亚马逊广告与谷歌广告：哪个更适合您的业务？

亚马逊广告和谷歌广告是当今最受欢迎的数字广告平台。 企业可以直接向亚马逊庞大的客户群销售产品和服务。 同时，Google Ads 平台使企业能够制作出现在 Google 搜索结果页面、网站和应用程序中的广告。

亚马逊广告和谷歌广告是必不可少的，因为它们为企业提供了一种非常有效且负担得起的方式来接触目标受众。 这些平台可以帮助公司增加网站流量、品牌知名度、销售额和收入。

许多成功的数字营销策略都需要这些平台，因为它们有助于将企业与潜在客户联系起来并促进增长。 查看下面的文章，了解最适合您的品牌的亚马逊广告和谷歌广告策略指南。

什么是亚马逊广告？

亚马逊广告允许企业在亚马逊及其合作伙伴网站上宣传他们的产品和服务。 该平台提供多种广告类型，每种类型都有独特的优势和定位选项，可帮助企业吸引理想的受众。

赞助产品

这种广告类型允许企业在亚马逊的搜索结果和产品详情页面上推广他们的产品。 这种类型增加了特定产品的知名度和销量，并帮助公司提高平台上的整体销量。

赞助品牌

企业在搜索结果页面的顶部展示他们的品牌和产品组合，让更广泛的受众看到它们。 这可以提高品牌和商品的知名度和钟意度，帮助它们在亚马逊上吸引新买家。

赞助展示

企业在亚马逊网站内外接触对其产品感兴趣的客户。 这种类型可以重新定位以前查看过产品或将产品添加到他们的亚马逊购物车的客户，并鼓励他们购买。

什么是谷歌广告？

Google Ads 使公司能够在 Google 的搜索引擎结果页 (SERP) 以及作为 Google 广告网络一部分的其他网站和移动应用程序上制作和投放广告。 数字营销人员可以使用三种主要类型的 Google 广告。

搜索广告

当有人搜索特定的单词或短语时，谷歌会在搜索结果页面的顶部显示这些广告。 一家公司的网站可以通过搜索广告接收目标访问者，这也提高了该网站在谷歌上的曝光率。

展示广告

用户可以在符合谷歌广告网络的网站和移动应用程序上看到这些广告。 展示广告可以通过使用与公司商品或服务相关的应用程序和网站吸引潜在客户，从而提高品牌知名度和考虑度。

视频广告

搜索者会在 YouTube 等视频共享网站上看到这些广告。 视频广告可以提高消费者对公司的认识、激起兴趣并激励观众采取行动，例如访问网站或购买。

比较亚马逊广告与谷歌广告

在决定使用哪个平台时，企业必须考虑 Google Ads 和亚马逊广告之间的实质性差异，尽管它们在定位可能性和可衡量结果方面有某些相似之处。 以下是它们的核心差异的细目分类。

定位选项

Google Ads 根据搜索查询、兴趣和行为来定位受众，对于覆盖范围更广的品牌可能更有效。 与此同时，亚马逊广告专注于买家购买历史、商品搜索和买家评论，最适合提供利基商品的企业。

用户意图

当客户主动寻找与公司优惠相关的商品或服务时，数字营销人员经常使用 Google Ads 进行搜索广告。 相比之下，其他数字营销人员会在客户浏览或购买亚马逊产品时使用亚马逊广告进行产品推广。

测量指标

企业可以使用亚马逊广告的指标（例如展示次数、点击次数和购买次数）来评估其广告活动的有效性。 相反，谷歌广告提供可比较的数据，如印象和。

这些转化指标让组织了解他们的广告活动效果如何，以及有多少人执行了特定的操作，例如购买或填写潜在客户表格。

转化跟踪

Google Ads 需要为网站上的每个跟踪事件建立转化操作，例如购买或潜在客户表单提交，而亚马逊广告会自动跟踪任何营销产品的订单和销售。

尽管设置转化监控对新用户来说可能具有挑战性，但 Google 提供了全面的说明和客户支持。

哪个更适合您的业务？

企业可能会发现很难在 Google Ads 和亚马逊广告之间做出决定，因为每个平台都有可能有助于不同的独特特征。 事实上，最佳选择将取决于多种因素。

在亚马逊上销售产品的公司可能会发现亚马逊广告更好，因为它允许他们根据之前的购买、产品搜索和客户评论来定位客户。 对于想要提高品牌知名度并覆盖更多受众的企业而言，Google Ads 可能是更好的选择，因为它根据搜索查询、兴趣和行为来定位消费者。

评估以下其他因素，并尝试了解哪些因素可以推动您的业务转向 Google Ads 或亚马逊广告：

• 业务目标，
• 目标听众
• 预算

• 产品/服务类型
• 竞赛
• 品牌知名度
• 广告经验水平
• 转化跟踪要求
• 用户界面和易用性
• 客户行为和意图
• 广告活动的灵活性

实例探究

虽然了解每个平台提供的内容很有帮助，但阅读案例研究可以让您大开眼界，了解每个平台如何使企业受益。

Saraf Furniture 如何利用 Google Ads 增加收入

Saraf Furniture 案例研究侧重于该公司如何使用 Google Ads 来增加在线销售额并提高其在线知名度。 该公司根据特定类别和关键字开展有针对性的活动，从而提高了点击率和转化率，从而使在线销售额增长了 30% 。

在 Google Analytics 的帮助下，该企业了解了客户行为并修改了营销计划，为其在在线广告市场上的持续成功做出了贡献。

Roomify 如何通过亚马逊广告将销售额提高 273%

家具店 Roomify 与一家亚马逊广告公司合作，将他们的赞助品牌、赞助商品和赞助展示广告方法付诸实践。

他们提高了广告支出回报率 (ROAS)，吸引了新客户，并通过优化广告活动、选择正确的关键字以及采用亚马逊的数据驱动型洞察力，将亚马逊上的销售额提高了273% 。

使用 Google Ads 或亚马逊广告最大限度地提高广告成功率

公司可以通过多种方式从 Google AdWords 和亚马逊广告中获利。

亚马逊最适合销售产品并希望通过有针对性的产品营销来提高销售额的企业。 然而，对于试图增加网站流量、潜在客户生成和品牌知名度的公司而言，Google 是理想的选择。

在两者之间做出决定时，企业应考虑其目标、目标市场和预算。 同时使用这两个平台可以提高知名度和收入。 最终，仔细的规划和成功的方法可以在任一平台上取得成功。