文章结构化数据

已发表: 2023-08-31

如何选择最佳的文章架构类型

您可以从几种文章结构数据类型中进行选择，以最好地解释您的网页。

这些数据点有助于在数据网络中构建知识丰富的环境。它可以帮助您的内容片段出现相关查询。它通过提供传达文章中提供的信息的数据来支持概念搜索的结构化方法。虽然一般文章模式在大多数情况下可能就足够了，但使用article类型进行更细粒度的区分有很多优点。

通过更好的结构化数据，您可以帮助向 Google 提供信息，以增强您的品牌知识图谱。

如何选择最佳的文章架构类型
什么是文章架构？
呼吁对新闻文章进行更细粒度的区分
- schema.org 上完全采用的文章模式类型
- schema.org 上当前待处理的文章架构类型
- 类型可扩展架构用于以下属性类型
- JSON-LD 文章标记示例
Google 对文章（文章、新闻文章、博客帖子）结构化数据的说明
- 如何向网页添加文章元数据和实体？
- 遵循文章架构类型的基本逻辑
- 遵守 Google 的文章标记技术指南
文章模式类型可以建立整体上下文
嵌套 JSON-LD 标记增强文章的知识表示
- 作者
- 出版商
- 发布和修改日期
- 与属性相同
- 可述财产
- 特色图片
- 语言规范
文章架构标记是否有助于提高内容排名？
- 使文章更易于访问如何帮助机器可读标记？
- 使用 NewsArticle 架构可以帮助进入 Google Discover 吗？
结论：优化您的文章结构化数据以实现语义 SEO

做出最佳结构数据标记选择总是从对该模式类型及其属性的基本了解开始。

什么是文章架构？

它使现代搜索引擎可以更清楚地了解您的网页。这有助于他们识别与用户特定查询最相关的内容。使用文章架构将架构标记添加到您的帖子和页面可以帮助搜索引擎更好地理解正确的标题、发布日期和文章的特色图像，并支持在搜索引擎结果页面 (SERP) 中使用。

文章架构标记是结构化数据词汇的一部分，使搜索引擎能够提供更好的结果。这是基础架构标记代码，它用非常简单的数据术语解释您的网站或特定页面的内容。它是搜索引擎普遍理解的语言。

对于编码人员来说，首先了解通用类Article的语法及其核心用途是有帮助的。从特定分类到其他模式、受控词汇和本体，它都是独一无二的。从那里，我建议阅读 NewsArticle 的“新”子类型下的注释，以获得更广泛的范围。

替代文章模式类型也是一种创造性工作，它正式继承了一般文章模式属性，同时提供了比文章模式本身更具体的机会。

基本上，在实现文章标记时，请使用 schema.org 为结构化数据定义的最具体的适用类型和属性名称。

Google 对文章（文章、新闻文章、博客帖子）结构化数据的说明

“将文章结构化数据添加到新闻、博客和体育文章页面可以帮助 Google 了解有关网页的更多信息，并在 Google 搜索和其他媒体资源的搜索结果中显示更好的文章标题文本、图像和日期信息（例如、Google 新闻和 Google 助理）。虽然没有标记要求才有资格使用热门新闻等 Google 新闻功能，但您可以添加文章来更明确地告诉 Google 您的内容是关于什么的（例如，这是一篇新闻文章、作者是谁，或者文章的标题是什么）这篇文章是）”。 –文章（Article、NewsArticle、BlogPosting）结构化数据

如何向网页添加文章元数据和实体？

如今，大多数网站都依赖应用程序或插件来管理架构选择。在这种情况下，您可能需要结构化数据更新方面的专家来帮助您选择架构供应商。一旦确定了添加Article标记的首选方式，每种标记都有独特的设置自定义，这些自定义设置会影响您的文章结构化数据选择。

无论您的团队选择 Rank Math、Wordlift、SEO Clarity 的架构优化器还是其他供应商，他们都有支持页面和工作人员来解释他们的工具如何发挥最佳效果。

例如，在排名数学中，如果您已将帖子类型配置为包含在新闻站点地图中，则该工具会将您默认标记为“新闻”的所有帖子/页面的架构类型设置为 NewsArticle，即使您尝试将类型调整为文章或博客发布。

遵循文章架构类型的基本逻辑

Article 架构类型是 NewsArticle 和 BlogPosting 的父类型。谷歌对此进行了澄清：

“如果您的帖子是新闻文章，您应该使用 NewsArticle 模式。
文章架构 (https://schema.org/Article) 也涵盖了“NewsArticle”，因此是可以接受的。但如果页面肯定是“新闻”类型内容，则首选使用 NewsArticle (https://schema.org/NewsArticle)。如果您的内容既不是新闻文章或文章，而是博客文章，则应该使用 BlogPosting 架构 (https://schema.org/BlogPosting)。 – 我应该使用新闻文章或博客文章或文章的模式。它们之间有什么区别？

遵守 Google 的文章标记技术指南

当您确实想要扩展语义模式标记并进行自定义时，技术挑战经常会出现。虽然 schema.org 和 Google 的帮助论坛是提出具体问题的好地方，但 Google 的文档已经在这里提供了一些支持。

“对于多部分文章，请确保 rel=canonical 指向每个单独页面或“查看全部”页面（而不是多部分系列的第 1 页）。了解有关规范化的更多信息。
如果您提供对网站内容的基于订阅的访问，或者用户必须注册才能访问，请考虑为订阅和付费内容添加结构化数据。”

呼吁对新闻文章进行更细粒度的区分

schemaorg 支持和 github.com 社区呼吁提供围绕NewsArticle更细粒度的区别。人们也有兴趣添加新的Article模式类型，以帮助区分观点和新闻文章。

区分 Google 支持的Article属性和 schema.org 上支持（以及待定）的文章属性非常重要。

schema.org 上完全采用的文章模式类型：

广告商内容文章
新闻文章
报告
讽刺文章
学术文章
医学学术文章
社交媒体发帖
技术文章

在我的网站或各种客户网站上，我使用了TechArticle 、 MedicalScholarlyArticle和newArticle类型。这是为搜索引擎提供更多信息的另一种方式，可以帮助算法快速识别和分类文章的利基或意图。

文章架构类型目前在 schema.org 上处于待处理状态：

分析新闻文章
背景新闻文章
报告文学新闻文章
观点新闻文章
评论新闻文章

您已经可以使用带有additionalType或genre更精细的信息来表示您的利基市场，而不是或者在等待模式中正式引入新文章类型时。

然而，一些模式编码者正在寻求为“报告”、“分析”或“意见”等术语添加词汇值，以在新闻类型中进行区分。逻辑是第二部分“NewsArticle”标识了主要类型，但他们希望进一步区分内容片段。 ^[1]

如果/当这些类型被完全采用并从待处理状态中删除时，我们将更新此页面。

类型可扩展架构用于以下属性类型：

广播频道
创意工作
音乐集团

可以通过策略性的方式来组织流派； “图式结构”一词用于识别这些类型中的独特阶段和阶段。叙事文本的图式结构是指分阶段、阶段性地布局文本的功能组件。

文章 HTML 语义代码与 schema.org 的文章标记相同吗？

语义 HTML 是指 HTML 中的语法，例如文章和部分。 <article> 语义标签代表页面的独立部分。

文章架构标记语言和语义 HTML 语法都有助于使搜索引擎更容易理解您的内容。语义 SEO 专家通过尽可能最好的方法使网页更具信息性和适应性。

当被问到“文章 HTML 元素对 Google 有影响吗？”时，我们得到了一个答案，可以帮助我们保持这些 SEO 策略的平衡。

“<article> HTML 元素在 Google 搜索中没有任何特殊效果。这与许多其他类型的 HTML 标记类似。
不过，使用 HTML 的用途远不止 Google 搜索！
有时，出于可访问性或语义原因，需要使用特定类型的标记，因此不要只关注 SEO。” ——谷歌的约翰·穆勒

JSON-LD 文章标记示例

<脚本类型=”application/ld+json”>
{
“@context”：“https://schema.org”，
“@type”：“新闻文章”，
“headline”：“您的新闻文章的标题”，
“inLanguage”：“en-US”，
“mainEntityOfPage”：{
“@type”:“网页”,
“@id”：“https://website.com/url-of-page-to-publish/”
},
“图像”： [
“https://website.com/photos/1×1/photo.jpg”，
“https://website.com/photos/4×3/photo.jpg”，
“https://website.com/photos/16×9/photo.jpg”
],
“发布日期”: “2023-08-25T06:30:00+04:00”,
“修改日期”：“2023-08-26T13:12:00+02:00”,
“作者”： [{
“@type”：“人”，
“姓名”：“主要作者”，
“url”：“https://website.com/profile/firstauthorname”
},{
“@type”：“第二作者”，
“姓名”：“作者姓名”，
“url”：“https://example.com/profile/secondauthorname”
}]
}
</脚本>

文章模式类型可以建立整体上下文

首先让自己立足于大局，这样您就可以轻松地确定您的内容类型。选择文章类型时，目标是帮助更加清晰地了解内容的上下文。

这一切都是为了以用户为中心。结构更好的内容可以让浏览器和搜索引擎更好地解释内容，以便搜索者可以找到并使用它。

当我们在站点内实施自定义架构标记时，我们会持续监控 SERP 识别的架构。

文章模式实施的其他优点

它还可以为您带来在 Google 搜索结果中增强外观的优势。然而，如果您只是追求将内容呈现为丰富结果的可能性，我们认为您会错过很多。
文章结构化数据还使您的内容有机会作为语音答案提供给在 Google Assistant 上提出疑问的用户。

“区分文章和产品或类别页面之间的区别很重要。如果您的网站提供名为肌酸的产品、有肌酸类别以及肌酸终极指南文章，Google 可能会感到困惑。在页面上添加文章架构有助于将此类内容正确放置在 Google 搜索引擎结果中。” – 市场缪斯^[2]

嵌套 JSON-LD 标记增强文章的知识表示

模式嵌套是一种强大的语义 SEO 策略，它基于定义实体之间关系的性质。作为唯一可识别实体的实体可以通过“嵌套”来丰富对较大文章实体的数据理解。如果您使用微数据而不是 JSON 标记，您将实现 itemprop 属性来标记属性。

最喜欢的`Article`属性和属性：

作者：

我们发现指定文章的作者很重要。为什么？谷歌表示，“为了帮助谷歌更好地了解作者的各种功能，我们建议遵循作者标记最佳实践”。作者模式标记可以确保读者信任文章的内容。

结构化数据元素不仅传达内容片段或文章中的陈述的含义或目的，还可以帮助建立作者的在线专业知识。详细了解实施结构化数据的优势。

出版商：

虽然您可能希望在“关于”页面或其他地方使用组织结构化数据或 LocalBusiness 标记，但您可以指定组织来指定您的文章在其域上发布。以下是我如何将其嵌套在我的文章标记中的示例：

“出版商”：{
“@type”：“组织”，
“名称”：“山网创作”，
“标识”： {
“@type”：“图像对象”，
“网址”：“https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2017/05/hill-web-marketing-minneapolis-mn-415×56.jpg”，
“宽度”：415，
“高度”：56

发布和修改日期：

对于许多主题，读者和搜索引擎都会寻找当前的文章来满足他们的查询意图。例如，如果您的文章是关于特定 Google 算法更新的新闻，因为它们出现的频率足够高，这有助于识别您正在谈论当前的更新。

"datePublished": "2021-08-25T19:07:00+09:00", "dateModified": "2023-08-30T12:40:00+11:00",

与属性相同：

重要的是， sameAs属性与文章中的主题相匹配。它允许在彼此独立的资源之间定义同义关系。

SameAs 属性有助于建立您的网络范围组织的存在和身份。这有助于确保 Google 和其他搜索引擎了解您的品牌、社交媒体资料和相关外部信号。此实体映射类型可以评估您的经验、专业知识、权威性和可信度 (EEAT) 因素。

SameAs 与articleSection不同，它可以建立流派或服务或其他实体类型。您的词汇表（文章元数据和实体）作为链接数据发布。

可述财产：

SpeakableSpecification指示文章中特别“可说”的一个或多个部分。这意味着，该部分可以突出显示为唯一适合文本到语音转换的部分。 “可讲”属性指示哪些部分最有可能对语音普遍有用。

"sameAs":["http:www.wikidata.org/entity/associated-to-main-entity-of-page","http:dbpedia.org/resource/associated-to-main-entity-of-page","https://blog.google/associated-to-main-entity-of-page","https://directorsblog.nih.gov/associated-to-main-entity-of-page"]

特色图片：

合格的Article架构标记以获得丰富的结果要求您提供有关其实体的正确规范，例如图片。获得文章图像缩略图丰富的结果是在视觉上吸引页面点击的有效方法。您还可以指定thumbnailUrl

然而，这意味着满足特定的图像要求和尺寸规格。您可以告知搜索引擎哪张图片是您文章的特色图片。随着 SERP 变得越来越直观，这对语义网络来说是有益的数据。

“图片”：{“@id”：“https://website/blog/article-url/#primaryimage”}，“thumbnailUrl”：“https://website.com/blog/wp-content/uploads/2023 /08/image-for-my-article.jpg”，

语言规范：

对于国际 SEO，在文章标记中添加inLanguage会很有帮助。使用语义标记和这种非常清晰、标准化的代码意味着从长远来看您将节省时间。它可以强化 XHTML Web 文档中使用的语言规范。

文章架构标记是否有助于提高内容排名？

当搜索引擎更好地了解页面上出现的实体及其内容时，对网页进行排名会更容易。因此，仅仅使用模式标记并不能提高排名。

即使严格遵守所有架构指南，Google 也不会向某人承诺丰富的结果。然而，只专注于获得丰富的 SERP 结果是短视的。它确实始终使您的标记出版物更容易被机器访问。

将问题改写为“文章架构是否有助于使我的网页更容易找到？” 更好。那么答案是“是的！” 我感谢穆勒鼓励我们采取这样的方法：并非我们所做的一切都与排名值相关。他表示，“有时，出于可访问性或语义原因，需要使用特定类型的标记，因此不要只关注 SEO。” ^[3]

使文章更易于访问如何帮助机器可读标记？

语义标记使内容可以被利用辅助技术来访问内容的机器和软件读取和理解。盲查询搜索者可以使用屏幕阅读器来导航使用正确格式的 HTML 元素创建的文章。

如上所述，嵌套可说标记可以帮助听力有困难或聋哑的人。亚诺·范德里尔（Jarno Van Driel）对此做了最好的阐述。

“99/100 次，写得好的、包含实质内容、可访问的内容对于人和 NLP（自然语言处理）来说都非常容易解析，并且很容易翻译成机器可读的标记（人和机器都一样））。
在我看来，为可访问性而写作只需要赢得胜利，同时也是直接影响结果的所有方法中最简单的方法，而无需涉及大量其他人和大量资源！” – 与 Jarno van Driel 关于语义搜索、内容和三元组的对话

使用 NewsArticle 架构可以帮助进入 Google Discover 吗？

虽然使用 NewsArticle 架构并不能确保您的文章会显示在 Google Search Console (GSC) < Performance < Discover 中，但这仍然是一个好主意。使用 GSC 工具时，我会弹出一个窗口，询问我这是否是新闻内容。它确实发出了一个有用的信号，表明您是从有新闻价值的角度编写内容的。

您可以将Article模式用于您所写的具有新闻价值的内容；但是，您不应该将NewsArticle用于非新闻类型的文章。首先确定您的写作意图的这一实际步骤将有助于确定哪个文章对象是最好的。如果要发布的内容显然是新的“新闻”，那么使用 NewsArticle 类型更加明确。

通过构建精确、信息丰富的数据，搜索引擎可以轻松理解您的文章内容。这对您有利，因为在无需付费广告即可到达的区域中，它们将在 SERP 中更加明显。无论这是否意味着出现在 Google Discover 中，实现这一目标的关键是结构化数据。

有些人想知道谷歌对语义标记的依赖还会持续多久。我们知道文章结构化数据将会不断发展；然而，今天它仍然非常有用 - 特别是如果您了解所有最佳实践以及如何扩展标记。我喜欢 Marianne Sweeny 在 Twitter 上发表的以下声明。

“我全心全意地相信，结构化数据以及对 ML 和神经 IR 的深入理解是 Next SEO 的关键。一旦 SEO 社区厌倦了 SGE 的取笑，你的工作将成为如何优化它的跑道灯。玛丽安·斯威尼^[4]

结论：优化您的文章结构化数据以实现语义 SEO

本文讨论如何利用丰富的结构化数据来实现文章语义 SEO，但真正的主力往往是天才作家。我发现使用最佳的文章模式类型、三元组和其他高级定制将精彩内容转化为结构化数据是非常有意义的。

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资源：

[1] https://github.com/schemaorg/schemaorg/issues/1525

[2] https://blog.marketmuse.com/structured-data-for-seo/

[3] https://www.youtube.com/watch?v=HdR1_g-gPEY&t=411s

[4] https://x.com/msweeny/status/1694787032667815937