什么是亚马逊归因及其工作原理

已发表: 2022-05-25

亚马逊归因是一种工具，可让您跟踪来自非亚马逊流量来源的亚马逊销售，以了解哪些外部流量来源的转化效果最好。

第三方卖家在为亚马逊带来外部流量时面临的一个大问题是外部流量指标无法轻松衡量。

例如，如果您的亚马逊列表从 Facebook、谷歌、社交媒体和电子邮件获得流量，您不知道哪个流量来源产生了最多的销售额。

这篇文章将教您亚马逊归因的工作原理以及如何为您的亚马逊卖家账户设置它。

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什么是亚马逊归因？

亚马逊归因

亚马逊归因是亚马逊提供的一种工具，用于衡量和分析非亚马逊营销渠道（如社交媒体、电子邮件营销和广告）的表现。

例如， Amazon Attribution 允许您通过显示点击广告后转化的人数来检查 Instagram 和 Facebook 广告的效果。

Amazon Attribution 还会显示通过您的广告获得的总销售额与点击次数，以便您轻松计算广告支出回报率。

亚马逊归因如何运作

Amazon Attribution 使用特殊的跟踪链接 (URL)工作，这些链接使用有关您的 Amazon 列表的数据进行参数化。

您可以从您的亚马逊归因账户创建参数化链接或归因标签，并将其放置在您的广告、电子邮件、博客帖子和社交媒体帖子中。

每当点击链接时，您的客户在亚马逊网站上的活动都会被自动跟踪。有了这些数据，您可以大大增强您在亚马逊上的外部流量营销。

Amazon 的 Attribution 标签功能类似于 Facebook 的 Pixel 和 Google Analytics。

Amazon Attribution 是一个有用的工具，用于跟踪来自非亚马逊流量来源的亚马逊购买。归因允许您观察客户到达和购买您的亚马逊产品的确切路径。

如果没有 Amazon Attribution ，您将不知道您的销售额来自哪里。客户可能会从社交媒体、付费广告、博客文章和亚马逊本身中找到您的列表。

除非您可以准确跟踪客户如何在亚马逊上找到您，否则您无法优化您的流量。

借助亚马逊归因，您可以通过删除表现不佳的广告并提升表现良好的广告来提高广告支出回报率 (ROAS) 。

您可以深入了解在亚马逊上带来最多销售额的流量来源，并更加重视您的最佳流量来源。

亚马逊品牌注册

亚马逊归因适用于在亚马逊品牌注册中注册的所有卖家以及加拿大、美国、德国、西班牙、英国、意大利和法国等特定国家/地区的供应商。

符合条件的卖家和供应商可以通过亚马逊的自助服务控制台或通过与亚马逊广告 API 集成的软件提供商访问亚马逊归因。

目前，亚马逊归因在以下国家/地区可用。

亚马逊归因对于品牌注册的亚马逊卖家是 100% 免费的，但目前仅在特定国家/地区可用。

亚马逊归因

要设置亚马逊归因，请转到亚马逊归因页面并填写一份简短表格。

亚马逊归因表

从这里，系统会提示您登录您的亚马逊帐户。

登录后，按照此分步指南在您的账户上设置亚马逊归因。

第 1 步：创建广告系列。
第 2 步：选择一个活动名称并添加您要跟踪的产品。
第 3 步：创建一个广告组。使用发布者下拉菜单选择您要放置链接的平台，然后输入您的亚马逊产品的目标 URL。
第 4 步：复制您的亚马逊归因标签。
第 5 步：在您的广告、博客文章和社交媒体中使用您的亚马逊归因链接来跟踪您在亚马逊上的外部流量。
可选：亚马逊可以为谷歌广告创建一个特殊的上传文件。如果您打算为 Google Ads 创建链接，请点击“上传文件”。对于 Google Ads 以外的平台，请点击“设置订单”。