Apple Ads 的演变——Apple Ads 多年来是如何演变的？

苹果是世界上最具创新力的公司之一，收入达数十亿美元。 被咬了一半的苹果的标志已经成为创新、进步、探索和成长的代名词。

史蒂夫乔布斯曾经说过——“我们来这里是为了在宇宙中留下痕迹。 否则，为什么还要在这里？”。

关于苹果
苹果广告的演变
苹果的讯息是什么？

关于苹果

最初是由天才史蒂夫乔布斯、史蒂夫沃兹尼亚克和罗纳德韦恩于 1976 年 4 月 1 日创立的苹果电脑公司，其主要重点是开发和销售沃兹尼亚克的 Apple I 个人电脑。 1977 年更名为 Apple Computer, Inc.，该公司的下一台电脑 Apple II 大获成功，成为他们的畅销产品。

到 1985 年，该公司开发了最初的 Macintosh，并取得了相当大的成功。 但其产品的高成本和内部权力斗争造成了裂痕，导致沃兹尼亚克和史蒂夫乔布斯离开公司。 他们分道扬镳，沃兹尼亚克追求其他事业，史蒂夫乔布斯创立了 NeXT 公司。

1990 年代是计算机越来越受欢迎的十年，包括微软在内的许多其他参与者都进入了市场。 苹果开始失去其相当大的市场份额，被微软称为微软 Windows 的低价操作系统所占据。

1997 年，在距离破产、苦苦挣扎和绝望的数周之内，苹果收购了史蒂夫乔布斯公司 NeXT，以解决苹果不成功的操作系统战略。 主要目标是吸引史蒂夫乔布斯回到公司。

这一决定被证明是明智的，因为在接下来的十年里，乔布斯通过一系列策略引导公司恢复盈利，包括推出 iMac、iPod、iPad 和 iPhone 等产品，从而展示了他的才华。

作为苹果公司的首席执行官，史蒂夫乔布斯通过开设 Apple Store 零售连锁店并收购众多公司来扩大其产品组合，从而扩大了公司规模。 他还为公司设计了一些最令人难忘的广告活动。 2011年，史蒂夫乔布斯从苹果公司辞职，由蒂姆库克接任。

今天，苹果公司是与亚马逊、Alphabet、Meta 和微软并列的美国前五名信息技术公司之一。 它专门从事消费电子产品、软件和在线服务，总部位于美国加利福尼亚州库比蒂诺。

苹果广告的演变

在过去的四年中，Apple 为其产品进行有效广告和营销的努力得到了高度认可。 它的产品广告有朗朗上口的曲调和令人瞠目结舌的图形。

从平面广告到电视广告，Apple 广告通过眼泪、笑声甚至是“他们在想什么”的想法而引起观众的注意。 多年来，广告不断发展，但苹果广告的吸引力仍在持续。

1970 年代 - 第一个十年

苹果 1

Apple 的第一个广告系列于 1976 年推出。这是为他们的第一台电脑 Apple I 设计的。它看起来像传单，文字非常多，图像很少。 该广告证明了“物有所值”的概念。 它覆盖了每一寸可用空间。

伊甸园

这是一场大笑。 图像显示一名裸体男子手持一台名为“伊甸园”的电脑。 这是一项竞赛的公告——用一千字或更少的字告诉公司你用你的苹果做什么！ 获胜者是赢得两人去夏威夷的旅行。 这一定是苹果历史上最糟糕的广告。

1980 年代 - 第二个十年

苹果爱迪生、富兰克林和福特运动

1981 年，苹果公司成立将近 5 年，并没有为提高早期广告的质量做太多工作。 这十年的第一个广告与之前的广告相似，文字很重，几乎没有图像。 试图说服人们他们需要一台苹果电脑。 亨利福特、托马斯爱迪生和本富兰克林等著名发明家被用于这些活动。

苹果超级碗运动

1984 年见证了苹果公司臭名昭著的超级碗广告活动。 该活动旨在发布产品，虽然它很成功，但它缺乏我们今天看到的 Apple 风格。

1990 年代 – 第三个十年

思考不同的运动

这是第一次注意到 Apple 活动转变的十年。 它首先出现在史蒂夫乔布斯的创意“Think Different”活动中。 iMac 的产品发布活动以当时的知名人士为特色，并取得了巨大的成功。 这也是苹果广告活动从以文字为主转变为以艺术和产品为中心的时期。 “Think Different”也成为了苹果的新口号。

Apple iBooks 活动

该活动还为 Apple 的广告增添了鲜艳的色彩。 这是因为苹果为其电脑系列带来了鲜艳的色彩，并推出了新的笔记本电脑系列——臭名昭著的 iBooks。 这些颜色为活动增添了活力和有趣的元素，并在年轻一代中取得了成功。

2000 年代——第四个十年

Apple 首次推出 iPod 活动

2005 年是 Apple 首次使用 iPod 剪影广告的一年，展示了随着 iPod 音乐跳舞的剪影。 广告大片的背景丰富，色彩鲜艳明快，十分抢眼。 这是一个后来成为标志性的广告，具有讽刺意味的是，它是第一个进入该领域的广告

Mac 与 PC 战役

2006 年，Apple 推出了由 John Hodgman 和 Justin Long 主演的 Mac vs. PC 活动。 这些广告总是在白色背景上拍摄，引人入胜且幽默。 这也是苹果持续时间最长的活动——连续三年。

苹果改变运动

就在 2016 年格莱美奖颁奖典礼之前，Apple 推出了一项实际上具有双重目的的新广告活动。 标题为“改变”，以疯狂的节奏，突出了在 iPad 上录制音乐的便利性。

广告也完全是在 iPad 上拍摄的。 这是苹果公司对其技术进步的微妙展示。 它向他们使用自己的产品创建项目的各个方面的天才表示敬意——从写作、录制音乐到实际拍摄。

苹果 911 活动

随着 Apple iWatch 的出现，该公司推出了一些有吸引力的活动。 考虑到当今世界的情况，它的最新版本配备了最新版本的 Apple iWatch。

它专注于 iWatch 的最新实力。 如果出现这种情况，智能手表能够呼叫紧急服务。 这是苹果重申该产品可以挽救生命的方式。 The Verge 称其为 Apple 的“精彩绝伦”的电视广告。 广告活动的标题是“911”。

苹果的讯息是什么？

Apple 的营销建立在信息和视觉效果的简单性之上。 他们的大部分广告活动都没有定价、功能列表或特殊效果。

该公司专注于建立一个独特而卓越的产品线，并让产品自己说话。 苹果从来没有为销售其产品而打过价格战。 该公司不会在价格上竞争，因为坦率地说，它没有必要这样做。

其有效的营销技术已成为其他旨在实现同等水平的全球知名度、收入增长和持续实力的公司的基准。

结论

Apple 已成为美国第一家在 2018 年估值超过 1 万亿美元、2020 年达到 2 万亿美元、最近在 2022 年 1 月达到 3 万亿美元的上市公司。它被评为世界上最有价值的品牌之一，并享有大量的追随者和品牌忠诚度。

苹果没有放缓的迹象，事实上，它正忙于开发具有未来感和技术光辉的产品。 当谈到苹果、它的产品和它出色的营销噱头时，我们有很多期待。

常见问题

苹果的广告策略是什么？

Apple 采用简单的方法、最小的包装设计和漂亮的手机设计，使其在竞争对手中脱颖而出

苹果的第一个口号是什么？

“ Think Different ”是苹果公司的第一个口号。

为什么 Apple Get a Mac 活动会成功？

Apple 的“Get a Mac”活动之所以成功，是因为它简单而有趣。 此外，它也是苹果公司播放时间最长的广告之一。