权威第一 SEO：制定内容营销和 SEO 策略

已发表: 2022-05-09

搜索引擎优化必须成为您策略的一部分，但不仅仅是任何优化的内容都可以保证排名良好。 即使一个页面的关键字排名很好，这并不意味着它可以保证将访问者转化为买家。 考虑到这一点，让我们来探索如何制定一个 SEO 和内容策略，以保证为您的网站带来更多正确的流量。

权威至上的内容策略

如今，搜索引擎优化的关键是针对谷歌的人工智能搜索引擎进行优化。 最有效的方法是建立网站权威。 该策略考虑了搜索引擎用来对 SERP 上的页面进行排名的所有因素。 一旦搜索引擎认为您的网站值得信赖，它就会将您排名更高。

通过以下方式提高您的网站权威：

  • 定期发布优质内容
  • 投资于提高参与度的策略（即论坛）
  • 被权威人士推荐或提及
  • 获得众多积极的客户评价
  • 从具有高域权限的网站生成反向链接
  • 创建有用的内容以在 SERP 中保持对您网站的高点击率和低跳出率
  • 投资权威优先搜索引擎优化

使用权威优先 SEO 策略的品牌更有可能增加客户参与度并提高转化率。 该策略利用您的品牌目标与在线消费者和搜索引擎产生共鸣。 你的目的可以是一个社会使命，你的产品或服务的独特之处，也可以是故事驱动的，比如你创始人的背景故事。 无论您选择哪个角度，都必须对您的品牌真实且对您的观众有吸引力。

为什么权威优先搜索引擎优化？

在您的营销中利用诸如社会使命、产品差异化或个人故事之类的目的将帮助您建立网站权威。 建立权威向像谷歌这样的搜索引擎证明你的网站是值得信赖的。

不过，最重要的是，权威优先 SEO 让您可以轻松地在您的空间中构建有针对性的内容。 这种有针对性的内容就是我们所说的“可引用”内容。 例如，如果我创建一个采访、数据驱动的内容片段或调查，有些人会链接到它，因为他们想用它来进行自己的宣传； 他们链接到它作为他们试图走出去的信息的证据。 因此，您不仅要围绕这个主题建立一个社区，还要与其他支持它的公司建立合作伙伴关系。 由于您空间中的客户和其他组织与您的相关内容互动，这种以目的为导向的 SEO 策略将导致自然流量、参与度和转化率的增加。

权威第一SEO流程：

  1. 构建正确的内容——生成关注客户痛点的内容，并在多个渠道中重复使用。
  2. 技术 SEO – 最少的可行技术工作，包括结构化数据，以确保 Google 抓取并索引整个网站。
  3. 权威和声誉——通过优化声誉信号（如正面提及和评论以及反向链接）来建立与谷歌等搜索引擎的权威。
  4. 推广和合作——与影响力、博主和行业出版物建立联系，以产生联合、链接和内容开发机会。

如果做得好，内容营销和 SEO 的强大组合可以产生一些惊人的结果。 例如，一家网络安全公司联系了 Fire&Spark，他们需要帮助来重新启动他们的网站并创建新内容。 我们的权威优先 SEO 内容策略仅在 8 个月内就使排名关键字数量增加了 2 倍！ 在此处阅读有关这些结果的更多信息。

既然您知道这种内容营销和 SEO 方法的强大功能，让我们深入了解一些细节。

内容创作技巧

  1. 内容创意

    2. 您将需要多种类型的内容来定位购买渠道不同阶段的客户。 一些例子包括：

    • 文章
    • 比较内容
    • 实例探究
    • 研究报告
    • 问答或常见问题解答
    • 产品评论
    • 视频、网络研讨会或播客
    • 培训班
    • 教程
    • 电子邮件培养
    • PDF 报告
    • 操作方法文章
    • 意见片
    • 联合行业文章
    • 信息图表
  2. 管理内容创作者

    3. 为了及时有效地创建高质量的内容，您可能需要聘请外部作家。 以下是我们与团队之外的内容创建者合作的重要提示：

    • 预先设定明确的期望
      • 这是最重要的一步。 您的期望可以为整个合作伙伴关系定下基调，因此您越清晰、越具体越好。
    • 雇用多人
      • 如果您计划在短时间内发布大量内容，这一点尤其必要，但如果其中一位作家生病或难以写出您的概念，这也可能会有所帮助。
    • 建立培训材料
      • 我们建议为您和作者创建一份文档。 根据需要进行管理、定位和更新是最容易的。
    • 征求意见
      • 内容创建者可以快速了解哪些消息传递、内容类型和其他详细信息最有效。 不要害怕向他们询问他们的想法。
    • 写详细的内容简介
      • 如果您希望作者实现某些消息传递、格式或任何其他特定信息，这一点至关重要。 如果你不要求它，你可能不会得到它！
    • 设定严格的期限
      • 如果您正在管理与作者的关系，那么如果工作完成得不好或迟到，则由您来追究他们的责任。
    • 采访中小企业
      • 这个策略非常适合建立权威； 它展示了信任和专业知识。
  3. 有效内容创建的最佳实践
    • 您的内容必须对您的受众有用、有价值或有帮助
    • 您必须宣传您的内容以保证结果
    • 记录您的策略并根据需要改进/更新它
    • 您的所有内容应相互补充以扩大结果
    • 创建客户已经消费的内容
      • 您的观众最喜欢的内容类型是什么？
      • 他们目前在哪里上网？

SEO和内容营销如何协同工作

创建内容时，您最终希望人们购买东西或开始销售对话。 搜索引擎优化实际上是围绕内容营销制定战略的，因为每个网站都需要文字、文章、内容、关键字等。

SEO 应该与您的内容营销一起工作，因为它是一种发现机制。 例如，如果有人在 Google 中搜索并找到您的内容，他们就会发现您的网站并希望转化。 因此，搜索引擎优化是产生更多网站访问者、转化和买家的关键。 您创建的内容就是产生这些结果的原因。 因此，内容越好，Google 越信任您的网站，您在 SERP 上的排名就越高！

在下面的视频中详细了解 Google 如何对网站进行排名：

产生和转化客户

让我们从网站流量的来源开始：

  • 搜索引擎
  • 推荐人
  • 活动
  • 在线广告
  • 反向链接
  • 电子邮件
  • 冷外展
  • 社交媒体

一旦您的网站获得流量，您的网站（无论是其内容还是导航）都必须能够轻松引导访问者通过销售渠道：

意识→考虑→转换

了解适合您的受众的转化类型非常重要。 例如：

  • 直接转换
    • 联系我们表格
  • 电子邮件营销
    • 我们建议在您的网站上实施电子邮件注册
  • 重定向广告
  • 可下载的内容
    • 隐藏在表格后面的视频、指南、白皮书等
  • 内部链接
    • 在您的其他网站内容中链接到您的产品/服务页面
  • 实施转化意图关键字
    • 与您的产品/服务高度相关的关键字，并针对处于转化前旅程最后阶段的用户

成功的内容活动应该：

  • 提高意识
  • 开始对话
  • 建立信任
  • 产生自然搜索流量
  • 解锁更多频道

要了解有关我们的权威优先 SEO 内容策略的更多信息，请下载我们的指南！