随着围绕人工智能和营销自动化的大肆宣传，Meta 确保他们不会落后于这些技术广告进步。 Facebook 于 2022 年第三季度推出了 Meta Advantage+ 购物活动，这是在 Google 的“黑匣子”Performance Max 活动发布一年后。 这种新的社交商务广告解决方案结合了机器学习和预测分析，使 Facebook 能够发现最佳的定位、展示位置和人口统计数据，以实现最大的影响和投资回报率。 Meta Advantage+ Catalog 广告是新元广告解决方案的一部分。

Facebook 的机器学习算法使具有高度针对性的活动能够覆盖最有价值的受众并推动在线销售。 据Facebook称，这种创新方法已被证明非常有效。 事实证明，使用该平台的品牌的广告支出回报率比传统活动高出 80%。

利用机器学习获得电子商务成功：Meta Advantage+ 目录广告的力量

利用机器学习获得社交商务的成功

1. 使用 Meta Advantage+ 目录广告的好处
2. 设置 Meta Advantage+ 目录广告
3. 通过 Facebook Commerce Manager 宣传产品集的五个简单步骤
4. 通过最佳实践改进产品推荐
5. 通过 Meta Advantage+ 目录广告推动销售

使用 Meta Advantage+ 目录广告的好处

Advantage+ 目录广告对于拥有大量产品库存的广告商来说具有成本效益。 它消除了为每个项目创建单独广告的需要，因为可以开发所有产品的目录。 这允许通过仅设置一个活动的便利性，从 Meta 的机器学习向潜在客户提供个性化推荐。

Advantage+ 目录广告为客户表示感兴趣的产品提供自动调整，例如创意或展示位置。一旦客户表现出对您目录中的产品的参与度，Meta 就会生成一个可以高度吸引消费者的广告。 此功能有助于推动您的业务销售，使其成为融入您的广告策略的宝贵工具。

1. 个性化：告别无法吸引目标受众的通用广告。 Advantage+ Catalog 广告会根据消费者的行为和兴趣自动向他们投放个性化创意。
2. Always On ：使用自动广告系列，您不必不断地监控和调整单个广告。 Advantage+ 目录广告不断优化和推广您的商品，确保您的商品出现在潜在客户面前。
3. 重新定位：不要让潜在的销售溜走！ 重新定位浏览但未购买的网站或移动应用购物者，并提醒他们他们错过了什么。
4. 寻找新购物者：广泛的受众群体定位可以让您接触到对您的产品或类似商品感兴趣的新人，即使他们尚未访问过您的网站或应用程序。
5. Organic Reconsideration：想要提高目录的知名度？ 您的广告活动中的产品详细信息可能会出现在自然的重新考虑体验中，鼓励人们重新访问您的目录并查看他们的数字购物车。

设置 Meta Advantage+ 目录广告

按照以下步骤设置 Meta Advantage+ 目录广告并开始查看结果。

1. 准备您的产品数据：

• 在设置您的 Advantage+ 目录广告之前，请确保您的产品数据井井有条并且是最新的。 这包括产品图片、描述和定价信息。

2. 制作目录广告

A。 登录Ads Manager帐户 >创建

b. 选择销售作为您的活动目标 >继续

可选：选择Engagement 、 Leads和App Promotion并使用Meta Pixel 设置您的广告跟踪。 在此处下载指南。

注意：自动选择销售目标可让您制作 advantage+ 目录广告。

C。 切换目录按钮 > 选择您要使用的产品目录。

d. 可选：选择Advantage 广告系列预算 （以前称为广告系列预算优化） 使用 AI 将您的广告预算实时分配给在整个广告系列中具有最佳机会的广告集。

e. 创建广告集> 选择您要宣传的产品集。 注意：要查看动态受众选项，请选择一个目录。 受众群体定位基于像素中的活动。

F。 在广泛受众定位（向对您销售的产品类型感兴趣的受众展示您的广告）和重新定位现有客户（重新定位对您的产品感兴趣并完成购买的客户）之间进行选择。

G。 选择Advantage+ 展示位置（以前称为自动展示位置），通过为给定广告找到最有效的展示位置来最大限度地提高广告的效果。

注意： Advantage/Advantage+是一款自动广告产品，所以有些设置是预设的。 要查看它们，请单击此处。 如果您想更改广告系列设置，请切换到手动模式并自定义它们。

H。 您可以为以下设置手动输入以下详细信息：

• 广告创意（标题
• 购买事件的像素
• 可选：您可以使用Advantage Detailed Targeting来扩大您选择的受众范围。

我。 选择Advantage+ Creative ，根据用户的兴趣自动定制您的广告。

j. 可选：选择 Advantage Catalog Video为您的目录自动生成视频。

k. 默认情况下，主要文本、标题和描述等详细信息会根据您选择的产品集自动创建。 请注意：您仍然可以手动添加您喜欢的详细信息。

湖。 可选：选择Advantage Destination让平台选择最有可能转化的目的地。

米。 完成设置后，检查您的广告系列并点击发布

注意：您可以使用 Meta Pixel 设置广告跟踪。 在此处下载 CSV 指南

通过 Facebook Commerce Manager 宣传产品集的五个简单步骤

要创建一个新集：

1. 转到Commerce Manager > Catalog > Sets

2. 创建集> 选择使用过滤器（使用过滤器将所有适用的项目添加到您的集中）或手动选择项目（将项目一个接一个地添加到您的集中，或一次全部添加）

3. 创建集合名称>填写详细信息

4.选择广告集

5. 填写资料 >立即推广

通过最佳实践改进产品推荐

如果广告商希望他们的目录广告表现良好，他们必须确保产品推荐相关且准确。 以下是一些需要考虑的最佳实践：

• 确保您的 Meta Pixel 和目录没有错误，因为不正确的设置或产品错误可能会导致不相关的推荐。
• 通过删除缺货产品来确保您的目录保持最新状态，以确保您的广告只展示有货的商品。
• 使用广泛的产品集，让平台从更广泛的选项中为您的受众选择最合适的产品。 所选集之外的产品不会包含在推荐中。
• 根据购买和注册事件优化您的广告，而不是查看内容或添加到购物车以获得更好的性能，因为产品推荐是根据您的特定目标优化的。

通过 Meta Advantage+ 目录广告推动销售

基于人工智能 (AI) 的解决方案使广告商可以轻松简化其广告制作流程。 Meta Advantage+ Catalog 广告处于最前沿，使广告商能够创建单个广告系列，为每个项目提供个性化推荐。 这消除了为每个产品创建单独的广告，因为自动化适合您！

Advantage+ 目录广告等人工智能广告解决方案的兴起改变了广告商开展营销活动的方式。 这些解决方案通过简化广告制作并提供更有针对性和更高效的移动，以极小的成本和工作量提供最大的效果。