您需要了解的有关 Google 购物中的自动商品更新的所有信息

以下是您需要了解的有关自动项目更新的所有信息：

• 什么是自动项目更新
• 自动项目更新的好处
• 发生了什么变化？
• 商家需要采取哪些措施？
• 注意事项
• 充分利用自动项目更新

什么是自动项目更新

当 Google 使用您网站上的信息自动调整您在 Google 购物上宣传的产品的价格和库存情况时，就会发生自动商品更新。

换言之，该功能可纠正您的数据 Feed 中的不准确之处，以涵盖从更新您网站上的定价或库存信息到将新的数据 Feed 上传到 Google Merchant Center 之间的时间段。

这是一个例子：

• 您将最新的数据 Feed 上传到 Google Merchant，其中包含价格为 29 美元的产品 A
• 然后您决定将产品 A 的价格提高到 39 美元
• 在您更新数据馈送之前，客户会看到产品 A 的广告。由于您尚未更新数据馈送，该客户将在广告中看到 29 美元的价格。
• 然后，客户点击广告转到您的目标网页，在那里他们会看到 39 美元的更新价格。

Google Automatic Item Updates 会通过更新广告中的价格来捕捉到这一点。 它通过直接从您的网站而不是从现在已过时的数据馈送中提取更新的数据来做到这一点。 因此，当客户看到您的广告时，即使您尚未更新数据馈送，他们也会看到更新后的 39 美元价格。

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自动项目更新的好处

改善用户体验。

这是因为用户不太可能遇到他们在 Google 购物广告上看到的内容与他们在点击进入着陆页时看到的内容之间的差异，即价格和可用性信息将匹配。

提高网站转化率。

毕竟，用户可能不了解可能导致您的 Google 购物广告上的内容与着陆页上的内容之间存在差异的合法技术问题。 他们所看到的只是不同的价格或不正确的可用性信息，因此他们失去了信任。

自动项目更新弥合了这一差距，以平滑用户体验并帮助您赢得转化。

更少的 Google 商家拒批。

此外，Google 会监控您的帐户以确保您的数据馈送的准确性。 如果它发现您的网站和数据馈送之间存在大量价格或可用性差异，它可能会采取措施，包括暂停您的帐户。

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发生了什么变化？

以前，如果您的网站代码中没有结构化数据标记，则无法使用 Google Merchant Center 中的自动商品更新功能。

结构化数据标记有时被称为丰富片段，是一种标记您网站的 HTML 代码的方式，可以让 Google 更轻松地提取数据。 然后，谷歌使用提取的数据以多种方式向用户显示信息。

这是一部电影的一个例子——谷歌通过使用网站代码中的结构化数据标记提取了红框中突出显示的信息。

这是食谱的另一个示例：

Schema.org 是最常用的结构化数据标记形式之一。

作为网站所有者，结构化数据标记可让您更好地控制您的网站在搜索结果中的显示方式。 例如，在上面的食谱示例中，有星级加上投票数、烹饪时间和卡路里信息。

这使网站在搜索结果页面上脱颖而出，并可以鼓励用户点击。

以前，结构化数据标记是 Google 获取自动商品更新信息的唯一方式，但现在这种情况发生了变化。

如果您的网站上没有结构化数据标记，Google 现在可以通过其他方式从您的网站获取信息。

它没有提供所有细节，但可能涉及分析页面源代码以查找价格和可用性信号。 谷歌表示，它还使用机器学习来提取产品数据，并进行检查以最大程度地减少不准确之处。

从 Google 的角度来看，商家现在没有理由关闭自动商品更新功能。

这是因为现在使用该功能没有技术障碍，即现在不需要在您的网站上使用结构化数据标记。

它仍然为您提供关闭自动项目更新的选项，但它还将默认设置更改为打开。  

此外，Google 会自动为关闭该功能的商家更新自动商品更新设置。 换句话说，如果您不想使用该功能并且之前已将其禁用，那么您现在必须在 Google Merchant Center 中再次手动将其关闭。

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商家需要采取哪些措施？

您需要做什么取决于以下哪种情况适用于您：

1. 您的网站上有结构化数据标记，并且已经使用自动项目更新，因此请开启该功能

你不需要做任何事情。

2. 您的网站上有结构化数据标记，但之前关闭了自动项目更新

Google 可能已在您的 Merchant Center 帐户中自动启用自动商品更新。 您可以将它们保持打开状态，但如果不想使用该功能，则需要手动将其关闭。

3.您的网站上没有结构化数据标记

自动项目更新之前将被关闭，但 Google 很可能已将其打开，作为对其系统进行此更改的一部分。 在这种情况下，您有多种选择。

第一种是通过再次关闭自动项目更新来选择退出。 但是，如果您喜欢该功能，则可以将它们打开，以允许 Google 使用您网站上的其他信号来获取价格和可用性数据。 您还可以决定在您的网站上实施结构化数据标记。

要更改自动商品更新设置，请登录您的 Google Merchant Center 帐户，然后点击屏幕右上角的三个点图标。 这会下拉一个具有自动项目更新选项的菜单。

注意事项

如果您没有结构化数据标记以确保 Google 提取正确的信息，则您需要监控 Google 购物广告的准确性。

您还应该定期检查您的 Google Merchant Center 帐户中的错误。 要查找错误报告，请转到产品，然后转到诊断。 确保您定期检查并修复错误，因为如果 Google 检测到太多错误，它可能会停止更新您的产品。

此外，您不应使用自动商品更新来替代上传最新的数据馈送。 自动项目更新修复了相对不经常发生的微小差异。 但是，您仍然必须定期更新 Google Merchant Center 中的数据馈送。

最后，如果您每天多次更新产品价格，则不应依赖自动商品更新。 在这种情况下，您应该使用 Google Shopping Content API。

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充分利用自动项目更新

确保 Google 始终为您在 Google 购物中推广的产品提供最新的定价和库存信息几乎没有什么缺点。 如上所述，您需要检查的主要内容是 Google 提取的数据的准确性。  

然而，最大化自动项目更新优势的最佳方法是在您的网站上实施结构化数据标记。 如果您还没有这样做，这将需要资源和努力，但它将为您提供该功能的全部好处。

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与商品更新相关的 Merchant Center 警告

尽管 Google Merchant Center 中的警告不会导致产品拒批，但它们可能会对您的购物广告系列效果产生负面影响。

如果您在 Google Merchant Center 帐户中遇到与自动商品更新相关的警告 - 您可能会发现以下资源很有用。 他们解释了问题的根源以及如何解决它：

• 如何修复自动项目更新活动 [可用性]
• 如何修复自动项目更新活动 [价格]
  
  

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结论

除非您自 2017 年 11 月以来手动关闭了自动商品更新，否则它将在您的 Google Merchant Center 帐户中打开。 如果您不想使用该功能，则需要手动将其关闭。

该功能确实带来了好处，并且与您网站的着陆页相比，它还有助于 Google 更好地了解您的数据馈送的准确性。 充分利用自动项目更新的最佳方法是在您的网站上实施结构化数据标记。

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