6 月收购了 Pricegrabber。

在消费者方面，所有三个渠道仍然作为独立的实体运作。 但是，零售商可以为每个操作组合提要。

Connexity 声称其所有渠道有 1.75 亿个列表和 3000 万购物者，基于其规模和影响力，它有望对比较购物的未来方向产生巨大影响。

他们最近还推出了一个有针对性的每次点击费用计划，类似于 Google 购物的出价系统。

Shopzilla 价目表

Pricegrabber 字段说明 | Pricegrabber 饲料规格 | Pricegrabber 饲料样本 | Pricegrabber 价目表

6. Nextag (CPC)

Nextag 自 1999 年以来一直存在，仍然是唯一真正独立的 CSE 之一。 由于其悠久的历史，Nextag 在消费者中建立了可靠的声誉，并提供值得信赖的卖家计划。

此外，他们还提供自己的免费 ROI 跟踪系统版本，以帮助商家分析和优化他们的活动。

Nextag 字段说明 | Nextag饲料规格| Nextag 饲料样本 | Nextag 价目表

7.必应购物（CPC）

Bing 的工作方式与 Google 完全一样：它们在 Bing 购物和 Bing 的搜索结果页面上列出产品。 谷歌是迄今为止最重要的搜索渠道，但如果你对谷歌购物感到满意，你不妨也加入必应购物，以吸引更多将必应作为他们最喜欢的搜索引擎的客户。

必应字段说明 | 必应饲料规格 | 必应提要示例

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结论

比较购物引擎有其优点和缺点。 这是查找和比较价格的一项伟大技术。 通过能够搜索多个零售商、产品和收集价格，它仍然使买家能够在一个方便的地方比较产品。 既然它满足了需求，它就会留在这里——如果在线商家列出他们的产品，他们肯定会从中受益。