分析和击败竞争对手的链接策略

在过去十年中，链接竞争发生了很大变化。

在大多数利基市场中，与过去相比，您的竞争对手正在建立更多良好的链接，而不是“容易”的链接。

你可以在一个新网站上弹出一个页面，建立 50 个可疑的链接，然后立即开始看到现金进入的日子在主流利基市场基本上已经消失了。

随着我们的品牌知名度越来越高，我们开始从更广泛的受众那里获得潜在客户，我看到越来越多的网站所有者希望做一些事情，例如购买五个链接并“看看会发生什么”。

在过去，这并不是一个坏主意——通常竞争对手没有很多好的链接，而且在 SERPS 中，事情在页面级别的基础上迅速发展。

然而，现在很可能在您评估影响时，您的竞争对手已经添加了数十个指向其网站的链接并继续前进。

大多数时候，我不鼓励那些潜在客户立即订购这样一个小测试，而是通过我将在这里分享的内容 -一个很好的策略来确定他们真正落后多远以及他们需要多少链接构建以重新回到游戏中。

如果您没有时间自己构建这些或将预算外包，那么您可能希望重新考虑您在目标细分市场中的策略。

知道什么链接“真正”重要

无论您是浏览竞争对手的链接还是查看链接构建机构的链接报告，重要的是要对良好链接的外观有深刻的了解。

这就是您评估自己落后多远的方式，以及您刚刚购买的作品缩小了多少差距。 通过缓慢建立新链接并等待数月来评估新链接只会让您的竞争对手继续领先于您。

更好的链接更难获得，由网站编辑提供（不是贿赂或黑客攻击），而且不是任何人都能获得。

以下是链接可能不够强大的一些警告信号：

不要认为这意味着您不应该获得您的利基中所有网站都拥有的“基石”类型链接。

例如，行业协会和目录、社交资料、相关论坛和社区的活跃会员。 其中一些将具有混合的 SEO 值，通常大于 0，并且也经常发送直接流量。

但是，当您查看竞争对手的 1,000 个链接列表以评估“良好链接”中的等效值时，将这些质量较低或更容易获得的链接中的大部分分配给 0-0.3 范围内的值，这会给您带来更现实的总数作为您要击败的目标。

评估竞争对手的“领先优势”

我将回过头来讨论如何选择正确的竞争对手进行分析，但我想快速让您了解首先分解列表是多么容易。

为了在我们开始之前避免任何恐慌 - 您不需要对每个在目标关键字排名前 10 的“竞争对手”都执行此操作。 在您的网站的早期阶段，有些显然是遥不可及的/毫无意义的分析（例如，根据您的一些条款排名的大型 DA90 权威网站）。

我最喜欢的策略是跳转到Ahrefs或Majestic并获取他们所有的实时反向链接（每个域设置一个链接并且只设置一个 dofollow）。

如果一个站点有 0-200 个链接，我可能会查看所有链接，并根据价值对它们进行 0-1 的评分。 其中 1 仅保留给高权威，编辑给出的链接和大多数其他内容大部分时间都在 0-0.3 范围内，偶尔好但不完美的链接获得 0.75+ 的高分。

您很少会看到竞争对手做得很好。 如果您确实发现有人这样做，那么他们自然会面临更大的挑战。

如果一个站点的链接数量较多，那么我从过去2-3年中随机抽取200个（完全随机）作为样本。 然后分析那些。

当您计算出您检查的链接的平均分数时（通常您会发现它远低于一半 - 例如 0.25），您可以简单地将其乘以它们的链接总数以获得估计的总“良好链接价值” '。

因此，例如，得分为 0.4 的 400 个链接的竞争对手只有 160 个良好链接（等效）。 如果您评估您有 40 个等效的良好链接，那么您落后 120 个良好链接。

您应该对所有需要超越以开始赚钱的网站重复此操作（即，它们的关键字位于 1-10 位）。

评估他们的链接速度

正如我之前所暗示的，仅仅针对您的竞争对手目前所处的位置没有什么意义。 他们几乎肯定会继续前进并获得链接，即使只是随着时间的推移自然而然地而不是积极地建立。

Ahrefs 使快速检查您的竞争对手最近建立的新链接变得非常简单。

但它确实有一些缺陷，并且会发现一些旧链接“像新的”，例如，当它们从一个类别存档页面移动到另一个类别时（例如 health/page37 到 health/page38，因为站点上添加了更多帖子），您应该忽略这些.

正如您在上面看到的，我更喜欢使用“新”引用域而不是新链接选项卡。 在这个特定的样本中有 31 个要分析。

通常，我会抓取 3 个月的链接，将其平均以获得月费率，然后重复我们在上一节中所做的分析，为它们提供平均分数。

大多数情况下，这将高于您用于“整个站点”的平均水平，因为人们通常朝着更高质量的链接获取方向缓慢移动。 通常，最近的链接可能比“他们所获得的一切”更有价值。

假设您发现我们之前分析的 400 个链接的竞争对手（160 个值）正在构建 10 个链接/月，并且您将这些链接视为 0.5。 然后，您可以评估需要什么才能与他们在 1 年内可能达到的水平持平，然后只需查看不足就开始领先于他们：

160（他们的链接值）- 40（你的链接值）= 120 不足

然后通过除以 12 计算出月费率：每月需要 10 个链接。

然后简单地添加他们的速度值 (5)，总共 15 个/链接月，以在 12 个月内到达“他们将在哪里”。 自然地，如果您想在一年内取得领先，您可能会选择每月建立 20 个质量链接。

如果您每月只能建立 5 个链接（或只有 5 个/月的预算），那么您还可以使用此方法预测 12 个月后您将落后多少。

当然，这不仅仅是关于链接

出于本次分析的目的，我试图保持“所有其他事物都相同”的假设。

“在野外”不会出现这种情况。

有时，您的网站会加载得更快、更好地孤立、拥有更长和更多信息的内容、获得更好的用户参与信号等等。

当且仅当情况确实如此时，您可能会发现捕捉竞争对手所需的链接少于我上面计算给出的目标。 但是，如果您的竞争对手推出的内容比您的更长/更好，并且已将他们的网站结构考虑到更适合某些关键字分组等，则情况可能正好相反。

挑选竞争对手

我将从最快的方法开始 - 如果您的网站已经存在一段时间并且您已经在（某处）为许多目标关键字排名，那么它会运行良好。

您可以简单地将 Ahrefs 识别的 5 个主要竞争对手（带有关键字重叠）的列表作为查看土地布局的良好起点来运行。

这些关键字已经与您有很多重叠，因此如果您分析它们的增长和策略，并旨在在质量和数量上击败它，您应该领先于它们。

一个更慎重的方法是考虑站点的开发阶段和现实的 1 年目标。 如果您的网站是新网站，并且您的大部分内容都只集中在您的利基市场的一些较小的长尾部分，那么查看任何庞大/广泛的网站并针对您空间中的所有内容就毫无意义。

在这种情况下，选择 30-50 个最重要的“近期”关键字（您要尽快对其进行排名）并编制排名前 10 的网站列表会更有效对于所有这些。

从该列表中，您可以将其缩减为“最容易被击败”的站点——通常较小且仅位于第 1 页的站点。

这为您提供了一个明确的目标，与那些实际上刚刚开始进入资金头寸的网站相比，您落后了多远。

设定一个让您快速领先于这些网站的目标通常足以证明您已成为您的利基市场中的“赢家”。

页面定位/选择

在链接到您想要排名的单个页面与构建更容易获得链接的自定义链接诱饵时，对最佳策略的看法存在冲突。

指向这些类型的特定链接诱饵的链接通常也更容易从高质量的站点登陆，因此整个站点的好处（尽管不是特定页面）更高。

我对此的看法是，它通常归结为您的利基市场。

如果您想要排名的页面都是产品评论，为了在您的利基市场中进行转换而非常畅销，或者人们通常不容易链接到的主题（信用卡交易、益智药、补品、卧室药或赌博等等）只是几个）那么你最好选择创建独特的链接诱饵。

看看 Distilled 在英国对 Simply Business 做了什么（在此处分享，因为他们在公共场合经常谈论它，所以我们没有出游）：

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

他们没有让所有保险内容都获得链接，而是建立了大量针对不同主题的纯商业内容，将链接堆积在上面，例如他们的小型企业 WordPress 指南。

这样做如此有效的原因是，如果您想要 100% 来自基本上与您竞争的其他网站的链接，您真的需要用一些内容将其真正淘汰。 因此，对于大多数不生产那种轰动一时的内容的网站来说，获得高质量、自然链接的最实用方法是寻找相关的子市场，并将其推销给这些较小/更具体的主题的真实受众，而不是竞争网站在更大的壁龛内。

正如您在本案例研究中所看到的，即使预算很大，内容也很轰动，该机构仍然选择采用这种方法来最大限度地提高所获得链接的数量和质量。

通过互联建立全站权威

如果您深入了解Simply Biz 上的链接诱饵，您会注意到有很多相互链接，从每个链接诱饵上的链接开始，然后是整个网站的其余部分。

这种策略有助于在整个站点范围内传播权威，并帮助链接引起“上升趋势”，因为没有直接链接的页面可以从链接诱饵所获得的链接中获益。

但是，在某些情况下，如果您的网站是一个“纯粹的权威”网站，其中包含许多有用的提示、文章和您尝试排名的内容，例如“晚上 10 点前入睡的最佳方式”是床垫网站上的一篇文章，然后直接建立到这些页面的链接将是一个可靠的想法。

主页链接也绝对值得引入组合，因为随着时间的推移，主页倾向于通过直接链接传递权限到您最重要的页面。 这意味着即使您将来重组和重组您的网站，您也不会失去此处产生的权限。

您利基市场中其他网站的积极性也会对您的策略产生影响。

可能是这样的情况，为您的竞争对手排名的大多数页面不仅具有领先于您的广泛/合理权限的网站，而且它们也往往至少有 X 个指向特定排名页面的链接。

在制定策略时，这绝对值得考虑。