如何利用权威营销来展示您的品牌并吸引更多链接

想象一下：您正在浏览 Instagram，并看到一张令人着迷的照片。 它看起来好得令人难以置信。 仔细考虑之后，你对自己嗤之以鼻：“它是 Photoshop 处理的！”

你不会说它是经过编辑、修改或更改的。 不，漏掉的第一个词是“Photoshopped”。 你看到发生了什么事吗？

随着时间的推移，Adobe Photoshop 软件变得如此普遍，以至于人们现在将其用作口语中的动词。 所有其他照片编辑软件都无法与成熟且无处不在的 Photoshop 相提并论。

换句话说，Adobe Photoshop 通过建立权威挫败了所有的竞争。 如果您希望您的品牌在竞争中脱颖而出，您也必须这样做。

那么，权威营销到底是什么，如何实现呢？ 让我们来了解一下。

什么是营销中的品牌权威？

拥有权威意味着拥有权力、影响力、影响力或影响力——所有企业都渴望拥有的东西。

然而，在商业领域，这种权威不是被主张的，而是获得的。 如果您的消费者群体（品牌本身和品牌形象）足够信任您，能够有效地解决他们的问题，那么您的企业或品牌将在您的行业中拥有权威。

因此，拥有品牌权威意味着消费者将您视为行业专家。 因此，他们对您的能力充满信心，而不是您的竞争对手，能够毫无失败地满足他们的需求。 这是因为您已经一次又一次地向他们证明，您的品牌在游戏中的其他玩家中是最值得信赖的。

品牌权威是超越品牌知名度的一步。 虽然很多人都知道K-Mart，但他们更有可能在沃尔玛或塔吉特购物，因为后两者已经确立了自己在行业中的权威领导者地位。

为什么权威在营销中至关重要？

好吧，这一切都归结为信任。

一旦人们认识到你知道自己在做什么，你就会成为他们的首选。 每次他们想要产品、服务或信息时，他们都会立即想到您的品牌。

因此，品牌权威通过以下方式加速您公司的发展：

• 增加潜在客户的产生，因为潜在客户会对您可靠的品牌更感兴趣。
• 提高您的转化率，因为如果由可信赖的来源（即您的品牌）提供，人们更有可能采取理想的行动。
• 通过让他们有理由保持对您的忠诚度来提高客户保留率。
• 增加指向您网站的反向链接的数量，因为即使其他网站也会认为您是可靠的信息来源。
• 吸引您所在行业的影响者的注意力，然后他们可以帮助您进一步推广您的品牌。

权威营销的5大支柱

您可以通过无数种方式为您的品牌建立权威，我们稍后会介绍。

但不管你追求什么方法，都是为了完成以下五个权威营销支柱。

一、品牌形象

您的品牌形象是人们对您的看法。 因此，您需要为他们提供一些坚实的东西，以作为他们感知的基础。 最有效的方法是通过你的个人使命、旅程、理念和社区来定义你的利基。

例如，劳斯莱斯是一家汽车制造商，但该行业的汽车制造商数不胜数。 劳斯莱斯与竞争对手的不同之处在于其奢华、富裕和财富的品牌形象。

2.无所不在

如果你的目标是权威，你的品牌需要在任何地方都有存在。

在当今数字和媒体驱动的世界中，建立无所不在很容易。 通过在媒体上露面、增加反向链接并改进推荐营销，您的品牌将成为全城的话题。 无论人们走到哪里，他们都需要看到你的品牌。

3. 公开露面

人们不会相信他们看不到的东西，这就是为什么拥有品牌大使很重要。 您需要向您的客户展示品牌背后有一个活生生的人，他们可以将希望和期望寄托在他身上。

因此，您需要通过研讨会、活动、社交媒体等来最大化您的公众形象。

4.知识

如果你不是知识渊博，人们为什么要相信你是权威？

有效的内容营销、案例研究、研究、公开辩论、书籍，甚至泄露您品牌的秘密，都可以为公众对您知识的认知创造奇迹。

5. 参与度

人们需要对你的品牌有情感上的承诺才能保持对它的忠诚。 那么，你如何画出这种情感承诺呢？ 通过让您的消费者直接参与并与您建立关系！

通过社交媒体互动、品牌活动和用户生成的内容，您的品牌可以与消费者建立坚定的联系。

通过营销获得权威的4个想法

现在您已经了解了权威营销的基本支柱，是时候使用它们并为您的品牌赢得权威了。 这里有一些想法可以帮助您入门。

1.通过现场内容答疑解惑

根据 Hubspot 的一项调查，网站是第二受欢迎的营销渠道。 为了从您的网站中提取有效的营销用途，您需要在您的网站中注入人们最常寻找的信息。

例如，如果您是服装品牌，则应在您的网站上提供详细的服装尺码表。

不过，这里有个问题：如果你在谷歌上搜索“服装尺码表”，你会得到超过 6.03 亿条结果。 但排名靠前的是 Grivet Outdoors，他们在其中提供了 12 种不同尺寸的图表。

因此，为了脱颖而出，您需要加倍努力，通过涵盖性别、国家和服装类型（休闲衬衫、正装衬衫、初级尺寸）的尺码表，成为客户想要的品牌。 不要让您的客户带着任何问题离开您的网站。 否则，他们会求助于其他人——更有权威的人。

2. 客串播客

2021 年，全球有 3.837 亿播客听众。 不仅如此，平均播客听众订阅了至少六个不同的节目。 如果您甚至可以在少数流行的播客上客串一下，那么您就可以接触到很多潜在客户。

参加播客是一种轻松而有效的方式，可以让您的名字以及您的品牌名称走向世界。 当你出现在播客上时，你就有了完美的背景来向听众和观众展示你的品牌背后有一个实际的、普通的但知识渊博的人。

以埃隆马斯克在乔罗根的播客上的露面为例。

诚然，由于马斯克在节目中的娱乐性放纵，这一集确实引发了争议。 然而，它最终让观众与马斯克建立了联系，因为他展示了他深远的知识，披露了他的生活经历，并认可了他的使命。

谁知道在一个不善交际的亿万富翁机器人冷漠的外表背后，是一个脚踏实地、风趣幽默、令人印象深刻的聪明人？ 即使是最初批评马斯克的人也承认，这个人知道自己在做什么。 他们承认他的权威。

3.举办品牌活动

举办活动是一种体验式营销形式，客户可以通过它在现实生活中与企业互动。 通过参与品牌活动，客户可以与品牌建立持久的关系——这是他们通过广告或新闻通讯无法做到的。

换句话说，品牌活动增强了客户忠诚度。

运动服装零售商 Lululemon 的 Proud and Present 活动就是通过活动进行体验式营销的一个执行良好的例子。 该活动是为了庆祝骄傲月，呼吁社区及其员工反思与 LGBTQ+ 社区相关的问题。

经过长达数周的反思过程，Lululemon 随后在哈德逊河公园制作了一个艺术装置，展示了他们的反应。 然后，路人会仔细阅读和思考这些问题，同时也会参与以社区为基础的瑜伽活动。

Lululemon 在哈德逊河公园的艺术装置（来源）

这场运动的效果是多方面的。 它帮助建立了 Lululemon 作为盟友的品牌形象，创建了用户生成的内容，并提高了品牌知名度。

4. 发表您自己的案例研究和研究

在您的行业中建立权威的最快方法是将自己展示为知识渊博和学术的信息来源。

通过传播与您的利基相关的主题的深远知识，您可以获得对您的品牌的大量客户信心。 此外，还有媒体报道、反向链接和品牌推荐的额外好处。

以查尔斯·D·爱泼斯坦 (Charles D. Epstein) 的书《终生薪水》为例。 虽然金融行业有很多竞争对手，但爱泼斯坦通过写这本关于金融的书让他的公司在人群中脱颖而出。

当然，并不是每个人都有时间、资源或技能组合来写一本成功的书。

不过不用担心； 您仍然可以轻松地进行案例研究、调查和其他长篇内容，以展示您对某个主题的独特看法。 不仅如此，它们还将证明您的产品和服务的有效性和价值。

权威等于信任

在数百甚至数千个提供与您相同的产品和服务的其他品牌中，人们为什么要宣誓效忠于您？ 是什么让你如此特别？

如果您有权威，那么您的客户就会基于您的品牌形象、良好的知识和对社区的参与而效忠。 就像有些人自称是“iPhone 人”或“PlayStation 人”一样，如果你打对了牌，他们也可以将自己识别为一个在这里插入你的品牌名称的人。

如果您在通过各种营销渠道建立权威方面需要帮助，请给 Point Visible 打个电话，看看他们如何帮助您。

Wesley Cherisien 是行业领先的演讲者、培训师、企业家和技术投资者，他为财富 500 强企业、顾问和跨多个行业的作者撰写了数百篇文章、书籍和培训指南。 wesleycherisien.com 的主编，Wesley 是一位富有创造力和高度创新的思想家，拥有 10 多年的在线出版物写作经验。