这是谷歌统治地位的终结吗？ 这是 B2B 需要了解的内容

已发表: 2023-04-15

在过去的十五年里，谷歌一直是无可争议的互联网之王，在几乎没有竞争的情况下主导着搜索引擎和数字广告市场。 然而，最近发生的事件表明，这家科技巨头对这些行业的控制可能正在下滑。

美国司法部指责谷歌非法垄断其在线广告业务，而其搜索引擎面临来自生成人工智能的日益激烈的竞争。 此外，谷歌的在线广告市场份额近年来一直在稳步下降。 这些对谷歌长期在线主导地位的潜在威胁可能会对公司的未来产生巨大影响。

美国司法部案件和谷歌的回应

2023 年 1 月，美国司法部 (DOJ) 对谷歌提起诉讼，指控这家科技巨头利用其在在线广告市场的主导地位扼杀竞争，违反了反垄断法。 具体而言，美国司法部称，谷歌与其他公司（例如设备制造商和网络浏览器）的交易使得其他参与者几乎不可能在在线广告领域展开竞争。

另一方面，谷歌强烈反对这些说法。 该公司表示，这起诉讼是“在有缺陷的论点上加倍下注”，并且忽视了该行业内的激烈竞争。 谷歌还辩称，拆分公司会伤害消费者并扼杀创新。

诉讼仍在进行中，可能需要数年时间才能达成和解。 如果美国司法部在其案件中取得成功，它可能会迫使谷歌对其广告业务模式做出重大改变，这可能对科技行业和整个 B2B 营销产生深远影响。 最终，此案的结果将对在线广告的未来和科技行业的权力动态产生重大影响。

生成式人工智能的兴起

谷歌是在线搜索的同义词，以至于它的名字已经成为一个动词。

但谷歌的搜索功能正面临来自生成人工智能的竞争，特别是 ChatGPT 和其他类似的人工智能工具。 报告显示，谷歌管理层在推出 ChatGPT 后陷入了“红色代码”状态，因为他们担心这会削弱他们的搜索广告业务，该业务是该公司价值 1490 亿美元的业务部门的一部分。 这是因为 ChatGPT 可以生成对开放式问题的回复，这是人们使用 Google 搜索引擎的主要方式之一。

虽然谷歌的运营规模比 ChatGPT 大得多，但生成人工智能的潜在威胁不容忽视。 据报道，谷歌在人工智能方面进行了大量投资，但并未公开其打算如何与 ChatGPT 等公司竞争。 谷歌可以采取的一项举措是开发自己的人工智能工具，并将人工智能生成的响应与传统的搜索广告一起纳入其搜索引擎。 很难说这会如何改变其搜索广告的估值。

谷歌未来将如何使用人工智能仍然是个谜，但很明显，生成式人工智能的兴起可能会扰乱那些不适应的企业。

谷歌的广告市场份额下降

“谷歌距离全面颠覆可能只有一两年的时间。 人工智能将消除搜索引擎结果页面，这是他们赚取大部分收入的地方，”Gmail 的创始人之一保罗·布赫海特 (Paul Buchheit) 去年发推文说。 “即使他们赶上了 AI，他们也无法在不破坏业务中最有价值的部分的情况下完全部署它！”

2017 年，谷歌在美国的市场份额高达 34.7%，但今年预计将降至 28.8%。 这种转变的部分原因是来自该行业其他大公司的竞争加剧，例如亚马逊和 Facebook，它们在数字广告领域取得了显着进展。

为了应对这一挑战，谷歌正在采取措施使其业务多元化，超越广告。 例如，它正在大力投资其云计算业务，该业务近年来取得了令人瞩目的增长。 此外，谷歌正在进行战略收购以扩大其产品范围，例如在 2020 年收购 Fitbit。

尽管做出了这些努力，数字广告仍然是谷歌业务的重要组成部分，该公司正在努力保持在该领域的竞争力。 时间将证明谷歌的多元化战略是否足以在不断发展的数字广告领域保持其主导地位。

B2B 营销人员应如何应对谷歌的衰落？

虽然谷歌和在线广告行业肯定会面临挑战和颠覆，但也有很多理由对未来感到乐观。 谷歌仍然占有超过四分之一的广告市场，因此您对谷歌广告的投资是安全的——但这并不意味着您不应该多元化。 LinkedIn、Meta、Twitter 和 TikTok 都有付费选项，可以作为付费广告策略的有用补充。

虽然互联网用户可能正在使用 ChatGPT 和其他生成式人工智能工具来回答基本问题，但当买家研究产品以进行购买时，他们仍然主要转向谷歌。 ChatGPT 没有最新内容，他们的网站只包含 2021 年及之前的内容，因此根本无法在他们的平台上探索新产品和服务。 那么以谷歌为中心的 B2B SEO 策略是否仍然理想？

现在，是的。 但 B2B 营销人员和商业领袖应该记住，B2B 社交媒体营销平台也正在成为关键的搜索平台。 例如，YouTube 通常用于查找产品演示和评论。 因此，虽然谷歌搜索权限是关键，但将我们对搜索的思考方式扩展到包括社交媒体平台——同时关注人工智能领域——将确保您的搜索策略适应买家行为。

凭借其丰富的资源、创新的思维方式以及致力于为其用户和客户提供最佳体验的承诺，Google 尚未放弃主导地位，但它肯定面临新的障碍。 只有时间才能证明谷歌能否保持其主导地位，或者数字广告市场是否会发生重大转变。 无论发生什么情况，我们都掌握了脉搏，随时准备调整我们的策略以吸引买家的注意力。

在您的 Google 广告或 B2B SEO 策略方面需要帮助吗？ 让我们谈谈。