反向链接审计：SEO中链接配置文件分析指南

已发表: 2022-02-03

链接建设是一把双刃剑。

一些反向链接有帮助。

而且，因为权威是通过算法衡量的，所以一些反向链接真的很有帮助。

不幸的是，一些反向链接受到伤害。

最糟糕的反向链接可能非常有害。

并非所有的链接建设策略都是有效的。很难判断您花在链接构建服务上的时间和金钱是否真正得到回报。

在执行完整的审核或反向链接配置文件分析时，大多数网站管理员都采取被动与主动的方法。

但是，在当今不断变化的搜索算法更新世界中，通过定期手动和基于软件的反向链接审核来监控您的反向链接至关重要。

在这里，我们概述了通过定期反向链接审计进行反向链接配置文件分析的过程。

让我们潜入水中。

什么是链路配置文件分析？

根据您网站的性质以及您在构建链接方面付出的努力，可能有成百上千个链接指向您网站的各个页面。

也许您在新闻稿中被提及或被称为慈善活动的赞助商，或者您可能出现在一系列场外文章中。

今天存在的这些反向链接的总和就是您的反向链接配置文件（链接图或简单的链接配置文件）。

因此，反向链接审核或链接配置文件分析是研究和评估您（或您的竞争对手）链接配置文件的艺术。

有很多方法可以对您有利；例如，您可以使用它来跟踪您的影响力在一段时间内的增长程度，包括您被推荐的新出版商数量。

您可以使用它来发现和纠正错误。也许最重要的是，您可以将所建立链接的数量或质量等因素与您在网站上看到的结果联系起来。

您还可以使用链接配置文件分析作为竞争分析的一种手段。

无需审核自己的反向链接配置文件，您可以查看最接近的竞争对手的配置文件，以检查您的方法之间的差异，或获得新策略的灵感。

分析反向链接配置文件的工具

在我们详细了解您的链接配置文件应该是什么样子之前，您应该知道如何查看和分析您的配置文件本身。

Google Search Console 中可用的反向链接数据的深度是有限的（可能是因为 Google 希望避免激励链接方案）

您可能会跟踪您手动建立的链接，但这不会告诉您有关您自然吸引的链接的任何信息，这些信息更为重要。

用于分析网站反向链接的两个最佳工具包括：

Ahrefs 和
Moz 的链接资源管理器。

这两种工具都允许您搜索任何域并查看以下内容的细分：

该域的表现如何，包括对您的域权限的估计（这可以帮助您随着时间的推移跟踪您的站点的权限）或域评级（在 Ahrefs 的情况下）
当前指向您网站的入站链接数量和相应的锚文本
具有指向您网站的链接的不同域的数量
您网站上的内部链接总数和使用的锚文本
您的网站排名的关键字数量
在特定时间段内您获得或丢失了多少链接

使用 Ahrefs 分析您网站的整个反向链接配置文件。

还有其他工具可用于评估您的反向链接配置文件，但只要它们为您提供准确的信息，差异就会归结为 UI，因此您的选择应基于个人喜好。

市场上的每种工具都有其优点和缺点。

我们通过 Moz 发现了 Ahrefs 反向链接查找不可见的有害链接，因此使用这两种工具获得完整的图片很有帮助。

理想的反向链接配置文件

作为一种评估工具，您的反向链接配置文件的主要功能是帮助您衡量您离理想有多远，以及您的努力是否正在转化为可衡量的结果。

如果您没有看到结果，您可以深入挖掘您的链接细节以查看缺少哪些区域。

即使您看到了中等好的结果，您也可以根据它们是否符合“理想”标准来确定需要改进的关键领域。

那么这些“理想”的标准是什么？您应该能够从以下维度判断反向链接配置文件，并合理确定它是否会有效地建立您的搜索排名：

链接数量。 任何活跃于链接建设或 SEO 社区的人都知道过度链接到您的网站存在危险。如果你建立太多链接或建立它们太快，它看起来很可疑，你可能会面临处罚。也就是说，链接数量确实在评估您网站的可信度方面发挥了作用。从本质上讲，指向您的链接越多，它看起来就越值得信赖（只要您满足许多其他重要条件，我们将稍后介绍）。

因此，最好密切关注您的个人资料中的反向链接数量。

这将帮助您确保您正在执行您的目标，例如如果您的目标是每月发布 10 个新链接，但也将帮助您注意和评估自然出现的链接。

也许更重要的是，发现链接数量的偏差可以提示您的策略存在问题，例如出版商从出版物中删除您的链接。

链接数量对您的各个页面也很重要，因为您需要同时关注域权限和页面权限。

对于一般策略，您需要构建指向各种内部页面的链接，但如果有一个特定的登录页面或您想要强调的特定内容，您可能需要指向它的链接数量不成比例。

链接域和页面权限。 您还需要注意指向您的链接域的域权限或 DA。一般来说，DA 越高，链接的价值就越高。来自高权威来源的一个强链接可能比来自低质量来源的数十个链接更有价值。

出于同样的原因，您应该留意来自低质量或可疑来源的链接。

如果 Google 发现某个来源的一个或多个链接可能被视为垃圾邮件，则可能会削弱您的域权限，并且对您的伤害大于对您的帮助。

希望您没有积极寻找这些低权限来源，例如文章目录和阴暗的论坛，但您网站的链接仍然可能会出现在那里。

在这个维度上评估您的链接配置文件可以帮助您从可疑来源中删除链接；为此，您通常只需向网站管理员发送一封电子邮件（尽管在极少数情况下，您可能需要拒绝链接）。

您还可以确定您是否达到了高 DA 链接目标，如果没有则采取行动。

链接域相关性。 由于域的目的或文章的主题，链接到您网站的每个域都应该与该站点具有某种相关性。这不是严格的必要条件，但您应该将其视为一般规则。例如，如果您经营一家冰淇淋店，但您的所有链接都来自汽车制造商，则可能会怀疑您收到的链接是非法的，或者您的链接没有为遇到它们的人提供价值。

这可以提醒您任何恶意链接到您的页面或没有考虑链接质量的网站。

再次，这是一个很好的触发并移除它们。

否则，这可以通过让您鸟瞰链接域的相关性来帮助您保持目标。

链接领域多样性。 当反向链接存在于同一域中时，它们的回报会递减。当您第一次在某个域上获得指向您网站的链接时，您会从中获得大量的权威（和价值）。您获得的第二个链接仍然会产生可衡量的影响，但它会比您的第一个链接要小得多。在单个域上建立多个链接后，您将停止从新链接中获得授权收益，从而激励您寻找新的域。出于类似的原因，如果您的域看起来一直在与另一个合作伙伴域“交换”链接，那么这两种努力都可能适得其反。

理想情况下，您将获得来自不同来源的链接，并且您的链接配置文件分析将告诉您您离该目标有多近。

如果您注意到来自同一来源或一系列来源的大量链接，它应该会激励您进行分支。

也就是说，值得注意的是，即使您没有从某些域的入站链接中获得权威收益，它们仍然对您有价值，为您赢得推荐流量和品牌曝光率。

记住这些次要影响

品牌和基于关键字的锚文本。 尽管受到蜂鸟更新和谷歌对语义搜索的日益关注，关键字仍然是搜索引擎优化的重要组成部分。除了在您的网站优化策略中发挥重要作用外，您在链接的锚文本中选择的关键字也会影响您网站的相关性和排名。

链接配置文件分析是评估您使用的关键字词以及您在该锚文本中获得多少品牌曝光的绝佳机会。

一般来说，以您的品牌名称（或品牌名称的变量，如产品名称、缩写或昵称）为特色的锚文本比其他类型的锚文本更有价值。

不，这种类型的锚文本不再被认为是“自然的”

您还可以在锚文本中使用关键字来提高与包含或类似于这些关键字的搜索查询的相关性。

如果您正在计划关键字和/或链接构建策略，那么您可能已经在有意地编排您的关键字。

尽管如此，在链接配置文件分析中观察您的锚文本模式还是很有价值的，因为您会看到自然反向链接中使用了哪些类型的关键字或品牌相关术语，并且您可以查看是否删除了某些类型的锚链接。

相关的锚文本。 即使包含战略关键字词对您的排名策略很有价值，您仍然需要考虑它们的相关性。对于真正强大的链接，该链接的锚文本需要在语义上与其链接的文章和包含它的文章相关。

例如，如果您正在写一篇关于屋顶维修的文章，并且链接到您律师事务所的主页，则锚文本“repair a roof”可能与核心文章相关，但与您的律师事务所无关.

锚文本“联系律师”可能与您的主页相关，但不会与核心文章相关。

您的锚文本相关性不需要完美，但您应该检查您使用的锚文本的模式并注意不相关的趋势。

锚文本在语义上越自然和恰当，对链接的完整性就越有利。

锚文本多样性。 链接配置文件分析也是检查锚文本多样性的好时机。如果你一遍又一遍地使用相同的锚文本，谷歌的算法就会捕捉到它——结果你可能会受到惩罚。太多的链接构建者会专注于单个关键字或短语，并将其用作他们构建的每个链接的锚文本，无论包含该链接的文章或域的性质如何。这是不好的做法，应该不惜一切代价避免。

在监控您的锚文本时，请确保您了解您的网站与整体正常情况的比较以及您所在行业的正常情况。

如果您注意到相同锚文本的实例过多，但仍想定位相同的关键字，则可以尝试使用同义词和不同的措辞来获得相似的结果。

毕竟，Google 在填充结果时会考虑同义词和类似短语。

链接目的地多样性。 即使您尝试在您的网站上推送一个关键页面（例如产品的登录页面或您特别引以为豪的内容），在反向链接中添加多种链接仍然是一个好主意轮廓。建立指向许多内部页面以及您的主页的链接，将使您的链接配置文件看起来更自然，并在您的整个站点中为您提供更多页面权限。

同样，您的策略可能已经指定了您想要定位的页面，但是您的链接配置文件分析是评估您的工作方式（并可能进行调整）的好机会。

当您向您的网站添加更多有价值的内容时，您可以将其纳入您的轮换中，并确保始终有新的目标可供定位。

链接速度。您在给定时间段内获取链接的速度可能会对您的排名相关性产生重大影响。建立链接很棒，但自然链接图通常包括建立而不是短期内的反向链接行列。我们在这里详细讨论链接速度。

以下来自 Ahrefs 的图表显示得比我想象的要好：

在我们的链接删除请求之后，大量不自然的、全站范围的链接采购以及随后的下降。

并且，随后从衰退中复苏，历时将近一年：

是的，恢复需要时间，但如果没有反向链路监控，识别链路配置文件中的问题以及随后的恢复将不必要地延长。

而且，收入将遭受比必要的更长的时间。

链接历史。 最后，您需要注意链接的整体历史和完整性。监控您的链接配置文件是查看您的链接是否保持较长时间的最佳方式；如果最终删除了异常数量的链接，则可能表明您的内容质量欠佳，或者您没有针对正确的发布者。理想情况下，您会希望您的大部分链接能够持续数年。

谷歌还希望看到新链接，而不是来自某些基于过期域的 PBN 的重定向。如果您的所有链接都来自几年前，最近的链接很少，或者如果您的新链接大量涌现（而不是反复构建），这可能是一个不好的迹象。

确保您有大量新的入站链接，以使您的链接配置文件保持现代和相关 - 尽管如果您已经在进行链接配置文件分析，您可能会定期投资新链接。

这些是您在评估当前链接时应该牢记的领域，至少在权限和 SEO 贡献方面。

然而，正如上面简要提到的，链接不仅仅是权限或 SEO 价值。

在评估链接构建策略的整体有效性时，您应该牢记其他次要好处，例如品牌曝光、思想领导力展示、推荐流量以及为您赢得未来的出版机会。

由于其中一些因素难以衡量，因此您可能无法在链接配置文件分析期间客观地评估它们。

竞争反向链接监控

如果您有兴趣评估竞争对手的反向链接资料，请留意以下内容：

错失良机。 是否存在经常提及您的竞争对手但您没有实际存在的域或发布商？这些可能是错失的机会。您的竞争对手经常使用它们的事实意味着它们要么易于访问，要么非常有价值（或两者兼而有之）。如果您正在寻找新的方式来分发或推广您的内容，它们值得考虑。

品牌差异化。 这也是一个找到独特方法来区分您的品牌的机会。寻找竞争对手所针对的发布商类型和关键字的模式。他们是否忽略了一个关键的人口统计数据？是否有他们没有利用的关键字利基？如果您猛扑并接管该利基市场，则可能没有其他人可以与之竞争。

关键词和战略见解。 一旦您在链接配置文件分析方面获得了经验，就很容易看到集中策略的标志；您会注意到特别措辞的锚文本、发布标题和出版商的相似之处，以及他们作品的发布时间表和/或发布频率的节奏。如果没有太多竞争争夺相同的在线空间，这应该表明您将您的战略提升到更高的档次；毕竟，没有人会阻碍你。否则，您可以了解他们正在使用什么类型的策略，具体来说，并制定一个可以补充它的策略。

链路配置文件监控习惯

如果您希望链接配置文件分析有效，一致性是关键。

您可以从承诺定期安排开始；您应该定期检查您的进度，密切关注您的域权限和入站链接的数量。

如果这些结果偏离您的预期，或者在定义的轮换中，您可以深入挖掘反向链接配置文件的“内容”，识别丢失的链接、不一致、错误或潜在的改进领域。

Ahrefs 站点审核工具将持续对您的站点执行审核，以确保您的站点像运转良好的机器一样运行

这里的确切时间取决于您的品牌和目标。

例如，如果您正在为一家大公司管理链接，并且您有重要的竞争对手和大量的外发内容，您应该每周至少检查几次您的链接配置文件，并每周进行一次深入研究。

对于刚刚涉足 SEO 的小型企业来说，每月一次的深度潜水可能就足够了。

链接配置文件监控也不应该是您唯一的评估模式；例如，如果您想更好地了解您的策略是如何成功的，那么您需要仔细研究您的推荐流量的模式，并在您发现偏离时评估您策略的其他元素（例如现场优化）你的期望。

您的链接配置文件虽然很重要，但只是 SEO 分析更大难题的一部分。

对您的链接构建策略进行可操作的更改

您在研究链接配置文件时收集的见解不会有太大意义，除非它们导致您的链接构建策略发生真正的、可操作的变化。

例如，如果您丢失了一个链接，该知识可能会帮助您对您的域权限受到打击这一事实感到平静，但它不会恢复或替换该链接。

而且，如果您发现自己没有像预期的那样快速积累各种链接域，那么只有在您改变方法时，这些知识才会使您受益。

因此，构建链接配置文件分析的最佳方法是使用以行动为中心的要点对其进行总结。

与其做一个“锚文本缺乏多样性”的要点，不如做一个备忘录来提出新的关键词目标和/或短语，并指定一个负责人负责看到变化直到实现。

从那里，定期检查以确保您遵循和/或实现这些行动项目。

或者，您可以与链接构建机构合作，以确保您尽可能有效地为 SEO 构建自然链接。

如果您准备对您的网站进行全面的 SEO 审核，或者您的链接构建策略需要大修，请立即联系我们！

不要在没有先查看我们的免费反向链接检查工具的情况下进行反向链接配置文件分析！

我们将与您合作，让您的品牌出现在最好的出版物中——您的链接配置文件将比以往任何时候都更好。