您需要了解的有关移动设备电子邮件格式的所有信息

作为电子邮件营销人员，您知道必须为移动设备设置电子邮件格式。 毕竟，您可能会在智能手机上查看电子邮件。

自 1970 年代以来，人类一直在互相发送电子邮件，而且这种情况不会很快改变。 截至 2019 年，美国每月有超过 2.51 亿人使用电子邮件。 考虑到超过 22 亿人不仅使用电子邮件，而且通过移动设备查看收件箱，这只是杯水车薪。

在这一点上，我们都专注于我们的智能手机，因此忽略移动电子邮件设计正在迅速成为过去。

让我们谈谈为什么我们应该投入时间和精力来学习如何使电子邮件适合移动设备和移动响应。 我们将介绍相对轻松且有效的做法，这些做法可以极大地改善您的电子邮件在移动设备上的表现。

为什么格式化移动设备的电子邮件很重要？

这不仅重要，而且必不可少。 如果数字营销人员无视移动电子邮件设计，电子邮件营销将不会那么有效⁠——营销人员可能会发现他们的需求量减少。 哎呀。 让我们不要坐等这种情况发生。

虽然台式机和笔记本电脑确实仍然存在，但它们不如智能手机那么便携。 事实上，大约 54% 的电子邮件首先是在移动设备上打开的。 这个比率如此之高，很快就会成为为移动设备设计电子邮件营销模板并针对更大屏幕调整它们的规范，而不是相反。

底线：如果您关心执行成功的电子邮件活动，您应该研究如何使电子邮件适合移动设备和移动响应。

“移动友好”和“移动响应”有区别吗？

无论何种机器或设备查看内容，移动友好型电子邮件设计的外观和工作方式始终相同。 移动友好设计的明显标志包括简单的导航菜单、静态内容以及由于屏幕紧凑而在移动设备上显得较小的图像。

移动响应式电子邮件设计则相反。 图像和文本将以不同的大小和尺寸显示。 桌面和移动设备之间的一些布局变化可能很重要，例如从三列变为一列。 通常，此功能是动态的。

如果您有一些编码经验，您可能想从头开始创建一些响应式电子邮件。 如果您有兴趣亲自动手，请考虑使用个性化做法和带有动态内容的后备信息。 但是，许多电子邮件营销服务和平台已经提供了移动响应电子邮件模板。

有哪些简单的方法可以使电子邮件具有移动响应性或移动友好性？

移动电子邮件设计始于适合移动设备的最佳实践。 大多数这些久经考验的技巧成为我们今天移动响应标准的基础。

需要注意的是，互联网及其中的一切事物都可能瞬间发生变化。 四十年前，我们无法预测电子邮件营销的寿命。 二十年前，我们无法为全球接管智能手机做好准备。 技术轨迹很少能被准确预测。 据我们所知，比移动响应式电子邮件设计更先进的东西就在眼前。

考虑到这一点，我们将保持这些移动电子邮件设计最佳实践相对简单（但很有帮助）。

1. 减少电子邮件主题行的字符数。

桌面收件箱可以显示比使用 Android 或 iOS 智能手机查看的收件箱更多的字符。 电子邮件营销人员通常会煞费苦心地制作非凡的电子邮件主题行，结果发现他们需要对其进行修剪，以便在使用一两个细分列表时效果更好。

如果您的更多订阅者通过他们的智能手机与您互动，那么将您的主题行限制在 30 个字符以下可能是值得的。

2. 选择粗体、干净和简单的字体。

字体选择在为移动设备设置电子邮件格式方面发挥着重要作用。 不要选择任何看起来复杂、精致或错综复杂的东西——至少对于电子邮件的正文。 如果字体在桌面上看起来很薄且难以阅读，则可能无法在手机上破译。
字体大小也是一个问题。 不要太小，不要害怕尝试，看看你选择的字体有多大。 幸运的是，您不必猜测您的电子邮件的外观。 只需使用 Emma Email 的收件箱预览功能，即可窥探您的格式和布局比例。

来源：活动监视器

3. 考虑使用前置标题文本。

如果您来自传统实践，或者已经从事电子邮件营销很长时间，您可能不熟悉标题前文本。 或者，您了解它但由于其用途有限而忽略了它（如果您与主要基于桌面的受众一起工作）。

在为移动设备格式化电子邮件时，标题前文本可以成为救星。 原因如下：作为电子邮件中副本的第一行，它支持您的主题行。 它可以弥补移动设备较少的主题行字符数，因为它允许最多 100 个字符的行出现在未打开的电子邮件主题下方。

4. 避免冗长或冗长的电子邮件副本。

您是否尝试过在智能手机上阅读一封又一封长长的电子邮件？ 这是等待发生的眼睛疲劳。 如果您不想要一件事，那就是让订阅者厌倦阅读您的内容。

使用短段落、列表和要点来制作简洁且易于浏览的内容块。 让您的读者可以轻松查看您的电子邮件并与您的品牌互动。

来源：非常好的电子邮件

5. 不要使用过多的文本超链接。

为您的受众加载带有超链接的电子邮件营销活动可能很诱人，以供他们点击，但存在在您的电子邮件列表中使用智能手机的订阅者中引起沮丧的危险。 这不是为移动设备格式化电子邮件的工作方式。 过多的超链接也会引发选项瘫痪，导致与电子邮件营销人员希望发生的事情相反。

如果您放置一两个以上的超链接，请考虑使用大文本甚至图像按钮。 并尽量不要将两个超链接放在一起。

6. 添加图像，但不要指望它们为每个人加载。

这是移动响应电子邮件模板的亮点。 漂亮的高分辨率图像可以为您的布局增添许多色彩。 但是，如果加载不正确，它们也会破坏格式或使电子邮件看起来很尴尬。 还要考虑图像文件的大小。 您不想发送导致订阅者移动数据使用量激增的电子邮件活动。

也为没有图像的观众体验做好计划。 有些客户可能不希望加载图像，因此最好坚持使用装饰性图像。 您还可以将充满信息的图像与描述性电子邮件副本配对，以防万一。

来源：活动监视器

7. 使用单列的电子邮件布局。

当我们了解移动友好和移动响应电子邮件设计之间的区别时，我们讨论了这一点。 如果您喜欢多列布局，请将它们保存到桌面客户端。

如果需要，可以对列表进行细分，但坚持一列更容易。 这里值得一提的是，平均而言，大约 60% 的电子邮件营销活动首先会通过移动设备接触到订阅者。 但是，理论上，正确的响应式电子邮件模板可以将多栏电子邮件转换为针对智能手机优化的单栏版本。

8. 强调号召性用语链接和按钮。

您什么时候看手机？在查看电子邮件或社交媒体时，您还在做什么？ 很有可能，您正在处理多项任务。 这可能也是您使用移动设备的订户正在做的事情。

增强和强调的号召性用语 (CTA) 元素可帮助您尽快切入要点。 他们让您的订阅者预先知道您的电子邮件是什么。

您可以将 CTA 放在电子邮件正文的末尾，但在为移动设备设置格式时，通常最好在邮件顶部放置一个显眼的 CTA 按钮。 如果你想坚持把它放在你的文本之后，通过使用对比色或不寻常的形状，让你的 CTA 按钮成为你电子邮件设计的焦点。

来源：非常好的电子邮件

9. 了解您的电子邮件在不同智能设备上的外观。

这可能是为移动设备格式化电子邮件时要记住的最重要的做法。 如果你跳过这个，你可以瞬间抹去你所有的辛勤工作。 如果电子邮件存在显示问题，订阅者可能更难信任它并删除或垃圾邮件。

在您发送电子邮件之前，请使用一小批测试来查看您的作品如何在您的受众使用的各种设备上显示。

10. 给文字和图片留出空间。

这是本书中最简单的技巧之一：让您的内容呼吸。 我们在上面介绍了相关提示——简洁的写作、粗体、单栏布局等——但简单的力量值得重复。

如果经过无数次编辑和修复后，您仍然觉得您的移动电子邮件设计笨拙或杂乱，您可以添加更多空间。 就这么简单。 您可以增加页边距并增加段落之间的距离。

来源：活动监视器

包起来

为移动设备格式化电子邮件不是未来的事情。 它现在正在发生。

移动电子邮件设计已经从移动友好发展到移动响应，尽管两者都可以。

通过遵循以下关键点，您将顺利通过电子邮件取得成功：

• 通过使用更少的字符和粗体、干净的字体来简化您的格式

• 使用单列布局并考虑使用标题前文本

• 保持电子邮件副本的重点，避免毛茸茸的

• 限制使用超链接并添加图像

• 将重点放在您的号召性用语按钮和链接上

即使您没有任何编码经验，作为使用电子邮件营销软件的熟练电子邮件营销人员，您也可以轻松适应并学习如何使电子邮件适合移动设备使用。 许多移动响应式电子邮件最佳实践只需要对传统的电子邮件营销知识稍作调整。

您是否正在寻找一种无忧无虑的方式来计划、制作和执行移动响应式电子邮件活动？ 查看 Emma Email 的响应式电子邮件模板集合以开始使用。