13 位赤裸裸的现实博主今天面临

在我成为内容创作者十周年之际，我写了以下建议。

在这一点上，人们称我为博客行业的“OG”和“先锋”。 很高兴听到，但我当然还没有准备好退休！

时间给你的一件事是视角。 我看到了很多变化。

当我开始写文章时，YouTube 正要上传第一个视频。 Facebook 并不存在，手机也不再是当今创建内容的主要工具。

基本面永远不会改变

尽管发生了所有变化，新平台、新技术、新硬件——基本面并没有改变。

创作者仍在讲故事，我们都在努力扩大受众，您销售产品和服务的方式仍然依赖于相同的基本概念（社交证明、真实性、社区、截止日期和折扣等内容仍然有效）。

这一切都归结为是什么驱使人类做出选择，而这并没有改变，而且很可能永远不会改变，除非我们进化成与现在明显不同的东西。 金钱、地位、性、权力、健康、安全、避免痛苦、追求快乐——这些都是激励我们的东西。

多年来，我通过大学学位、书籍、课程学习商业，阅读了无数的博客文章、网站、收听播客并观看了电影和视频。 我的内容已经覆盖了数百万人，并从我使用我的内容发展起来的业务中赚取了数百万美元。

一切都回到了解人，弄清楚是什么让他们打勾，然后利用你对他们心理的理解来展示你的报价，作为最适合他们的解决方案。

技术总是在变化

真正改变的是你经营的竞争环境以及你用来展示你的内容和说服人们购买的工具。

从报纸、杂志、直邮和贸易期刊，到广播、电视、电影，以及今天的万维网、社交媒体和移动应用程序——一切都在变化。

竞争也在变化，领导者来来去去，大公司崛起，然后消失在历史中。

你用来接触人的工具不断变化，你总是有新的选择，比你可能跟上的要多。

但是，如果您了解基本原理，您就会意识到您的核心价值观始终如一。 您如何展示您的价值以及您使用何种分发格式将其交付给人们，会根据在任何给定时间最有效的方式而波动。

这是非常重要的一点，因为如果您的业务基于技术，则意味着它具有保质期。

如果你想要可持续发展，你需要让基本面坚如磐石，并保持你的分发和展示的流畅和动态。

趋势永无止境

我的朋友Gideon Shalwick在 Google 趋势上向我展示了一些有趣的图表。

虽然数据远非决定性的，但我确实发现这个特殊的图表很有趣，它显示了十年来“博客”这个词的流行度。

随着时间的推移，“博客”一词的流行度

高峰出现在 2005 年，也就是我开始撰写您现在正在阅读的博客的时候，以及 2008 年，当时我拥有了我成功的博客培训产品，成为我和Gideon共同创建的博客。 我们通过这项业务获得了超过100 万美元的收入，这对于生活在澳大利亚但没有员工的两个人来说是相当不可思议的。

简而言之，我作为作家和内容创作者的早期职业生涯的大部分时间都得益于博客趋势。

看看我在我的行业中认识的成功人士，你可以将他们最初的成功追踪到一个特定的趋势——一波受欢迎的浪潮或他们建立业务的需求。

John Lee Dumas顺应了Podcasting的潮流。 当佩里·马歇尔(Perry Marshall) 名声大噪时，他正驾驭Google AdWords的潮流。 当Facebook 广告是新的和流行的时候，我记得越来越多地听到关于Amy Porterfield 的消息，他最初是乘着这股浪潮，后来作为一名教师乘着“课程创造者”的浪潮。

我看到的其他趋势上升有时消失（有时又上升），包括 YouTube、电子商务、社交媒体（每个新平台本身就是一种趋势）、联盟营销、CPA 广告、社交书签 (Digg)、电子邮件通讯、SAAS、买卖网站等。

我敢打赌，您认识一些过去或现在的专家，他们之所以为人所知，是因为他们在这些平台和技术之一方面任教或拥有经验。

主题也是您作为内容创建者可以驾驭的趋势，例如撰写有关加密、人工智能、智能手机、电动汽车、真人秀、政治、旅游和时尚的文章。

趋势不变的一点是它们不会持久。 他们总是基于一种新技术或新技术，并遵循一个兴趣周期。

就其本质而言，人类会转向不同的、新的和被认为更好（而且通常实际上更好）的东西。 如果你执着于任何一种趋势，如果你不调整和跟上时代，你就注定要失败。

然而，如果你的基本面很清楚，你可以把你所知道的应用到每个趋势中，最好是在它达到顶峰之前，这样你就可以一路顺风顺水。 您还可以转向新的主题和技术，将焦点转移到您准备好追求的更流行或更有利可图的趋势上。

这对内容作家意味着什么？

博客不再像以前那样呈上升趋势，但这并不意味着它已经消亡。 它不再是街区里的那个酷孩子了。

虽然让您运行博客的技术不断变化，但写博客的行为是一种发布形式。 自从印刷机发明以来，出版业并没有发生根本性的变化。 我们都写别人读过的词，就像你现在读的文章一样。

博客是一个网站。 在互联网发生如此大的变化以至于我们不使用网站作为发布平台之前，博客将仍然是一个可行的选择。 这当然是在一个更好的发布平台取代它之前，这最终会发生。

今天最大的搜索引擎是谷歌和YouTube。 如果您想在 YouTube 中显示搜索结果，则必须在其中发布视频，遵循其规则和结构。 然而，作家仍然可以在他们自己的博客和网站上发表他们的文章，然后在谷歌中排名。

简而言之，作为内容创作者在今天仍然有效，事实上，在很多方面，今天它比以往任何时候都更好、更容易。

话虽如此，自从我开始成为一名“博主”以来，已经发生了很大变化，我认为如果你想用你的写作作为发展在线业务的一种方式，你必须了解你所面临的有时严酷的现实……

13 位赤裸裸的现实博主今天面临

如果您希望在当今的在线商业环境中从基于博客的业务中赚钱，这里有最重要的变化以及您需要做的事情。

1. 仅仅拥有一个博客是不够的

您拥有博客这一事实并不重要。 它曾经是一些特别的东西，它本身就是你吸引注意力的理由。 这意味着您处于领先地位，并且可以提供一些特别的东西。

今天你只是另一个博主，还有数以百万计的人在做同样的事情。

2. 你最好有一个好故事要讲

当我开始写博客时，写出“提示”和“建议”就足够了。 我很早就发现我的文章中包含的案例研究故事越多，我的博客做得越好。

今天，一个好故事是强制性的。 仅仅提供建议和提示并重复标准信息是不够的。 你需要做一些特别的事情，所以你可以报告一些特别的事情，这会让你变得特别（因此值得关注）。

3. 你的观众很老练，所以在他们所在的地方认识他们

标准信息不起作用，因为您的市场变得更加复杂。 他们了解基础知识，了解所有常规建议，因为他们已经在其他十个博客、新闻通讯和社交媒体订阅源上阅读过这些建议。

您必须比您的听众领先一步，并为他们提供其他地方无法获得的信息。

例如，当我告诉人们“在博客上发表评论”作为获取博客访问量的一种方式时，2006 年的建议足以让人们分享它。 今天，每个人都听过这个建议。 如果我想产生影响，我需要提供更复杂的想法。

4. 博主在每件事上都做得更好

今天，博客的标准已经全面提升。 博客设计更好，内容更好，音频质量更高，在线视频的产值正在迅速赶上电视。

内容永远是第一位的，但参与度会随着精美的演示而增加。

谷歌告诉我们，在搜索引擎中对网站进行排名时，参与度很重要。 他们认为如果人们停留更长时间并消费更多内容，您的内容会更好，因此您将获得更多免费流量。

即使您有绝妙的想法，如果人们因为难以消费或定位而不与他们互动，您也不会获得牵引力。

5. 所有顶级品类市场都存在质量竞争

写博客并不新鲜。 您所在的行业很可能已经有很多博主，并且可能有少数知名领导者获得了大部分观众的关注。

除非您有一些非常惊人的故事要讲，否则您可以创建一个关于广泛的一般类别的博客并期望成为领导者的日子已经一去不复返了。

在利基市场中选择利基不再是好的建议——它是成功的必要条件。 如果您的主题类别广泛，您根本无法竞争，因为您无法提供足够的质量信息——要涵盖的内容太多。

在一件独特的事情上做到最好，你就有机会。

6. 如果您不提供所有形式的内容，您将失去受众份额

我从 2006 年就一直这么说（从那时起我也一直在努力遵循我自己的建议！），但今天更重要，因为人们有选择。

如果您不提供文字、音频和视频中的文字，那么您将错过大量观众。

现在更重要了，因为人们有选择。

YouTube 上有人与您讨论相同的主题。 那里有一个播客，涵盖了您所涵盖的内容。 如果有人访问您的博客而您只有文字，而他们更喜欢视频，那么他们会将有限的注意力集中在 YouTube 频道上，而不是您的博客上。

几年前这不是问题，因为在所有模式中都没有高质量的解决方案。 今天有，所以你要么完全匹配一个人想要的东西，要么他们去别的地方。

7. 忠诚度很重要：如果你没有社区，没人会关心

您只有很小的机会以他们喜欢的学习方式吸引某人的注意力，最好是通过出色的想法，与强大的案例研究故事分享。

如果这部分你做对了，你就会赢得他们的注意。 这是他们成为您社区成员的门户。

一旦建立了这种信任，忠诚就会发挥作用。一个人的自我参与其中，他们开始将你视为他们自己的延伸，他们关心和相信的人。这很强大。

某些创作者拥有狂热追随者是有原因的。 关注他们的人不仅仅认同他们提供的内容。 他们像朋友一样喜欢、信任和关心你。

朋友——你的同龄人——会产生强大的说服力，是我们人类最强大的说服力之一。 你的博客可以产生同样的效果，但前提是你有一个爱你的社区。

8. 受众规模更大

互联网的整体规模已经扩大，而且还在增长。 与几年前相比，您的潜在受众范围非常庞大。

2004 年我刚开始写博客时， Darren Rowse的 Problogger 博客拥有 3,000 名 RSS 订阅者，这是当时我所在行业中最大的追随者。

对于某些内容，我们曾经以数千、数万、数十万、现在数百万甚至数十亿来衡量网络受众规模。 你可以看到这是怎么回事……

互联网现在是最大的交流渠道，超过了以前的领导者电视。

9、流量来源丰富

正如今天有更多的人在线一样，有更多的方式可以接触到这些人。

当我开始上网时，网络是由网站、新闻组、论坛和电子邮件通讯组成的。 最终音频变得可用并且很容易添加到您的网站。 然后博客出现了。 播客和 YouTube 紧随其后，紧随其后的是社交媒体。

快进到今天，实际上有数十万个不同类型的网站，包括各种社交媒体平台（Facebook、Twitter、Pinterest、Snap、Tiktok、LinkedIn 等）、音频分发渠道（iTunes、Spotify）和广告平台（谷歌广告、Facebook 广告、重定向广告、电子邮件广告、YouTube 广告等）。

你今天的挑战是选择你的战斗。 你不可能全部做到，所以选择专注于什么比无处不在更重要。

10. 你的定位更加关键

在如此丰富和竞争激烈的情况下，你只有一次机会获得关注——找出一个非常清晰和强大的位置并加强它。

你需要在一个利基中的一个利基中运作，但你也必须在那个空间中定位自己，因为你不会是那里唯一的一个。

定位和提出独特的销售主张是为了让自己看起来像是特定人群必须解决特定问题的唯一选择。 这比以往任何时候都更加重要。

11.内容本身是不够的

发表令人惊奇的事情已经不够了。 今天，您需要一个可靠且可持续的分发机制来分享您的内容，否则您的精彩作品将在其他人的所有其他精彩内容的海洋中消失。

您的分销渠道可能是重要的社交媒体，或者是与您合作并分享您的内容的有影响力的人的关注，或者是大型电子邮件通讯，或者是用于付费广告的预算。

理想情况下，它将是这些东西的组合，但它们都需要时间来发展。

营销一直很重要，但是网上的“噪音”已经增加得如此之多，以至于除非您使用多种渠道提供的产品多次打击人们的头脑，否则几乎不会引起人们的注意。

除非您有办法放大您的信息，否则您的内容将不会被听到。

12. 转化比流量更重要

对于内容创作者来说，这是一个艰难的教训。 您必须将注意力从内容创建者转移到转换专家。

仅仅成为吸引大量关注的优秀作家、播客或视频制作人并不会带来可持续发展的业务。 转换更重要。

将人们从访客转移到订阅者再到购买者，然后是忠诚的大消费社区成员，这是您维持成功的方式。

如果你不平衡你的努力比例，从制作免费内容到如何转换和销售，你不会赚钱，你会筋疲力尽。

13. 花更多时间为现有客户服务，减少吸引新客户

内容创建者通常过于专注于吸引新受众，而不是更深层次地为现有受众提供服务。

今天，除非你已经是一个拥有大量追随者的领导者，而大多数人都不是，否则你只能通过深入而获利。

为什么要投入你所有的精力为那些从不花钱在你的生意上，当你要求他们买东西时抱怨的人创造惊人的价值？

一小部分真正大的内容创作者通过销售低价商品或数字产品，或通过广告或赞助内容致富。 他们拥有如此庞大的追随者，以至于他们卖出了足够多的 20 美元衬衫或电子书，以至于他们无需再做任何事情。

这不是常见的场景，也不是要模仿的智能模型。

如果您每月有数百万访问者，那么您就有足够的数量，小额购买或广告份额可以支付账单……

但是，您是否真正理解为每月吸引数百万访问者需要付出多大的努力？

除了努力工作之外，你的时机也必须是惊人的，在趋势波开始上升的时候抓住它的波峰。

通常领先的高流量博客拥有非常努力工作的所有者，或者拥有庞大的团队来制作内容以保持机器运行。 他们也恰逢其时，成为潮流的引领者。

不幸的是，其他人盲目地追随他们，没有意识到要复制的模型是错误的。 您将永远不会拥有使其工作所需的流量，并且您将永远制作免费内容，希望有一天您会成功。

如果您今天遵循这些模型，那么您将面临大量工作。 对于大多数人来说，这不是最明智的选择。 它需要更多的工作，更难维持，你需要正确的时机，并且最终没有得到很好的利用。

这些都不是新的

我在本文中陈述的博主面临的挑战和条件列表可能会面临，但这并不是一个新情况。

所有行业都经历了这个发展周期，规模不断扩大，变得异常拥挤，导致碎片化。

那些适应并缩小注意力的人可以生存——甚至茁壮成长。

今天，作为一个内容驱动的企业主，你必须更好地为一小群你非常了解的人提供服务，与他们一起工作比以往任何时候都更密切。

八郎