人工智能生成的内容：内容营销新时代指南

我们收集了我们的资源和见解，为正在经历这一 AI 转型的任何人创建一站式生存指南。

有了这些知识，您就可以开发一种深思熟虑的方法来处理 AI 生成的内容，从而利用人类和机器的优势。

凭借冒险精神和一点适应性，AI 内容可能会成为您大规模创建高质量内容的超级力量。

内容营销新时代指南

• 如何开始你的人工智能之旅
• 如何在内容营销中使用人工智能
• 如何构建您的 AI 工具栈
• 如何应对人工智能生成内容的风险
• 如何适应：人工智能生成内容的未来预测
• 如何智取饱和的 SERP

如何开始你的人工智能之旅

要通过 AI 过渡规划您的路线，请从您的目的地开始。 为什么您首先要尝试使用 AI？ 您对这个问题的回答会影响您的后续步骤，例如您选择的内容生成工具以及如何将 AI 内容纳入您的营销策略（稍后会详细介绍）。

您想要一个能引起用户共鸣的个性化内容库吗？ 您想要快速、高质量的广告文案，让您找到合适的潜在客户吗？ 您是否希望将自己定位为值得信赖的行业权威？

即使作为技术人员，我也承认在涉足生成人工智能方面很慢。 我想知道 AI 如何让内容变得更好，一开始是否值得为此付出努力。

但很难忽视提高效率的承诺——而且还有令人眼花缭乱的各种工具。 Wordtune 可帮助您在几秒钟内为现有内容增添趣味。 Copy.ai 产生了数百个巧妙的文案创意，并创建了快速的博客文章草稿。 Writer 创建符合贵公司独特风格指南的内容。

我几乎可以退休了。

如果像我一样，您发现自己对采用 AI 有点抗拒，我可以确认这是值得的。 正如吉尔伯特·切斯特顿 (Gilbert Chesterton) 明智地指出的那样，“不便只是错误考虑的冒险。”

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如何在内容营销中使用人工智能

当您将脚趾伸入 AI 生成内容的水域时，请注意将其纳入您的营销内容和策略的机会。

您需要个性化的 ABM 活动吗？ 更快的博客文章草稿？ 程序化搜索引擎优化？ 记下它可以帮助您的团队腾出时间来处理高级任务的任何领域。 然后，按照几个步骤来增加您获得出色输出的几率。

发挥人工智能的优势

人工智能的优势往往与你的优势相反。 人工智能可以大量制作内容，而你可以为其注入事实支持和生活经验。 AI 可以提供无穷无尽的新想法，而您可以制定战略计划并将想法付诸实践。

所以，给人工智能它可以执行的工作。 选择没有复杂叙述的主题，并确保您的提示不涉及特定品牌或产品。 分享您的听众是谁以及内容的预期结果也很有帮助。 您的读者是中层管理人员吗？ 您想让他们注册免费试用吗？ 这样说的。 尽可能提供清晰具体的上下文。

然后，在您的提示中植入您想要的内容中的确切信息，例如事实和统计数据、大纲结构和号召性用语。 请记住，您的输出与您提供的提示一样好。

什么都不假设

人工智能会骗你——如果没有适度的怀疑，你可能会错过它。 与你我不同，人工智能生成器已经阅读了整个互联网。 伴随着大量知识而来的是大量人为助长的偏见和不准确之处。

什么都不假设，事实检查一切。 审查和校对所有内容也将帮助内容创作者避免道德问题，如有偏见的内容和剽窃。

试验你的人与人工智能的比例

在 AI 生成内容的时代，有人类作家纯粹主义者、AI 极端主义者，以及介于两者之间的一切。 您在内容创建过程中对 AI 的依赖程度取决于您。 没有适用于每种情况的完美公式，但根据我们的经验，人与 AI 参与的最佳比例通常约为 50/50。

将人类作家的参与与 AI 输出视为内容配方。 有些场合需要一种香料比另一种多一点，但配方保持相对一致。 尝试找到最佳组合。

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如何构建您的 AI 工具栈

根据我的经验，测试工具是使用 AI 最耗时的部分。 并不是说它不好玩（它是）。 但是，当您每天都被略有不同的新选择轰炸时，很难找到节奏。 不要害怕：我为你准备了一条捷径。

在过去的两年里，我们对 AI 生成器进行了一次又一次的试验。 在此过程中，我们根据用例将首选工具列表缩减为几个最喜欢的工具：

为什么 ChatGPT 可能成为您的默认工具

大多数生成式 AI 工具都提供独特的前端体验，这些体验是基于与 ChatGPT（GPT-3 或 GPT-4）相同的技术构建的，因此使用 ChatGPT 作为起点是有意义的。

为什么？ 当您开始使用生成式 AI 时，灵活性是游戏的名称。 ChatGPT 是一个开放的游乐场，可让您在投入小众服务之前熟悉自然语言处理工具。 您在每日免费使用方面没有上限，也没有针对特定用例进行预先配置，例如创建营销文案或完善现有内容。

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如何应对人工智能生成内容的风险

您将很难找到人工智能无法解决的内容用例。 但与其他任何事物一样，人工智能并非没有风险。 您的工作不是完全避免风险，而是了解您的未来，然后决定哪些用例最有意义。

• 谷歌：谷歌目前的指导方针似乎是人工智能中立的，最重要的是有利于有用的内容。 虽然不太可能受到处罚，但并非不可能。
• SEO 渠道：毫无疑问，AI 将改变 SEO。 我们的理论：SERP 将充斥着 AI 模仿内容。 这将减少 SEO 回报，让位于思想领导力等新的排名偏好。
• 幻觉：又名完全虚构的事实。 内容生成器的唯一目标是写作，因此新的事实和来源被搁置一旁。
• 法律：AI 生成器通常会创建有偏见和歧视性的内容。 它们还可能导致版权问题和数据泄露。 一些工具已经在探索如何检测偏差，因此我们希望在未来看到更多这方面的信息。
• 平庸：就其本身而言，AI 生成器可能会吐出没有灵魂的、已经完成的缺乏任何原创性的内容。

这些风险中的大多数已经在某种程度上存在于内容营销中。 幸运的是，一些人为监督将大大减轻它们对人工智能内容的影响。

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如何适应：人工智能生成内容的未来预测

既然 AI 生成的内容就在这里，就没有回头路了。 该行业正在全速前进，人工智能可能会显着改变 SEO 和内容营销。 虽然无法确定即将发生什么，但我们做出了一些预测：

• AI 工具将很快流行起来： AI 工具价格低廉，可广泛使用，并且需要最少的技术知识。 他们富有成效地剔除了内容写作中的许多困难部分，比如思考巧妙的主题行或遵循公司风格指南。 他们太好了，不容忽视。
• AI 将接管简单的内容：考虑 SEO 博客文章的普通读者。 很可能，他们正在寻找快速信息，而不是中篇小说。 ChatGPT 在简短、有创意的内容方面表现出色，非常适合一般的 SEO 帖子。
• 搜索引擎优化将看起来非常非常不同：随着人工智能功能（如 Google Bard 聊天机器人）在搜索查询中直接回答问题，零点击搜索将变得司空见惯。 大型语言模型 (LLM) 也可能导致搜索引擎偏好分散，从而削弱 Google 的搜索垄断地位。 SEO 将改变后 AI，这取决于我们进行调整。
• 署名和来源将变得更加重要：谷歌已经重视主题专业知识、权威和可信度。 但在人工智能几乎无需人类参与的情况下即可创建内容（读者已经对在线内容持怀疑态度）的世界中，人们可能会越来越偏爱来自可信赖的出版商、人员和品牌的内容。 分享有关内容作者的可验证详细信息可能会成为竞争优势。
• 人类将专注于战略/我们都将变得具有战略性：随着 AI 内容生成器接管内容营销中涉及的低级任务，人类可以将更多时间用于战略。 内容营销人员可以充当策展人和导演，专注于高水平的创意和战略任务，而不是撰写清单文章和集思广益。

那么，你该如何适应呢？ 投入其中。试验 AI 和不同类型的内容，通过分享有价值的内容继续建立话题权威，并在您使用 AI 工具时让真正的作家掌握主导权。

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如何智取饱和的 SERP

如果像预测的那样，SEO 渠道被 AI 模仿内容淹没，那么在 SERP 上脱颖而出将比以往任何时候都更具挑战性。

适应可能意味着将纯关键字研究的日子抛在身后，并跋涉进入新领域。 我们有一些入门建议：

• 使您的内容多样化：不断添加 SEO 内容，但尝试新的内容方法，例如反向链接和社交媒体。 试试符合 Google 对主题专业知识、权威和可信度的偏好的思想领导力内容。
• 优先获取信息：请记住，AI 内容不能进行初步研究——它取决于互联网上已有的内容。 利用你的优势在你的内容和可能使未来 SERP 饱和的模仿内容之间建立质量差距。 考虑您的内容将如何以 AI 无法做到的方式添加到讨论中，例如解决被忽视的主题、共享调查以及从专家那里获取报价。
• 同样的故事，但有一个转折：两篇信息几乎相同的博客文章仍然可以提供完全不同的阅读体验。 通过突出品牌个性、突出不同观点或通过新隐喻的镜头讲述您的故事，为相同的信息创造不同的感觉。

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拥抱人工智能革命

人工智能生成的内容本身就存在风险吗？ 是的。 但前述的生成式 AI 可能更危险。 随着 AI 成为营销策略的主要内容，您现在就可以开始并获得早期采用的奖励：将个性化嵌入到您的营销中，尝试新渠道，并在您的竞争对手之前建立一个排名文章和反向链接的库。

这种方法将巩固您对所有未来内容的信任度和可信度，使您能够利用 AI 革命来建立您的流量帝国。

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