用于更好的业务决策的分析

“那些未能从历史中吸取教训的人注定要重蹈覆辙。” 这句经常被引用的温斯顿·丘吉尔的名言在今天仍然有效，就像这位英国政治家在 1948 年首次写下它时一样有效。尽管如此，有多少营销人员似乎忘记了过去，每天、每周或每月都会犯同样的错误？

也许不像丘吉尔那样有政治家风范，我经常称这些人为“鞭打死马旅”或简称为“忙碌的傻瓜”。 这些人通过无针对性的电子邮件通讯、不相关的社交媒体活动、脱节的内容策略和不计后果的付费搜索活动推出相同的旧营销内容。 这些人也会说出营销中最危险的话作为防线——“我们一直都是这样做的。” 如果这听起来太熟悉了，请阻止我。

记录成功

好消息是你不需要历史学位就可以从数字时代的过去中学习。 每一次点击、每一次发送以及在营销上花费的每一分钱都会被记录下来，供您在营销工具库中的各种分析工具中参考。 您可能每天都会查看其中一些分析工具。 问题是，您是否向他们学习并利用他们来影响您的业务决策？

问题是，对于忙碌的营销人员（通常身兼数职的营销人员）来说，这些分析工具可能非常复杂。 这意味着许多营销人员要么不知道除了简单的流量趋势之外他们在看什么，要么没有时间更深入地挖掘他们的数据并从他们以前的成功和失败中吸取教训。

GA4——新的开始

如果您之前一直难以完全接受您的分析，现在是重新审视的绝佳时机。 这是因为 Google 即将停止其 Google Analytics 的 Google Universal 版本，并将所有人转移到 GA4。

作为 Google Analytics 的最新迭代，GA4 将分析套件带入了一个后 cookie、后全球隐私法规和AI 支持的世界（是的——世界变化的速度比你想象的要快）。

分析——有什么意义？

与营销中的其他任何事情一样，如果没有行动计划和目标，就没有意义进行分析。

那么，当您深入研究分析数据时，您应该寻找什么？

以下是帮助您入门的五个想法：

1. 网站优化

Google Analytics 提供有关网站性能的大量数据，包括页面浏览量、跳出率和转化率。 通过分析这些数据，企业可以确定其网站中需要改进的区域，例如加载缓慢的页面或特定目标网页上的高跳出率。 这些见解可以指导有关网站设计、内容优化和用户体验增强的决策，最终打造更具吸引力和效率的网站。

2. 内容营销策略

Google Analytics 可以揭示哪些类型的内容与您的网站访问者产生共鸣并推动最大的参与度。 通过跟踪页面停留时间、滚动深度和社交分享等指标，企业可以深入了解其内容策略的有效性。 此信息可以为有关创建更多流行内容示例、识别内容差距或优化现有内容以更好地满足目标受众的需求和偏好的决策提供信息。

3.电子商务表现

Google Analytics 为拥有在线商店的企业提供有价值的电子商务数据，这些数据可以为有关定价、产品分类和营销策略的决策提供信息。 例如，转化率、平均订单价值和畅销产品等指标可以帮助确定成功的销售策略并优化产品组合。 它还可以提供对客户行为的洞察，例如购物车放弃率，帮助企业实施战略以改善整体购物体验并增加销售额。

4. 用户旅程和转化渠道

Google Analytics 允许企业跟踪整个网站的用户行为并可视化转换渠道。 通过分析用户旅程，营销人员可以识别瓶颈或访问者在完成所需操作（例如购买或提交表格）之前离开的区域。 此信息有助于优化转换过程、简化用户体验并提高整体转换率。 企业可以根据数据做出有关网站布局、号召性用语放置和转换过程步骤的决策，以最大限度地提高转换率并实现业务目标。

5.营销渠道归因

Google Analytics 提供对不同营销渠道绩效的洞察，例如有机搜索、付费广告、社交媒体、电子邮件营销等。 通过分析特定于渠道的指标，如流量来源、转化率和每次获取成本，企业可以评估每个渠道在推动所需行动方面的有效性。 此信息有助于更有效地分配营销预算，确定哪些渠道提供最佳投资回报 (ROI)，并做出有关优化营销活动以最大化结果和收入的明智决策。

谷歌分析入门 (GA4)

了解您想要从 Google Analytics（分析）中获得什么与能够提取数据并理解它告诉您的内容还有很长的路要走。 如果您没有时间花时间学习如何设置和优化渠道，则尤其如此——是的，如果使用得当，Google Analytics 可以被视为与您用来增加流量的任何其他渠道一样强大的营销渠道到您的网站。 因此，与不仅了解您的营销目标而且可以利用 Google Analytics 帮助您实现这些目标的人合作非常有意义。

要详细了解 emfluence 的营销团队如何帮助您更好地理解您的分析数据并相应地优化您的数字营销策略，请立即通过[email protected]联系我们。