人工智能驱动的 PPC：您是否应该将机器学习纳入您的 2023 年战略？

让我们仔细看看人工智能将如何在 2023 年改变 PPC，并深入探讨目前在竞争环境中苦苦挣扎的营销团队的好处。

PPC 格局不断发展。 从自动广告到利用策划内容，整个营销行业在大流行的背景下经历了前所未有的技术变革。

然而，没有什么发展比人工智能更受关注。 虽然人工智能在企业行业已经存在了一段时间，但直到最近它才采取措施提高营销效率和成功率。

2022 年的一项调查预测，目前有三分之一的营销团队在其策略中利用了人工智能，现在是时候看看这种技术工具将为 PPC 世界带来什么了。

“去年，我们见证了按点击付费 (PPC) 领域的许多变化，从自动化程度的提高到垂直视频，再到政府法规和经济挑战，”《福布斯》作者 Serenity Gibbons 说道。 “企业领导者预计 2023 年将出现许多相同的人工智能和自动化变化。因此，他们应该继续准备适应不稳定的 PPC 世界。”

去年主导市场关注的一个目标群体是智能手机消费者。 现在，超过 60% 的移动用户每周至少参与一则 PPC 广告，这已成为 PPC 团队转向人工智能来帮助提高广告活动成功率的主要原因。

人工智能不仅可以帮助预测移动受众的行为，还可以鼓励个性化广告和内容创作，这直接满足了要求严格的移动一代的需求。 让我们仔细看看人工智能将如何在 2023 年改变 PPC，并深入探讨目前在竞争环境中苦苦挣扎的营销团队的好处。

利用人工智能进行 PPC 的好处

人工智能已迅速成为许多现代营销策略的支柱。 它不仅可以增强营销活动规划、受众研究和团队生产力，而且可以迅速为营销人员带来新流程自动化的新机会。

PPC（即按点击付费广告）是尤其受益于人工智能的营销领域之一。

根据《搜索引擎杂志》的定义，“PPC 是一种在线营销形式，广告商每次用户点击其广告时都会付费。”

想想常见的搜索引擎，例如 Google 和 Bing。 显示在页面顶部的以广告为标题的搜索结果基于公司竞标的“付费关键字”，以换取高 SERP 分数。 您的 PPC 策略越好，您的在线商店对其目标消费者的可见度就越高。

（图片来源：PPC 博览会）

人工智能继续改变 PPC 广告商的游戏规则。 凭借自动化出价、支出分配和关键词搜索等常见流程的能力，营销人员可以快速实时收集见解，而无需进行体力劳动和研究。

更好的是，人工智能还可以增强 PPC 活动的创建以及分析。 从 ChatGPT 到 Google Bard，人工智能还可以帮助营销人员策划关键字丰富且直接针对其受众群体的内容。

人工智能改变 PPC 格局的 3 种方式？

根据德勤最近的一项研究，多达 50% 的组织计划在 2023 年将人工智能纳入其营销预算。

让我们深入研究一下这项技术可以为新的自动化营销领域的 PPC 营销人员带来的一些令人兴奋的转变。

内容策划

2023 年，人工智能最受营销人员欢迎的用途之一是内容创建。 如果您还没有听说过 ChatGPT，那么您是否一直生活在岩石之下？

FiveChannels 创始人 Jason Hall 评论道：“人工智能有潜力策划和生成内容，然后将其在正确的平台上呈现给正确的人。” “人工智能可以为作家生成可行的主题，甚至可以根据某些参数开发内容的初稿。”

“在策略方面，人工智能有潜力帮助营销人员制定端到端的内容策略。 一些营销工具已经提供了此功能，”他继续说道。 “我预测它还能够生成有关内容计划的全面报告，而几乎不需要人工参与。”

当考虑为 PPC 目的策划内容时，是时候考虑目标消费者最有可能搜索的内容了。 考虑到这一点，您现在可以使用 ChatGPT 等工具来策划有针对性的广告文案，甚至要求人工智能专注于特定的关键字或短语。

虽然人工智能生成的内容仍然需要一些人工工作，但它正在迅速减少营销人员的写作时间并全面提高生产力。

自动广告

对于 PPC 营销人员来说，自动广告就像是美妙的音乐。 投放广告可能是一个漫长的过程，但将人工智能融入到你的策略中可能会变得轻而易举。

仅自动化一项就使全球广告生产力每年提高 1.4%。 从自动个性化到改进的重定向，人工智能增强功能可以为每个目标线索制定可定制的营销活动。

“这些系统自主运行，根据复杂的算法和大数据将正确类型的广告展示在正确类型的人面前。 这就是所谓的程序化广告。”霍尔说。“借助人工智能，企业只需将广告展示在相关观众面前即可优化投资回报。广告可以自动购买，然后大规模个性化。许多广告商已经在使用这种方式技术。”

当您创建网站时，创建直接链接到这些程序化广告的内容非常重要。 如果您的内容包含与广告相同的持久关键字，您不仅会看到更多的点击次数，而且一旦消费者到达您的页面，您的跳出率也会减少。

管理 PPC 出价

PPC 竞价也会耗费营销团队的时间。 使用 Google Ads 等人工智能驱动的平台来控制 PPC 出价可以帮助您的广告系列更加有效。

通过制定自己的人工智能算法来管理您的个人出价，您可以自主调整出价。 有了人工智能支持的预测，您就不太可能对能够带来优质潜在客户的广告出价过低，从而提高您的投资回报率并减少出价过高。

许多行业领导者已经实现了投标流程自动化。 以假日预订公司 Trivago 为例。 仅使用人工智能驱动的出价，该平台在 2022 年的转化次数就增长了 36%。

这里的关键仍然是监控你的表现。 虽然完全自动化的策略可以提高生产力，但它们也需要更加警惕。 确保您保持在自己的预算范围内，并调整任何可能不符合您的整体增长战略的自动化解决方案。

自动化的未来？

人工智能在 PPC 领域当然还有很长的路要走，但它的好处也不容忽视。 作为团队生产力的助推器，人工智能不仅可以自动执行重复性任务，还可以显着改进活动预测。

随着我们进入数字原生人口统计和不断变化的趋势的新时代，人工智能可以帮助营销人员更快地适应他们的定位和广告策略。

问题是，机器学习能否让传统营销变得多余？ 只有时间会给出答案。