将营销转移到海外的令人难以置信的简短指南

随着大流行对虚拟工作的青睐，利用预算友好型劳动力市场的可行性变得更具吸引力。

虽然产品、IT 和支持组织多年来成功地做到了这一点，但市场营销的采用速度较慢，坚持认为其创意本质不能只是“提升和转移”。

但可以吗？

阅读下一篇：什么是数字化转型？

上下文与技能

在将营销任务转移到新的劳动力市场之前，了解哪些任务必须“离家近”以及哪些可以“离家”完成至关重要。 做出这种决定取决于背景和技能。

背景代表了成功完成工作必须深入理解的文化、社会或商业环境。

对背景的需求越高，员工就越有可能需要沉浸在该环境中才能取得成功。 对上下文的需求越低，工作就越有可能在其他地方完成而不会妥协。

语境理解通常是活生生的，而不是学习的，不是通过培训或认证获得的。

考虑以下写作示例：

• 较低的上下文。 要在注册页面上发布的营销活动的描述。
• 更高的语境。 在英国开展的幽默营销活动，要求母语为英语的能力、对英国文化的深刻理解和高度的“面子”。

在高上下文示例中，如果广告系列的幽默标语依赖于“尿布”这个词，但不知何故使用了“尿布”，那么文案就会错失目标。 作者对英国文化的沉浸和熟悉至关重要，因为高语境作品是主观的，成功有许多可能的方法。

相比之下，编写事件描述更直接，需要更少的上下文才能成功达到目标。

现在让我们了解技能的作用。

技能是执行工作所需的专业知识水平。 工作越困难，工人的技能就越熟练。 任务越容易，技能越低的工人就越有可能快速接手并有效地交付。

与活生生的情境理解相比，技能可以通过教育、培训、认证或多年经验来学习和获得。

考虑以下网站示例：

• 技能较低。 使用基本的网页编辑器将副本复制并粘贴到网页中。
• 更高的技能。 创建需要深入了解 Python 的自定义 Web 应用程序。

在更高技能的例子中，掌握 Python 需要专门的时间和学习来培养专业知识。 另一方面，只需几分钟的培训，就可以有效地将文本复制并粘贴到网页中。

高技能的工作更难转移，而低技能的工作更容易转移。

阅读下一篇：什么是营销工作管理，这些平台如何支持敏捷营销？

把它放在一起

背景和技能的交集决定了可以在劳动力市场上成功转移而不影响交付质量的营销任务类型。

下图是说明性的。

1. 低语境 x 低技能

如果可能的话，这应该是自动化的，将人类从等式中移除。 如果自动化不可行，那么这项工作是在低成本劳动力市场利用新兴人才离家完成的最佳人选。 所需的上下文和技能水平低意味着可以快速有效地完成任务。

例子。 调整数字资产的大小。

2. 高语境 x 低技能

这项工作应该在新兴人才的家附近完成。

虽然所需的技能较低，但这些任务需要对周围环境有更深入的上下文理解，以取得无法从任何地方获得的成功。

例子。 社交媒体监控和发布。

3. 高语境 x 高技能

应该这样做 近在咫尺的高技能人才。

由于这种类型的工作是最复杂的，它需要最高程度的技能和上下文理解才能有效地完成。

例子。 制定市场战略。

4. 低语境 x 高技能

这些任务是在家附近的混合体 和 离家出身的人才。

它可能涉及与帮助交付工作的离家资源协同工作的离家资源更多的上下文理解。

例子。 网站创建和开发。

反对离岸营销的案例

营销人员提出的一个常见论点是，他们的工作很特别，必须离家更近。

虽然很难放手，但应用上述原则有助于提炼真正特别的东西以及可以在任何地方完成的任务。

从哪儿开始？

请继续关注本文的第二部分，我将在其中分解最适合在家中完成的营销任务，以及如何在保持质量的同时节省资金和加快交付速度。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 MarTech。 工作人员作者在这里列出。