影响者营销有什么好处？

已发表: 2022-05-11

1940 年代，一项名为“多步流动模型”的政治传播研究声称，人们受到意见领袖和二手信息的影响。

可以肯定地假设同样的说法也适用于营销，本文后面的证据支持这一点。

什么是影响者营销？

社交媒体上的影响者已成为一种越来越普遍的营销工具。尽管这些人通常很容易成为互联网笑声和怀疑的目标，但预计在影响者营销上的支出表明他们会留下来。

虽然“影响者”只是最近才进入通用词典，但这种营销形式已经存在多年。以前，品牌会瞄准名人和顶级博主来展示他们的产品。这些知名品牌拥有社会追随者和信任，这有助于品牌获得社会资本。

然而，现在人们正在寻找一种更真实、更相关的途径来获得他们可能喜欢的产品。影响者现在指的是在社交媒体上拥有足够信任的追随者的任何人，他们可以让公司引起观众的注意。

影响者通过提供对产品的认可、提及、评论和其他形式的参与来营销产品。有些人甚至拥有一百万或更多的追随者，而“微影响者”可能只有 1,000 人。

尽管有影响力的人需要有一定程度的可信赖和利基追随者，但他们也必须感到相关。这意味着欢迎随意的姿势、有限的编辑和日常图像。视情况而定，如果生产水平太高，影响者可能会与品牌的客户群遥不可及。真实性和可访问性是这里的关键主题，这将根据目标人群而变化。

展望未来，让我们看看影响者营销的好处。

几乎任何类型的产品——美容、时尚、家居用品、电子产品等——都可以从网红营销中受益。

网红营销机构 Mediakix 在 2019 年对营销人员进行了调查，发现 89% 的受访者认为网红营销的投资回报与其他营销渠道相当或更好。近三分之二的人正在增加他们的影响者营销预算。

影响者营销的一个不可否认的好处是可以快速建立品牌信任和知名度。随着社交媒体行为的变化，潜在客户信任某些人和个性，从而建立对您产品的信任。该策略符合入站营销原则，侧重于有机营销，而不是传统的、中断的数字策略。

Simplilearn 之前曾撰写过关于影响者营销背后的科学以及从心理学角度来看它为何有效的文章。使用这些策略，影响者营销可以更大程度地渗透到品牌未完全接受或没有知名度的特定市场。

影响者营销的另一个好处是影响者可以填补您的内容策略中的空白。由于影响者的任务是创建适合其页面的内容，同时营销您的产品，因此您的品牌可以创建引人入胜的内容，而工作量更少。

以上就是网红营销的好处，接下来让我们看看网红营销的潜在障碍是什么。

从纸面上看，网红营销似乎梦想成真——网红创造内容，品牌影响到的人比以往任何时候都多。

然而，这并不意味着公司的工作量会减少。例如，在 Mediakix 调查中，61% 的营销人员同意很难找到合适的影响者。营销人员还需要提防那些虚假夸大其追随者、影响力和参与度的影响者。衡量和提高投资回报率也被认为是一项挑战。

这些担忧意味着公司仍必须进行尽职调查以选择合适的影响者并制定具有可衡量目标的战略。

我们的地方，一个最畅销的炊具品牌，已经成为任何浏览 Instagram 的人家喻户晓的名字。他们最畅销的 Always Pan 声称以其众多内置功能取代厨房必需品，包括蒸笼、勺架等。我们的地方将他们的产品推销为华丽的必备厨房必需品。

Our Place 相信“厨房餐桌之间的联系”，他们能够通过影响者有效地传达这一使命和价值，他们将创建内容突出优雅的陶瓷锅在炉顶和饭菜中心看起来如何美丽.

通过在 Instagram 上引起轰动，许多博主和食品评论者也注意到了这款产品并发表了评论和推荐。他们甚至在大流行期间见证了这一成功，因为他们利用了世界对家庭烹饪日益增长的兴趣。

La Croix 利用微观影响力将更年轻的人群带入他们的客户群。虽然 Perrier 和波兰泉等竞争对手通常专注于传统广告，但 La Croix 通过与只有 7,000 至 8,000 名追随者的博主和影响者合作，成功地瞄准了年轻一代。该饮料品牌还与在鸡尾酒配方中使用其产品的微影响者合作。

尽管有对影响者的笑话和抨击，但这种营销形式是一种强大的工具，可以与利基人群建立互动并提高品牌知名度。希望利用影响者营销的好处的营销人员在采用这种策略时应该对他们的投资回报率和合作伙伴关系保持警惕。

根据您的产品，调查现有影响者市场的格局，研究最佳实践，并制定符合您目标的策略。如果有效完成，影响者营销可以将您的产品推向客户的脑海。

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